“Lekky ha sido la cumbre de este tiempo de reflexión, una nueva

I
nforme
“Lekky ha sido
la cumbre de
este tiempo de
reflexión, una
nueva forma de
hacer las cosas
que nos está
dando muchas
satisfacciones”
Nuria Velasco, diez años
al frente de
Lekkerland España
Nuria Velasco es la directora general de Lekkerland
España, organización a la que ha dedicado su carrera
profesional desde 1998. Lekkerland España integra a 16
empresas de distribución del canal impulso y ha hecho
de la diferenciación, en estrecha colaboración con
los proveedores, su seña de identidad. Esa apuesta
de la organización que preside León Gutiérrez se ha
materializado en 2012 en un innovador proyecto: la
marca Lekky
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Diciembre 2012
L
ekkerland España es una de las
organizaciones con más estabilidad
dentro de las que operan en el canal
impulso. En los años que llevamos de crisis, únicamente sufrió la baja en su plaza
de La Rioja, Exclusivas Globo, cuya labor
asumió su socio de Vizcaya, Gonvador. Y,
de una manera más reciente, su socio de
Valladolid, Parsin’s, también se ha visto
afectado por la crisis y dejará de formar
parte de esta organización desde el día 1
de enero de 2013.
Es por ello que, dentro de un grupo en
el que, de manera heterogénea, se perciben las particularidades de cada región del
país, “hay empresas que se han visto más
resentidas que otras. Pero lo que importa
es el conjunto; y el conjunto respira bien,
al igual que la facturación, en consonancia con ejercicios anteriores”, explica su
directora general, Nuria Velasco.
La organización que preside León Gutiérrez ha afrontado los años más duros de
la economía con estabilidad y con el desarrollo de exitosos proyectos, en una época
que parecía poco propicia para nuevas iniciativas. Así, desde 2008, Lekkerland España ha apostado por consolidar el relevo
generacional de la mayoría de sus asociados, acometer una completa renovación y
unificación de la tecnología de gestión y,
como máximo exponente de su apuesta
por la diferenciación, el desarrollo de su
propia marca, Lekky.
Nuria Velasco reconoce que la realidad que se ha creado en los últimos años
“no ha sido del todo venturosa”. “La crisis ha afectado al canal impulso, por lo
que nos hemos visto obligados a aguzar el
ingenio y a crear nuevas vías de negocio.
Esa es la única manera de sobrevivir en un
canal que ha sufrido, como tantos otros,
los efectos devastadores de la economía
mundial y nacional”, añade.
A pesar de este contexto económico,
considera que su organización ha salido
reforzada: “ante la dificultad, el trabajo, y
ante el reto, la capacidad de gestar nuevas
ideas”. Lekky ha sido la cumbre de este
tiempo de reflexión y casi “la reinvención
de Lekkerland España; una nueva forma
de hacer las cosas que en tiempos difíciles nos está dando muchas satisfacciones”.
Desde Lekkerland España, se consideran
“muy realistas y consecuentes” con el momento actual. Por eso, “ahora lo razonable
es agradecer que en esta época difícil de
impredecibles consecuencias para la economía internacional y nacional, nuestra
empresa se mantiene en una prudente línea
de equilibrio”, asegura Nuria Velasco.
Desde 2008, Lekkerland España ha apostado
por consolidar el relevo generacional de la
mayoría de sus asociados, acometer una
completa renovación y unificación de la
tecnología de gestión y profundizar en la
diferenciación
Lekky, la reinvención de
Lekkerland España
Lekkerland España siempre se ha
caracterizado por ofrecer algo más,
herramientras comerciales o de marketing, a sus equipos. Productos diferenciados, exclusivas o la promoción
Punto y Seguido que han precedido a
la más destacada de los últimos tiempos: Lekky. Este proyecto es, sin duda,
el más importante, ya que ha supuesto
un tremendo esfuerzo en una época en
la que, “por desgracia el sector empresarial no parece tener demasiada fe en
los nuevos conceptos. Pero esa fe que
hemos puesto durante todo el proceso
de creación está dando sus frutos; una
vez más, creer es crear”.
El objetivo inicial de Lekky es reforzar la imagen de marca, ofreciendo
a los vendedores de la organización un
producto exclusivo con el que identificarse, ya que nadie más lo iba a poder
ofrecer y, así, posicionarse, como de
hecho ha ocurrido, en puntos de venta
“El objetivo inicial de Lekky es reforzar la imagen de marca, ofreciendo a los vendedores
un producto exclusivo con el que identificarse, ya que nadie más lo va a poder ofrecer, y así
posicionarse, como de hecho ha ocurrido, en puntos de venta hasta ahora inéditos para la empresa”
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DULCES NOTICIAS... y algo más
que afectaba a nosotros, como a otros
ámbitos profesionales, se ha salvado
gracias a la marca Lekky”.
Lekky representa, pues, la materialización de Lekkerland España por la diferenciación y exclusividad cubriendo,
además, una amplia gama de categorías
en las que la organización no estaba presente. Con todos estos datos, “a día de
hoy podemos decir que el balance ha
sido extraordinariamente positivo”.
Vanguardia tecnológica
hasta ahora inéditos para la empresa.
“Este extremo -explica Nuria Velascoera para nosotros muy importante, ya
que hemos logrado motivar nuevamente a una parte tan destacable de nuestra
compañía; tal es la fuerza de ventas que
la espiral descorazonadora de desilusión
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El desarrollo de la nueva marca ha
conllevado una mayor presencia de la organización en las redes sociales, como
parte de la estrategia para implantar la
nueva marca: “nuestro posicionamiento
en las principales redes sociales, la apertura de la web www.lekky.es, la presencia
constante a través de concursos, juegos,
regalos… orientados a incentivar a nuestros potenciales clientes, se ha visto recompensado por una enorme cantidad de
seguidores que se unen día tras día a través
de estos nuevos formatos”, asegura Nuria
Velasco. Es por ello que afirma que “no
se puede utilizar otra palabra más que vanguardia a la hora de atender a los movimientos que desde Lekkerland España han
realizado los socios a la hora de potenciar
la marca Lekky”, ya que la presencia en
estos nuevos formatos digitales “es sinónimo de vanguardia; lo contrario es el pasado, y nuestra apuesta es por el futuro”.
Mención especial merecen para esta
organización los proveedores, con los que
ha mantenido y mantiene una estrecha colaboración. En palabras de Nuria Velasco,
“nos harían falta muchas más páginas para
nombrar y agradecer, uno a uno, a todos
aquellos que en estos tiempos de dificultad
siguen confiando en Lekkerland España,
una empresa que ha ofrecido seguridad,
rigor y seriedad en los tiempos tan complicados en los que ahora se mueve todo el
mercado empresarial”.
Esta relación de confianza, por lo
tanto, se basa en que “nosotros necesitamos de todos ellos, grandes y menos
grandes, del mismo modo que ellos confían en nosotros. Así ha sido a lo largo
de los últimos años, y así seguirá siendo
en los venideros”.w