Análisis del sexismo en la publicidad

,iۈÃÌ>Ê`iʘÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê`ÕV>̈Û>]ÊÓää{]Ê6œ°ÊÓÓ]ʘ°¨Ê£]Ê«?}ðÊÓä·ÓΣ
!.­,)3)3$%,3%8)3-/%.,!05",)#)$!$
*ULIA6ICTORIA%SPÓN,ØPEZ-ARÓA­NGELES-ARÓN'RACIAY-ERCEDES2ODRÓGUEZ,AJO1
2%35-%.
˜Ê iÃÌiÊ >À̉VՏœÊ ÃiÊ «ÀiÃi˜Ì>Ê >Ê ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê Ài>ˆâ>`>Ê ÃœLÀiÊ iÊ >˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ ÞÊ
ÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`Êi˜Ê`œÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜\Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>ÊÞÊÌiiۈȝ˜ÊVœ˜Ê>Ê
wʘ>ˆ`>`Ê`iÊ>˜>ˆâ>ÀʏœÃʓœ`iœÃÊ`iʓՍiÀÊ«ÀiÃi˜ÌiÃÊi˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃ°Ê*>À>ʏiÛ>ÀÊ>Ê
V>LœÊiÊiÃÌÕ`ˆœÊ…>ÊÈ`œÊ˜iViÃ>Àˆ>ʏ>Êi>LœÀ>Vˆ˜ÊÞÊÛ>ˆ`>Vˆ˜Ê`iʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊiÃ̜ÃÊ
iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>ð
-iÊ«>ÀÌiÊ`iÊ՘>Êv՘`>“i˜Ì>Vˆ˜ÊÌiÀˆV>Ê`œ˜`iÊÃiÊÀiÃՓi˜ÊœÃÊiÃÌÕ`ˆœÃÊÀi>ˆâ>`œÃÊi˜ÊiÃÌiÊ
?“LˆÌœÊ ÞÊ >ÃÊ Vœ˜VÕȜ˜iÃÊ “?ÃÊ Ãˆ}˜ˆwÊV>̈Û>ÃÊ µÕiÊ >«œÀÌ>˜]Ê >Ã‰Ê Vœ“œÊ >Ê i˜Õ“iÀ>Vˆ˜Ê `iÊ œÃÊ
iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊÃiÃ}œÃʵÕiÊÈÀÛi˜ÊVœ“œÊVÀˆÌiÀˆœÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊi˜Ê˜ÕiÃÌÀœÊiÃÌÕ`ˆœ°Ê>Ê«ÀiÃi˜Ì>Vˆ˜Ê`iÊ
>ʓi̜`œœ}‰>ÊṎˆâ>`>ÊÞʏ>ÃÊv>ÃiÃÊ`iÊiÃÌÕ`ˆœÊ`>˜Ê«>ÜÊ>Ê՘ÊÀiÃՓi˜Ê`iʏœÃÊ>˜?ˆÃˆÃÊiviVÌÕ>`œÃÊ
Þʏ>ÊvœÀ“Տ>Vˆ˜Ê`iʏœÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃʓœ`iœÃÊ`iʓՍiÀʵÕiʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê>VÌÕ>ÊÌÀ>ӈÌi°
*>>LÀ>ÃÊV>Ûi\
*>>LÀ>ÃÊV>Ûi\ÊÃi݈Ӝ]Ê«ÕLˆVˆ`>`]Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>]ÊÌiiۈȝ˜]ÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÃi݈ÃÌ>Ã]ÊÃiÃ}œÃÊ
Ãi݈ÃÌ>ð
!"342!#4
/…ˆÃÊ>À̈ViÊ«ÀiÃi˜ÌÊ>ÊÀiÃi>ÀV…ÊL>Ãi`ʈ˜Ê̅iÊ>˜>ÞÈÃʜvÊÃÌiÀiœÌÞ«iÃÊ>˜`ÊÃi݈ÃÌÊLˆ>ÃÊ`ˆÃ«>Þi`Ê
ˆ˜Ê˜iÜë>«iÀÃÊ>˜`ÊÌiiۈȜ˜Ê«ÕLˆVˆÌÞ°Ê/…iÊ>ˆ“ʈÃÊLÀœ>V…Ê̅iʓœ`iÃʜvÊܜ“>˜Ê«ÀiÃi˜Ìʈ˜Ê̅ˆÃÊ
Žˆ˜`ʜvÊ>`ÛiÀ̈Ãi°
˜Ê œÀ`iÀÊ ÌœÊ `iÛiœ«Ê ̅ˆÃÊ ÃÌÕ`ÞÊ …>ÃÊ Lii˜Ê ˜iViÃÃ>ÀÞÊ ÌœÊ i>LœÀ>ÌiÊ >˜`Ê Û>ˆ`>ÌiÊ ˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌÃÊ
vœÀÊ̅iÊ>˜>ÞÈÃʜvÊÃi݈ÃÌÊÃÌiÀiœÌÞ«iÃÊ>˜`Ê«ÀiÕ`}i“i˜ÌÃʈ˜Ê«ÕLˆVˆÌÞ°Ê/…iÊÃÌÕ`ÞÊLi}ˆ˜Ê܈̅Ê>Ê
£Ê *ÀœviÜÀ>ÃÊ `iÊ i«>ÀÌ>“i˜ÌœÊ `iÊ j̜`œÃÊ `iÊ ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê ÞÊ ˆ>}˜Ã̈VœÊ i˜Ê `ÕV>Vˆ˜Ê `iÊ >Ê
