Marketing Básico - Comunicación

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Año de
elaboración del
Programa:
Nombre del curso: Marketing Básico
2015
Código:
Nombre abreviado: MktB
Estado:
Aprobado
(Será completado por Bedelía)
(Será completado por Bedelía)
Carrera: Licenciatura en Comunicación
Ciclo: Profundización
Común /
Optativo:
Curso ofrecido como electiva para otros Servicios
Universitarios: No
(Será completado por la Comisión de Carrera)
Optativo
(Será completado por la Comisión de Carrera)
Tipo Orientación: Seleccionar
Créditos: 9
Orientaciónes Curriculares
(Será completado por la Comisión de Carrera)
Comunicación Organizacional ­ Optativa Sugerida Publicidad ­ Optativa Módulo(s):
Lenguajes y Medios
Metodología
Profesional­Integral
Sociedad, Cultura y Políticas
de Comunicación
(Será completado por la Comisión de Carrera)
Teoría y Análisis de la
Comunicación
Departamento o Área/s
Semestre/s:
Especializaciones Profesionales Publicidad Tipo de curso:
1ro: 2do: 3ro: 4to:
5to: 6to: 7mo: 8vo:
Turno/s:
Teórico­Práctico
Matutino: (Será completado por la Comisión de Carrera)Descargar Tipología de Cursos
Docente/s responsable/s del curso
Vespertino: Nocturno:
ALEJANDRO BARREIRO ALVARO GASCUE A partir de aquí, la información deberá ser aportada por el/los docente/s responsable/s del curso
Docente/s encargado/s
del curso
ALEJANDRO BARREIRO (pueden coincidir o no con el
docente responsable)
Docente/s invitado/s al
curso
Forma de evaluación:
Parciales
(Individual)
Parciales
(Grupal)
Trabajo de
Pasaje de
Curso
(Individual)
Trabajo
de
Pasaje
de Curso
(Grupa;)
Producto u
Obra
(Individual)
Producto
u Obra
(Grupal)
Trabajos
Prácticos
(Individual)
Trabajos
Prácticos
(Grupal)
Examen
(Individual)
Informe
(Individual)
Informe
(Grupal)
Monografía
(Individual)
Control de
Lectura
(Individual)
Control
de
Lectura
(Grupal)
Examen
(Grupal)
Régimen de asistencia:
Asistencia obligatoria (75%)
Monografía
(Grupal)
Horas semanales de aula:
3
Horas semanales de trabajo
estudiantil (estimadas):
3
Descargar Normativa del Plan referida a este asunto
Modalidad de
cursado:
Presencial
Créditos incrementales (en caso
de corresponder):
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No
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Explicite en forma más detallada la modalidad de evaluación elegida (sin límite)*:
La evaluación será continua y tendrá en cuenta:
∙ ∙ ∙ La participación del estudiante en clase.
Ejercicios prácticos acerca de casos reales. Individuales y grupales.
El examen parcial de naturaleza teórico­práctica.
Breve resumen de la actividad curricular (máximo 500 caracteres)*: restan:443
Curso teórico con ejercicios acerca de casos prácticos.
Objetivos del curso (sin límite)*:
(generales y específicos)
Brindar al estudiante los principios básicos del Marketing, sus técnicas y aplicaciones.
Conocimientos previos recomendados (sin límite)*:
La asignatura es abierta a la generalidad de los estudiantes, aquellos que sigan el trayecto de Publicidad es conveniente que hayan cursado Cuentas y Planificación Estratégica.
Metodología de trabajo (sin límite)*:
(detallar actividades previstas con los/as estudiantes)
Se abarcarán temas teóricos y se realizarán tareas de aplicación práctica de los mismos. El participante se pondrá en el lugar de un asesor comercial de una organización y evaluará y aplicará los diferentes criterios para los casos prácticos presentados en clase.
Contenidos del curso (sin límite)*:
TEMA I
NOCIONES PRELIMINARES EN MERCADOTECNIA
1.­ Nomenclatura básica en Mercadotecnia: Necesidades, Deseos y Demandas. Los productos, su valor y su costo. El concepto de satisfacción. El Intercambio y los Mercados.
2.­ Evolución histórica del Concepto de Mercadotecnia: las distintas orientaciones de la Empresa.
