Planificación Estratégica

PLANIFICACION ESTRATEGICA1
La planeación o planificación estratégica es el proceso a través del cual se declara la visión y la misión de la
empresa, se analiza la situación externa e interna de ésta, se establecen los objetivos generales, y se formulan las
estrategias y planes estratégicos necesarios para alcanzar dichos objetivos.
La planeación estratégica se realiza a nivel de la organización, es decir, considera un enfoque global de la
empresa, por lo que se basa en objetivos y estrategias generales, así como en planes estratégicos, que afectan una
gran variedad de actividades, pero que parecen simples y genéricos.
Debido a que la planeación estratégica toma en cuenta a la empresa en su totalidad, ésta debe ser realizada por
la cúpula de la empresa y ser proyectada a largo plazo, teóricamente para un periodo de 5 a 10 años, aunque en la
práctica, hoy en día se suele realizar para un periodo de 3 a un máximo de 5 años, esto debido a los cambios
constantes que se dan el mercado.
Sobre la base de la planeación estratégica es que se elaboran los demás planes de la empresa, tantos los planes
tácticos como los operativos, por lo que un plan estratégico no se puede considerar como la suma de éstos.
Como todo planeamiento, la planeación estratégica es móvil y flexible, cada cierto tiempo se debe analizar y
hacer los cambios que fueran necesarios. Asimismo, es un proceso interactivo que involucra a todos los miembros de
la empresa, los cuales deben estar comprometidos con ella y motivados en alcanzar los objetivos.
La planeación estratégica es la elaboración, desarrollo y puesta en marcha de distintos planes
operativos por parte de las empresas u organizaciones, con la intención de alcanzar objetivos y metas
planteadas. Estos planes pueden ser a corto, mediano o largo plazo.
LOS PASOS NECESARIOS PARA REALIZAR UNA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA:
1. Declaración de la visión
La visión es una declaración que indica hacia dónde se dirige la empresa en el largo plazo, o qué es aquello en lo
que pretende convertirse.
La visión responde a la pregunta: “¿qué queremos ser?”.
2. Declaración de la misión y establecimiento de valores
La misión es una declaración duradera del objeto, propósito o razón de ser de la empresa.
La misión responde a la pregunta: “¿cuál es nuestra razón de ser?”.
Por otro lado, los valores son cualidades positivas que posee una empresa, tales como la búsqueda de la
excelencia, el desarrollo de la comunidad, el desarrollo de los empleados, etc.
Tanto la misión como los valores le dan identidad a la organización.
3. Análisis externo de la empresa
El análisis externo consiste en detectar y evaluar acontecimiento y tendencias que sucedan en el entorno de la
empresa, con el fin de conocer la situación del entorno, y detectar oportunidades y amenazas.
Para el análisis externo se evalúan las fuerzas económicas, sociales, gubernamentales, tecnológicas; así como la
competencia, los clientes y los proveedores de la empresa.
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Fred R. David, “Conceptos de Administración Estratégica”.
Se evalúan aspectos que ya existen, así como aspectos que podrían existir (tendencias).
4. Análisis interno de la empresa
El análisis interno consiste en el estudio de los diferentes aspectos o elementos que puedan existir dentro de
una empresa, con el fin de conocer el estado o la capacidad con que ésta cuenta, y detectar sus fortalezas y
debilidades.
Para el análisis interno se evalúan los recursos que posee una empresa, ya sean financieros, humanos,
materiales, tecnológicos, etc.
5. Establecimiento de los objetivos generales
Los objetivos generales se refieren a los objetivos que definen el rumbo de la empresa, los cuales siempre son de
largo plazo.
Una vez realizado los análisis externos e internos de la empresa, se procede a establecer los objetivos que
permitan lograr la misión, y que permitan capitalizar las oportunidades externas y fortalezas internas, y superar las
amenazas externas y debilidades internas.
Estos objetivos se establecen teniendo en cuenta los recursos o la capacidad de la empresa, así como la situación
del entorno.
