FACULTAD DE MARKETING

FACULTAD DE MARKETING Y COMUNICACIÓN
PROGRAMA ANALÍTICO
MATERIA
TÉCNICAS PUBLICITARIAS II
CODIGO
RPP435
4 CREDITOS
PRE-REQUISITO
TÉCNICAS PUBLICITARIAS I
PERÍODO LECTIVO
2014
HORAS PRESENCIALES
CLASES 64 Horas
1.
DESCRIPCION
La materia tiene como objetivo introducir al alumno a las diferentes técnicas de
comunicación publicitaria, logrando que se familiarice con el proceso creativo para poder
producir piezas publicitarias básicas como: guiones de tv, cuñas de radio, jingles, textos
para avisos, vallas, merchandising, marketing directo.
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2.
a.
b.
c.
d.
e.
Generales
Trabajar en equipo utilizando los pasos y técnicas en la elaboración de una campaña
publicitaria real, desarrollando sinergias al elaborar trabajos de calidad en agencias de
publicidad.
3.2. Específicos
Dominar todos los procesos creativos y de elaboración y presentación de una campaña
publicitaria:
Investigar al público objetivo de la campaña encontrar insigths
Elaborar un concepto creativo y un tema de la campaña
Diseñar una campaña con piezas publicitarias
Elegir los medios adecuados según el target y la naturaleza del producto a publicitar
Presentar y sustentar de una campaña publicitaria
3.
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OBJETIVOS
COMPETENCIAS
Participa en equipos multidisciplinarios en los ministerios de comunicación, diferentes
cámaras, empresas, e instituciones de cualquier tipo ya sea pública o privada.
Participa en el proceso de protección y el manejo adecuado de las políticas de
comunicación, planificación, programación, y ejecución de acciones, para el mejorar el
liderazgo interno de quienes laboran en las organizaciones.
4.
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RESULTADOS DE APRENDIZAJE
Desarrolla investigaciones en instituciones del sector público o privado, en industrias del
sector, en centros de investigación educativos.
Trabaja en equipos multidisciplinarios en los ministerios de comunicación, diferentes
cámaras, empresas e instituciones de cualquier tipo ya sea pública o privada.
Identifica el proceso de protección y el manejo adecuado de las políticas de comunicación,
planificación, programación, y ejecución de acciones, para el mejorar el liderazgo interno
de quienes laboran en las organizaciones.
Defiende ideas elaboradas en el proceso creativo de una campaña de manera correcta.
5.
METODOLOGIA
La metodología que se aplicará estará basada en el manejo de herramientas y materiales
didácticos previos al reconocimiento de los diferentes tipos de empresas turísticas, no
obstante algunas metodologías que se aplicarán tendrán algunos aspectos comunes, los
cuales se derivan del modelo constructivista social, en el cual se basa el Modelo Educativo
de la Universidad Ecotec. Por esta razón se privilegian los métodos participativos y entre
ellos el de casos, combinándose con otros métodos activos, como el de juegos de roles, el
problémico, lluvia de ideas, el desarrollo de talleres, debates, entre otros, favoreciendo de
manera sistemática la interacción de los estudiantes en grupos, siguiendo los principios del
aprendizaje cooperativo (colaborativo), con el fin de desarrollar la competencia de trabajo
en equipo, para profundizar en el conocimiento del tema central de la asignatura.
Cada grupo tendrá un coordinador-líder quien se encargará de hacer el seguimiento y
participación de su grupo de trabajo a lo largo de la investigación. El estudiante tendrá
salidas de observación e investigación, lo que permitirá ver con claridad la estructura
organizacional de las empresas turísticas y en función de ello estar en capacidad de
formular sus propias empresas como iniciativa de micro-empresario.
En este enfoque metodológico el docente actúa como un facilitador, que explora los
conocimientos previos que tienen los estudiantes sobre el tema y guía la construcción de
los conocimientos de manera individual y en grupos, vinculando de manera sistemática la
teoría con la práctica. Se refuerza la relación de la teoría con la práctica y las habilidades
de los estudiantes de desarrollar proyectos en relación a los contenidos específicos de la
materia.
Descripción del tipo de trabajos requeridos
•
Cada quince días se enviarán trabajos personales o grupales para el desarrollo de
actividades complementarias a las clases, los grupos de trabajo tanto en clase como
externos, éstos estarán de acuerdo al número de participantes en la aula de clases.
•
Los trabajos
de investigación, serán entregados de acuerdo a las normas
señaladas en el Aula Virtual. La redacción de los documentos, en cuanto a formato, letra,
citas y la bibliografía, se realizará según las NORMAS APA.
•
Los trabajos se recogerán la siguiente semana de enviada la tarea al inicio de la
clase y deberán ser subidos a la web desde el atrium, los trabajos obligatoriamente
deberán ser desarrollados en computadora, por lo cual los alumnos deben manejar Word,
Excel y Power Point.
•
Los trabajos enviados deberán ser presentados con una introducción, desarrollo,
conclusiones y bibliografía, con la carátula determinada por universidad y ser ingresados
desde el atrium en la opción de tareas.
