Matriz BCG

Investigar la Matriz BCG
¿Qu es la matriz BCG?
La Matriz BCG o matriz crecimiento – participación es una herramienta esencial
de marketing estratégico para las empresas. Esta matriz ayuda a las empresas
a analizar su cartera de productos para proponer la estrategia más
recomendable a llevar a cabo.
La matriz está compuesta por dos ejes. El eje vertical representa la tasa de
crecimiento del mercado (demanda de un producto en un mercado), el eje
horizontal representa la cuota de mercado (ventas de nuestro producto/ ventas
totales del producto en el mercado).
¿Para que sirve la matriz BCG?
Su principal objetivo de la matriz BCG es que nos ayude a determinar en cuales
de nuestros productos debemos de invertir más recursos
Producto Estrellas
Los productos estrellas son aquellos que generan dinero
(liquidez), pero que necesitan una inversion considerable
para conseguir consolidar su posicion en el mercado.
Producto Vaca
Los productos vaca son tambien conocidos como los
generadores de caja aquellos que generan mucha liquidez
y requieren relativamente pocas inversiones.
Producto Perro
Los productos perro ( que tambien pueden ser conocidos
como productos desastres) son
aquellos que nos
generan poca liquidez y ademas tinen poca cuota de
mercado.
Producto Interrogante
Mientras que en el caso de los productos interrogantes
el problema es que no conocemos cual va a ser su
evolucion.
El ciclo de vida del producto y la matriz BCG
Se asocia:
La fase de introduccion con productos interrogantes.
La fase de crecimiento con los productos estrella.
La etapa de madurez con los productos vaca.
La fase de declive con los productos perro.