Análisis empresarial

• EMPRESA LIDER EN EL MUNDO DE LA PORCELANA DE ARTE
• EMPRESA ESPAÑOLA MAS INTERNACIONALIZADA, CON MAS
PRESTIGIO E IMAGEN DE MARCA
POSICIONAMIENTO GLOBAL Y UNICO
PRODUCTO DE EXTREMA CALIDAD
ADECUADA IMAGEN DE EXCLUSIVIDAD Y
PRESTIGIO
SEGMENTO DE MERCADO
INTERNACIONAL AL QUE SE
DIRIGE:
Mujeres 30-55 años
Nivel cultural elevado
Nivel social medio alto
- Articulos de decoración, de regalo
y coleccionable
Amantes del arte y gustos clásicos
PRODUCTO
American Collection
Calidad total, ausencia
de defectos, creatividad
y minuciosidad
PRECIO
24 – 12000 euros
Homogeneización de precios a nivel mundial: variación en torno 25%
Excepción:
Factores propios del mercado
mercado japonés
Distribución
Doble
precio
COMUNICACIÓN
• PUBLICIDAD GLOBAL O DE EMPRESA
Principales medios utilizados
Responsabilidad exclusiva de la compañía
Catálogos, revistas
especializadas, exposiciones.
Página web en 6 idiomas
• PUBLICIDAD DE PRODUCTO O DE VENTAS
Compartida con los distribuidores
Ciudad de la Porcelana en
Valencia
Museo LLadró de
New York
DISTRIBUCIÓN
Lladró Comercial
Diferentes direcciones comerciales de área
6 áreas geográficas:
Nacional * Europa I * Europa II * Asia-Pacífico * América * EEUU
Detallistas
3 canales minoristas
Grandes almacenes
Tiendas propias ( New York, Londres, Hong-Kong,
Singapur, Madrid, Los Angeles)
Cooperación comercial para alta y rápida penetración en mercados lejanos y complejos:
Grupo japonés Mitsui&Co , 49%
LLadró, 51%
Sociedad mixta Bussan Lladró