Descripción del tipo de trabajos requeridos
Al inicio del curso se enviará un trabajo de investigación el cual deberá ser desarrollado en
grupos de trabajo. Los temas serán aprobados previamente, para lo cual se tratará de que
los mismos sean actualizados y con proyecciones al futuro.
Se enviaran trabajos de investigación, los que deben ser entregados de acuerdo a las
normas señaladas en el Aula Virtual.
La redacción de los documentos, en cuanto a formato, letra, citas y la bibliografía, se
realizará según las NORMAS APA.
6.
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CONTENIDOS PROGRAMÁTICOS
Capítulo 1: Creatividad
El éxito empieza con la voluntad
¿Qué es la creatividad?
Todos somos creativos: ¿Cómo dar el impulso inicial?
Las Barreras de la creatividad
Creatividad y percepción
Límites de la creatividad publicitaria
Qué es un concepto creativo: Importancia. Finalidad en una campaña publicitaria.
Capítulo 2: Cómo generar ideas
Análisis de campañas internacionales
Clasificación de las principales técnicas de creatividad:
El arte de preguntar
El trabajo con las ideas
Relaciones forzadas
SCAMPER
Listado de atributos
Analogías
Crear en sueños
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Capítulo 3: La imagen de marca, el mejor activo de la empresa
Estrategia Creativa: Brief, el eje estratégico, Posicionamiento, Análisis FODA, Concepto.
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Capítulo 4: Creación de medios tradicionales:
TV: Elaboración de guiones. Story board, Story line, Planos más comunes.
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Desarrollo de campañas de TV: lanzamiento, mantenimiento, promocionales.
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Capítulo 5: La construcción del mensaje impreso:
La imagen gráfica de la marca
Cómo escribir anuncios.
La estructura del texto.
Figuras literarias más utilizadas: Reticencia, Onomatopeya, perífrasis jeroglíficos
118 trucos para hacer buenos anuncios
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Capítulo 6: El sonido de la Publicidad
La radio. Formas publicitarias más comunes en la radio.
El programa de Orson Wells.
Campañas de radio: creación de cuñas
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Capítulo 7: Medios complementarios
Folleto: redacción
Material P.O.P: Volante, afiche, colgantes, banner, gigantografía, hablador
Vallas: características especiales.
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Capítulo 8: BTL: lo nuevo de la publicidad.
Activaciones de marca: lo nuevo de la publicidad
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Capítulo 9: Marketing Directo
Ventas o publicidad?
Éxito de una campaña de MKT Directo.
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Capítulo 10: Cómo presentar
Video explicativo.
7.
EVALUACION
Criterio para la calificación de los trabajos:
 La presentación de deberes y trabajos tiene carácter obligatorio, en caso de
incumplimiento se impondrán sanciones en la nota de actividades.
 Los trabajos de investigación se calificarán sobre un total de 30 puntos desglosado de la
siguiente manera:
o Talleres y Análisis de Casos 10 puntos
o Investigaciones y Deberes 10 puntos
o Exposiciones/recursos utilizados 10 puntos
 La nota mínima para aprobar el curso es 70.
 Los exámenes se rendirán en la fecha previamente establecida por el Decanato de la
Facultad, y no se aceptará a ningún estudiante postergación ni anticipación de dicha
evaluación, sin una justificación de fuerza mayor previamente aprobada por la Comisión
Académica de la Facultad. En éste caso únicamente se aprobará la toma del examen
supletorio.
 Se regirá por el Reglamento de la Universidad
CALIFICACION
ACTIVIDADES
PRIMER EXAMEN
SEGUNDO EXAMEN
EXAMEN FINAL
NOTA FINAL
30
15
15
40
100
SE TENDRA EN CUENTA EN EL PROCESO DE EVALUACION LA APLICACIÓN DE LA
AUTOEVALUACION, COEVALUACION Y HETEROEVALUACION
8.
BIBLIOGRAFICA BASICA
TEXTO
El Pensamiento Creativo Integral
Cómo generar ideas
La fuerza de la publicidad
El libro rojo de la publicidad, cómo
construir marcas de éxito
El Posicionamiento
Despierta toda tu creatividad
Posicionamiento
En pocas palabras
9.
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AUTOR
Mauro Rodríguez Estrada
Jack Foster
Marcal Moliné
Luis Bassat
EDITORIAL
Serie Creatividad 2000.
Norma
Mc Graw Hill
Willian Stevenson
Rob Bevan
Al Ries – Jack Trout
Ricardo Palmieri
Harla
Nowtilus
Mc Graw Hill
La Crujía
BIBLIOGRAFICA COMPLEMENTARIA
TEXTO
www.neuronilla.com
www.adoftheworld.com
www.marketingdirecto.com
www.adlatina.com
www.archive.com
AUTOR
Realizado por:
EDITORIAL
Fecha:
MBA. Rita Pimentel
DECANA DE FACULTAD
Revisado por:
Fecha:
Gilda Alcívar Ms.C.
VICERRECTORA ACADÉMICA