1˜ˆÛiÀÈ`>`Ê`iÊ>ÀViœ˜>°Ê*>ÃiœÊ`iÊ6>iÊiLÀ˜]ʣǣ°Ê`ˆwÊVˆœÊ`iÊiÛ>˜Ìi]ÊänäÎxÊ>ÀViœ˜>°Ê‡“>ˆÃ\Ê
Õˆ>i눘JÕL°i`Õ]ʓ>“>Àˆ˜JÕL°i`Õ]ʓÀœ`Àˆ}Õiâ>œJÕL°i`Õ
>˜Ê«>À̈Vˆ«>`œÊÌ>“Lˆj˜Êi˜Ê>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜ÊVœ“œÊVœ>LœÀ>`œÀ>Ã\ÊÛ>ʏÛ>Àiâ]ÊÃÃՓ«Ì>ʘi>Ã]Ê*ˆ>ÀÊ
œ}ÕiˆÀ>Ã]ʘjÃÊ>ÃÜÌ]ʰʜÃjÊ,ÕLˆœ]Ê>ÀÌ>Ê->L>Àˆi}œÊÞÊ,Õ̅Ê6ˆ>°
ÃÌ>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê…>ÊÈ`œÊÃÕLÛi˜Vˆœ˜>`>Ê«œÀÊiÊ˜Ã̈ÌÕÌÊ
>Ì>DÊ`iʏ>ʜ˜>Êi˜ÊÃÕÊVœ˜ÛœV>̜Àˆ>Ê`iÊ>šœÊ
ÓääÓÊ­"
ʘ֓iÀœÊÎÈäÓ®°ÊÝ«i`ˆi˜Ìiʘ֓°Ê1ÉäÓʇÇ
Óä{
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
̅iœÀïV>ÊL>ÃiÊ܅iÀiÊ>ÊÃՓ“>ÀÞʜvÊ`ˆvviÀi˜ÌÊÃÌÕ`ˆiÃÊ`œ˜iʈ˜Ê̅ˆÃÊwʏ`Ê܈̅Ê̅iˆÀʓœÃÌÊÀiiÛ>˜ÌÊ
Vœ˜VÕÃȜ˜ÃʈÃÊ«ÀiÃi˜Ìi`]Ê>ÃÊÜiÊ>Ã]ʈÃʈ˜VÕ`iÊ>˜Êi˜Õ“iÀ>̈œ˜ÊœvÊ̅iÊÃÌiÀiœÌÞ«iÃÊ>˜`ÊÃi݈ÃÌÊ
Lˆ>ÃÊ̅>ÌÊVœ˜ÌÀˆLÕÌiÊ̜ʜÕÀÊÃÌÕ`ÞÊ>ÃÊ>˜>ÞȘ}ÊVÀˆÌiÀˆ>ðÊ/…iÊ«ÀiÃi˜Ì>̈œ˜Êœvʓi̅œ`œœ}ÞÊ>˜`Ê
«…>ÃiÃʜvÊ̅ˆÃÊÀiÃi>ÀV…ʏi>`Ê̜Ê>ÊÃՓ“>ÀÞʜvÊ̅iÊÀiÃՏÌÊ}>ˆ˜i`Ê̅œÕ}…Ê̅iÊ>˜>ÞÈÃÊ`œ˜i°Êˆ˜>ÞÊ
̅ˆÃÊ>À̈ViÊVœ˜VÕ`iÊ܈̅Ê̅iÊ«ÀiÃi˜Ì>̈œ˜ÊœvÊ̅iÊ`ˆvviÀi˜Ìʓœ`iÃʜvÊܜ“i˜Ê`ˆÃ«>Þi`ÊLÞÊ>VÌÕ>Ê
«ÕLˆVˆÌÞ°
iÞÊܜÀ`Ã\
iÞÊܜÀ`Ã\ÊÃi݈Ó]Ê«ÕLˆVˆÌÞ]ʘiÜë>«iÀÃ]ÊÌiiۈȜ˜]ÊÃi݈ÃÌÊÃÌiÀiœÌÞ«iÃ]ÊÃi݈ÃÌÊLˆ>ð
).42/$5##)¼.
ˆviÀi˜ÌiÃÊiÃÌÕ`ˆœÃÊiʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜iÃÊ«œ˜i˜Ê`iʓ>˜ˆwÊiÃ̜ʏ>ʘiViÈ`>`Ê`iÊ>˜>ˆâ>ÀÊ
>Ê«ÕLˆVˆ`>`Êi˜ÊœÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜]Ê`>`œÊµÕiÊÀi«ÀiÃi˜Ì>˜Ê՘œÃÊ
«œ`iÀœÃœÃÊ >}i˜ÌiÃÊ `iÊ ÃœVˆ>ˆâ>Vˆ˜ÆÊ Ãœ˜Ê ˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ `iÊ >«Ài˜`ˆâ>iÊ `iÊ Vœ˜`ÕVÌ>Ê
ÞÊ VÀi>Vˆ˜Ê `iÊ “œ`iœÃÊ µÕiÊ ÃiÊ ˆ“ˆÌ>˜°Ê i`ˆ>˜ÌiÊ >Ê œLÃiÀÛ>Vˆ˜]Ê iÊ >«Ài˜`ˆâ>iÊ ÞÊ >Ê
ÜVˆ>ˆâ>Vˆ˜]Ê >ÃÊ œ«ˆ˜ˆœ˜iÃ]Ê >ÃÊ >V̈ÌÕ`iÃÊ ÞÊ >ÃÊ VÀii˜Vˆ>ÃÊ “>˜Ìi˜ˆ`>ÃÊ i˜Ê ̜À˜œÊ >Ê œÃÊ
ÃiݜÃʏi}>˜Ê>ÊVœ˜ÛiÀ̈ÀÃiÊi˜ÊÀi>ˆ`>`iÃÊ`ˆviÀi˜Vˆ>iÃÊ`iÊ}j˜iÀœ]ÊiÃÊ`iVˆÀ]Êi˜Ê“œ`iœÃÊ
ÜVˆ>iÃʈ˜ÌiÀˆœÀˆâ>`œÃ]Êi˜Ê«iÀVi«Vˆœ˜iÃÊÞÊVœ˜`ÕVÌ>ÃÊÀi>iÃÊ«œÀʏ>ÃʵÕiÊÃiÊÀˆ}i˜Ê“ՍiÀiÃÊ
Þʅœ“LÀiÃÊÞʵÕiÊÃiÊ>`œ«Ì>˜ÊVœ“œÊ˜>ÌÕÀ>iðʘÊiÃÌiÊÃi˜Ìˆ`œ]ʏ>Ê`ˆvÕȝ˜Ê`iʏœÃÊÀœiÃÊ
ÜVˆ>iÃÊ `iÊ >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê «Õi`i˜Ê Vœ˜ÌÀˆLՈÀÊ œÊ Lˆi˜Ê >Ê “>˜Ìi˜iÀÊ œÃÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ ÞÊ
ÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>Ãʅ>Vˆj˜`œœÃÊÀiÈÃÌi˜ÌiÃÊ>ÊV>“Lˆœ]ʜÊLˆi˜]Ê>ÊÀœ“«iÀÊiÃ̜ÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃʜÊ
ÃiÃ}œÃ°
˜Ê iÊ iÃÌÕ`ˆœÊ µÕiÊ >µÕ‰Ê «ÀiÃi˜Ì>“œÃÊ µÕiÀi“œÃÊ >˜>ˆâ>ÀÊ œÃÊ `ˆviÀi˜ÌiÃÊ “œ`iœÃÊ
