Resumen Hoy en día son cada vez más los países que comprenden la relevancia y los beneficios de gestionarse como marcas. Como están insertos en un mundo cada vez más globalizado, el público es, precisamente, todo el mundo. Esto dificulta la intención de proyectar una imagen unívoca, en tanto que la marca país se ve interpretada y reinterpretada constantemente. Para dar cuenta de esto, se analizó el proceso de generación de marca país en Argentina, haciendo especial énfasis en los componentes tanto gráfico como semiótico. La búsqueda de los datos se realizó a través de un estudio exploratorio de tipo cualitativo en el que se analizaron las tres marcas creadas para Argentina, como así también otras dos correspondientes a otros dos casos latinoamericanos para enriquecer el análisis. Palabras clave: marca país; identidad visual; semiótica; Argentina. Abstract Nowadays, there are more and more countries which understand the importance of developing themselves as a brand and the benefits this practice brings along with it. As these countries are part of a world that is becoming more and more globalised, the audience is, precisely, everyone around the globe. Having said that, it becomes difficult trying to project a single image as a nation branding, since the nation branding is constantly being interpreted and reinterpreted. The main goal in this current project was to analyze the process of creation of a nation brand in Argentina, putting special emphasis on both graphic and semiotic components of the brand. Keywords: Nation branding; visual identity; semiotics; Argentina
