Hazlo sencillo, por favor

Hazlo sencillo, por favor
Hace ya un buen tiempo que no escribía algo. Fueron varias las razones:
Un periodo de reflexión
Tiempo para estudiar
Conferencias, viajes, proyectos…
Tal vez, poco que contar y que me pareciese valioso; aunque quedaría mejor decir
que las Musas no me acompañaron
Sin embargo, todo está volviendo nuevamente a sus causes. Incluso re-lanzando
este espacio e invitando a quienes deseéis ser parte activa del mismo.
Nuestra interminable creatividad para hacer las
cosas complejas
Parece ser que algún iluminado, sino varios, tuvieron la gran idea de
‘profesionalizar’ el branding. De esto, ya hace bastante tiempo.
Con el pasar de los años, y nuevamente, para darle un carácter más profesional a
lo que hacemos comenzamos a hablar y explicar lo que hacíamos utilizando
palabras, frases y conceptos, incluso con una vertiginosa capacidad creativa, que
creo que más de la mitad de quienes nos dedicamos al branding, aún nos cuesta
entender.
¿Somos más profesionales? Me parece que no; en todo caso, seguramente algo
más snobs.
Quienes mejor se explican lo hacen con sencillez
Cuando trato de recordar y aún puedo, algunos de los maestros y profesores que
tuve, descubro que mi cariño y admiración (en este orden) es para aquellos que
supieron transmitirme sus ideas y sus conocimientos de forma sencilla.
Entre ellos, profesores de matemática diferencial, física cuántica y otras cosas
que pueden llegar a sonar aún peores. Lo que hizo y hace en mis recuerdos a esas
personas fascinantes es su capacidad para explicar cosas ‘difíciles de digerir’ de
una forma amena, fácil, participativa y atractiva.
Si pienso en el presente, en lo que hacemos, en las marcas y en el branding,
podría trazar grandes analogías:
Una experiencia de marca única y especial debería ser aquella que
dialoga con las personas que se interesan por la empresa y lo que ésta
hace. Participativa
Una marca que atrae más allá de las funcionalidades que promete debería
generar vínculos que sean apreciados. Atractiva
Una marca que cala profundo debería facilitarnos nuestras vidas y
recordarnos nuestra cualidad humana. Amena
Una experiencia de marca que nos ‘enganche’ podría hacerlo si
entendemos que detrás de ella, lo que esperamos y percibimos coincide
con lo que nos brinda. Fácil
Lo mismo vale para quienes hacemos branding. Debemos estar convencidos y
apasionados por lo que hacemos, tenemos que involucrarnos e involucrar a los
demás, tenemos que dotar a nuestro trabajo de sencillez.
Se trata finalmente de anteponer lo que sentimos y lo que intuimos por delante de
lo que razonamos (aunque sin olvidar este último punto), es sintetizar antes que
simplificar.
Es pensar que lo sencillo se recuerda más y mejor, se vive con mayor intensidad y
se fija en nuestro corazón y mente de forma permanente.
¿Te subes al barco de la sencillez? ¿Qué haces y/o aportas para
hacerte entender? ¿Estoy hablando de algo que aún creyendo que
lo hago fácil sigue siendo una entelequia? ¿Qué piensas?
Por nuestra parte, haremos el mejor esfuerzo porque así sea.