`iʓՍiÀÊ«ÀiÃi˜ÌiÃÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`ÊÌ>˜ÌœÊ`iʏ>Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>ÊVœ“œÊ`iʏ>ÊÌiiۈȝ˜°Ê
ÃÌiÊ >˜?ˆÃˆÃÊ iÃÊ Ö̈Ê «>À>Ê Vœ˜œViÀÊ «œÀÊ Õ˜Ê >`œ]Ê Vœ“œÊ >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê >VÌÕ>Ê Vœ˜ÌÀˆLÕÞiÊ
>ʏ>ÊVœ˜Ãœˆ`>Vˆ˜ÊœÊ>ʏ>ÊÀi«Àœ`ÕVVˆ˜Ê`iʏœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊÜLÀiʏ>ÃÊ
V>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ`iÊ«iÀܘ>ˆ`>`ÊÞʏœÃÊÀœiÃÊÜVˆ>iÃÊÌÀ>`ˆVˆœ˜>iÃʵÕiÊ}ˆÀ>˜Êi˜Ê̜À˜œÊ>ʏ>Ê
“ՍiÀ°Ê*œÀʜÌÀœÊ>`œ]ÊÌ>“Lˆj˜ÊµÕiÀi“œÃÊVœ˜œViÀÊVœ“œÊ>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê«ÀiÃi˜Ì>ʈ“?}i˜iÃÊ
“?ÃÊÀi>iÃÊ`iʏœÃÊÀœiÃʵÕiÊ>VÌÕ>“i˜Ìiʏ>ÃʓՍiÀiÃÊÞ>ÊiÃÌ?˜ÊÀi>ˆâ>˜`œÊi˜ÊœÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊ
?“LˆÌœÃÊ`iʏ>Êۈ`>ÊÜVˆ>°
*>À>Ê «œ`iÀÊ iÛ>ÀÊ >Ê V>LœÊ iÃÌiÊ >˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê …i“œÃÊ i>LœÀ>`œÊ ՘œÃÊ
ˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ wÊ>LiÃÊ ÞÊ Û?ˆ`œÃÊ µÕiÊ ˜œÃÊ «iÀ“ˆÌi˜Ê >˜>ˆâ>ÀÊ œÃÊ ÃiÃ}œÃÊ ÞÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ
Ãi݈ÃÌ>ÃÊ >Ê «>À̈ÀÊ `iÊ œÃÊ ˆ˜`ˆV>`œÀiÃÊ µÕiÊ œÃÊ «œ˜i˜Ê `iÊ “>˜ˆwÊiÃ̜°Ê œ˜Ãˆ`iÀ>“œÃÊ µÕiÊ
iÃ̜ÃÊ ˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ Û>ˆ`>`œÃÊ «>À>Ê iÊ >˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê i˜Ê `ˆviÀi˜ÌiÃÊ “i`ˆœÃÊ
`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜]ÊVœ˜Ã̈ÌÕÞi˜Ê՘>ʈ“«œÀÌ>˜ÌiÊ>«œÀÌ>Vˆ˜Ê`i˜ÌÀœÊ`iÊiÃÌiÊ?“LˆÌœÊ`>`œÊ
µÕiÊVÕLÀiʏ>Êv>Ì>Ê`iʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊÌ>ÊÞÊVœ“œÊÃiʅ>Ê«ÕiÃ̜Ê`iʓ>˜ˆwÊiÃ̜Êi˜Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊ
iÃÌÕ`ˆœÃÊÀi>ˆâ>`œÃÊi˜ÊiÊVœ˜ÌiÝ̜Ê`iÊÃÌ>`œÊië>šœ°ÊÃ̜Ãʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃʘœÃÊ«iÀ“ˆÌi˜Ê
«Àœv՘`ˆâ>ÀÊwÊi“i˜ÌiÊi˜Ê>ʈ`i˜ÌˆwÊV>Vˆ˜]Ê`ˆviÀi˜Vˆ>Vˆ˜ÊÞÊV>ÈwÊV>Vˆ˜Ê`iÊÃi݈Ӝ]Ê
Þi˜`œÊ“?ÃÊ>?Ê`iʏ>Êȓ«iÊ`iÌiVVˆ˜°
>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜ÊÌ>“Lˆj˜Ê˜œÃʅ>Ê«iÀ“ˆÌˆ`œÊ`ˆviÀi˜Vˆ>ÀÊÞÊÛ>œÀ>ÀÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊ̈«œœ}‰>ÃÊ
`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊVœ˜ÊÀi>Vˆ˜Ê>Ê“œ`iœÊ`iʓՍiÀʵÕiÊÌÀ>ӈÌi˜°
/œ`œÃÊiÃ̜ÃÊ«>˜Ìi>“ˆi˜ÌœÃʘœÃÊ«œÃˆLˆˆÌ>˜ÊiÃÌ>LiViÀÊ«>ÕÌ>ÃÊ`iÊÌÀ>L>œ]Ê>ÉÊVœ“œÊ
