BTC | Alimentos industrializados | Café

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>> Año de fundación: 1978
>> Marcas ELCAFÉ: Café soluble (PRES2, SÍCAFÉ, Expreso, Montecristi) y café
tostado y molido (Gran Colombiano, Café Galápagos y Café Montecristi Gourmet).
>> Ubicación de plantas industriales: Guayaquil y Manta
>> Da trabajo a más de: 1 190 familias ecuatorianas.
S
190 Grandes Marcas | 2011 |
ÍCAFÉ lleva 50 años en el mercado, consolidándose como una marca con experiencia y
tradición en el mercado ecuatoriano. Actualmente pertenece a ELCAFÉ C.A., una empresa del
Grupo Noboa fundada en 1978. La marca perteneció en sus inicios a la empresa Solubles Instantáneos
C.A. de la cual obtuvo su nombre, posteriormente fue
adquirida por el señor Luis Noboa Naranjo y pasó al
portafolio de marcas de ELCAFÉ C.A.
etc.), además de tener el mejor precio por gramo. En el
2008, SÍCAFÉ renovó su imagen en sobres y envases
de vidrio para mejorar el “top of mind” de la marca, e
incorporó el sistema abre fácil en los sobres de 50g,
con la finalidad de ofrecer al consumidor una alternativa
práctica de uso, adicionalmente mejoró el blend del café
utilizado. Toda la línea SÍCAFÉ lleva el sello “Mucho
mejor si es hecho en Ecuador”.
SÍCAFÉ fue la primera marca de café soluble
ecuatoriano que tuvo de inmediato gran acogida en
todo el país, principalmente en las provincias de la Sierra,
convirtiéndose en una marca clásica por su sabor y aroma,
de ahí su eslogan “El sabor clásico”. Con el paso de los
años, SÍCAFÉ fue solicitado por los migrantes en Europa
y EEUU, traspasando las fronteras y por ello cambia su
lema a “El sabor de mi tierra”. Hace dos años nace SÍCAFÉ
Gold, un café liofilizado que por su proceso de alto valor
tecnológico conserva las características de sabor y
aroma de un café tostado y molido. Entre sus principales
estrategias de marca está su sólido posicionamiento en el
canal tradicional (tiendas, minimarkets, micro mercados,
Sobrio y clásico: Su color café y arena proyectan una
imagen seria y clásica. Su trayectoria en el mercado
ecuatoriano lo ha convertido en uno de los cafés solubles
con mayor tradición en el país. Es perfecto para disfrutarlo
en familia, con amigos o en la oficina.
Atributos de marca
Sabor y aroma: SÍCAFÉ es un café en polvo de exquisito
sabor y delicado aroma; es un blend que contiene una
balanceada mezcla de café arábigo y robusta.
Nacional: Con el objetivo de apoyar el consumo de café
ecuatoriano, utilizando materia prima de calidad, mano de obra
ecuatoriana y tecnología de punta, SÍCAFÉ promueve la huella
tricolor: “Mucho mejor si es hecho en Ecuador".
Publicidad exterior: “Nueva
imagen en los empaques”
En 2009 se apostó a la publicidad
exterior, contratando medios directos y
de mayor exposición al consumidor. Su
propósito fue lanzar la nueva imagen de
los empaques.
Auspicios
en
eventos:
“Campañas de promoción”
En 2010 y 2011, SÍCAFÉ fue auspiciante
de eventos deportivos como los
Challenger de tenis en las ciudades de
Quito, Guayaquil y Salinas. Para concluir
este año está programada una campaña
BTL.
Lanzamiento nuevo
"SÍCAFÉ Gold":
producto:
SÍCAFÉ Gold es el producto Premium de la
marca SÍCAFÉ, conserva el aroma y sabor
que posee el extracto de café; gracias a su
proceso de liofilización a bajas temperaturas
le permite posicionarse como el café
GOURMET en la categoría de los solubles.
Evolución del empaque
1961
1992
Se lanzó el empaque de tarro con
un logo de color rojo con filos
negros sobre un rectángulo de
fondo amarillo.
Evoluciona el logo, cambiando
la tipografía y se renueva por
completo el tarro. Se incluye un
jarro y granos de café en el front
panel.
1996
Se cambia nuevamente la
tipografía y los colores de los
empaques, incluyendo una pareja
que luce relajada y disfrutando de
un delicioso café.
Di Sí al
clásico
sabor de
2002
En ese año se hace promoción con
Digimon, un empaque dirigido a
los niños, para lo cual se cambia
la pareja del empaque por los
personajes del comic.
2008
La imagen de SÍCAFÉ se renueva,
cambiando los colores; la pareja
es sustituida por una gran taza
que provoca tomarse un café. El
eslogan cambia a “El sabor de mi
tierra”. La tipografía y su color se
mantienen.