MASTER EN MARKETING INTELLIGENCE MMI – III (ESIC-ESAN) BLOQUE II: LA INTELIGENCIA DE NEGOCIO MARKETING RETAIL (ESQUEMAS) Profesora: Sandra Pina Madrid, 27 de septiembre ESIC, BUSINESS & MARKETING SCHOOL ESIC, BUSINESS & MARKETING SCHOOL Innovación en Retail de Gran Consumo -sesión 27/09/2010- Objetivos de la Sesión 1. Visionar el papel estratégico de la Innovación específicamente en el contexto de Retail 2. Aprehender y estar en condiciones de aplicar, el proceso de planificación y ejecución de la Innovación de producto en la empresa 3. Facilitar una caja de herramientas útiles para aplicar en el camino del desarrollo de nuevos productos en la empresa 1 Pre-trabajo necesario para asistencia a la sesión : El Carrito de la Compra 1. Visita previamente a la sesión a un gran centro retail‐comercial: M Mercadona, d Carrefour, C f Di Dia, El Corte C I l supermercados….o Ingles d similar. i il 2. Busca nuevos productos de consumo innovación de cualquiera de las categorías de productos de uso común en el día a día: alimentación, higiene, cosmética…o similar. 3 Selecciona 3. S l i un nuevo producto d t o iinnovación ió que comprarías í sin i dudar d d (porque te parece un muy buen ejemplo de innovación de producto) y otro nuevo producto que jamás comprarías (un ejemplo no tan bueno de innovación de producto) Enero, 2010seleccionados a la sesión. 4. No te olvides de traer tus 2 productos Actitudes necesarias para asistencia a la sesión: Que necesitamos de ti… Tu energía g Tu mente abierta Tus ganas de hacer Tu disposición a escuchar Tus ganas de aprender Tu respeto por los tiempos 2 Gracias 3