ii“i˜ÌœÃÊ`iÊÀiyÊi݈˜Ê«>À>ʜÀˆi˜Ì>Àʏ>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`iʏ>ÃÊ«ÀœviȜ˜>iÃÊÞʏœÃÊ«ÀœviȜ˜>iÃÊ
µÕiÊÌÀ>L>>˜Êi˜ÊiÊ`ˆÃišœÊ«ÕLˆVˆÌ>Àˆœ]ÊVœ˜Ê>Êwʘ>ˆ`>`Ê`iÊVœ˜Ãi}ՈÀʵÕiʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
Óäx
iÃÌj˜]Ê`iÊ՘ʏ>`œ]ʓ?ÃÊ>VœÀ`iÃÊVœ˜ÊiÊ«>«iÊ`iʏ>ʓՍiÀÊ`i˜ÌÀœÊ`iÊ?“LˆÌœÊ«ÖLˆVœÊÞ]Ê
`iÊ œÌÀœ]Ê µÕiÊ «Õi`>˜Ê ÃiÀÊ >}i˜ÌiÃÊ `iÊ V>“LˆœÊ ÜVˆ>°ÊÃ‰Ê “ˆÃ“œ]Ê ÃiÊ œvÀiVi˜Ê ii“i˜ÌœÃÊ
µÕiÊ «Õi`i˜Ê Vœ˜ÌÀˆLՈÀÊ >Ê `>ÀÊ ÃœÕVˆœ˜iÃÊ «>À>Ê >vÀœ˜Ì>ÀÊ `iÃ`iÊ œÀ}>˜ˆÃ“œÃÊ œwÊVˆ>iÃ]Ê
“œÛˆ“ˆi˜ÌœÃÊÜVˆ>iÃÊÞʏ>Ê«Àœ«ˆ>ÊVˆÕ`>`>˜‰>Ê՘ʫÀœLi“>ʵÕiÊ>VÌÕ>“i˜ÌiÊÞ>ÊÌi˜`À‰>Ê
µÕiÊiÃÌ>ÀÊÃÕ«iÀ>`œ°
œÊ «œ`i“œÃÊ wʘ>ˆâ>ÀÊ iÃÌ>Ê ˆ˜ÌÀœ`ÕVVˆ˜Ê È˜Ê >}À>`iViÀÊ `iÃ`iÊ iÃÌ>ÃÊ «?}ˆ˜>ÃÊ >Ê
>ÞÕ`>ÊVœ˜Vi`ˆ`>Ê«>À>ʏ>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê«œÀÊiÊ˜Ã̈ÌÕÌÊ
>Ì>DÊ`iʏ>ʜ˜>°ÊÃÌ>Ê>ÞÕ`>Ê
˜œÃÊ …>Ê «œÃˆLˆˆÌ>`œÊ ÌÀ>L>>ÀÊ i˜Ê Õ˜Ê V>“«œÊ µÕi]Ê Vœ“œÊ «ÀœviȜ˜>iÃÊ `iÊ >Ê i`ÕV>Vˆ˜]Ê
Vœ˜Ãˆ`iÀ>“œÃʓÕÞʈ˜ÌiÀiÃ>˜Ìi]ʘiViÃ>ÀˆœÊÞÊv՘`>“i˜Ì>Ê`i˜ÌÀœÊ`iÊ?“LˆÌœÊi`ÕV>̈ۜ°
/BJETIVOSDELAINVESTIGACIØN
œÃʜLïۜÃÊiëiV‰wÊVœÃÊ`iÊiÃÌ>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜ÊܘʏœÃÊÈ}Ոi˜ÌiÃ\
£°‡ÊiÌiVÌ>ÀʏœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃʵÕiÊ>«>ÀiVi˜Êi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`\Êi˜ÊiÊ
V`ˆ}œÊˆV˜ˆVœ]Êi˜ÊiÊi˜}Õ>iÊṎˆâ>`œÊÞÊi˜ÊiÊVœ˜Ìi˜ˆ`œÊiÝ«‰VˆÌœÊiʈ“«‰VˆÌœ°
Ó°‡Ê>LœÀ>ÀÊÞÊÛ>ˆ`>Àʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊiÃ̜ÃÊÃiÃ}œÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃ]ʵÕiÊ
«Õi`>˜ÊÃiÀÊ>«ˆV>`œÃÊ>ÊVÕ>µÕˆiÀÊ̈«œÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÊ«ÕLˆVˆÌ>Àˆœ]ʈ˜`i«i˜`ˆi˜Ìi“i˜ÌiÊ
`iÊ“i`ˆœÊ`iÊ`ˆvÕȝ˜°
ΰ‡Ê˜>ˆâ>ÀÊÞÊVœ“«>À>ÀʏœÃʓœ`iœÃÊ`iʓՍiÀÊ«ÀiÃi˜ÌiÃÊi˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊ
i˜Ê>ëiV̜ÃÊÌ>iÃÊVœ“œ\ÊÀi>Vˆœ˜iÃʅœ“LÀi‡“ՍiÀ]ÊÛ>œÀiÃ]ÊÀœiÃ]ÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ
`iÊ«iÀܘ>ˆ`>`]ʏi˜}Õ>i]ÊiÌV°
&5.$!-%.4!#)¼.4%¼2)#!$%,%345$)/
œÃÊiÃÌÕ`ˆœÃÊÜLÀiʏœÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞʏ>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>ʓՍiÀʵÕiʜvÀiViʏ>Ê
«ÕLˆVˆ`>`ÊÞÊV“œÊiÃÌ>ÊVœ˜ÌÀˆLÕÞiÊ>ʏ>ÊVœ˜ÃÌÀÕVVˆ˜ÊÜVˆ>Ê`iʏœÃÊ`ˆÛiÀÜÃÊ>ÀµÕï«œÃÊ
ÃiÝÕ>iÃ]Ê …>˜Ê È`œÊ Ài>̈Û>“i˜ÌiÊ «œVœÃÊ i˜Ê ˜ÕiÃÌÀœÊ Vœ˜ÌiÝÌœÊ ÞÊ ÃiÊ …>˜Ê Ài>ˆâ>`œÊ
«À?V̈V>“i˜ÌiÊ>Ê«>À̈ÀÊ`iʏœÃÊ>šœÃÊnäÊ­>ÀÀ>ÊÞʜÌÀ>Ã]Ê£™nxÆÊ-iÀÀ>˜œÊÞʜÌÀœÃ]Ê£™™xÆÊÕi˜œÊ
