1 - Effie Awards Uruguay
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Número de Inscripción ________________________________ 2015 Formulario de inscripción 1. Nombre de la marca 2. Producto / Tipo o Descripción del Servicio 3. Título 4. Categoría para esta Inscripción a. Periodo de exhibición (fecha de inicio – fecha de finalización) b. Clasificación Marque todo lo que corresponda. Local Nacional Regional Multinacional Usted tiene un máximo de siete páginas para describir su caso (incluida esta página). Puede usar todo el espacio que desee para cada pregunta en la medida en que el caso total escrito no exceda las siete páginas. Los lineamientos que aparecen con cada pregunta no deben borrarse ya que sirven como guía tanto para los participantes como para los jueces. Todo el texto debe estar con letra fuente estándar en tamaño 10 y todos los datos deben incluir una fuente de información específica, verificable. (Vea el instructivo correspondiente o las bases de Effie Uruguay). Los datos sin fuente harán que su participación sea descalificada. No incluya nombres de Agencias (aviso, medios, otros) en ninguna parte del formulario. Responda cada pregunta o indique “no aplicable” y defina su público objetivo. 5. Desafío Estratégico y Objetivos. a. ¿Cuál era el estado de las marcas, el negocio y el mercado o la categoría en que competía antes de que comenzara su esfuerzo? Brinde información acerca de la categoría, el mercado, la compañía, el entorno competitivo, y/o el producto/ servicio que creó su desafío. Proporcione el contexto competitivo (gasto del principal competidor, posición en el mercado, etc.) y referencias de categoría. b. ¿Cuál fue el desafío estratégico de comunicación? Proporcione contexto sobre el grado de dificultad de este desafío y detalle la necesidad de negocio a la que estaba dirigido el esfuerzo. ¿Cuál fue el problema del negocio al que estaba dirigido el esfuerzo? ¿Cuáles fueron los desafíos y las oportunidades específicas que el cliente y/o la/el marca/producto enfrentaron? c. Defina el público al que quería llegar. Describa actitudes, comportamientos, cultura. Porqué fueron su objetivo. d. ¿Cuáles eran sus objetivos? Indique metas específicas. Su participación debe tener uno o todos los siguientes objetivos: A. Negocio, B. Comportamental, C. Perceptual / Actitudinal. Indique objetivos específicos para aquellos que se aplican a su campaña. Proporcione un porcentaje o un número para todos sus objetivos. Si usted no tiene un tipo específico de objetivo (por ejemplo ningún objetivo cuantificable), indíquelo en su formulario y explique por qué, y por qué los objetivos que tiene son significativos y constituyen un desafío en el contexto de su categoría, etc. Debe brindar un punto de referencia y un contexto para sus objetivos versus años anteriores y en el contexto de un paisaje competitivo y una categoría. Explique: ¿Cuál fue la respuesta comportamental o perceptual/actitudinal que usted estaba buscando en el contexto del segmento en el que competía y de su categoría? Ejemplos: Alcanzar un determinado porcentaje o un objetivo de ventas; obtener una respuesta comportamental específica, modificar percepciones existentes sobre la marca, establecer un nuevo reconocimiento del producto. 6. Creatividad (en función del objetivo comunicacional planteado / estrategia) a. ¿Cuál fue el insight que llevó a la gran idea? Describa qué lo llevó a su idea – por ejemplo, un insight / descubrimiento del consumidor o del negocio, una perspectiva de canal, una oportunidad de mercado/ marca, etc. Explique cómo se originó y cómo la gran idea abordó el desafío. b. ¿Cuál fue su gran idea? Indíquelo en una oración. Explique cómo se originó y cómo la gran idea guió el desafío. ¿Cuál fue la clave del éxito en este caso?. La idea no debe ser su ejecución o slogan. 1 Número de Inscripción ________________________________ 2015 Formulario de inscripción 7. Ejecución (Implementación de la campaña) a. ¿Cómo dio vida a la idea? Describa y explique el fundamento de su estrategia de comunicación que dio vida a la idea, tal como nació de la visión y el desafío estratégico descrito anteriormente. ¿Cómo sus estrategias creativas y de medios trabajaron juntas para alcanzar la audiencia específica? Describa los canales de comunicación que eligió y por qué los eligió, justifique el trabajo y demuestre cómo su idea trasmite su desafío. ¿Cómo trabajaron juntos estos canales? Indique si su estrategia de comunicación cambió en cierto plazo y si fue así, ¿cómo?. Todos los materiales creativos presentados en el reel de 