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Martes, 20 de junio de 2006 ■ Levante EL MERCANTIL VALENCIANO
Economa
CERÁMIC A
Lladró fabricará marcas blancas tra s
apostar por China e India y la diversificació n
Mantiene las pérdidas por cuarto año consecutivo en 2005 y caen las ventas de Nao
ALBERTO SAv
NUEVAS TENDENCIAS . Rosa Lladró y Alain Viot, ayer, en una sala de conferencias de la fábrica Lladró .
Ficha un director artístico
con experiencia en Benetton
El ejecutivo francés fichado por
el grupo Lladró en septiembre d e
2004, que ha trabajado en la multinacional Richemont para coordinar las estrategias de marketing de firmas como Cartier, Dunhill o Montblanc, entre otras, n o
estará sólo en el proceso de desarrollo de tendencias y de elaboración de piezas de éxito . E l
consejo de administración dad o
el visto bueno a la contratació n
del diseñador catalán Jaime Hayón Jaime Hayón (Hayon Studio) ,
un referente internacional en e l
sector de las tendencias creativas españolas, como director artístico del equipo de Lladró Comercial . Hayón ha trabajado para
Benetton, entre otras grande s
marcas . «Necesitamos otras ide-
as para evolucionar, pues los hi jos de nuestros clientes espera n
innovación» .
El proceso de diversificación e s
uno de los ejes para reactivar l a
producción de porcelana de diseño y calidad . La futuro líne a
Lladró Bath, desarrollada con l a
firma de grifería Supergrif —tal
como adelantó la compañía en
2005— plantea varios usos funcionales en porcelana decorativa. Otra pata de esta estrategia
es el concepto de las tiendas-teatro, ya implantadas en Valenci a
y Madrid . En lo que va de año ha
incrementado sus ventas en u n
40% en comparación con el mismo período de tiempo de año pre cedente . Y relanzará su filial joyera Carrera&Carrera.
en el ejercicio de 2008 . De cara
a este ejercicio «las ventas de penderán de la evolución de l a
campaña de verano y la incidencia turística, así como de lo s
últimos meses ante la campaña
de Navidad» . De esa evolución
dependerá si en el año 2007 pro rroga el expediente de reducción de jornada .
Lladró —patrocinador de l
China Team en la Copa de l
América— inauguró 20 de las 4 0
nuevas tiendas previstas en China a lo largo de 2005, que llegarán a treinta antes de que finali ce este ejercicio . En India contará con 9 establecimientos exclusivos, tras invertir 10 millones de euros en una joint venture con un distribuidor local y
donde la multinacional valenciana contará con el 26% del capital social . EE UU es el principal destino de las exportacione s
de Lladró .
PROGRAM A
La Diputación de Teruel lanza una campaña par a
captar visitantes y emprendedores valenciano s
El organismo oficial aragonés va a propiciar cuatro encuentros con empresarios de
Jordi Cuenca, Valencia
La Diputación de Teruel ha iniciado una campaña cuyo objetivo
prioritario es captar tanto visitan tes como emprendedores de la
Comunitat Valenciana con el propósito de impulsar el desarroll o
económico de esa provincia aragonesa a través de la puesta en
marcha de proyectos de inversión . Fuentes oficiales del organismo oficial explicaron a este
diario que la idea surgió a parti r
de la concesión a Valencia de l a
Copa del América y de la conclusión de que la Comunitat es «un
buen mercado para Teruel, dada
su proximidad» .
El. Supremo
ratifica el freno
a la OPA de
Gas Natural
sobre Endesa
OTR Press, Madri d
José Luis Zaragozá, Valencia
La presidenta y el consejero d e
legado de Lladró Comercial ,
Rosa Lladró Sala y Alain Viot,
respectivamente, confirmaro n
ayer que el plan estratégic o
2005-2008 de la firma de cerámica decorativa —diseñad o
para abandonar las pérdidas y
recuperar ventas— tambié n
contemplará la producción d e
marcas blancas y de regalos corporativos a través de «Nao», enseña que junto con «Lladró» y
«Carrera & Carrera» integran
la firma familiar.
La mercantil cerró el ejercicio 2005 con pérdidas —que no
quiso concretarla dirección— y
mantuvo su cifra de negocio d e
130 millones de euros, respect o
al ejercicio anterior, gracias a l a
venta de atípicos (un terreno co lindante a la Ciudad de la Porcelana y que tendrá uso en el fu turo polígono industrial) . Segú n
Rosa Lladró la cuenta de explo tación refleja «lo previsto y la familia, apoya los planes» .