ÞʜÌÀœÃ]Ê£™™ÈÆÊ-ÕLˆÀ>ÌÃ]Ê£™™nÆʜ“>ÃÊÞÊÀVœ˜>`>]Ê£™™™ÆÊ-?˜V…iâÊÀ>˜`>ÊÞʜÌÀœÃ]ÊÓääÓ®Ó°Ê
˜ÊiÃ̜ÃÊiÃÌÕ`ˆœÃÊÃiÊÀiyÊi>ʏ>ÊVœ˜ÃÌÀÕVVˆ˜Êi˜ÊœÃÊiÃVi˜>ÀˆœÃÊ`iʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê`iÊ՘>Ê
ÃiÀˆiÊ`iÊ>ÀµÕï«œÃÊ`iʏœÊvi“i˜ˆ˜œÊi˜ÊVœ˜ÌÀ>«œÃˆVˆ˜Ê>Ê“Õ˜`œÊ“>ÃVՏˆ˜œÊÞÊ>ʓi˜Õ`œÊ
ÃÕLœÀ`ˆ˜>`œÃÊVœ˜ÊÀiëiV̜Ê>Êj°Ê
œ“œÊÃiš>>˜Ê-?˜V…iâÊÀ>˜`>ÊÞʜÌÀœÃÊ­ÓääÓ\Ê£x®Ê>ÊiÃV>ÃiâÊ`iÊiÃÌÕ`ˆœÃÊië>šœiÃÊ
˜œÊ «Õi`iÊ i˜>ÀÃiÊ «œÀÊ >ÃÊ Vœ˜VÕȜ˜iÃÊ iÝÌÀ>‰`>ÃÊ `iÊ œÃÊ “?ÃÊ >L՘`>˜ÌiÃÊ iÃÌÕ`ˆœÃÊ
Ài>ˆâ>`œÃÊi˜ÊœÌÀœÃÊ«>‰ÃiðʁœÃÊii“i˜ÌœÃÊVœ˜˜œÌ>̈ۜÃÊÞÊ`i˜œÌ>̈ۜÃÊ`iÊ“i˜Ã>iÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÊ
ÃiÊi˜VÕi˜ÌÀ>˜Êi˜Ê‰˜Ìˆ“>Ê>ÜVˆ>Vˆ˜ÊVœ˜Ê>ÃÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊÞÊVˆÀV՘ÃÌ>˜Vˆ>ÃÊ«œ‰ÌˆV>Ã]ÊVՏÌÕÀ>iÃÊÞÊ
ÜVˆ>iÃʵÕiÊۈÛiÊ՘ÊVœiV̈ۜÊi˜Ê՘ʓœ“i˜ÌœÊ`iÌiÀ“ˆ˜>`œ‚°ÊiLˆ`œÊ>Êiœ]ʓÕV…œÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ
ÀiÃՏÌ>˜Ê`ˆv‰Vˆ“i˜ÌiÊVœ“«Ài˜ÃˆLiÃÊÈʘœÊÃiÊVœ“«>ÀÌiÊ՘>ÊVՏÌÕÀ>ÊVœ“Ö˜°ÊiÊ>…‰ÊµÕiÊ
Ãiʅ>Ê>wÊÀ“>`œÊµÕiʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`ÊiÃÊiÊÀiyÊiœÊ`iÊ“œ“i˜ÌœÊ…ˆÃ̝ÀˆVœÊµÕiÊiÃÌ?Êۈۈi˜`œÊ
՘>ÊÜVˆi`>`]ʏœÊµÕiʅ>ʜÀˆ}ˆ˜>`œÊ>ÊÀi>ˆâ>Vˆ˜Ê`iÊiÃÌÕ`ˆœÃʅˆÃ̝ÀˆVœÃÊÃÕÃÌi˜Ì>`œÃÊi˜Ê
ÓÊ ÃÌ>ÃÊ >Õ̜À>ÃÊ ÞÊ >Õ̜ÀiÃÊ ÀiVœ}i˜Ê i˜Ê >ÃÊ œLÀ>ÃÊ VˆÌ>`>ÃÊ >ÃÊ ÀiviÀi˜Vˆ>ÃÊ iëiV‰wÊV>ÃÊ >Ê iÃ̜ÃÊ ÌÀ>L>œÃ°Ê
,i“ˆÌˆ“œÃÊ>ÊiÃÌ>ÃʜLÀ>ÃÊ«>À>Ê՘>ÊVœ˜ÃՏÌ>Ê`iÌ>>`>Ê`iÊ`ˆV…>Ãʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜ið
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
ÓäÈ
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
>ʈ“>}i˜ÊۈÃÕ>Ê`iʏ>ʓՍiÀ]ÊÌÀ>ӈ̈`>Êi˜Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊj«œV>ÃÊ>ÊÌÀ>ÛjÃÊ`iʏ>ÃÊ`ˆÛiÀÃ>ÃÊ
>ÀÌiÃÊÞÊÜ«œÀÌiÃÊ>Õ`ˆœÛˆÃÕ>iÃÊ­Vˆ˜i]Ê/6]Ê«ÕLˆVˆ`>`®°
Àii“œÃʵÕiÊiÃÌ>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Êi˜>Ê՘ʅÕiVœÊi݈ÃÌi˜ÌiÊi˜ÊiÃÌiÊV>“«œ]Ê>Ê>«œÀÌ>ÀÊ
Vœ“œÊÀiÃՏÌ>`œÃ]Ê՘ʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iʏœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊ«ÀiÕˆVˆœÃÊÃi݈ÃÌ>Ã]Ê
wÊ>LiÊ ÞÊ Û?ˆ`œ]Ê >«ˆV>LiÊ >Ê VÕ>µÕˆiÀÊ Ìˆ«œÊ `iÊ “>ÌiÀˆ>Ê «ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÊ «>À>Ê >˜>ˆâ>ÀÊ œÃÊ
“œ`iœÃÊ`iʓՍiÀÊ«ÀiÃi˜ÌiÃÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`]ÊÞÊ՘>ÊÛ>œÀ>Vˆ˜Ê`iÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊ̈«œœ}‰>ÃÊ
`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊi˜ÊÀi>Vˆ˜ÊVœ˜Ê“œ`iœÊ`iʓՍiÀʵÕiÊÌÀ>ӈÌi˜°Ê
