De cero a la oportunidad de negocio Los deseos, necesidades y problemas impulsan al ser humano a generar ideas de empresa que estén dirigidas tanto al beneficio económico como al bienestar de la sociedad. La creatividad y la innovación son dos componentes del modelo de transformación que ayudan a la creación de ideas de empresa en cualquier individuo. Según R. Varela, creatividad es “el poder humano que resuelve los problemas difíciles, genera ideas y productos, abre nuevas fronteras intelectuales, transforma organizaciones agónicas en vivas y genera productividad y rentabilidad en las empresas”. La creatividad es una capacidad innata de todo ser humano, la cual se debe estimular y aprovechar de la mejor manera para crear soluciones a situaciones y ver en estas una oportunidad de negocio. Un claro ejemplo de creatividad se presenta en las cadenas de televisión donde los elementos básicos del proceso creativo se ponen en práctica empíricamente, ya que el contexto cultural del medio en el que se encuentra su mercado objetivo hace que los productos tengan unas características específicas generando productos basados en preferencias y actitudes de este mercado. Es así como se puede evidenciar que los encargados de estas empresas de televisión emiten programas con aspectos nuevos, como realitys, talk shows y programas de entretenimiento que demuestran los aspectos y procesos creativos que dan como resultados dicha programación. Para la generación de este proceso creativo hay unas fases básicas como las mencionadas en el esquema de Wallas: Encuentro, preparación, concentración, incubación, iluminación, verificación y persuasión
