IMAGEN
• IDEAL.− Es la quiero que la gente se forme de mí.
• PROYECTADA.− Es lo que muestro.
• REAL.−Lo que los de mas ven.
FORMACIÓN DE LA IMAGEN
• COMPONENTE FISICO.− A través del uso de color, formas, etc...
• COMPONENTE PSICOLÓGICO.− se forma con las experiencias de cada cual relacionadas con el
producto.
• COMPONENTE CONSEPTUAL.− es el concepto que nos hacemos de un producto.
COMPONENTE FISICO (IDEAL, PRYECTADA)
COMPONENTE PSICOLÓGICO CONSEPTUAL (REAL)
TIPOS DE IMAGEN:
• DE PRODUCTO
• DE MARCA
• INTITUCIONAL
• PERSONAL
IDENTIDAD.− es lo que realmente es. Si quiero que una imagen se mantenga tengo que basarlo en una
fuente de identidad.
COMO COMUNICAR EN CASO DE EMERGENCIA:
• EVALUAR DAÑO
• CREDIBILIDAD − CANALES DE COMUNICACIÓN
• SEGUNDA IMPRESIÓN
• EMOCION v/s TÉCNICO
• CANALIZAR PRESIONES
• RESPETAR EL DOLOR
TIPOS DE PUBLICIDAD
• INTRODUCTORIA
−concepto
−marca
−producto
• DE MANTENIMIENTO
−competitiva
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−retentiva
• INSTITUCIONAL.
TIPOS DE PROPAGANDA
• BLANACA.− ES AQUELLA EN LA QUE PODEMOS IDENTIFICAR LA FUENTE
• GRIS.−ES LA QUE DEJA DUDA HACERCA DE QUIEN O QUIENES FUERON LOS AUTORES.
• NEGRA.− NOS REMITE UNA FUENTE TOTALMENTE EQUIVOCADA.
POR SU FINALIDAD
♦ INDOCTRINACION.− es poner o inculcar una doctrina o creencia a alguien.
♦ AGITACIÓN.− aprovecharse de las circunstancias para a través del discurso convencer.
♦ INTEGRACIÓN.− una forma de propaganda que busca integrar lo político en lo religioso.
♦ SUBVERSIÓN.− llamar a una revolución (es ilegal )
RELACIONES PUBLICAS
FUNCIONES DEL ESPECIALISTA EN RELACIONES PUBLICAS
• PROGRAMACIÓN
• ESCRIBIR U EDITAR MATERIALES
• PLANEAR LA INFORMACIÓN
• ORGANIZAR
• ASESORAR
• INVESTIGAR
• GESTIONAR
PROGRAMACIÓN.− ES ANALIZAR LOS PROBLEMAS Y POSIBILIDADES, DETERMINAR EL
GRUPO AL QUE SE DIRIGE LA INFORMACIÓN, RECOMENDAR Y PLANIFICAR LAS SIGUIENTES
ACTIVIDADES A SEGUIR.
ESCRIBIR Y EDITAR MATERIALES.−ANUNCIOS DE EMPRESAS, DISCURSOS, INFORMACIÓN
SOBRE EL PRODUCTO Y PUBLICACIONES PARA LOS TRABAJADORES.
PLANEAR INFORMACIÓN.− ESTA DE MANERA MÁS VENTAJOSA.
ORGANIZAR.− DETERMINADOS ACONTECIMIENTOS COMO PUEDEN SER; UNA RUEDA DE
PRENSA, PREMIOS, EXHIBICIONES, DEMOSTRACIONES, SIMPOSIUMS, ETC...
INVESTIGAR.− INVESTIGAR Y EVALUAR MEDIANTE ENTRAVISTAS, MATERIALES DE
REFERENCIA Y DIFERENTES TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
GESTIONAR.− GESTIONAR LOS RECURSOS MEDIANTE LA PLANEACION EL
ESTABLECIMIENTO DE PRESUPUESTOS, LA CONTRATACIÓN Y PREPARACIÓN DE
EMPLEADOS, ETC...
PUBLICIDAD.− es el termino utilizado para referirse a cualquier relacionentre el publico y la empresa
prestadora de bienes y servicios. Esta publicidad puede ser de dos formas:
PUBLICIDAD DIRECTA.− es aquella en la que se presentan los bienes y servicios al consumidor
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PUBLICIDAD CORPORATIVA.−es la que presenta la imagen de una empresa o grupo al consumidor.
CRITICAS A LOS SONDEOS DE OPINIÓN.
♦ la muestra
♦ análisis
♦ encuesta
♦ política
PROPAGANDA
♦ esta poco regulada
♦ vende ideas
♦ política
PROPAGANDA.− es la difusión de ideas e información con el fin de inducir e intensificar actitudes y
acciones espesificas.
Ejemplos de usuarios de propaganda:
−sociedades patrióticas
−grupos religiosos
−ligas anti−alcohol
−partidos políticos.
REGLAS PARA LA PROPAGANDA.
♦ SIMPLICIDAD
♦ ENEMIGO
♦ UNANIMIDAD (TODOS LOS DISCURSOS DE LA PROPAGANDA SE DIRIGEN A UN
SOLO TEMA)
♦ CONTAGIO
♦ EXAGERACIÓN
♦ DESFIGURACION
♦ TRANFUCION
♦ ORQUESTACIÓN
♦ SENTIMIENTO
ESCUELAS DE PROPAGANDA
CONTEMPORÁNEAS
♦ MARXISTA
♦ NAZI
MODERNA
♦ MARKETTING MODERNO
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MARXISTA LENINISTA (POSTULADOS).−
Denuncia y revelación política.− es el antecedentes que genera las condiciones para la aceptación de los
postulados comunicados.
Voz de orden.−es la consecuencia de la denuncia que cosechan los resultados.
MAZI GEOBBELIANA
Galanteo.−es una etapa de reconocimientos, búsqueda de afinidades y ganar la confianza
abusivo.−se critican los postulados.
Estilete.− la toma del poder.
ANÁLISIS BASICO
−IMAGEN
LISTA DE OBSERVACIONES FÍSICAS
1.−UBICACIÓN
2.−CARACTERISTICAS
3.−PERSONAL
4.−DIRECCION
5.−CLIENTES O MERCADO
6.−PRODUCTO O SERVICIO
7.−PROVEDORES.
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