,AMUJERENLOSMEDIOSDECOMUNICACIØNYENLAPUBLICIDAD
ˆviÀi˜ÌiÃÊ iÃÌÕ`ˆœÃÊ ­Õi˜œ]Ê £™™ÈÆÊ -ÕLˆÀ>ÌÃ]Ê £™™nÆÊ 7œ“i˜ÊV̈œ˜]Ê ÓäääÆÊ >À̈˜iâ]Ê
ÓääÓ®Ê Vœ˜VÕÞi˜Ê µÕiÊ «iÀÈÃÌi˜Ê œÃÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ ÌÀ>`ˆVˆœ˜>iÃÊ ÃœLÀiÊ iÊ ÀœÊ `iÊ }j˜iÀœÊ
vi“i˜ˆ˜œÊ i˜Ê >Ê Ài«ÀiÃi˜Ì>Vˆ˜Ê µÕiÊ ÃiÊ …>ViÊ `iÊ >Ê “ՍiÀÊ i˜Ê œÃÊ `ˆviÀi˜ÌiÃÊ “i`ˆœÃÊ `iÊ
Vœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜°Ê ˜Ê }i˜iÀ>]Ê Vœ˜Ìˆ˜Ö>˜Ê `iۜÛˆj˜`œ˜œÃÊ Õ˜>Ê ˆ“>}i˜Ê ÌÀ>`ˆVˆœ˜>Ê ÞÊ
iÃÌiÀiœÌˆ«>`>Ê `iÊ >ÃÊ “ՍiÀiÃ°Ê "Ê Lˆi˜]Ê ÃiÊ ˆ˜ÛˆÃˆLˆˆâ>Ê >Ê >Ê “ՍiÀÊ œÊ >«>ÀiVi˜Ê ˆ“?}i˜iÃÊ
˜i}>̈Û>Ã]ʈ˜iÝ>VÌ>ÃÊÞÊۈœi˜Ì>ÃÊ`iʏ>ʓՍiÀ°Ê-iÊÈ}ÕiÊÀii}>˜`œÊ>ʏ>ʓՍiÀÊ>Ê?“LˆÌœÊ
`iʏœÊ«ÀˆÛ>`œ°Ê˜Êœ«ˆ˜ˆ˜Ê`iÊ-ÕLˆÀ>ÌÃÊ­£™™n®]ʏ>ÃʓՍiÀiÃ]Êi˜Ê}i˜iÀ>]Êܘʈ˜ÌiÀiÃ>˜ÌiÃÊ
>ʏœÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜Êi˜ÊÌ>˜ÌœÊµÕiʜLi̜Ã]ÊÞÊÜLÀiÊ̜`œ]ʜLi̜ÃÊÃiÝÕ>iÃʜÊ
VՈ`>`œÀ>Ã]ʘœÊi˜ÊVÕ>˜ÌœÊÃՍi̜ÃÊ`iÊ`iÀiV…œÃ]ÊVœ˜Ê˜œ“LÀiÊÞʜ«ˆ˜ˆœ˜iÃÊ«Àœ«ˆ>ð
}՘œÃÊ }ÀÕ«œÃÊ Ãœ˜Ê ̜Ì>“i˜ÌiÊ ˆ˜ÛˆÃˆLiÃÊ Vœ“œÊ œÃÊ µÕiÊ «iÀÌi˜iVi˜Ê >Ê “ˆ˜œÀ‰>ÃÊ
j̘ˆV>ÃʜÊÀ>Vˆ>iÃ]Ê>ÉÊVœ“œÊÃÕÃʫ՘̜ÃÊ`iÊۈÃÌ>]ʘiViÈ`>`iÃÊÞÊÀi>ˆ`>`iðÊ-iÊVœ˜Ìi“«>Ê
>ʏ>ʓՍiÀÊi˜ÊÃÕÊ>«>Àˆi˜Vˆ>ʓ?ÃʵÕiÊ«œÀÊÃÕÃʅ>Lˆˆ`>`iðʏÊÌÀ>Ì>“ˆi˜ÌœÊ`ˆviÀi˜Vˆ>`œÊÞÊ
`ˆÃVÀˆ“ˆ˜>̜ÀˆœÊµÕiʏœÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜Ê`>˜Ê>ʏ>ÃʓՍiÀiÃʘœÊiÃÌÀˆL>Ê܏œÊi˜Ê>Ê
iÃV>ÃiâÊ`iÊÃÕÊ«ÀiÃi˜Vˆ>ʜÊ`iÊÃiÃ}œÊVœ˜ÊµÕiÊÃiÊ«ÀiÃi˜Ì>ÊÃÕʈ“>}i˜]ÊȘœÊµÕiÊi˜Ê“ÕV…œÃÊ
V>ÜÃ]Ê ÃiÊ i>LœÀ>Ê Õ˜>Ê Vœ˜Ãˆ`iÀ>Vˆ˜Ê `iÊ œÊ vi“i˜ˆ˜œÊ Vœ“œÊ “i˜œÀÊ ÞÊ `iÊ œÊ “>ÃVՏˆ˜œÊ
Vœ“œÊ՘ˆÛiÀÃ>°ÊÊÌÀ>ÛjÃÊ`iʏœÃʓi˜Ã>iÃÊ`iʏœÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜ÊÃiÊVœ˜ÃÌÀÕÞi˜Ê
ÞÊ `ˆv՘`i˜Ê œÃÊ >ÀµÕï«œÃÊ ÃiÝÕ>iÃÊ `iÊ >˜`ÀœVi˜ÌÀˆÃ“œÊ ÞÊ ÃiÊ ˆ˜ÃÌÀÕÞiÊ >Ê >ÃÊ «iÀܘ>ÃÊ
i˜Ê՘>Ê`iÌiÀ“ˆ˜>`>ʓ>˜iÀ>Ê`iÊi˜Ìi˜`iÀÊiÊ“Õ˜`œÊÞʏ>ÃÊÀi>Vˆœ˜iÃÊi˜ÌÀiʅœ“LÀiÃÊÞÊ
“ՍiÀiðÊ
ÊۜÕ“i˜Ê`iʏ>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜ÊiÕÀœ«i>ÊÜLÀiÊiÊÌÀ>Ì>“ˆi˜ÌœÊ`iʏ>ʓՍiÀÊi˜ÊœÃʓi`ˆœÃÊ
`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜ÊÛ>À‰>Êi˜œÀ“i“i˜ÌiÊ`iÊ՘ʫ>‰ÃÊ>ʜÌÀœÊ­iÀ}>˜â>]ÊÓä䣮°Ê˜Êë>š>ÊܘÊ
«œVœÃÊÌÀ>L>œÃÊÈʏœÊVœ“«>À>“œÃÊVœ˜ÊœÃÊÀi>ˆâ>`œÃÊi˜ÊœÌÀœÃÊ«>‰ÃiÃÊiÕÀœ«iœÃÊÞÊ՘>Ê«>ÀÌiÊ
`iÊiœÃʅ>˜ÊÈ`œÊÀi>ˆâ>`œÃÊ«œÀʜʫ>À>ʈ˜Ã̈ÌÕVˆœ˜iÃʘœÊ>V>`j“ˆV>Ã]ʏœÊµÕiÊ«iÀ“ˆÌiÊ՘>Ê
“>ޜÀÊ«Àœ“œVˆ˜Ê`iÊiÃÌiÊ̈«œÊ`iʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê«iÀœÊÌ>“Lˆj˜Ê…>ViʵÕiÊÃiÊÌÀ>ÌiÊ`iÊ՘>Ê
ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê “ÕÞÊ `iÃVÀˆ«ÌˆÛ>]Ê «œVœÊ >˜>‰ÌˆV>]Ê Ãˆ˜Ê Àiwʘ>“ˆi˜ÌœÊ “i̜`œ}ˆVœÊ ÞÊ Vœ˜Ê
vÀiVÕi˜Vˆ>Ê`iÊ`ˆv‰VˆÊ>VViÜÊ`iLˆ`œÊ>ʏ>ÊiÃV>Ã>Ê`ˆvÕȝ˜ÊÞÊ>ʏ>ÃÊ̈À>`>Ãʏˆ“ˆÌ>`>ðÊ՘µÕiÊ
«œÃiiʏ>ÊÛi˜Ì>>Ê`iÊÃiÀÊv?Vˆ“i˜Ìiʈ`i˜ÌˆwÊV>LiÊi˜Ê>ÃÊL>ÃiÃÊ`iÊ`>̜ÃÊ`iʏ>Ãʈ˜Ã̈ÌÕVˆœ˜iÃÊ
œwÊVˆ>iÃÊ­iÀ}>˜â>]ÊÓää£\Êή°
œ“œÊÃiš>>˜Ê-?˜V…iâÊÀ>˜`>ÊÞʜÌÀœÃÊ­ÓääÓ\ʣӇ£Î®ÊœÃʜLïۜÃÊ`iÊÕÜÊ`iʏœÃÊV`ˆ}œÃÊ
«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊÃiÊVœ˜VÀiÌ>˜Êi˜\Ê>V>«>À>Àʏ>Ê>Ìi˜Vˆ˜]Êvœ“i˜Ì>ÀÊiÊˆ˜ÌiÀjÃÊ«œÀÊ՘ʫÀœ`ÕV̜Ê
œÊÃiÀۈVˆœ]Ê`iëiÀÌ>ÀÊiÊ`iÃiœÊ`iÊ>`µÕˆÀˆÀœÊÞʓœÛiÀÊ>ʏ>Ê>VVˆ˜Ê`iÊVœ“«À>Àœ°Ê`i“?ÃÊ
`iÊ«ÀiÌi˜`iÀÊVÀi>ÀÊ՘>ʈ“>}i˜Ê`iʓ>ÀV>°Ê*>À>Ê>V>˜â>ÀÊiÃ̜ÃʜLïۜÃ]ʏœÃʓi˜Ã>iÃÊ
«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃʅ>Vi˜ÊÕÜÊ`iÊ`ˆÛiÀÜÃʓi`ˆœÃʘœÊÈi“«Àiʏ‰VˆÌœÃ°ÊÉ]ʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`ÊÀiVÕÀÀiÊ
>ÊÕÜÊ`iÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊ>ÀµÕï«œÃ]ÊiÃÊ`iVˆÀ]ʏ>ÊṎˆâ>Vˆ˜Ê`iʈ“?}i˜iÃ]ʓi˜Ã>iÃÊÞÊÀœiÃÊ
ÜVˆ>iÃʵÕiÊÃiÊ>ÜVˆ>˜Ê>Ê«Àœ`ÕV̜ʜÊÃiÀۈVˆœ]ʵÕiÊ«iÀÌi˜iVi˜Ê>Êˆ“>}ˆ˜>ÀˆœÊVœiV̈ۜÊÞÊ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`

µÕiÊܘÊVœ˜ÃVˆi˜Ìi“i˜ÌiÊȓ«ˆwÊV>`œÃÊ«>À>Ê«iÀ“ˆÌˆÀÊÃÕÊÀ?«ˆ`>ÊÞÊv?VˆÊÀiVi«Vˆ˜°ÊÃÌ>ÃÊ
ˆ“?}i˜iÃÊ µÕi`>˜Ê ˆ“«ÀiÃ>ÃÊ ÞÊ ÀivœÀâ>`>ÃÊ i˜Ê iÊ ˆ“>}ˆ˜>ÀˆœÊ VœiVÌˆÛœÊ “?ÃÊ >?Ê `iÊ µÕiÊ
Õi}œÊÃiÊ>`“ˆÌ>ʵÕiʅ>ÞÊiÝVi«Vˆœ˜iÃÊ­-ÕLˆÀ>ÌÃ]Ê£™™n®°
-iÊ>wÊÀ“>ʵÕiʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`ʘiViÈÌ>ÊṎˆâ>Àʈ“?}i˜iÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«>`>ÃÊ`iʏ>ÊÀi>ˆ`>`Ê
«>À>Ê«œÃˆVˆœ˜>ÀÊiÊ«Àœ`ÕV̜Êi˜Ê>ʓi˜ÌiÊ`iʏ>ÃÊ«iÀܘ>ÃʵÕiʏœÊVœ˜ÃՓˆÀ?˜ÊVœ˜Ê“>ޜÀÊ
iwÊV>Vˆ>ÊÞÊÀ>«ˆ`iâÊ­œ`“>˜]Ê£™™Ó®°Ê*œÀÊÌ>˜Ìœ]ʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê>VÕ`iÊ>ÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊVœ“œÊ
՘ʓœ`œÊ`iÊv>VˆˆÌ>Àʏ>ÊVœ“«Ài˜Ãˆ˜ÊÞÊ>ȓˆ>Vˆ˜Ê`iʏœÊµÕiÊÃiʵՈiÀiÊVœ“Õ˜ˆV>ÀÆÊÞÊ
>`i“?Ã]ÊÃiÊ`ˆviÀi˜Vˆ>Êi˜ÌÀiÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ`ivœÀ“>˜ÌiÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ>Vi«Ì>LiðÊ
œÃÊiÃÌÕ`ˆœÃœÃÊÞÊiÃÌÕ`ˆœÃ>ÃÊ`iÊÌi“>ÊiÃÌ?˜Ê`iÊ>VÕiÀ`œÊi˜ÊÃiš>>ÀʵÕiʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê
È}ÕiÊ «ÀiÃi˜Ì>˜`œÊ ˆ“?}i˜iÃÊ Ãˆ“«ˆÃÌ>ÃÊ ÞÊ iÃÌiÀiœÌˆ«>`>ÃÊ `iÊ >Ê “ՍiÀ]Ê “ˆi˜ÌÀ>ÃÊ
µÕiÊ >ÃÊ `iÊ …œ“LÀiÊ Ãœ˜Ê “?ÃÊ ÀˆV>ÃÊ ÞÊ `ˆÛiÀÈwÊV>`>Ã°Ê ÃÌ>ÃÊ ˆ“?}i˜iÃÊ ˜œÊ ÃiÊ >`iVÕ>˜Ê
