PARTNER MARKETING CENTRAL (PMC) DE AVAYA Preguntas más frecuentes y glosario de términos Bienvenido al documento Preguntas más frecuentes (FAQ) de Partner Marketing Central (PMC). Este documento proporciona respuestas a todas las preguntas que puedan surgir durante la utilización de esta herramienta web de autoservicio. ¿Cuánto cuesta utilizar PMC? ¿Qué es Partner Marketing Central (PMC)? Los datos de los socios se actualizan cada dos semanas. En estas actualizaciones se reflejará cualquier modificación del estado de las medallas. PMC es la plataforma integral de marketing para los socios de Avaya. Puede utilizarla para acceder al material adicional y a las campañas de marketing listas para su utilización. PMC le permitirá acceder a todo tipo de material, desde correos electrónicos y banners en línea (paneles) hasta contenido de redes sociales y medios impresos. Puede descargar el material adicional y, en algunos casos, enviar actividades de marketing a través de la plataforma PMC. Este material está diseñado para ayudarle a aumentar sus clientes potenciales y las ventas. ¿Cómo accedo a PMC? La utilización de PMC es gratuita. ¿Con qué frecuencia se actualizan los datos de los socios de Avaya? ¿Qué contiene el área Support (Soporte)? El área Support (Soporte) contiene información sobre cómo utilizar PMC, incluido un documento de preguntas frecuentas, una guía del usuario, un vídeo y unas directrices prácticas y pormenorizadas. También dispondrá de acceso a una función de chat en directo donde podrá hablar directamente con un agente de soporte de PMC. Asimismo, puede enviar correos electrónicos y notificaciones con preguntas, problemas o consultas generales. Se puede acceder a PMC en cualquier momento a través de www.avaya.com/partnermarketing. ¿Por qué tengo que utilizar las credenciales de inicio de sesión SSO? SSO es el proceso de inicio de sesión único de Avaya para todos sus portales. Una vez que introduce el correo electrónico y la contraseña, podrá acceder a PMC. ¿Cómo cargo la información, las imágenes y los logotipos? Se le pedirá que cargue el contenido y la información exclusiva de su empresa, como imágenes y logotipos, cuando personalice una plantilla concreta o cuando utilice en ella la marca conjunta. Después estará disponible automáticamente para sus futuras actividades de marketing. ¿Tengo que utilizar el túnel VPN para acceder a PMC? No, puede acceder al sitio directamente en www.avaya.com/partnermarketing. www.avaya.com/partnermarketing |1 ¿Qué elementos puedo editar en los activos de PMC como parte de las actividades de marketing? PMC está diseñado para que pueda ampliar su marca, a la vez que proporciona mensajes y contenido exactos y coherentes de las soluciones y productos de Avaya. Existen distintas opciones de personalización, pero generalmente incluyen: • Adición de su logotipo corporativo (marca conjunta) • Configuración del esquema de color para determinados elementos, como los títulos • Revisión de algunas secciones del contenido textual • Cambio de las ofertas destacadas (informes, contenido premium, etc.) • Selección de las imágenes de las nuevas plantillas PMC entre la amplia biblioteca de imágenes de Avaya ¿Puedo cambiar todas las imágenes de todos los activos de PMC? No puede cambiar las imágenes del contenido de las actividades de marketing en la versión anterior de PMC. Solo puede cambiar las imágenes de las actividades de marketing creadas con las nuevas plantillas de PMC. Podrá seleccionar imágenes de la biblioteca de imágenes de Avaya. ¿En qué se diferencian las actividades de marketing y los recursos? • Una actividad de marketing es cualquier elemento de PMC que se puede crear, personalizar y utilizar como material de marketing destinado a posibles clientes y clientes potenciales. Se incluyen correos electrónicos, medios impresos, materiales de telemarketing y contenido de las redes sociales. • Los recursos son documentos que se pueden descargar y se han creado para que se utilicen junto con las actividades de marketing a fin de mejorar su eficacia. No se pueden personalizar en PMC. Si necesita ayuda con la personalización, visite www.avayamarketleaders.com. La utilización de cualquier recurso es completamente opcional. ¿Cómo puedo imprimir los materiales de marketing una vez que los he editado? Con la función de medios de impresión, podrá descargar el material para impresión personalizado de alta resolución (en formato de archivo PDF) directamente a su equipo desde PMC. A continuación, puede imprimir el archivo en la impresora que desee o distribuirlo a través de medios electrónicos. En PMC no se ofrecen servicios de impresión. ¿Existe algún límite en el número de clientes potenciales con los que me puedo poner en contacto a través de PMC? No existen límites en el tamaño de las listas de contactos que se pueden mantener. Puede enviar un máximo de 1000 correos electrónicos al mes. ¿Cuánto tiempo se tarda en empezar a utilizarlo? Es