Las marcas blancas de Lladró
se llevarán a cabo a través de s u
centro industrial de Xirivella ,
donde se produce «Nao», tras l a
aplicación de su nueva estrategia de marketing basada en l a
diversificación y el aprovecha miento de Lladró como marc a
del sector del lujo, el nuevo con cepto de tiendas y la expansió n
de en los mercados asiático s
(China e India) . «Aunque la s
ventas de Lladró se han recuperado, no ha sucedido lo mism o
con Nao [la segunda marca del
grupo]» reconocía el máxim o
ejecutivo de la compañía . Po r
eso quiere reactivar la carga d e
trabajo en este centro de trabajo, donde mantiene desde 2005 ,
al igual que en Tavernes Blanques, la semana laboral de lunes
a jueves, sólo ha conseguido re ducir sus stocks en un 6%, frent e
al 20% previsto por la compañía .
El grupo cerámico, con tiendas en 123 países, mantiene s u
previsión de obtener beneficio s
ENERGÍA *
Estas fuentes añadieron qu e
Teruel ofrece a la población valenciana, a sólo una hora de distancia, atractivos como un clim a
más benigno, pistas de esquí ,
arte mudéjar y, entre otros, poblaciones con encanto de turismo rural . De ahí parte la campaña Teruel, tan cerca, que y a
está presente en los medios d e
comunicación valencianos y
que incluye la celebración de
cuatro encuentros entre empresarios y expertos de la provincia aragonesa y de la Comunitat. Las fechas de las reuniones están por determinar per o
dos de ellas se celebrarán en Va-
lencia, otra en Alicante y la cuarta en Castelló .
Previa a las mismas, la Diputación de Teruel ha creado un observatorio a partir de entrevistas
a empresarios valencianos «para
centrar los puntos de interés» para
la Comunitat y ha elaborado u n
DAFO (debilidades, amenazas ,
■ Pretende la puest a
en marcha en esa
provincia de empresas
del sector terciario
y de la logística
la Comunitat
fortalezas y oportunidades) d e
Teruel desde el punto de vista va lenciano . En las reuniones participarán, por parte aragonesa, diez
expertos en sectores productivos,
y una treintena de empresarios d e
distintas actividades en cada pro vincia de la Comunitat.
Las fuentes consultadas expli caron que Teruel puede ser u n
buen lugar para que los valencianos pongan en marcha empresa s
del sector terciario y del de la logística, ya que la diputación con sidera que esta provincia puede
convertirse en un punto de distribución de mercancías hacia e l
interior de España.
El pleno de la Sala de lo Contencioso-Administrativo del
Tribunal Supremo (TS) confirmó ayer la paralización cautelar del acuerdo de Consej o
de Ministros de febrero pasa do que autorizaba la tramitación de la OPA de Gas Natural sobre Endesa, al desestimar los recursos de súplic a
presentados por el Gobierno ,
Gas Natural e Iberdrola contra el auto dictado el 28 d e
abril . El alto tribunal subraya
en su sentencia que la operación de compra de Endesa po r
parte de Gas Natural provocaría un incremento de la posición de dominio «agobiante
para otros operadores» en u n
sector «especialmente sensible» a los «abusos de posición» .
El Supremo aprobó la fianz a
de 1 .000 millones de euro s
presentada por Endesa tra s
declarar suficientes los avale s
presentados .
El Supremo considera qu e
el daño que la OPA de Gas Natural sobre Endesa sería «irreversible» puesto que afectaría
«sin duda» a su proyecto empresarial a corto plazo, a su estructura administrativa y laboral «e incluso a sus expectativas en el mercado del gas» .
TELECOMUNICACIONE S
Nokia y Siemens
se unen para crear
la tercera empresa
de telefonía
fMa del mundo
Efe, Fránefor t
El grupo industrial alemán Siemens y el fabricante finlandés
de móviles Nokia recortarán
entre un 10% y un 15% de l a
plantilla inicial de 60 .000 em pleados —un máximo d e
9 .000— que tendrá la sociedad
de riesgo compartido que ha n
creado para gestionar redes d e
telecomunicaciones . El presidente de la empresa conjunta
será Simon Beresford-Wylie ,
hasta ahora directivo de Nokia ,
quien rehusó dar en rueda de
prensa detalles de esta reducción de puestos de trabajo en l a
nueva empresa, que se llevar á
a cabo hasta 2010 y no con templa despidos forzosos pero
sí deslocalizaciones .
La futura NokiaSiemens Net
works será la tercera compañí a
de telefonía fija del mundo, de trás de Ericsson y Marconi, que
factura 16.200 millones de euro s
anuales y del líder mundial Alcatel y Lucent, con 17 .200 millones de euros . La empres a
conjunta, en la que Nokia y Siemens tendrán participacione s
del 50% respectivamente, factu rará casi 16 .000 millones de eu ros anuales. Siemens ya ha apli cado un fuerte recorte de empleos en las divisiones de telecomunicaciones y de servicio s
de tecnología de la información ,
las más grandes en ventas y números de empleados .