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ASOCIACIÓN DE EDITORES DE DIARIOS ESPAÑOLES
El ministro de Cultura se muestra dispuesto a regular los abusos
de agregadores de contenidos y a impulsar la lectura de prensa en la escuela
Luis Enríquez, presidente de AEDE: “Si el futuro
es digital, los editores estamos en la pole”
José Ignacio Wert espera recibir mañana el dictamen del Consejo de Estado
sobre el anteproyecto de reforma de la Ley de Propiedad Intelectual
Luis Enríquez, presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles, AEDE,
ha destacado hoy que los periódicos impresos y sus páginas web se han convertido
en los dos medios informativos de referencia. “Si el futuro es digital, los editores
estamos en la pole”, remarcó.
Por su parte, José Ignacio Wert, ministro de Educación, Cultura y Deportes, consideró
como reivindicación de los editores perfectamente legítima “que las compañías que
hagan uso comercial en internet de las noticias de los periódicos deban remunerar al
titular de esos derechos”.
Wert indicó que su departamento estaría dispuesto a regular posibles abusos de
agregadores de contenidos, y recomendó alcanzar soluciones mediante el acuerdo
entre las partes. Anunció también el propósito de Educación de impulsar la
alfabetizaciones múltiples en la escuela, lo que también incluiría la lectura de prensa.
Luis Enríquez ha inaugurado hoy en Madrid la Conferencia AEDE 2013, y destacó en
su intervención que la prensa es hoy, en España y en el mundo, “el único modo en
que una persona hoy puede enterarse, interiorizar e incorporar a su argumentario
información ordenada razonablemente”.
“Y si de impactos informativos instantáneos se trata, también estamos de suerte”,
añadió. “Según el ranking de octubre de ComScore, las cinco primeras posiciones de
medios de comunicación, y seis de las diez primeras, son de periódicos. Así que los
lectores también utilizan las cabeceras, esas en las que confían, para informarse de
esos impactos inmediatos e instantáneos de información”.
Con esa doble preferencia, se mostró escéptico frente a quienes se cuestionan el
futuro de la prensa, en un momento en que el trabajo de las redacciones y de los
periódicos son más necesarios que nunca. “Los ciudadanos tienen múltiples
dispositivos para recibir impactos informativos instantáneos, todos con una única
jerarquía: lo más importante es lo último que ha pasado”.
“Los periódicos cogen todos esos impactos informativos, separan las cosas que son
importantes de las que no lo son, y las completan con la información que no está tan
disponible a los ojos de los lectores, esa información que quiere ser ocultada para
que no vea la luz. Investigan, completan y clasifican la información. Nadie más que
ellos lo hacen”, opinó.
Además, Enríquez recordó el estudio de Aegis Media incluido en la última edición del
Libro Blanco de la Prensa Diaria, publicado por AEDE y presentado ayer, donde se
certifica que, de los distintos atributos que la audiencia busca en los medios de
comunicación, la prensa es la primera en tres de ellos: ser creíble, rigurosa y
exhaustiva. Todavía hay más buenas noticias”, continuó. “Los periódicos consiguen
trasladar esos atributos tanto a sus sitios web como a los productos, bienes y
servicios que se anuncian en sus páginas o en sus portales”.
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“No solo estamos haciendo nuestro trabajo para personas. También para la radio,
nuestro medio hermano”, concluyó el presidente de AEDE. “La radio, cada mañana,
como si de una escaleta o de un libreto se tratara, utiliza los periódicos recién
impresos para desarrollar sus propios programas, y son nuestros directores,
columnistas y colaboradores quienes, en un debate ponderado, completan esa
información y la trasladan a los lectores de forma que aún se pueda entender mejor”.
Reivindicación legítima
Por su parte, el ministro de Educación, Cultura y Deportes, José Ignacio Wert, expuso
a los editores presentes en la Conferencia que le parecía “una reivindicación
perfectamente legítima la de que las compañías que hagan uso comercial en internet
de las noticias de los periódicos deban remunerar al titular de esos derechos”.