muy fácil comenzar a trabajar con PMC. Primero selecciona una sesión de formación de Avaya para familiarizarse con el nuevo PMC mejorado. Después, ya puede acceder a PMC y comenzar a utilizarlo. Avaya proporciona guías de usuario y acceso completo al sitio de soporte de PMC para que disponga de más recursos e información. El tiempo necesario para personalizar un programa de marketing depende de las actividades de marketing que decida realizar. Por ejemplo, la configuración de una campaña de generación de demanda multitáctil se suele realizar en menos de una hora. ¿Qué prestaciones de redes sociales ofrece PMC? Puede utilizar cuentas de Twitter y LinkedIn para ampliar su campaña en PMC. La herramienta permite enviar tweets y actualizar la cuenta de LinkedIn de forma rápida y sencilla de manera que las pueda vincular con páginas de inicio, promocionar eventos y destacar ofertas. Algunas campañas de Avaya también pueden incluir ejemplos de contenido de redes sociales que puede utilizar. Si no quiero enviar un correo electrónico desde PMC, ¿cómo descargo el HTML personalizado? Al crear correos personalizados en PMC, puede seleccionar "Download HTML" (Descargar HTML) en el tercer paso del proceso de personalización para descargar el HTML personalizado del correo electrónico. ¿Qué debo hacer si quiero que los www.avaya.com/partnermarketing |2 activos estén más personalizados que lo que se ofrece en PMC? La mayor parte de los activos de PMC también están disponibles a través de MarketLeaders, un programa de servicio completo de Avaya para los socios de canal. Puede ponerse en contacto con un especialista de MarketLeaders en www.avayamarketleaders.com. ¿Qué es "Zift Solutions"? En toda la plataforma PMC verá referencias a Zift Solutions. Zift Solutions es una empresa de redifusión de marketing que ayuda a los proveedores a proporcionar campañas de marketing a los socios, capacitándolos para realizar con mayor eficacia su actividad comercial y aumentar las ventas. Zift123 es la plataforma de marketing que ofrece Zift Solutions y que emplea el nuevo PMC. Avaya ha contratado sus capacidades para el funcionamiento de la infraestructura de PMC. Glosario de términos de PMC Activación Se produce una activación cada vez que selecciona un correo electrónico difundido, inicia una campaña o crea cualquier otra actividad de marketing en PMC. Actividad de marketing Las actividades de marketing son materiales de marketing personalizables en PMC. Incluyen campañas, correos electrónicos, redifusión de sitios web y material adicional personalizable. Cuando selecciona una plantilla de actividad de marketing en PMC, las áreas personalizables se indicarán en la plantilla. Actividad de marketing de marca conjunta Se trata de materiales de marketing en los que se puede incluir la marca conjunta con el logotipo de su empresa únicamente. No es posible ninguna otra personalización sin la ayuda de un especialista de MarketLeaders. Un ejemplo de una actividad de marketing de marca conjunta es un banner web (también conocido como panel). Análisis Análisis hace referencia a los datos que miden la eficacia de las actividades de marketing. Biblioteca La biblioteca de Zift123 es un lugar donde puede acceder a todos los recursos de marketing de Avaya. Aquí se incluyen las actividades de marketing, las guías de usuario, los materiales adicionales, etc. Campaña Una campaña es una recopilación de actividades de marketing que se agrupan y se programan para su activación conjunta. Por ejemplo, cuando Avaya saca un producto nuevo, podemos cargar una campaña nueva en PMC que se puede utilizar para presentar el nuevo producto a clientes potenciales. La campaña del producto nuevo puede incluir un correo electrónico en el que se presente el producto, un panel de contenido difundido que lo explique y un catálogo del producto. Cancelar suscripción En todos los correos electrónicos difundidos se incluye de forma automática un enlace para cancelar la suscripción. Cuando el destinatario hace clic en el enlace, se le elimina automáticamente de la lista. Todos los correos electrónicos deben incluir por ley una opción para cancelar la suscripción. Cliente potencial Un cliente potencial es aquel que interactúa con una de sus actividades de marketing. La interactuación puede consistir en abrir un correo electrónico, enviar un formulario, etc. Para ayudarle a clasificar a los clientes potenciales, se le concede una puntuación a cada uno. Los puntos se les asignan cada vez que interactúan con las actividades de marketing. Por ejemplo, los clientes potenciales reciben puntos por abrir un correo electrónico. Reciben más puntos si visitan la página de inicio, descargan materiales, etc. Puede obtener más información en la página de soporte sobre puntuación de clientes potenciales. (http://support.ziftsolutions.com/entries/268965-whatdoes-the-lead-score-mean) Correo electrónico básico Un correo electrónico básico es una "página en