15 años de moda en España

15 años de moda en España
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AGENDA
Impacto de la crisis:
Un nuevo escenario con los niveles de
compra del siglo XX
2015:
El repunte de los precios y el target más
adulto reactivan el sector
El despertar de un consumidor “post-crisis”:
+conectado, +diverso, +exigente
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NUESTRO GASTO EN ROPA HA VUELTO AL SIGLO XX
ESPAÑA | Textil Vestir (Ropa)
Valor (millones €)
-31%
-31%
-26%
6.000
millones € menos
en 10 años
-10%
2000
2005
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fuente: Kantar Worldpanel
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EL GASTO EN MODA, UNO DE LOS MÁS SACRIFICADOS POR LAS FAMILIAS
LOS GASTOS DE VIVIENDA SE COMEN EL PRESUPUESTO FAMILIAR
Presupuesto Familiar - % Gasto por partidas
2001
2006
2014
15,9
14,3
14,9
2,3
7,8
1,9
6,8
1,9
5,1
22,6
24,9
6,5
5,9
1. Alimentos y bebidas no alcohólicas
2. Bebidas alcohólicas, tabaco y narcóticos
3. Artículos de v estir y calzado
4. Viv ienda, agua, electric., gas y otros combust.
5. Mobiliar., equipam.hogar y gtos conserv . v iv ienda
6. Salud
7. Transportes
8. Comunicaciones
9. Espectáculos, ocio y cultura
10. Enseñanza
11. Hoteles, cafés y restaurantes
32,4
4,1
15,3
14,8
6,9
6,9
5,7
9,9
10,0
8,6
7,6
7,9
7,6
11,9
12. Otros bienes y serv icios
Fuente: INE - Encuesta Presupuestos Familiares
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EN CONSECUENCIA, DURO AJUSTE DEL SECTOR EN LA ÚLTIMA DÉCADA
…QUE EMPIEZA A CAMBIAR DE CICLO
% Evolución anual
€
Núm. Empresas*
2005
2006
2007
Núm. Trabajadores**
2008
2009
2010
2011
Indice Producción Industrial*
2012
2013
2014
2015
10
5
€
0
-5
-10
-15
-20
-25
Textil Confección, Cuero y Calzado
Fuente: INE* y Seguridad Social**
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2001-2015:
3 FASES EN NUESTRO COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE ROPA
ESPAÑA | Textil Vestir (Ropa)
2001
2005
España en
expansión
Compra media
(prendas)
Compramos
menos prendas
… a precios
más bajos
…y reducimos
el gasto anual
€
€
2008
Endeudamiento +
Saturación +
Depreciación
2015
Crisis
34
40
39
34
Precio medio
(€/prenda)
17,8€
16,1€
15,1€
12,6€
Gasto medio
(por comprador)
583€
626€
584€
437€
Fuente: Kantar Worldpanel
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EN ESTOS AÑOS, EL RETAIL HA CAMBIADO DE MANOS
EL CONSUMIDOR SE HA MOVIDO DEL COMERCIO TRADICIONAL A CADENAS
ESPAÑA | Textil Vestir (Ropa)
2001
2005
2008
2011
2015
44,9
Cadenas de moda
43,5
33,2
Cuota Valor
canales (%)
32,2
22,4
Comercio
Independiente
18,7
Fuente: Kantar Worldpanel
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