“Desde este Ministerio, no tenemos objeción ni impedimento, todo lo contrario, para
estudiar posibles fórmulas legales que eviten prácticas abusivas por parte de los
agregadores, aunque nos parece conveniente centrar el ámbito de protección no ya
respecto a un solo agregador, sino para cuantos se dedican a este negocio como
negocio”. Si obtienen beneficio de la agregación informativa, conseguir fórmulas que,
por la vía del acuerdo, entre partes, permita soluciones y no requiera de exceso de
regulación”, dijo.
El ministro anunció también el propósito de impulsar, dentro del sistema curricular de
la Lomce, lo que definió como alfabetizaciones múltiples para los alumnos, y que
tratan de seleccionar lo relevante y pertinente de un entorno digital excesivamente
abundante. A su juicio, esa alfabetización requiere “establecer una colaboración
estrecha con los editores y en general con los responsables empresariales de los
distintos medios, para fomentar la lectura de prensa en la escuela, y la capacidad de
que los alumnos se relacionen con toda la variedad de soportes, y desarrollen sus
competencias digitales y mediáticas en ese entorno”.
Wert anunció también que mañana espera recibir el dictamen del Consejo de Estado
sobre el anteproyecto de reforma de la Ley de Propiedad Intelectual. “Procederemos
a analizar su contenido, a incorporar las recomendaciones que se desprendan del
mismo, y a pasarlo a segunda lectura al Consejo de Ministros, para que inicie cuanto
antes su camino legislativo”, informó.
“Buscamos implantar un modelo de futuro, suficientemente flexible para incentivar a
los creadores que innovan, y encontrar el mejor equilibrio posible entre los proyectos
que estimulen la oferta legal de contenidos digitales y el derecho de acceso de los
usuarios a esos contenidos. Somos conscientes de que sobre ese equilibrio reposará
el motor de crecimiento de los contenidos digitales, que a la vez requiere garantizar la
mayor seguridad jurídica”, añadió.
“Queremos dar una respuesta equilibrada desde el derecho positivo que por un lado
endurezca el tratamiento de las vulneraciones, y sea más eficaz en la protección de
los derechos de los creadores y de cualquier otro titular de derechos, y sobre todo
que facilite también lo que en un sentido amplio podríamos llamar las transiciones
digitales, es decir, la adaptación de los modelos de negocio digital legal”, concluyó.
Publicidad en periódicos
La primera mesa redonda, sobre “Publicidad en periódicos, un valor para el
anunciante”, contó como moderador con Fernando Amenedo, presidente de la
Asociación Española de Anunciantes. Centró el contenido en que la publicidad crea
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riqueza y supone uno de los mayores estímulos para el crecimiento del PIB. “la
prensa en papel y digital ha incrementado sustancialmente su lectura en los últimos
diez años”, recordó, y apuntó ese incremento como punto de partida para el análisis.
María Sánchez del Corral, directora de Marketing Corporativo y Marca del Grupo
Santander, indicó que la prensa sigue siendo un objetivo estratégico para asignar
relevancia a cualquier marca. “Nosotros nos basamos en la prensa para consolidar
internacionalmente nuestra marca, en vez delas treinta o cuarenta que teníamos
hasta entonces. Ahora, gracias a ese poder prescriptor tenemos seis millones de
menciones al mes en prensa, que sigue teniendo un enorme poder de opinión y
prescripción.
Marisa Navas, directora de Comunicación Corporativa y Medios de Telefónica, se
mostró convencida de que, “a medida que dejemos atrás la crisis, la publicidad va a
remontar, y es posible que de forma muy intensa. Si la información es el nuevo
petróleo de este siglo, la publicidad también va a ser una parte decisiva de ese nuevo
combustible”.
