TEMA 02 LA MARCA PERSONAL Subtemas 2.2. Breve historia de la marca personal Curso: Personal Branding Docentes Expertas: Mg. Marilú Díaz Mg. Olga Reaño Lectura 02 Breve historia de la marca personal 1 Desde que el hombre existe en el cosmos ha manifestado su marca personal, así lo vemos en la historia de la humanidad algunos se han desarrollado como cazadores, agricultores, metalúrgicos, comerciantes, filósofos, teólogos, científicos, artistas, técnicos, artesanos, etc; es decir, cada uno de ellos ha estado motivado por “algo”, donde han volcado una alta dosis de pasión, valores, percepciones y objetivos. Este algo es equivalente a su trabajo, y como tal se constituye en un derecho que dignifica al hombre, por lo que hay que precisar que las personas no somos marcas ni empresas, sino que somos vendedores de nuestro trabajo, de lo que conocemos, hacemos, creamos o nos especializamos. Sin embargo, es importante indicar que el término brand, “proviene del escandinavo antiguo brandr, que significaba quemar (…) recurso del fuego para identificar posesiones, como sucedía especialmente con las marcas del ganado” (Velilla,2010, p.13). Término que se expandió hasta llegar a la edad media (orfebrería y telas), pasando hasta la era de la revolución industrial, donde las marcas industrias químicas, eléctricas y del petróleo inician un gran auge. Paralelamente se da las marcas comerciales de la Coca Cola, Singer, Kodak, American Express, Colgate, Levis Strauss,etc. Así mismo., se puede señalar la empresa de publicidad de Walter Thopson y Young y Rubicam; empresas que aún subsisten. 1 Lectura tomada con fines didácticos: Díaz, M., Luján, H., Santiago, A., y Wyszkowski,S.(2018) Módulo Personal Branding (2dª edición). Lambayeque: Universidad Señor de Sipán S.A.C. Curso: Personal Branding Pérez (2008), en su obra marca personal expresa que el gran cambio del fin del milenio, pone en el tapete no más a una cultura que la empresa no valore al trabajador o en el peor de los casos “(…) la homogeneidad, profesionales “commodities”, falta de motivación(...) Hay que recuperar la confianza. Se trata de devolver el poder a las personas. Es necesario convertir a los “empleados” en “profesionales de servicios”” (pp.52-53). Este hecho dio lugar a agentes libres, quienes consideraron que serían los empleados los que empezarían a fijar las reglas y no las empresas. Este suceso nos lleva a estar en una nueva era de profesionales. Así, que cuando Tom Peters escribió el artículo «The Brand Called You» en la revista Fast Company en 1997 (recogido en el libro de Editorial Deusto 50 claves para hacer de usted una marca) no estaba inventando nada. Simplemente aplicó su experiencia y sentido común para cambiar la forma en que los profesionales «vendemos» nuestro trabajo. En aquel momento, muchos comprendimos que debíamos posicionarnos como profesionales valiosos. Poca importancia tendría el hecho de si cobraríamos por nómina o por factura, si seríamos empleados o trabajaríamos por cuenta propia. Pero, lo más significativo es que podríamos encontrar otra forma de ganarnos la vida haciendo aquello que nos gusta (Pérez, 2014, p.14). Invitación a reflexionar . Según la lectura: 1. Qué significado tiene la frase: “Ganarnos la vida haciendo aquello que nos gusta”. 2. ¿Cuál es la clave para superar la homogeneidad de los profesionales hacia la construcción de su marca personal? 3. ¿Por qué la Coca Cola es una marca fuerte? 4. ¿Cómo explicas la extinción de algunas marcas empresariales? 2