4 minutos deberán ejemplificar el fundamento descrito en esta sección. b. ¿Cómo dio vida a la idea? (puntos de contacto de la comunicación) Marque todo lo que corresponda. Indique a continuación todos los puntos de contacto de comunicación con el consumidor utilizados en este caso. Debe brindar detalles en su caso escrito y mostrar en el video de 4 minutos por lo menos un ejemplo de cada punto de contacto de comunicación que usted marque a continuación que fue parte integrante del éxito del esfuerzo realizado. Por ejemplo, si usted marca 30 de las siguientes casillas y 10 fueron las que llevaron a obtener resultados y las que usted menciona en su formulario de participación como parte integrante del esfuerzo, esas 10 deben aparecer en el video de 4 minutos. TV Spots Patrocinios Artísticos Product Placement TV Interactiva /Video on demand Relaciones Públicas Eventos Packaging Diseño del producto Cine Interactivo /Online Avisos online Sitio web/Micrositios Radio Spots Video viral Sitios de red social Programa / contenido Otros Podcasts Material impreso Diarios - impreso Diarios - digital Juegos Teléfonos celulares/Tablets Revistas - impreso Revistas - digital APP Social Networking Folletería / catálogos Otros Otros Publicidad Exterior Directo Correo Monumentales Refugios / paletas Correo electrónico Otros Ómnibus Otros Branded Content Search Engine Marketing (SEM/SEO) Espectáculos comerciales Patrocinio Experiencia en los comercios Publicidad en puntos de venta Video Merchandising en el local Promociones de venta Otros Activaciones callejeras Promotoras Perfomances Muestreos y pruebas Otro___________ _______________ c. Especifique cuáles puntos de contacto de los indicados anteriormente fueron los que incidieron en el éxito de la campaña (recordar que un ejemplo de cada uno de estos puntos de contacto deben figurar en el video de 4 minutos) d. Inversión total en los medios. (Incluya el valor de los medios pagos y no pagos (estos últimos deben de cuantificarse al mismo costo de contratación del anunciante en ese Medio). En la inversión total no debe incluirse remuneración de agencia ni costos de producción. 2 Número de Inscripción ________________________________ 2015 Formulario de inscripción Inversión Total 2014 (en U$S) De 0 a 50.000 De 50.000 a 100.000 De 100.000 a 300.000 De 300.000 a 500.000 De 500.000 a 1.000.000 Más de 1.000.000 e. Enumere otros componentes de marketing utilizados en este esfuerzo. Ninguno Cambios de precios Cupones Potenciación de la distribución CRM/ Programas de fidelidad Muestreo Otros___________ Debe explicar en su participación el efecto en cada uno de los componentes marcados. 8. Resultados (resultados aplicados a la campaña / certificaciones que avalen dichos resultados) a. ¿Cómo sabe que funcionó? Describa por qué considera que su esfuerzo fue un éxito. Haga referencia a sus objetivos (los resultados deben relacionarse directamente con sus objetivos en 5b - vuelva a mencionarlos e indique los resultados. Utilice el cuadro de referencia a dichos efectos) y demuestre cómo alcanzó o excedió los objetivos usando una métrica cuantitativa y comportamental. ¿Su esfuerzo produjo actividad comercial? ¿Produjo un reconocimiento y un comportamiento del consumidor/negocio? Utilice gráficas y datos siempre que sea posible. Explique qué porcentaje significa en su categoría. Asegúrese de hacer referencia a cada objetivo haya sido éste completamente alcanzado o no. Indique por qué los resultados que obtuvo son importantes en el contexto de su categoría, competencia y producto/servicio. No asuma que los jueces saben qué es lo que implica tener éxito en su categoría y el lugar que su producto/servicio ocupaba antes del esfuerzo – explique. No incluya resultados después del 31/12/2014, ya que será motivo de descalificación. (*) Para el caso de la categoría especial “Estacionales” no incluya resultados posteriores al 30/4/2015. VARIABLES Imagen Ventas Participación Conocimiento CUADRO DE REFERENCIA SITUACION OBJETIVOS ACTUAL RESULTADOS Mapa de posicionamiento Unidades / Valores % de share de mercado % en el target 3 Número de Inscripción ________________________________ 2015 Formulario de inscripción b. ¿Sucedió alguna otra cosa (estuviera usted involucrado o no) que pudiera haber ayudado a alcanzar los resultados? Describa todos los otros factores existentes en el mercado. Los jueces son ejecutivos de la industria – las participaciones que omiten la información pertinente serán descalificadas. 9. Resumen del caso (Este punto refiere al resumen público de su caso. Máximo 90 palabras) 4
