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UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA DEL
ECUADOR
INTEGRANTES.
BRYAN GUILCA
KARLA LLUMIGUSIN
MATERIA.
OPERACIONES GASTRONOMICAS
TEMA.
LAS FUERZAS DE PORTER ( PEPSICO)
Poder de negociación de los clientes
Al tratarse de un producto masivo, se debe satisfacer la necesidad
general, que es satisfacer la sed y ser apto para todas las edades.
Los compradores de Pepsico son principalmente tiendas de
alimentos, de servicio, de restaurantes, así como, comedores
universitarios. La rentabilidad en cada uno de estos segmentos,
demuestra el poder de negociación de los compradores es alta
debido a los compradores pagan a diferentes precios.
Podemos encontrar clientes como tiendas, supermercados,
gasolineras, incluso existe el convenio entre restaurantes
reconocidos como:
Pizza Hut
Burger King
Taco Bell
Kentucky
De igual forma se lo puede encontrar en maquinas expendedoras
dentro de centros comerciales.
Poder de negociación de los proveedores
Los proveedores para una empresa de bebidas son bastante
importantes ya que brindan los insumos, es decir la materia
prima como los saborizantes, la cafeína, el azúcar y el
envasado, para que sean transformados en un determinado
producto, son muy pocos los que logran cumplir con las
estándares que exige la empresa.
La empresa se responsabiliza de la contratación de
proveedores ya que depende de ellos también que el
producto final cumpla con los estándares de calidad y las
respectivas leyes de salud impuesto por la empresa.
Amenaza de nuevos competidores.
La amenaza de una nueva entrada de competidores es relativamente
bajo debido a:
Coca-Cola y Pepsico compiten principalmente en la publicidad y la
diferenciación y no en los precios. Los posibles nuevos competidores
son de tamaño desigual, especialmente en los mercados locales.
PEPSI amplio su inversión en publicidad entre $400 y $500 millones
de dólares, haciendo un total de inversión anual considerablemente
alta y esto hace que sea muy difícil para un nuevo competidor luchar
con el mercado actual.
Barreras que posee PEPSICO para los nuevos competidores.
• Diferenciación del producto
• Requisito de capital
• Acceso a canales de distribución
Amenaza de productos sustitutos .
Existe varios sustitutos de los productos de Pepsico entre ellos son el
agua embotellada, bebidas deportivas, el café, el té, jugo. La
amenaza de Pepsico para productos sustitutos es, respectivamente,
alta debido a que los consumidores también se preocupan por
consumir bebidas más económicas y mucho más saludables.
Yogurt .- La demanda de productos fermentados presenta buenas
perspectivas como resultado de la tendencia al consumo de
productos naturales, frescos y sanos.
Bebidas energéticas.- En principio son bebidas libres de alcohol,
compuestas basuicamente de cafeina e hidratos de carbono, asi
como vitaminas y minerales
Bebidas con cafeína .- Las bebidas que contienen cafeína, poseen un
alto nivel de demanda en el país ya que de cierta forma brindan un
cierto estimulo a las personas para que realicen sus actividades
laborales.
Rivalidad entre competidores
La industria de gaseosas en su gran parte es casi dominada por
Coca-Cola, asimismo, esta industria es bien conocida como un
duopolio entre Coca-Cola y Pepsico como las empresas más
competitivas. Estos dos competidores tienen la mayor parte de
la cuota de mercado.
Coca cola es el principal competidor, hasta la fecha en quien
compite a la par de Pepsi, los demás competidores son de
tamaño desigual.