6. Diseño, evaluación y selección de estrategias
Una vez que se han establecido los objetivos generales de la empresa, se procede a diseñar, evaluar y
seleccionar las estrategias que permitan alcanzar, de la mejor manera posible, dichos objetivos.
El proceso para diseñar, evaluar y seleccionar estrategias es el siguiente:
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se evalúa información sobre el análisis externo (la situación del entorno), se evalúa información sobre el
análisis interno (los recursos y la capacidad de la empresa), se evalúa el enunciado de la misión y los
valores, se evalúan los objetivos, y se evalúan las estrategias que se hayan utilizado anteriormente,
hayan tenido o no buenos resultados.
se diseña una serie manejable de estrategias factibles, teniendo en cuenta la información analizada en el
punto anterior.
se evalúan las estrategias propuestas, se determinan las ventajas, las desventajas, los costos y los
beneficios de cada una.
se seleccionan las estrategias a utilizar, y se clasifican por orden de su atractivo.
7. Diseño de planes estratégicos
Y, finalmente, una vez que hemos determinado las estrategias que vamos a utilizar, se procede a diseñar los
planes estratégicos, que consisten en documentos en donde se especifica cómo es que se van a alcanzar los
objetivos generales propuestos, es decir, cómo se van a implementar o ejecutar las estrategias formuladas.
En el plan estratégico se debe señalar:
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cuáles serán los objetivos específicos que permitan alcanzar los objetivos generales.
cuáles serán las estrategias específicas o cursos de acción que se van a realizar, que permitan alcanzar
los objetivos específicos.
qué recursos se van a utilizar, y cómo es que se van a distribuir.
quiénes serán los encargados o responsables de la implementación o ejecución de las estrategias.
cuándo se implementarán o ejecutarán las estrategias, y en qué tiempo se obtendrán los resultados.
cuánto será la inversión requerida para la implementación o ejecución de las estrategias.
SINTESIS
Un esquema en 4 etapas para la planeación estratégica2
El proceso de planeación estratégica, tiene como objetivo, precisamente, formular la estrategia, entendida
como el producto creado por un proceso que permite, finalmente, implementarla.
Recientemente nos encontramos con un esquema, desarrollado por David Garvin, un reconocido profesor de
Harvard Business School, en el que se ilustran cuatro etapas de la planeación estratégica. Se trata de un
diagrama simple, sencillo de entender y, a la vez, muy completo que me permito describir.
Etapas:
1) Análisis del Entorno. Esta parte está enfocada en el diagnóstico, se analiza la industria para ver si es
atractiva, también es necesario ver qué tan intensa es la competencia. Aquí se trata de identificar, lo más
objetivamente posible, las oportunidades (hechos a los que les puedo sacar provecho) y las amenazas
(circunstancias que puedan perjudicarme). Asimismo es necesario un buen autodiagnóstico, hecho con
humildad, es decir, con objetividad hacia mi empresa y hacia mí mismo, esto nos permitirá saber cuáles son
las fuerzas (capacidades, competencias o habilidades) que me permitirán aprovechar las oportunidades y
también nos ayudará a identificar bien las debilidades (o limitaciones) que pueden evitar que compita
eficazmente. Una vez analizada la industria y realizado el autodiagnóstico, valdría la pena crear dos o tres
escenarios posibles, de situaciones que puedan presentarse, esto con la intención de “probarme”, es decir,
saber si estoy preparado para enfrentarlos y para identificar las posibles señales de alarma que me indiquen
si estos escenarios pueden hacerse realidad.
2) Formulación. Dentro del marco de referencia de mi empresa que está definido por la misión (mi razón de
ser), la visión (cómo me veo en el futuro cercano, en 10 o 20 años) y la filosofía y valores (las creencias y la
cultura de la empresa) tendré un contexto desde el cual podré formular la estrategia con sus tres
componentes: objetivos, plan de acción para lograrlos y capacidades y recursos que me permitan llevar
a cabo dicho plan de acción.
3) Programación. Es la etapa de puente entre la formulación y la ejecución en donde se especificarán
claramente las metas a alcanzar y se definirán, con cierta precisión, las actividades para alcanzar dichos
objetivos.
