1.2 Notas del facilitador - ¿Qué es Marketing_

Notas para el facilitador
Este documento brinda al facilitador notas integrales para la unidad
Título del curso
Marketing y promoción de recursos electrónicos
Título del módulo
Módulo 1: Pensar a través de los desafíos
Título de la unidad
Unidad 1.2: ¿Qué es el marketing?
No. de la Unidad
1.2
Sesión día/hora
Día 1 Sesión 2
Duración de la sesión
30 minutos
Objetivo
Enmarcar el marketing y la promoción en torno al compromiso y a la
comunicación - aspectos esenciales de la función del bibliotecario;
Animar a los participantes a pensar en cómo ser específico y
adaptado en sus planteamientos.
Perfil del participante
Ver MarketingEResources-Workshop-outline.docx
Actividades previas al taller
Ninguna
Distribución del lugar del
encuentro
Poner mesas con capacidad para cuatro participantes, con sillas en
forma de herradura alrededor de la mesa, frente a la presentadora
(estilo café).
Número de participantes
20 – Ver MarketingEResources-Workshop-outline.docx
Materiales
Notas adhesivas (post-its) o trozos de papel de color (A4 cortados en
4) rotafolio y bolígrafos
Archivos
1.2 Presentación – ¿Qué es el marketing?.pptx
1.2 Notas para el facilitador – ¿Qué es el marketing?.docx
Adaptación y ajustes
Equipo necesario
Computadora con PowerPoint, Word and Excel vinculada a un
proyector de datos (data show) y conexión a internet para la
computadora portátil del facilitador.
Modulo/Contenido de la unidad
Duración(30 minutos)
30 minutos para la presentación, dejando tiempo para la discusión
Información de la diapositiva
1.0 Notas para el facilitador - Introducción y visión de conjunto. docx
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1.2 Presentación – ¿Qué es el marketing?.pptx
El Facilitador puede escoger:
Entre copiar las diapositivas desde Powerpoint en este documento antes de imprimirlo (ver
instrucciones más abajo) o imprimir las notas directamente desde Powerpoint.
Para usar la función de Powerpoint para copiar diapositivas en Word.
En la presentación PPT
• Archivo
• Guardar y enviar
• Crear folletos
• Crear folletos (de nuevo)
• Seleccione Notas junto a las diapositivas de formato
• Ok
Abrir documento de Word, cortar y pegar diapositivas en este archivo
Anexo A: materiales para las actividades – versión del facilitador
Entonces, ¿qué es el marketing?
Facilitador:
El facilitador comienza con una diapositiva en la que los participantes pueden empezar a pensar en
los que se les viene a mente cuando se trata de marketing.
"Soy un bibliotecario, no un vendedor"
"No tengo tiempo para hacer marketing"
"Yo no tengo la experiencia o las habilidades - necesitamos a alguien con un título en
comercialización"
El “Chartered Institute of Marketing” define marketing como:
"El marketing es el proceso de gestión que identifica, anticipa y abastece las necesidades del cliente
de manera eficiente y rentable"
Por supuesto que esto es exactamente de lo que se trata ser un bibliotecario - identificar, anticipar y
satisfacer las necesidades de los usuarios, y hacerlo de manera eficiente
Pero ¿qué significa esto?
Ned Potter, el autor de “The Library Marketing Toolkit”, explica:
El marketing no es simplemente un cartel que ofrece detalles de una nueva base de datos. Eso es un
anuncio.
No es tampoco, una campaña en línea acerca de un nuevo servicio: esa es la promoción.
No es un artículo en el periódico sobre el bibliotecario al mando: eso es publicidad
En lugar de ello, explica ...
Marketing, es una continua conversación con su público, que combina la promoción, publicidad,
relaciones públicas y los anuncios de una manera organizada y estratégica
Usted no necesita un título o un diploma. El marketing no es nada especial - es todo acerca de
involucrarse con los consumidores y ser proactivo, se trata de saber llegar. Y eso es exactamente lo
que implica ser un buen bibliotecario, es parte de su función principal.
El facilitador explica que los participantes ya tienen cierta experiencia en la comercialización y
muchas de las habilidades necesarias para hacer frente a los retos de manera efectiva, pero se trata
de enmarcarlo adecuadamente y de desarrollar estas habilidades para un mejor efecto.
De este modo, se trata de demostrar su valor.
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