TALLER 6:
EL MARKETING MIX O LAS 4 P`S: MARKETING MIX
El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de
Marketing y alcanzar los objetivos establecidos. El concepto de la mezcla de mercadeo fue
introducido en los años 50´s por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, y la
clasificación de los elementos de la mezcla de mercadeo en cuatro factores (producto, precio,
plaza y promoción) fue denominada las cuatro P´s y popularizada por E. Jerome McCarthy al
comienzo de los años 70´s.
a) Producto: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que
se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una
necesidad.
b) Precio: Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la
satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
c) Plaza o Distribución: Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto
llegue satisfactoriamente al cliente.
d) Promoción o comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una
respuesta del público objetivo al que va destinado.
Se pide realizar:
Aún faltan elementos sobre el alcance de cada una de las 4 P’s, lo cual iremos
perfeccionando más adelante en un capítulo específico. Sin embargo, con la información
sobre el Marketing Mix, diseñe el “Mix de un Producto” para una empresa que usted
conozca o que tenga relación.
PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCIÓN
Elaborado por:
Ing. Félix Paguay
E-mail: [email protected]
DOCENTE DE LA UPEC
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