Publicidad por emplazamiento

PRODUCT
PLACEMENT
DIANA SOFIA ZULUAGA
IVONNE CAROLINA OSPINA
PRODUCT PLACEMENT
PRODUCT PLACEMENT ó
colocación de producto o marcas
comerciales en el decorado, la trama
o los diálogos de películas, obras de
teatro, libros y videojuegos,...
CARACTERISTICAS DE
PRODUCT PLACEMENT
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Los momentos son escogidos de tal manera que se respete al
máximo el discurso narrativo del film.
Cada vez es mas natural que los actores que beben o fuman,
muestre la marca sin tapujos. El PRODUCT PLACEMENT
Se esta convirtiendo en el ultimo de productos de alcohol y
el tabaco, vetados por la publicidad convencional en
muchos países.
Lo ideal: que el producto aparezca completamente integrado
en situaciones cotidianas y en personajes durante escasos
segundos
Los productos se colocan sin pudor en situaciones optimas y
ventajosas
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No se trata solo de que aparezca, si no de en que momento
es el adecuado.
aunque a veces no vasta con que el producto aparezca: hay
que hablar de el.
Esta técnica mas que publicidad encubierta, es publicidad
complementaria.
El PRODUCT PLACEMENT debe ser complementario al
spot y jamás debe de aparecer un producto de forma
forzada.
Las empresas de cualquier tamaño pueden aplicarlo y para
todo tipo de producto, si bien se obtiene mayor rentabilidad
en los de gran consumo.
PRODUCT PLACEMENT SE
REALIZA DE DOS FORMAS
Activa: en que el producto es manipulado
directamente por algún protagonista de la
serie o película.
Ó
pasiva: en que el producto se sitúa en un
segundo plano de la escena.
VENTAJAS

Las películas en el cine se ven a oscuras, en silencio
ante una pantalla grande, admirando a tu ídolo y sin
poder ir al servicio cuando aparezca la marca o el
producto.

En la publicidad de la televisión podemos hacer
zapping o ausentarnos.

Ventajas para el anunciante: no tiene que preocuparse
de la saturación publicitaria ni del citado zapeo.
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Los productos adquieren credibilidad al aparecer en series
que reflejan la realidad social.
Acción activa: en la jerga, cuando el actor toca el
producto.
Una película es un escaparate mas grande que una serie y
su ciclo vital es mucho mayor.
por este motivo, en muchas series costumbristas se
camuflan las marcas o productos que al anunciante se le
ocurran.
Más barato que la publicidad convencional.
Permite a la empresa aprovecharse del éxito de la
serie o película.
DESVENTAJAS

Los efectos no son tan inmediatos como las campañas de
publicidad al uso, ni los resultados son fácilmente
mediales.

En el caso de las teleseries, un problema es que los
emplazamiento se tienen que vender sin saber cuando se
va a emitir, el día de omisión y su horario, salvo que sea
una serie muy asentada y con éxito.

Lo peor: el exceso de productos puede provocar un
rechazo por parte de los consumidores, por eso, es
recomendable que nunca pasen mas de 5 marcas por
capitulo y 10 por película0.
ESTRATEGIAS PARA
PRODUCT PLACEMENT
1.
3.
5.
7.
Coherencia.
2. El tiempo de aparición en escena.
Colocación del producto/marca.
4. Franja horaria.
En el cine.
6. Cartel de actores.
La productora y el director.
COHERENCIA

La adaptación de la marca/producto debe
estar justificada e integrarse en los
diferentes sets del decorado o en los
exteriores.

Tiene que estar perfectamente colocado,
de manera natural, sin forzar los guiones
o la cámara
EL TIEMPO DE APARICIÓN EN
ESCENA
Muchos anunciantes creen que, a mayor
tiempo de aparición, mayor notoriedad.
Sin embargo, una duración prolongada,
puede llegar a provocar una actitud de
rechazo por parte de la audiencia.
COLOCACIÓN DE
PRODUCTO/MARCA

De dos formas activa o pasiva.

Aquí el espectador es menos
conciente y por tanto la influencia y
la notoriedad son menores.
FRANJA HORARIA
Lo ideal en televisión es aparecer en prime
time , (de 21 a 23:30 horas), salvo que se
trate de algún producto especifico para el
publico joven o amas de casa.
EN EL CINE

La película se emite en un primer momento en las
salas de cine. A los 6 meses llega a el canal del video
clubes para su venta y, posteriormente, para alquiler.

El siguiente paso es la emisión por la televisión de
pago y el ultimo su llegado a las televisiones en
abierto.

El ciclo por lo tanto viene a durar un año, lo que
significa que con una acción de emplazamiento de
producto se consigue estar 18 meses en circulación.
CARTEL DE ACTORES
El impacto mejora si los actores son
conocidos por el publico
LA PRODUCTORA Y EL
DIRECTOR
Deben estar garantizados por la
seriedad y profesionalidad en sus
anteriores trabajos.
CONFEDERACIÓN ESTATAL DE
CONSUMIDORES Y USUARIOS (CECU)

La CECU considera que una ley, promulgada en 1994,
prohíbe esta publicidad por considerarla encubierta, lo cual
ha abierto una fuerte polémica.

La organización ha advertido que estas prácticas deben ser
erradicadas puesto que suponen una ilegalidad y una falta
de respeto hacia el consumidor, a quien se pretende
persuadir hacia la compra de un producto sin que sea
consciente de ello.

Con esta conclusión está poniendo casi al mismo nivel esta
estrategia publicitaria y la publicidad subliminal, en la que
el público no es consciente bajo ningún nivel sensorial de
que está siendo sometido a un acto publicitario.
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE
ANUNCIANTES (AEA)
argumenta que esta estrategia está más próxima al
patrocinio o a la publicidad estática que a la
publicidad en sí. Según la AEA, "esta técnica
tiene una ubicación difícil y poco clara en nuestro
ordenamiento jurídico, ya que no puede
considerarse publicidad subliminal, por que su
presencia es claramente detectable por los
sentidos, ni publicidad encubierta, ya que no se
puede producir confusión entre el mensaje y el
anuncio comercial". Se trata, pues, de una laguna
legislativa de la Ley General de Publicidad, que
no ha tenido en cuenta esta fórmula específica.