0020300005PRAP1 L 1 - P12 - A13 - Prog

UNIVERSIDAD DE BELGRANO
Licenciatura en Publicidad
Materia: Práctica Profesional 1
Primer Año – Segundo cuatrimestre
Año Académico 2013
Profesor Lic. Luis Grassi DCV Ezequiel Nuñez
Plan 2012
Programa de la asignatura
Objetivos
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Internalizar a través de la actividad práctica realizada por los alumnos, ya sea en
forma individual o grupal, los conceptos teóricos desarrollados en la materia
Publicidad.
Introducir al alumno en el conocimiento y el manejo de las herramientas prácticas
del proceso de la comunicación publicitaria.
Familiarizar al alumno en las tareas existentes dentro de una agencia de publicidad
y las relaciones con el anunciante y los medios de comunicación.
Adquirir el vocabulario propio de la disciplina.
Contenidos
1. El proceso de comunicación

Identificación de los componentes del proceso de comunicación a través del
análisis de avisos publicitarios de gráfica y televisión.
Actividades interactivas de comunicación. Detección de errores más frecuentes en
el
proceso de comunicación.
2. La publicidad como comunicación

Identificación de las distintas formas de comunicación a través de la búsqueda de
avisos representativos. Realización de una investigación para determinar los
distintos tipos de audiencia / target.
3. La empresa – El anunciante

Trabajo de investigación sobre formas de asignar el presupuesto publicitario,
seleccionar la agencia de publicidad y la estructura publicitaria dentro de la
empresa.
4. La agencia de publicidad

Trabajo de investigación sobre el mercado publicitario argentino. Formación de
grupos de trabajo asignando funciones a cada miembro simulando las diferentes
tareas de una agencia de publicidad tipo.
5. Los medios de comunicación

Relevamiento de medios: Metodología aplicada para el cobro de espacios y
tiempos. Promociones especiales. Relevamiento fotográfico de los distintos
sistemas de Vía Pública. Armado de piezas publicitarias según cada medio.
6. Estrategias publicitarias – Documentos básicos

A partir de un caso real realizar un trabajo grupal, desarrollando los documentos
básicos necesarios para el lanzamiento de una campaña publicitaria, donde cada
integrante asumirá las funciones propias de una agencia de publicidad.
7. Producción publicitaria

Desarrollo de las piezas publicitarias y la estrategia promocional que componen la
campaña publicitaria (gráfica, vía pública y tv), producto del desarrollo de los
documentos básicos y estrategias publicitarias. Desarrollo de una marca.
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8. Investigaciones publicitarias

Realización de una investigación de mercado para testear el lanzamiento de la
campaña (pre test y post test).
Bibliografía
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Obligatoria
“Publicidad”. O´guinn / Allen / Semenik. Thomson Editores.
“Introducción a la publicidad”. Oscar Pedro Billorou. Editorial El Ateneo.
Apuntes de la cátedra.
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Complementaria
“Publicidad”. Otto Kleppner´s. Editorial prentice Hall.
“Breviario de medios”. Joe Company.
“Identidad Corporativa”. Joan Costa. Editorial Trillas.
“Comercialización para publicitarios”. EnriquePalacios. Ediciones Macchi.
“La empresa publicitaria”. Héctor Néstor Martinez. Ediciones Macchi.
Metodología de enseñanza
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La metodología a utilizar desde el punto de vista pedagógico se desarrollará a
través de la exposición de temas teóricos, trabajos prácticos individuales y
actividades grupales en el aula.
Criterios de evaluación

Examen parcial para evaluar los conocimientos teóricos en base al dictado de las
clases y a la lectura e investigación de la bibliografía mencionada.
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Corrección de trabajos prácticos individuales para evaluar la aplicación de los
conocimientos adquiridos.
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Evaluación conceptual de acuerdo a la participación y aportes del alumno en el
desarrollo de los trabajos grupales y el desempeño general en el aula.