Escuela de Periodismo Carlos Septién García

Escuela de Periodismo Carlos Septién García
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE (1)
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
CICLO (2)
CUARTO TRIMESTRE
CLAVE DE LA ASIGNATURA (3)
MPP0411
OBJETIVO (S) GENERAL (ES) DE LA ASIGNATURA (4):
Comprender la función de las oficinas de comunicación social y dominar sus procesos de
planeación cobertura, difusión y seguimiento de la información institucional.
TEMAS Y SUBTEMAS (5)
1. Comunicación institucional
1.1 Qué es la comunicación institucional
1.2 Función y objetivos de la comunicación institucional
1.3 Análisis comparativo del periodismo con la comunicación institucional
1.4 Referencias históricas
2. Estructura de las oficinas de comunicación social
2.1 Relación con el titular de la empresa o dependencia pública
2.2 Estructura orgánica de las oficinas de comunicación social
2.3 Dependencias en línea y staff
2.4 Funciones de cada una de las áreas
3. Definición de políticas generales, estrategias y programas de acción
3.1 Definición conjunta de políticas en materia de comunicación institucional
3.2 Diseño de estrategia general
3.3 Formulación de programas de acción
3.4 Vinculación presupuestal
4. Difusión de información
4.1 Cobertura
4.2 Generación de noticias
4.3 Redacción de boletines
4.4 Organización de conferencias de prensa
4.5 Atención a medios y periodistas
5. Difusión de programas, proyectos e informes
5.1 Conceptualización de campañas
5.2 Diseño de imágenes verbales y visuales
5.3 Producción de medios
6. Seguimiento de la información en los medios
6.1 Monitoreo de medios
6.2 Evaluación de la presencia de la organización en los medios
6.3 Rediseño, en su caso, de políticas, estrategias y programas de acción
7. Situación de crisis
7.1 Evaluación de conflicto
7.2 Diseño de estrategia general y definición de acciones particulares
7.3 Evaluación de la conveniencias de promover aclaraciones en los medios
7.4 Conferencias de prensa, entrevistas individuales, medios institucionales, desplegados, etc.
8. Transparencia publicitaria
8.1 Asignación de publicidad
8.2 Evaluación de medios
8.3 Criterios de equidad
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE (6)
Bajo la conducción del docente
♦ Integración de equipos de trabajo para trabajar en la construcción de un plan estratégico de
comunicación social.
♦ Redacción de comunicados.
♦ Preparación de conferencia de prensa.
♦ Análisis de casos.
De manera independiente
♦ Elaboración de campaña de promoción de proyecto, de imagen o de información, o diseño
de estrategia para situación de crisis.
CRITERIOS Y PROCEDIMENTOS DE EVALUACIÓN (7)
Redacción de comunicados
20%
Preparación de conferencia de prensa
10%
Participación en análisis
20%
Trabajo final
50%