Urbaks se repliega y reduce su estructura con el cierre de sus

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Urbaks se repliega y reduce su estructura con el cierre de sus
tiendas en Portugal y Turquía
Los complementos de Urbaks , que nacieron en 2010 de la
mano de Mario Coll (fundador de Misako), ponen punto y
final a su primera etapa. La cadena ha cerrado sus
establecimientos de España, Portugal y Turquía para poner
el contador a cero y volver a crecer con una nueva
estrategia. El multimarca, la internacionalización y la
búsqueda de un socio inversor es la hoja de ruta que
seguirá Urbaks para asegurar su continuidad tras reducir
al mínimo su estructura empresarial, tal y como ha
explicado Coll, fundador de la compañía, a Modaes.es. La
empresa ha pasado de una veintena de puntos de venta a
sólo tres en los últimos meses.
“Hemos llevado a cabo un repliegue de la empresa,
cerrando la gran mayoría de los puntos de venta, hemos
salido de los países en los que estábamos y hemos dejado
de trabajar con El Corte Inglés –sostiene Coll, que
abandonó Misako por diferencias con los otros accionistas
de la empresa-; hemos puesto el contador a cero con la
idea de poder seguir adelante con una nueva estrategia”.
Hasta ahora, Urbaks contaba con tres establecimientos en
España, ubicados en Rambla de Catalunya, en el centro de
Barcelona, en Granollers y en San Sebastián, los dos
últimos bajo el régimen de la franquicia. “El punto de
venta de Barcelona está cerrado de manera temporal
–explica Coll-; no queremos deshacernos de él, estamos
renegociando las condiciones y, si finalmente no llegamos
a ningún acuerdo, contemplamos una reubicación en la
ciudad”. Urbaks también ha puesto fin a su relación en
España con los grandes almacenes El Corte Inglés, donde
hasta ahora contaba con once corners.
Urbaks también se ha replegado en el mercado
internacional. En 2010, la compañía inició su primera fase
de internacionalización, que le llevó a poner en marcha sus
primeros establecimientos en Portugal. Cuatro años
después, y con una red de tres establecimientos en el país,
la cadena ha decidido dejar de operar en este mercado.
“Se intentó renegociar con los franquiciados para comprar
los puntos de venta y seguir operando en el país, pero nos
dimos cuenta de que a largo plazo no iba a ser rentable, ya
que las tiendas estaban ubicadas en calles secundarias”,
asegura Coll. Actualmente, Urbaks cuenta con un
establecimiento en Portugal.
En 2012, Urbaks puso en marcha su segunda etapa de
crecimiento en el mercado exterior. La cadena de
complementos se alió con el grupo Unifor Group para
comenzar a operar en Turquía. “Abrimos dos pop-up stores
y un establecimiento en un centro comercial (Aqua
Florya), pero ya hemos dejado de operar en el país”, añade
Coll.
Ahora que Urbaks ha llevado a cabo una reducción de
costes, con un recorte en su plantilla y el cierre de su sede,
la compañía está preparada para emprender una nueva
etapa. “Comenzaremos a distribuir nuestro producto en el
canal multimarca y pondremos todos nuestros esfuerzos en
crecer fuera de España –explica Coll-; tienes que destinar
una gran parte de tus recursos a expandirte fuera de tu
país”. Urbaks ya se encuentra ultimando las negociaciones
para comenzar a operar en Latinoamérica.
Mario Coll fundó la cadena Misako a finales de los
noventa, experimentando en los años siguientes años un
gran crecimiento. Hace cuatro años, Coll abandonó
Misako, actualmente controlada por las familias García y
Torres, y puso en marcha Urbaks de la mano de
Monstserrat Tarrell, ex directora creativa de Misako.
La cadena, que tenía un precio medio superior al de
Misako, nació para distribuir complementos femeninos y
masculinos, compitiendo con enseñas como Uterqüe, del
grupo Inditex, y dejando de lado el low cost y la guerra de
precios. Urbaks llegó a registrar una facturación cercana
a los 2,5 millones de euros.
El principal problema que ha llevado a Urbaks a esta
situación ha sido la financiación. “La banca recortó sus
líneas de crédito y nosotros no disponíamos de fondos
propios para crecer”, concluye Coll.
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