INMACULADA BENDITO FERNÁNDEZ

PERFIL EJECUTIVO
Directivo de la Venta, el Marketing y el Management con experiencia en los sectores de Gran Consumo y Lujo
(especial sensibilidad para la Marca y los campos de la cosmética, la moda-accesorios, calzado y equipajes) tanto en
los sectores de Retail como Wholesale y otros como e-commerce. También en el sector Farmacéutico (Hospitales y
Especialistas; Farmacias y distribuidores). Experiencia internacional en expansión y gerencia. Orientado a resultados,
con alto nivel de responsabilidad, iniciativa y capacidad de persuasión para conseguir que los equipos cumplan
efectivamente los planes. Alta capacidad de delegación. Pasión por el trabajo. Acostumbrado a las situaciones de
stress y presión en la gestión del cambio. Apasionado del trabajo con dotes de liderazgo natural y gran capacidad de
comunicación. El deporte es clave en la superación de los periodos difíciles.
FORMACIÓN
Doble licenciatura en Derecho y CC. Económicas y Empresariales por ICADE- U. Pontificia de Comillas. E-3.
Tercer curso de CC. Políticas UNED
Cursos de Doctorado en CC. Económicas y Empresariales en ICADE( tesis Marketing político en preparación)
Programa CEDEP-Insead- Fointanebleau. Francia
Programa Desarrollo Directivos (PDD - IESE - U. de Navarra) 2000.
Cursos e-Business, CRM (CESMA, EOI - Escuela de Organización Industrial-Madrid).
Trade Marketing Management y Dirección Comercial (Bossard Consulting).
EXPERIENCIA PROFESIONAL
2014-TMadrid.
Director General Iberia
DELAROM
Responsable del relanzamiento y reconstrucción de la marca, la distribución, el equipo, las relaciones comerciales en
una relación de Partenariado con los propietarios para la adquisición de la distribución. Inversor.
2012-2014 Madrid.
www.mitiendamediaset.es,
www.migimnasio.com,
www.adaptation-group.com,
www.Be-water.com,
www.compraamiga.es
Director Marketing y Ventas y de Comunicación.
Consultor ejecutivo de Laboratorios PHERGAL en ventas internacionales (30 países) y nacionales, Marketing, Logística
para proceder a su venta a Fondos de Inversión o empresas de Capital Riesgo. También de los Proyectos de Douglas
Ibérica y del Lanzamiento del tratamiento del Dr. Chams en Farmacia.
Director y Profesor de ESIC en el Máster de Marketing y Comunicación en Empresas de Moda y Belleza.
Conferenciante en mesas redondas y de otras escuelas de negocio: CESMA, ESADE; Universidad de Málaga, Cámaras
de Comercio. Con experiencia en reportajes y entrevistas en TV y prensa.
2008-2011 Madrid.
SAMSONITE Co. (Black Label. SMS Originals. Lacoste. Timberland. American Tourist. Converse &. Shoes and Travel
accessories Division).
International Managing Director. Consejero SUR DE EUROPA- España, Portugal, Magreb
Responsable del desarrollo y modernización de la compañía en 6 países y de un equipo de 172 personas. Responsable
de Organización de una nueva estructura general: Retail (propio, franquicias, value retail, factory outlets, etc),
Wholesale, B2B, Aeropuertos, GG Almacenes, Hypers-Supers (…). Expansión Internacional. 100M€. Apertura de 20
tiendas en España.
Jun 2005 – Dic 2007 Madrid.
L’ORÈAL. División LUXE
Director General de Grandes Almacenes, política comercial del grupo y CRM. Comité de Dirección.
(Lancôme, Armani, Biotherm, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Diesel, V&R, YSL, etc).
Responsable de la restructuración y creación de la Unidad de Negocio con mayor ‘Head Count’ de la compañía:
Marketing, Ventas y Control de Gestión. Responsable de 545 personas (más unas 2.500 eventuales en campañas)
Gestión de los lanzamientos en exclusiva, como concesión en El Corte Inglés, de las marcas Giorgio Armani, Shu
Uemura y Kielh’s (…). Objetivo de 120 MM €. Gestión de Comités Empresa y de la paz social. Más de 200 tiendas y
aperturas en ECI y en calle (khiel’s -5…)
2002- 2005. Madrid
MERCK, SHARP & DOHME (MSD).
Director de Ventas
Madrid
Responsable de Marketing y Ventas en la división de Hospitales para Cardiología con 34 delegados. Responsable de
Ventas para la división de Especialistas –Oftalmología, Urología- con 24 delegados.
Enero 2001- Diciembre 2001
XFERA Móviles.
Director de Trade Marketing y Clientes
Organización y dirección del departamento para el lanzamiento de la empresa y marca en la tecnología de
telecomunicaciones de UMTS. Clientes: Residenciales, Empresas, Franquicias (…)
1994-2001
L’ORÈAL
Director Internacional América Latina 1998- 2001. Paris
Doble coordinación Marketing –Ventas y de Marcas: L’Orèal Paris- Maybelline N.York. Estudio de la compra de marcas
locales: Colorama (Brasil), Princeton (Chile), Miss Ylang (Argentina y otros. Expansión y Gestión de Clientes
internacionales
Director de Marketing, equipo creador de la campaña ‘’L’Oréal, porque yo lo valgo’’
1995- 1998. Madrid. Coordinación de un equipo de 15 personas. Coordinación Logística-Merchandising-MarketingTrade Marketing- Ventas- Compras.
Jefe de grupo y jefe de producto
1994- 1995.Madrid
Responsable de un equipo de 6 personas.
Desarrollo de la categoría en diferentes canales
Desarrollo de las marcas: VANDERBILT, MAROUSSIA, NAF NAF, LEGENDARY HD, EAU JEUNE y el Maquillaje de L’Orèal y
Cosmética.
UNILEVER-ELIDA GIBBS-FABERGÉ
Vendedor. 1994. Para el Corte Inglés, con 45 vendedoras. Desarrollo del Canal Drug y su merchandising. Lanzamiento
en ventas de Camel Fragances y Timotei-champú.
La Rioja srl.
Vendedor. 1990-93. Vacaciones
Luxemburgo. Responsable de ventas. Organización de Ferias y eventos. Reposición de productos. Stands.
OTRAS EXPERIENCIAS:
Director técnico, profesor y Organizador de los siguientes Másteres y cursos
En la actualidad organizando cursos 7 edic. C.Superior de Mkg-Comunicación en Empresas de Moda y Belleza, etc) y
másteres para ESIC de Retail y Marketing en general desde 2012 (I edic. Empresas de Lujo, etc).
Dirección de Marketing y Gestión Comercial en CESMA. Cursos 2002 – 2011
Master para profesionales de Dirección de Marketing y Gestión Comercial de la Escuela de Organización Industrial
(EOI). Dirección y Organización del Máster de Comercio Electrónico y de Dirección de Marketing con diversas
universidades iberoamericanas: Colombia, Argentina, Chile, Paraguay. Cursos 2000-2002.
Servicio Militar IMEC.
IDIOMAS
Inglés, Francés e Italiano:
Portugués:
INFORMATICA
Nivel gestión y usuario.
Nivel Alto
Nivel medio