“La gente cada vez demanda más contenidos, independientemente del soporte que
empleen en cada momento para informarse. La buena noticia es que está dispuesta a
pagar por muchos de esos contenidos, y que, como los editores dicen con frecuencia,
en quienes más confían para informarse y estar al día es en los periódicos”.
Rafael Prieto, director general y vicepresidente ejecutivo de Peugeot España y
Portugal, indicó que los big data están cambiando la estructura de contenidos, como
si estuvieran situando la iglesia en el centro del pueblo, y en ese cambio la prensa
tiene un papel fundamental que jugar. Por su parte, André Andrade, CEO de Aegis
Media, subrayo que en España y pocos países más el contenido noticioso de la
actualidad lo han cogido mayoritariamente los diarios, y no las televisiones.
Prensa, negocio, credibilidad y futuro
En la segunda mesa redonda participaron cuatro directores de periódicos, moderados
por Isidoro Nicieza, director de Faro de Vigo.
Inés Artajo, directora de Diario de Navarra. “Conservamos una enorme masa
crítica: más de tres millones de personas sacan cada día más de un euro del bolsillo y
compran un ejemplar de periódico. Nuestros lectores de papel no son cualesquiera.
Son el epicentro más apetecible, la clase que tiene ansia de saber. Tenemos futuro
porque aportamos marca, una cualidad que nunca se improvisa”
“El periódico sigue siendo el mejor producto global. En internet cabe todo, tanto que a
veces hace perder la perspectiva. En papel hay que seleccionar con criterio. Los
periódicos seguimos espoleando en los lectores el sentido crítico; somos una
excelente plataforma para que la sociedad controle al poder”.
Fernando Marhuenda, director de La Razón. “Las crisis son consustanciales a la
historia de la prensa; en cada época ha sido algo bastante habitual. La gran duda
sigue siendo si la prensa de papel tiene futuro o no. Creo que sí, un sólido futuro
redefiniéndose y reinventándose; si entendemos que no solo somos unos
instrumentos de poder, sino un producto que hay que comprar”.
“El papel seguirá siendo la base del negocio periodístico, si es con un grupo fuerte
detrás, mejor. Los periódicos digitales no deberían ser competencia de los impresos
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ni fagocitarlos, sino ser complementarios, y buscar la sinergia entre los distintos
soportes”.
Bieito Rubido, director de Abc. “El periódico de papel tiene un futuro espléndido
todavía hoy, porque muchos ciudadanos lo necesitan como guía para saber qué está
sucediendo; crea la centralidad del debate social, marca la agenda y ordena la
actualidad caótica a diario. Las empresas tienen el mandato moral de ser rentables
para ser independientes. Si no tenemos credibilidad, no tenemos futuro y no seremos
un negocio. Necesitamos beneficio, para que este nos dé libertad, que a su vez
mantendrá nuestra relevancia: la capacidad de contar hechos, analizarlos y que los
lectores nos crean. La mejor noticia es que probablemente nunca hayamos tenido
una oportunidad como esta para llegar a tantos lectores”.
Pedro J. Ramírez, director de El Mundo. “Oyendo a los editores me parece estar
ante la orquesta del Titanic y yo no voy a sumar mi violín a esa orquesta. El papel no
será el principal soporte del periódico en los próximos años. Si consideramos
sinónimos periódico y edición impresa, nos estamos equivocando. Todos queremos
mucho al papel como soporte de distribución, pero hace falta que ese soporte sea
correspondido por el público, y cada vez lo es menos. Los viejos buenos tiempos no
van a volver, y hace falta una mayor capacidad de acción y de reivindicación, incluso
de la propia AEDE. La insensibilidad del actual Gobierno en relación a los riesgos que
supone empobrecer el pluralismo no tiene parangón con ningún Gobierno anterior. El
futuro será de pago o no será. El desarrollo de las suscripciones digitales es
estratégico, y requiere asumir un mayor peso de los ingresos no publicitarios”.