Diapositiva 1

TRYVERTISING 2013
información general, datos y
ejemplos
Tryvertising Vi-Spring
Tryvertising A.K. Damm
R U S T I C A· E THE
T H E GOODLIFE
G O O D L I F E C OCOMPANY
MPANY
RUSTICAE
Tryvertising Kneipp
¿QUÉ ES
RUSTICAE?
R U S T I C A E , T H E G O O D L I F E C O M PA N Y
Rusticae es el club de calidad hotelero pionero en España. Aglutina a más de 200
establecimientos en España, Portugal, Marruecos y Argentina, hoteles que se han
seleccionado cuidadosamente por su hospitalidad, trato personalizado, atención a
los detalles, decoración exquisita…
Rusticae es el club de referencia para los clientes que disfrutan de “El Lado Bueno
de la Vida".
La Marca
Rusticae es la marca líder de pequeños hoteles con carácter en España y Portugal.
Se ha convertido en una love brand sinónimo de garantía, calidad y pasión por el
detalle.
El Proyecto
Creado en 1996 por Isabel Llorens y Carlota Mateos a raíz de su experiencia al
frente de un pequeño hotel con encanto, se ha convertido tras 16 años en el
referente de hotelería con carácter.
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
T H E G O O D L I F E C O M PA N Y
GOODLIFE es el nuevo lujo, el arte de los sencillo y natural.
GOODLIFE no es una tendencia que enfatice la individualidad, la moda, el lujo tradicional o
la frivolidad.
GOODLIFE es todo aquello que hace que la vida sea buena y satisfactoria.
GOODLIFE es preocupación por lo que tenemos.
THE GOODLIFE COMPANY rastrea experiencias a modo de productos y servicios que
emocionan.
R U S T I C A· E THE
T H E GOODLIFE
G O O D L I F E C OCOMPANY
MPANY
RUSTICAE
¿QUÉ ES
RUSTICAE?
CLIENTE RUSTICAE
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¿QUÉ ES
RUSTICAE?
Clientes exigentes. Buscan exclusividad y experiencias únicas.
Nivel cultural y poder adquisitivo alto, medio-alto.
El 59% viven en Madrid y Barcelona.
El 80% de nuestros clientes tienen entre 28 y 55 años.
Realizan entre 1,8 y 5 viajes al año con Rusticae.
Gasto medio de 750 € por escapada.
Segmentos y Sub-segmentos / Clientes Rusticae
VIAJEROS
PRINCIPALES
ASPIRACIONALES
Descubridores
Show-off
Aprendices activos
Fanáticos
Well-being
Aventureros
Sociales (singles)
Hedonist
SENIOR
Senior
FAMILIARES
Familias
monoparentales
R U S T I C A· E THE
T H E GOODLIFE
G O O D L I F E C OCOMPANY
MPANY
RUSTICAE
CONCEPTO DE TRYVERTISING
TRYVERTISING
RUSTICAE
Tryvertising es una evolución del sampling que se diferencia por diseñar
las acciones promocionales alrededor de un contexto relevante:
 Ofrecer un producto ó servicio específico
 A un público muy segmentado
 En un entorno relevante
 En el momento oportuno
Permite implementar un producto en el mundo real, permitiendo al
cliente probarlo e interactuar con él, ayudando a construir una
percepción del producto basada en la experiencia.
Abandonamos el marketing “tradicional” y masivo para pasar a un
marketing de experiencias. Asimismo, pasamos de la figura del
consumidor a la figura del “trysumer”, nueva figura que basa su elección
en la experiencia.
Tryvertising Agua de Rocío
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
R E S U LTA D O S D E L T R Y V E R T I S I N G
TRYVERTISING
RUSTICAE
El 80% de las personas probará los productos / servicios ofrecidos. De estos, el 25% lo comprará al menos una vez y
muchos lo seguirán utilizando durante más tiempo si la experiencia de la prueba es satisfactoria.
Un estudio comparativo exponía a los consumidores a varias acciones de marketing para una nueva marca. La intención
de compra creció un 50% entre los que estuvieron expuestos a acciones de Tryvertising.
ACCIONES DE TRYVERTISING EN HOTELES RUSTICAE
Realizar una acción de tryvertising en los hoteles Rusticae cuenta con las siguientes ventajas:
 Eficacia: Entorno adecuado, sin contaminación publicitaria, que ayuda a asociar buenos recuerdos a la experiencia de
la prueba.
 Segmentación: Facilidad de segmentación, seleccionado los hoteles que mejor se adapten a la acción, teniendo en
cuenta variables geográficas, tipo de hotel, perfil de cliente, tipo de habitación (Ej: Sólo en las suites, los fines de
semana…).