4) Ejecución. Se trata de llevar a cabo los programas, implementando las tareas. Coordinando las
iniciativas, comunicando claramente las prioridades y dando un buen seguimiento.
Como verán, es un esquema sencillo, sobrio, simple, a partir del cual puede entenderse bien el proceso de la
planeación estratégica y no sólo eso también puede ayudar como guía para llevarla a cabo.
La Importancia de la Planeación
Sin planes, los administradores no pueden saber cómo organizar a la gente y los recursos; puede que no
tengan ni siquiera la idea clara de qué es lo que necesitan organizar. Sin un plan, no pueden dirigir con
confianza o esperar que otros los sigan. Y sin un plan, los administradores y sus seguidores tienen muy
pocas probabilidades de lograr sus metas o de saber cuándo y dónde se están desviando de su camino. El
control se convierte en un ejercicio útil. Con frecuencia, los planes erróneos afectan la salud de toda la
organización.
Esta es la razón por la que la prensa comercial (The Wall Street Journal, Fortune, y otros) dedican tanta
atención a las estrategias organizativas, a los planes que los principales administradores elaboran para
satisfacer las metas generales de una organización. Sus lectores son accionistas que utilizan esta información
para juzgar el desempeño actual de la organización y sus posibilidades de éxito futuro.
LO QUE NO ES LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA:
La planeación estratégica no trata de tomar decisiones futuras, ya que éstas sólo pueden tomarse en el
momento. La planeación del futuro exige que se haga la elección entre posibles sucesos futuros, pero las
decisiones en sí, las cuales se toman con base en estos sucesos, sólo pueden hacerse en el momento. Por
supuesto que una vez tomadas, pueden tener consecuencias irrevocables a largo plazo.
La planeación estratégica no pronostica las ventas de un producto para después determinar qué medidas
tomar con el fin de asegurar la realización de tal pronóstico en relación con factores tales como: compras de
material, instalaciones, mano de obra etc. La planeación estratégica va más allá de pronósticos actuales de
productos y mercados presentes, y formula preguntas mucho más fundamentales como: ¿Tenemos el
negocio adecuado? ¿Cuáles son nuestros objetivos básicos? ¿Cuándo serán obsoletos nuestros productos
actuales? ¿Están aumentando o disminuyendo nuestros mercados? Para la mayoría de la empresa existe una
brecha entre un pronóstico objetivo de las ventas y utilidades presentes y los deseos de la alta dirección en
cuanto a las mismas. Esta brecha puede ser eliminada mediante la planeación estratégica.
Planificación tradicional y planificación estratégica
PLANIFICACION TRADICIONAL
PLANIFICACION ESTRATEGICA
Es unidimensional; toma en cuenta Es multidimensional ; se hace una valoración
principalmente los recursos financieros de los recursos de poder, conocimientos,
económicos y finanzas
Es lineal, estamos en A y pasaremos a B Trabaja con la incertidumbre ; estamos en A,
de acuerdo a las circunstancias podemos
pasar a B, C o D.
Parte del estudio de la situación; reconoce
Parte de un diagnóstico; utiliza una diferentes explicaciones sobre la realidad y
explicación global y generalizada de la prioriza el contexto.
realidad.
No incorpora valores, se considera Incorpora valores
“objetiva” y “técnica”.
No reconoce la diversidad de actores, Identifica actores sociales que se inter
sólo hay dirigentes y dirigidos.
relacionan en un ambiente.
Anuncia resultados precisos
Plantea resultados
circunstancias
variables
según
las
La planificación se da en un momento La planificación precede y se actualiza
inicial.
durante la ejecución
Produce un texto amplio
Produce un texto corto y manejable
Sólo existe el problema que definen los Las situaciones son relativas: una misma
que planifican.
situación es un problema o una oportunidad
para diferentes actores.
Se planifica sobre el ambiente externo; Cuestiona, revisa y adapta la estructura
se mira desde la puerta hacia afuera de la institucional (objetivos, programas, sistemas
organización.
de valores).
Planifica un equipo y valoriza la
Planifica el planificador.
participación.