ARGUMENTACIÓN
En la publicidad y la propaganda
Lógicoracionales
Argumento por
autoridad
Emotivosafectivos
Argumentos afectivos
Argumento causal
Argumentos por lo
concreto
Argumento pragmático
Recurso de la fama
ARGUMENTO POR AUTORIDAD
Se respalda la TESIS (opinión sostenida) en el
consejo de algún experto o especialista en el
tema.
“Eucerín máxima protección solar (…) estudios clínicos
comprueban su eficacia y tolerancia cutánea en pieles
sensibles”
ARGUMENTO CAUSAL
Se establece una relación de causa y consecuencia
entre dos hechos.
“”Más del 20% de la población sobre 20 años sufre
hipertensión arterial. No esperes a que el médico o la
edad te digan que llegó el momento de cuidarse.
Quiérete, cuídate, usa Biosal”
ARGUMENTO PRAGMÁTICO
Propone el éxito como un criterio de validez para
sostener una afirmación o una tesis.
“School of english. Wall Street Institute. 10 maneras de
enamorar a un gringo. En Wall Street te damos las
claves para enamorarlo”
ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan a los sentimientos y emociones de los
receptores con la finalidad de conmover y generar
adhesión o rechazo.
ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se emplean situaciones familiares para los
receptores.
RECURSO DE LA FAMA
Se utiliza a un personaje famoso o bien valorado
socialmente para respaldar alguna idea,
producto, campaña, etc.
OTROS RECURSOS ARGUMENTATIVOS
Uso de cifras, porcentajes y datos estadísticos
Eslogan
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