 Personalización: Acciones realizadas a medida para conseguir unos resultados adecuados al producto en prueba y al
target de la acción.
Rusticae, un canal de distribución selectivo donde realizar acciones de comunicación relevantes y de alto
impacto, dirigidas a un público objetivo muy atractivo.
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
OBJETIVOS DEL TRYVERTISING
TRYVERTISING
RUSTICAE
Entre los principales objetivos, encontramos los siguientes:
 Comunicar activamente a su target la posibilidad de acudir a un hotel
Rusticae a probar un producto en exclusiva. Ej: “Pruebe nuestro nuevo
automóvil en un hotel con encanto”.
 Escapar de la publicidad de masas y hacer de la prueba de su producto
una “experiencia”, que quede grabada en la mente del consumidor.
 Disponer de tiempo suficiente para llevar a cabo una estrategia de
comunicación conjunta, a través de los medios elegidos por la marca, y los
medios que Rusticae ofrece (www.rusticae.es, e-boletines, Base de Datos
Mundo Rusticae, etc).
 Generar notoriedad y dar a conocer un producto a través de su prueba
utilizando el circuito de hoteles Rusticae.
Ofrecer una experiencia real a nuestros clientes objetivos.
 Asociar un determinado producto o marca a los valores de Rusticae, The
Goodlife Company.
Tryvertising Hendricks
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
TRYVERTISING
RUSTICAE
¿POR QUÉ RUSTICAE?
 Nunca el “trysumer” se encuentra tan relajado y receptivo
como cuando está de vacaciones.
 Permite asociar el producto a un momento agradable, a
experiencias relacionadas con lo “exclusivo” y “único”.
 Rusticae permite realizar la prueba de forma inmediata.
 Nuestros hoteles ofrecen la posibilidad de realizar acciones
con productos difíciles de probar en otros ambientes o
soportes, como: Automóviles, colchones, etc.
Tryvertising Ford Kuga
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
ALGUNOS EJEMPLOS DE TRYVERTISING
TRYVERTISING
RUSTICAE
Podemos ubicar el producto o servicio en cualquier zona de
nuestros hoteles:
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Exterior
Recepción
Restaurantes
Salas de reuniones
Zonas comunes
Habitaciones
Baños…
Tryvertising Lindt
Tryvertising Mapfre
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
TRYVERTISING
RUSTICAE
Tryvertising Glenfiddich
Tryvertising Cardhu
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
TRYVERTISING
RUSTICAE
Tryvertising Fine
Tryvertising A.K. Damm
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
TRYVERTISING
RUSTICAE
Tryvertising Cervezas Alhambra
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
TRYVERTISING
RUSTICAE
Tryvertising Boffard
Tryvertising Caprice des Deux
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
Tryvertising Valdemar
Tryvertising Seat Exeo
TRYVERTISING
RUSTICAE
Tryvertising Seat Exeo
Tryvertising Ford Kuga
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
Tryvertising May Star
Tryvertising Agua de Rocío
TRYVERTISING
RUSTICAE
Tryvertising Kneipp
Tryvertising Body Shop
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
A L G U N O S
C L I E N T E S
R U S T I C A E
BBVA L’ORÈAL BANIF HONDA IKEA OGILVY PFIZER CINTRA
AIRBUS
HP
BMW
AMEX
MAPFRE
PEUGEOT
MEDIAPLANNING DAMM LANCÔME CAIXA MANRESA
DANONE TELECINCO DODOT ELECTROLUX ING GRUPO M
LEXUS TOYOTA NINTENDO EL CORTE INGLÉS CASER REALE
SHELL SANITAS MICROSOFT ALSA MERCK LECHE PASCUAL
FORD BAYER AUDI BP OIL OPTIMEDIA COCA-COLA
HEINEKEN BASCH & LOMB TELEFÓNICA VIAJES IBERIA EL
GANSO TORRAS PAPEL SEAT REPSOL VODAFONE OMD
R U S T I C A· E THE
T H E GOODLIFE
G O O D L I F E C OCOMPANY
MPANY
RUSTICAE
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
Pilar Losada
[email protected]
682 764 558
918 596 380
www.rusticae.es
w w w. r u s t i c a e . e s
RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY
PRESTIGIO TENDENCIAS CALIDAD
CARÁCTER
SELECCIÓN
COMUNICACIÓN GARANTÍA
RU
S T I C A· E THE
T H E ESTRATEGIA
G O O D L I F E C OCOMPANY
MPANY
RUSTICAE
GOODLIFE
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