Nombre: Edgar Brayan Quezada Urgiles Materia: Marketing Tema: mezcla de marketing mix Empresa: Grupo Empresarial Quezada Urgiles Introducción: Grupo Empresarial Quezada Urgiles es una empresa ferretera con más de 25 años de servicio en el mercado nacional, dedicada a la comercialización al por mayor y menor de materiales para la construcción y ferretería en general. Contamos con un amplio stock de productos relacionados con la construcción, herramientas eléctricas, metalmecánica, carpintería, plomería, pinturas y afines, prefabricados de hormigón, materiales eléctricos, artículos de hogar y más. De esta manera satisfacer las necesidades, expectativas y deseos de nuestros clientes a través de la excelencia, brindándoles un servicio de calidad con las mejores marcas nacionales e importadas. Estrategias de la 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción.) Estrategia de Producto: Nuestro producto estrella es el Cemento Hidráulico tipo Gu (Uso General), diseñado para todo tipo de construcción, sus principales características son: resistencia, durabilidad y desempeño, cumpliendo y excediendo los estándares de la norma NTE INEN2380. Diferenciándose de las marcas competidores por sus altos estándares de calidad rendimiento durabilidad, resistencia que necesita el sector de la construcción, que hace de este un producto inigualable en el mercado. Master Atenas es el cemento ideal para las siguientes aplicaciones: • Levantar paredes no estructurales de bloque y de ladrillo. • Enlucir interiores, exteriores y tumbados. • Corregir superficies irregulares, filos, bordes y dinteles. • Nivelar paredes y detalles constructivos que no tengan aporte estructural. Estrategia de Precio: Nuestra Empresa se ha enfocado en determinar precios competitivos y que se adapten a los mercados y situaciones económicas para asegurar su posicionamiento en el mercado. Su estrategia de precios se basa y se ajusta en cada lugar, en la competencia, al ciclo de vida del producto, el valor de cada producto puede variar según la ubicación o los distintos segmentos de clientes, todo desde un análisis de mercado y de competencia y de esta manera otorgarle al consumidor un producto de calidad sin importar su alto precio. Sin embargo, se realiza promociones y ofertas para ser accesibles a la canasta familiar del país. Estrategia de Plaza o Distribución: Cementos Atenas está en todo el país, su distribución es intensiva y su presencia es física en muchos centros ferreteros, distribuidores mayoristas y minoristas. Su mayor propósito es el crecimiento del comercio en todos los sectores, lo que permite una alta entrada y alcance nacional. Nosotros como Grupo empresarial Quezada Urgiles tenemos la distribución exclusiva de cementos Atenas en la provincia y principalmente en el canto Gualaquiza con sucursales en San Miguel y distribución selectiva en el cantón San Juan Bosco y Limón Indanza , de esta manera posicionarnos en el mercado con un producto de alta calidad para la construcción y así obtener una ventaja competitiva y por ende una rentabilidad significativa. Estrategia de Promoción: Esta marca destina un alto presupuesto para las acciones de marketing, invierte en canales de medios tradicionales para promocionar y dará a conocer sus productos, usa canales como las redes sociales, eventos patrocinados, televisión, radio entre otros, pues sus grandes anuncios publicitarios impactan en los clientes-consumidores, lo que hace que la marca sea más reconocida y atractiva. • • • • • • Enviar promociones por WhatsApp Business Generar contenido de blog especializado Organización de eventos (presenciales y digitales) Publicación de reseñas de clientes en la página oficial Adoptar y difundir una causa amigable con el medioambiente programa de fidelización (tarjetas de puntos, cupones con descuentos especiales, suscripciones, sistema de niveles y mucho más.) • Implementación email marketing (mediante banco de datos de contacto de los clientes, dirección email y nombre.) De esta manera se consigue: • • • • Ayudar a la retención del cliente. Crear conocimiento sobre las características y funciones del producto. Generar conocimiento sobre el producto. Generar interés sobre el producto. Estrategias de marketing digital: Marketing de contenidos: la empresa utiliza varias herramientas como: blogs, e-books, webinars, podcast, infografías, memes por redes sociales, de esta forma atraer y fidelizar al cliente mediante la producción y difusión relevante y valiosa. Estrategia SEO (Optimización para motores de búsqueda): El objetico es posicionar el sitio web en los primeros resultados de los motores de búsqueda para recibir mayor cantidad de visitas y ser la primera elección de compra. Automatización del marketing: Mediante un software informático se administra redes sociales, campañas de email marketing, evaluar contactos y derivarlos a un equipo de ventas, de esta manera ser más eficiente, efectivo y productivo al interactuar con los diferentes públicos. Marketing en redes sociales: Se utiliza las diferentes plataformas de redes sociales para contactar al público meta y promocionar productos, servicios o marcas y así desarrollar participación, incrementar la percepción de la marca, incentivar la lealtad de los clientes, promover el tráfico hacia el sitio web y por ende incrementar las ventas. El marketing de afiliación: es una de principales estrategias de marketing digital utilizada por la empresa que se basa en resultados. Los afiliados impulsan a la empresa o anunciantes. A cambio, estos reciben una comisión o pago cuando se ejecuta una acción: click en un banner, una compra, un registro. Conclusión: El mix de marketing es un instrumento esencial para desarrollar estrategias exitosas. Al incorporar de manera eficaz los componentes de precio, producto, plaza y promoción, influyendo en la conducta y la percepción de los consumidores, logrando una ventaja competitiva. Es importante entender las necesidades y deseos, así como las propiedades y ventajas del producto o servicio ofrecido, también la definición de precios correcta, la distribución adecuada y una promoción efectiva contribuyen al éxito de la estrategia de marketing. El mix de marketing se puede considerar una guía inestimable para cualquier empresa que desee lograr el éxito en un medio comercial cada vez más impetuoso y agresivo, al entender y ejecutar los componentes de manera estratégica, las empresas pueden generar una ventaja competitiva sostenible significativa en el mercado. Referencias: Brendon V.Ridge(26 agosto,2023) El Marketing Mix: Un Análisis Detallado y Ejemplos (mediummultimedia.com) Priceva(5 julio,2023) ¿Qué es el Marketing Mix? Cómo Utilizar las 4P del Marketing: Marketing Mix: Las 4 Ps del Marketing con Ejemplos | Priceva Álvaro Valladares (25 septiembre,2018) Introducción al marketing mix: Introducción al Marketing Mix - Álvaro Valladares