blanco". Puede crear un correo electrónico básico introduciendo su propio HTML y contenido. Correo electrónico difundido Un correo electrónico difundido es aquel que incluye contenido creado por Avaya. Puede personalizar áreas concretas del correo electrónico difundido con su propio texto e imágenes de la biblioteca de imágenes de Avaya. Envíos Se produce un envío cada vez que un cliente potencial rellena un formulario en una página de inicio, un micrositio, un panel o una campaña publicitaria. Recibirá una notificación por www.avaya.com/partnermarketing |3 correo electrónico cada vez que se realice un envío con la información de ese cliente potencial y el lugar desde el cual se realizó el envío. Lista de contactos La lista de contactos contiene las direcciones de correo electrónico de todos los clientes, suscriptores y clientes potenciales que recibirán la correspondencia en línea. Las listas de contactos también pueden incluir otra información acerca de los destinatarios, como por ejemplo su nombre, número de teléfono y dirección. Material adicional personalizable El material adicional personalizable incluye materiales de marketing imprimibles que se pueden personalizar con el logotipo de su empresa y contenido editable seleccionado (por ejemplo, colores, imágenes y áreas específicas de texto). Entre ellos se incluyen archivos PDF de alta resolución para impresión, como pósteres. Cuando selecciona una plantilla de material adicional personalizable en PMC, las áreas personalizables estarán indicadas en la plantilla. Mapa del sitio El mapa del sitio de PMC es una lista de enlaces a todas las páginas a las que pueden acceder los socios en PMC, parecido a un índice. Puede hacer clic en cualquiera de las páginas que se mencionan en el mapa del sitio para acceder directamente a esa página. Micrositio Un micrositio es un sitio web independiente. Es parecido a un panel pero, a diferencia de él, no está integrado en su sitio web. Página de inicio Las páginas de inicio están asociadas a los correos electrónicos difundidos. Por ejemplo, un correo electrónico concreto que promocione un informe puede incluir un enlace a una página web, denominada página de inicio, donde el destinatario puede rellenar un formulario y enviarlo a fin de descargar el informe. La página de inicio se asocia automáticamente al correo electrónico difundido cuando lo personaliza en PMC a fin de garantizar que la marca se traslada desde el correo electrónico a la página de inicio. Panel Un panel es todo aquello que puede integrar en su sitio web, incluidos los banners web (widgets) y el contenido difundido. Los paneles son herramientas útiles de los sitios web porque © 2012 Avaya Inc. Reservados todos los derechos. Todas las marcas comerciales identificadas con los símbolos ®, ™ o SM son marcas registradas, marcas comerciales registradas o marcas de servicio, respectivamente, de Avaya Inc. 08/12 actualizan de forma automática los cambios de contenido que realiza Avaya. Por ejemplo, si integró contenido difundido acerca de un producto de Avaya, el sitio se actualizará automáticamente con las novedades de los productos. Personalización La personalización es el proceso a través del cual se personalizan las actividades de marketing para ampliar su marca. Las actividades de marketing de PMC se pueden personalizar en distintos grados, incluida la capacidad de agregar el logotipo de la empresa, insertar sus propios datos de contacto y un texto que llame a la acción, así como seleccionar diferentes imágenes de la biblioteca de imágenes de Avaya. Cuando selecciona una plantilla de actividad de marketing en PMC, las áreas personalizables se indicarán en la plantilla. Recurso Un recurso es un documento descargable, una plantilla de un archivo de Outlook, la página de inicio de sitio web, un guion, un informe, una demostración u otro activo diseñado para su utilización junto con las actividades de marketing a fin de mejorar su eficacia. (Nota: aunque los recursos no se pueden personalizar en PMC, muchos de ellos se pueden descargar en el escritorio y personalizar fuera de la plataforma PMC. Si necesita más ayuda con la personalización, póngase en contacto con un especialista de Avaya MarketLeaders en www.avayamarketleaders.com.) Segmento de la lista de contactos Puede crear subconjuntos de sus listas de contactos originales en función de las acciones concretas de los usuarios. Por ejemplo, después de enviar un correo electrónico a toda la lista, puede enviar un correo electrónico de seguimiento solo a los clientes potenciales que abrieron el correo electrónico o solo a aquellos que no lo hicieron. En la pestaña Analytics (Análisis) de PMC tiene a su disposición un informe de estas acciones de los usuarios, denominado análisis de correos electrónicos (por ejemplo, quién abre los correos electrónicos, quién hace clic en los enlaces, etc.). Visite PMC hoy mismo. www.avaya.com/partnermarketing www.avaya.com/partnermarketing |4