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NUEVA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
2013
2011/12
Situación de partida
Durante la campaña 2011/2012 las malas condiciones meteorológicas
han marcado la actividad del sector agrario. Un año más la actividad
agropecuaria ha sufrido los efectos de una meteorología cambiante.
Ante esta realidad el Sistema de Seguros Agrarios Combinados sigue
manifestándose como la mejor alternativa para garantizar la renta de una
actividad sometida a factores no controlables como la meteorología, los
accidentes o enfermedades en el ganado, etc. y como se ha puesto de
manifiesto en la campaña 2012 con mas de 800 millones de euros en
concepto de siniestralidad.
La preocupación de sufrir un siniestro y la sensación de riesgo que éste
provoca, sigue siendo la motivación fundamental que lleva a los agricultores
y ganaderos a contratar un seguro, lo que sitúa como principal beneficio
la tranquilidad de que ante un siniestro no pierde su renta.
2013
Nuestros objetivos
• Fidelizar a los clientes actuales.
• Transmitir una imagen de solidez, confianza y tanquilidad.
• Situar a AGROSEGURO como una empresa que ofrece un servicio
de calidad y proporciona información útil sobre el seguro agrario.
• Captar el máximo de agricultores y ganaderos para que aseguren
su cosecha o explotación ganadera.
¿Cómo lo vamos
a conseguir?
“Estoy…. AGROSEGURO” será el eje central de toda la comunicación de la
campaña, un mensaje claro, sencillo y directo que transmite la tranquilidad de
estar asegurado, a la vez que pone de manifiesto el sentimiento de formar parte
de una Empresa sólida y solvente, líder en el sector, apoyada por grandes
compañías y con amplía experiencia.
Su cierre “El seguro de los que están más seguros” reafirma todos los valores
anteriores, fidelidad, cercanía, tranquilidad y confianza.
Todo se materializará en una estrategia de comunicación que contempla:
• El reconocimiento de la marca mediante la homogeneidad a nivel
corporativo de todos los elementos.
• Una creatividad ajustada a la realidad del sector agropecuario
• Información clara y fácil de entender.
¿Qué medios
vamos a utilizar? 1
2
3
4
5
televisión
radio
prensa especializada
folletos
otras acciones
1televisión
El medio por excelencia
El consumo medio de minutos de televisión de agricultores y ganaderos es mayor
que el al población total, especialmente en canales cercanos a sus gustos y con
opiniones similares a las suyas.
Con estas premisas el planteamiento estratégico se basa en:
• Apuesta decidida por los canales autonómicos
• Patrocinios de programas relacionados con la agricultura y ganadería,
así como del espacio del “tiempo” en los informativos.
• Emisión del spot en los periodos de mayor actividad comercial, según
cultivo y ámbito geográfico.
Porque la televisión sigue siendo el medio más eficaz y más rentable. El que
llega más y mejor a todo nuestro público objetivo, agricultores y ganaderos.
2radio
Cobertura total y garantizada
La radio es considerado como un medio imprescindible para los agricultores
y ganaderos. La escuchan más frecuentemente que el resto de la población
produciéndose su mayor consumo por la mañana.
Con el audio del spot de televisión la utilizaremos para reforzar los principales
mensajes de campaña, y también para promocionar los productos mas
adecuados en las zonas que sean de interés.
Nuestros mensajes se escucharán en programas matinales de máxima
audiencia y también en todas las autonomías y regiones que tengan una
menor cuota de pantalla televisiva.
La radio llega donde otros medios no llegan.
3prensa
A la vista de todo el mundo
A través de las publicaciones especializadas más importantes del sector
agropecuario, vamos a difundir un mensaje institucional que recuerde la
importancia de asegurar la cosecha o el ganado.
Además, se aprovecharán todas las comunicaciones para informar a los
agricultores y ganaderos de todos aquellos aspectos que les preocupan,
los nuevos productos y coberturas, los procesos de tasación, etc.
Generador de marca y de un nivel mas detallado de información.
4folletos
La información
más completa y detallada.
Los folletos constituyen una de las herramientas de comunicación más eficaces
con que cuenta una organización para comunicarse con sus públicos.
Su diseño persigue dos objetivos: por un lado, una identificación clara del
producto y, por otro, localizar rápidamente la información de mayor interés.
Se distribuirán entre las Entidades Coaseguradoras como apoyo a la actividad
de venta de su red comercial, así como en todas las reuniones divulgativas e
informativas que se desarrollen a lo largo de la campaña, y en la práctica totalidad
de las comunicaciones que se realizan a los agricultores y ganaderos.
De manera instantánea y breve, esta pieza impresa ofrece información
sobre la empresa, sus productos o servicios.
5otras acciones
Herramientas que mejoran
la información.
Mailings, con una alta efectividad además de cumplir su función informativa despierta
interés y genera actitudes positivas hacia el seguro agrario.
Informes de implantación de las distintas líneas de seguro a nivel de municipio, detectando
potenciales nichos de mercado.
Envíos de SMS (mensajes cortos a través del móvil) recordándoles información de interés
(finalización periodos de suscripción,…)
En cuanto a la comunicación on line, continuaremos realizando banner para las Entidades
Coaseguradoras así como para aquellos medios de difusión del sector agropecuario.
Se actualizará la pagina web de AGROSEGURO no sólo en su diseño, también incorporando
nuevos contenidos.
La información es un instrumento clave para nuestro público.
El seguro de los que están más seguros
C/Gobelas, 23 • 28023 Madrid • Tel 902 01 01 93
www.agroseguro.es