3.­ La Mercadotecnia de los 90: el nuevo concepto de Marketing Relacional. La
construcción de la Satisfacción del Cliente a través de la Calidad, el Servicio y el Valor.
TEMA II
ELEMENTOS DEL MICRO Y MACRO ENTORNO DE LA ORGANIZACIÓN
1.­ Nociones Básicas del Microentorno.
2. – Nociones Básicas del Macroentorno.
TEMA III
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.­ El sistema de información de Mercadotecnia; registros internos; Sistema de
inteligencia de Mercadotecnia.
2.­ El Proceso de Investigación: objetivos de la investigación, definición del
Tipo de Investigación, análisis de la relación – valor de la información.
3.­ Investigación primaria de Mercado.
4.­ Investigación secundaria de Mercado.
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TEMA IV
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1.­ Principales factores que inciden en el comportamiento del consumidor:
psicológicos, culturales, sociales y personales.
2.­ El Proceso de Decisión de Compra.
3.­ El Comportamiento del Consumidor.
TEMA V
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS, DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS
1.­ Estados de Segmentación del Mercado.
2.­ Los Criterios Tradicionales de Segmentación. Segmentaciones Geográficas,
Demográficas, Socioeconómicas, Psicográficas, Comportamentales, por
Atributos y por Beneficios Esperados.
3.­ Requerimientos para una Segmentación Eficaz. Estrategias para la selección de los Segmentos Objetivo.
4. Origen de la Diferenciación: el Concepto de Producto Total.
5.­ El moderno concepto de Posicionamiento.
TEMA VI
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
1.­ El Dilema del desarrollo de Nuevos Productos.
2.­ Etapas en el desarrollo de Nuevos Productos.
3.­ Ciclo de Vida del producto.
TEMA VII
POLÍTICA DE PRODUCTOS
1.­ Decisiones Relativas a la Línea de Productos. Análisis del Portafolio de
Productos.
2.­ Política de Marcas.
3.­ Análisis de la Matriz del Boston Consulting Group (BCG).
4.­ Costos.
TEMA VIII
ELEMENTOS DE TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
1.­ El Proceso de Comunicación.
2.­ Desarrollo de una Política de Comunicaciones.
3.­ Fuerza de Ventas.
4.­ Nociones de Planificación de Medios.
5.­ Marketing Directo. Promociones.
TEMA IX
LOGÍSTICA DE DISTRIBUCIÓN
1.­ Objetivos de la distribución.
2.­ Decisiones sobre el Diseño del Canal.
3.­ Franchising.
4.­ Merchandising.
TEMA X
ADMINISTRACIÓN DE LA POLÍTICA DE PRECIOS
1.­ El concepto de Precio desde la óptica de la Mercadotecnia.
2.­ Criterios para la fijación de Precios.
TEMA XI
EL PLAN DE MARKETING
1.­ Beneficios de la Planificación Comercial.
2.­ Redacción de un Plan de Marketing.
3.­ Gestión de un Plan de Marketing.
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Bibliografía o filmografía básica*:
(máximo 15 entradas)
Kotler, Philip: Dirección de Mercadotecnia: Análisis, Planeación, Implementación y Control.8ª Edición, Prentice­Hall, México, 1996.
Levy, Alberto: Marketing Avanzado. Editorial Granica, Argentina, 1994.
Wilensky, Alberto: Política de Negocios en Mercados .
Competitivos. Segunda Edición. Editorial Tesis, Buenos Aires, 1993.
Wilensky, Alberto L. La Promesa de la Marca 4ª edición. Ed. Temas
Arellano, Rolando: Marketing Enfoque América Latina. McGraw Hill, México, 1999
Schiffman, Leon, Kanuk , Leslie. “ Comportamiento del Consumidor”.­
Schultz, Don: Comunicaciones integradas de Marketing. Cómo lograr una ventaja
competitiva. Granica, Buenos Aires, 2007
.
Olivera, Raúl Marcel: Mecca del marketing competitivo. Gráfica Don Bosco,
Montevideo, 2010.
Bibliografía o filmografía recomendada (sin límite)*:
Lambin, Jean Jacques: Marketing Estratégico. 3a Edición, McGraw­Hill. España,
1997
Ries, Al, Trout, Jack: Posicionamiento. Mc Graw Hill, 1989.
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