1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 3. temas a hablar - Teoría de Uso y Gratificaciones “Kant, Gurevich, Hass y MCQUAIL - Influencia y Consumo televisivo “representación social juvenil e infantil” - Las plataforma mas usada por hombre y mujeres en Bolivia - Consumo televisivo en La Paz y sus preferencias televisivas - Conclusiones Teoría de uso y gratificaciones (TUG) Esta teoria analiza el como los usuarios elijen determinados medios / actividades que puedan satisfacer sus necesidades. Segun Kant, Gurevich y Hass Tipos de Necesidades Necesidades de integración personal Necesidad de evasión Necesidad Afectiva o estética Necesidad Cognitiva La necesidad de estar con la con la familia y amigos (fortalecer credibilidad, confianza, estabilidad) El entrenamiento y relajación El deseo de tener experiencias emotivas y agradables La necesidad de informarse (acumular información, conocimiento y comprensión) 18 Actualmente con las nuevas tecnologías y el internet un mismo usuario puede acceder a diversos tipos de contenido en línea para satisfacer la necesidad de interacción social de entretenimiento, buscar información y las necesidades de compartir. “Pueden encontrar en las redes sociales y en línea.” GRATIFICACIONES DE MCQUAIL El modelo de McQuail, Blumer y Brown (1972), sugirien una determinada categoría para clasificar las gratificaciones que la audiencia obtiene de los medios. Diversión Escape de la rutina y la carga de problemas, liberación emocional. Relaciones interpersonales Identidad Personal Compañía sustituta, así como la utilidad social Una referencia personal, como fortalecimiento de las relaciones y refuerzo de valores. Información que podrían afectar a una persona o completar algo Vigilancia entorno del 19 Influencia y Consumo en la representacion social juvenil “La televisión se ha convertido gradualmente en el medio de comunicación más influyente en el desarrollo de diferentes patrones de comportamiento de las audiencias; los niños y adolescentes del mundo entero han crecido conjuntamente con la evolución del mercado televisivo. Diversos estudios indican que esta relación entre televisión y comportamiento existe”. 20 Berkowitz y Huston (1986), mencionan que la televisión provoca a las personas y niños a que tengan comportamientos agresivos, debido a que este medio influye en su percepción a la realidad que puede generar que tenga conductas violentas o cambio de valores culturales y emocionales frente a su entorno. - CONSUMO EXAJERADO TELEVISIVO INFLUENCIA PUBLICITARIA TV Y APRENDIZAJE VIOLENCIA Y PERSUACION Diferentes investigadores han demostrado que las imágenes emitidas por estos medios ejercen una influencia importante sobre la conducta del individuo especialmente en niños y jóvenes. 21 Crecimiento y acceso de usuarios a redes moviles Según el reporte digital hecho por `We Are Social`, En el 2021 era 6,48 millones, para abril del 2022 subió un 1,4% la cifra sería de 6,57 millones. (En zonas Urbanas y sitios que llega agua, luz y la red) 22 Plataforma web preferido en Bolivia Facebook tiene el 84,16% del flujo, Twitter registra el 1,86%, Pinterest registra el 7,3% del flujo y Instagram tiene el 2,55% del flujo. 23 QUIENES VEN MAS FACEBOOK según los reportes de META es de 7,65 millones, lo que equivale a un 64,2% de la población total, y representa un 86,3% de la población mayor a 13 años. La audiencia potencial se divide entre un 47,7% público femenino y un 52,3% público masculino. 24 QUIENES VEN MAS INSTAGRAM Al comparar la audiencia potencial con el total de los usuarios de internet equivale a un 28,2% de esta, y significa un 20,9% de la población mayor a 13 años. La audiencia potencial se divide en un 53,6% público femenino y un 46,4% público masculino. 25 Consumo Televisivo en La Paz - Bolivia En la ciudad de La Paz, 66,53% de la población cuenta con acceso a televisión (INE, 2012). La televisión por cable transformó el consumo de niñas y jóvenes, por cuanto entre 2006 y 2016 la cantidad de suscripciones de televisión por cable se cuadruplicó, de 8.992 a 378.924 personas (ATT, 2016). Según la Agencia de Gobierno Electrónico y Tecnologías de Información y Comunicación (2018) establece que el 67.5% de la población es mayor a 14 años es internauta, accede y usa Internet . Asimismo, la Encuesta TIC precisa que el 61% de las mujeres usan Internet para contactarse con amigos y familiares, y el 45% lo emplea para interactuar en las redes sociales 26 En un artículo realizado por Edgar Davila “competencias mediáticas”, llega a la conclusión: > Que el contenido televisivo de la población en La Paz, los niños/as de 10 a 14 años ve con mayor frecuencia programas infantiles (33,8%), novelas (22,3%) y los reality shows (14,6%); en el caso de las jóvenes, los noticieros ocupan el primer lugar en frecuencia (36.2%), seguidos de telenovelas (16.6%). 27 Gracias!! 28
