Chile desplaza a Argentinaen consumo de cerveza

14
EMPRESAS&MERCADOS
@pulso_tw
facebook.com/pulsochile
Martes 17 de noviembre de 2015 • www.pulso.cl
Chile desplaza a Argentina en
consumo de cerveza,
mientras el sector se reordena
Con 43,6 litros anuales de cerveza por persona, Chile superó por primera vez al país
vecino el año pasado. Esto, en medio de un fuerte boom del consumo que podría
verse incrementado con la fusión entre AB-InBev y SABMiller.
MARÍA IGNACIA ESPINOSA T.
—Aunque en el ranking de
consumo de cerveza Chile se
ha ubicado permanentemente en la parte media -al
menos en la región- el año
pasado logró superar a un
peso pesado: Argentina.
En 2014, según cifras de la
consultora de mercado Euromonitor Internacional, Chile alcanzó un consumo per
cápita de 43,6 litros, mientras que en Argentina se llegó a 41,4.
De acuerdo con el análisis,
esto obedece a un incremento de 4% en 2014 versus el
año anterior, siguiendo la
tendencia que se viene dando sostenidamente desde
2010. Así, en Chile en 2014 se
vendieron 773 millones de
litros de cerveza en Chile, situación que está dada principalmente por la venta de
cervezas de precio medio,
que representan el 67% de
las ventas.
En ese segmento, las marcas más vendidas son Cristal,
Escudo y Becker, las dos primeras pertenecientes al portafolio de Compañía de Cervecerías Unidas (CCU) y la segunda a su principal rival
local: Cervecería Chile.
El subsector que más creció
fue el de las lager premium,
que representó el 5% del volumen de 2014 con un crecimiento en las ventas de 21%.
Esto, principalmente justificado por el éxito de la marca Corona, ligada a AB-InBev que desde este año es
distribuida por Cervecería
Chile en nuestro país y que
basa su éxito principalmente en el mercado femenino.
“Mientras que los consumidores principales son
hombres, las mujeres chilenas dentro de todos los niveles de ingreso fueron los responsables de la dinámica de
crecimiento de Corona Extra
vista durante el período analizado. Jóvenes profesionales están acudiendo cada vez
más a Heineken , Stella Artois , o incluso cervezas arte-
LA INDUSTRIA
30%
De la producción mundial
de cerveza, que se estima
en 198 mil millones, será de
ABInBev-SABMiller.
106
Mil millones de dólares. Fue
precio pagado para que
AB-InBev absorbiera finalmente a SABMiller.
773
Millones de litros de cerveza se vendieron en 2014 en
el país. Con esto los chilenos alcanzaron un consumo de 43,6 litros per cápita.
superando a Argentina por
primera vez.
sanales como Kross, mientras que los estudiantes prefieren Becker. Escudo y Cristal siguen siendo la opción
por defecto para los chilenos”, señaló el informe de
Euromonitor Internacional.
Así mismo Sol, la cerveza
mexicana distribuida a partir de este año por CCU -y
que en México le hace sombra precisamente a Corona, registró un crecimiento aunque a partir de una base
marginal- de 400%, mientras que las cervezas Lager
más económicas como Báltica y Dorada, también marcas
de CCU, representaron un
5% del volumen total.
Además
de las marcas mencionadas,
la compañía ligada a la familia Luksic y a la holandesa
Heineken cuenta con Kuntsmann, Austral, Royal Guard
y Lemon Stone, marcas con
las que logra una participación líder con cerca de un
70% del mercado chileno.
REORDENAMIENTO.
SABMiller La británica
cuenta con presencia
en 80 países con
69.000 empleados.
Si bien CCU es líder indiscutido del mercado cervecero en Chile. Tras la fusión
entre AB-InBev y SABMiller
el panorama comienza a reordenarse.
Hoy las marcas de AB-Inbev Stella Artois, Corona,
Budweiser, Baltica, Beck’s ,
Paceña, Quilmes y Brahma
son distribuidas por medio
de Cervecerías Chile, que
tiene cerca de un 25% de
participación del mercado
chileno.
Por su parte, Miller Genuine Draft, Miller Lite y Cusqueña, marcas de SABMiller
son distribuidas actualmente por Comercial Peumo, filial de Concha y Toro que
cuenta con cerca de un 2% de
market share.
Así, una vez concretada la
fusión la nueva empresa acaparará cerca del 27% de participación de mercado en
Chile. Pero la mayor amenaza -sobre todo para CCU- está
dada por el inminente ingreso de nuevas marcas que forman parte del portafolio resultante de la fusión, entre
las que se encuentran reconocidas cervezas como Peroni, Pilsener Urquell, Redd’s,
Snow, Grolsch, Aguila Light
y Castle Lite, todas ellas aún
sin presencia fuerte en el
mercado nacional.
A nivel global, la megafusión quedará como la mayor
productora de cervezas mundial con el 30% de los 198 mil
millones de litros que compone mercado global de cervezas y triplicando a su rival
más cercano, Heineken, que
alcanzará el 9%.P