Èi“«ÀiÊ>ʏ>ʘÕiÛ>ÊÃi˜ÃˆLˆˆ`>`ÊÜVˆ>ÊÜLÀiʏ>ʈ}Õ>`>`Ê`iÊ`iÀiV…œÃÊi˜ÌÀiʅœ“LÀiÃÊ
ÞʓՍiÀiðʜÃÊ>ëiV̜ÃʵÕiÊÃiÊÀiÃ>Ì>˜ÊVœ“œÊiÃÌiÀiœÌˆ«>`œÃʅ>Vi˜ÊÀiviÀi˜Vˆ>Ê>Ê̈«œÊ
`iÊÌ>Ài>ÃʵÕiÊÃiÊ>È}˜>˜Ê>ʏ>ÃʓՍiÀiÃ]ʏˆ“ˆÌ>`>ÃÊ>ʏ>ÃÊ`œ“iÃ̈V>ÃÆʏ>ÊÃÕLœÀ`ˆ˜>Vˆ˜Ê
>ʏœÃʈ˜ÌiÀiÃiÃÊÞÊ}ÕÃ̜ÃÊ`iʏœÃʅœ“LÀiÃÆÊÃÕÊVœ˜Ãˆ`iÀ>Vˆ˜ÊVœ“œÊ`i눏v>ÀÀ>`œÀ>Ê`iÊ
`ˆ˜iÀœÊ µÕiÊ }>˜>Ê iÊ “>Àˆ`œÊ ÞÊ ÃÕÊ ÕÃœÊ Vœ“œÊ œLiÌœÊ µÕiÊ ÃiÊ «ÀiÃi˜Ì>Ê vÀ>}“i˜Ì>`œÊ i˜Ê
V>À>]ʓ>˜œÃ]Ê«ˆiÃ]ÊiÌV°
>Ãʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜iÃÊÌ>“Lˆj˜ÊÀiVœ˜œVi˜ÊµÕiÊ>ʏœÊ>À}œÊ`iÊ̈i“«œÊÃiÊiÃÌ?˜Ê«Àœ`ÕVˆi˜`œÊ
V>“LˆœÃÊ«œÃˆÌˆÛœÃ]Ê>՘µÕiʓÕÞʏi˜ÌœÃ°Ê-ˆ˜Êi“L>À}œ]ʅ>ÞÊ«œVœÃÊ>Õ̜ÀiÃÊÞÊ>Õ̜À>ÃʵÕiÊ
ÃiÊ`iÌi˜}>˜Ê>ÊiÝ«ˆV>ÀÊÞÊiÛ>Õ>ÀÊiÜÃÊV>“LˆœÃ°Ê>ÃʘÕiÛ>ÃÊÀi«ÀiÃi˜Ì>Vˆœ˜iÃÊvi“i˜ˆ˜>ÃÊ
ÞÊ “>ÃVՏˆ˜>ÃÊ Ãˆ}Õi˜Ê Vœi݈Ã̈i˜`œÊ Vœ˜Ê œÃÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ Ãi݈ÃÌ>ÃÊ µÕiÊ ÃiÊ …>˜Ê VÀi>`œÊ
ÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊi˜Ê̜À˜œÊ>ʏ>ʓՍiÀ]ÊVœ“œÊÃiʜLÃiÀÛ>Êi˜Ê>Ãʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜iÃÊÀi>ˆâ>`>ÃÊ
­-iÀÀ>˜œÊÞʜÌÀœÃ]Ê£™™xÆÊ-ÕLˆÀ>ÌÃ]Ê£™™nÆʜ“>ÃÊÞÊÀVœ˜>`>]Ê£™™™ÆÊ-?˜V…iâÊÀ>˜`>ÊÞʜÌÀœÃ]Ê
ÓääÓ®°
"ÌÀ>ÃÊ ÛœViÃ]Ê «œÀÊ iÊ Vœ˜ÌÀ>Àˆœ]Ê ˜œÊ VÀii˜Ê µÕiÊ ÃiÊ …>Þ>Ê ÃÕ«iÀ>`œÊ iÊ Ãi݈ÓœÊ i˜Ê >Ê
«ÕLˆVˆ`>`ÊȘœÊµÕiÊjÃÌiÊiÃÌ?Ê>`œ«Ì>˜`œÊœÌÀ>Ã]ʈ˜VÕÜʓ?ÃÊÃṎiÃÊÞÊ«iˆ}ÀœÃ>ðÊÉ]Ê
>Ê ÃœVˆi`>`Ê `iÊ Vœ˜ÃՓœÊ ˆ“«œ˜iÊ Õ˜>Ê “ˆÃ“>Ê }ˆV>Ê `iÊ iÃÌiÀiœÌˆ«>Vˆ˜Ê >Ê …œ“LÀiÃÊ ÞÊ
“ՍiÀiÃÊ ­>«>ÀiVi˜Ê iÊ Vœ˜ÃՓˆ`œÀÊ Vœ“«ÕÃˆÛœ]Ê iÊ …œ“LÀi‡œLi̜]Ê >Ê “ՍiÀÊ >}ÀiÈÛ>]Ê
iÌV°®]ÊÞÊ՘ÊÕÜÊÈÃÌi“?̈VœÊ`iÊVÕiÀ«œÃʜLiÌÕ>ˆâ>`œÃÊ`iʅœ“LÀiÃÊÞʓՍiÀiÃÊ]Ê>ʏ>ÊÛiâÊ
µÕiÊ iۈÌ>Ê >ÃÊ iÃVi˜>ÃÊ `iÊ œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ i˜Ê œÃÊ ?“LˆÌœÃÊ ÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊ `i˜Õ˜Vˆ>`œÃÊ
Vœ“œÊÃi݈ÃÌ>ð
˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜iÃÊ ÀiVˆi˜ÌiÃÊ i˜Ê iÃÌiÊ ?“LˆÌœÊ `iÊ >Ê «ÕLˆVˆ`>`]Ê Ì>˜ÌœÊ i˜Ê /6]Ê Vœ“œÊ i˜Ê
«Ài˜Ã>ÊÞÊÀiۈÃÌ>ÃÊ­-?˜V…iâÊÀ>˜`>ÊÞʜÌÀœÃ]ÊÓääÓ®ÊVœ˜VÕÞi˜ÊµÕiÊÃiÊÈ}Õi˜ÊṎˆâ>˜`œÊ
iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ Þ>Ê ÌÀ>`ˆVˆœ˜>iÃ]Ê >Ê >Ê ÛiâÊ µÕiÊ i“«ˆiâ>˜Ê >Ê >«>ÀiViÀÊ i˜Ê >}՘œÃÊ V>ÜÃÊ
̉“ˆ`>“i˜Ìi]Ê ˜ÕiۜÃÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ i˜Ê >Ê ˆ“>}i˜Ê µÕiÊ >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê «ÀiÃi˜Ì>Ê `iÊ >Ê
“ՍiÀ°Ê ˜ÌÀiÊ œÃÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ Þ>Ê V?ÈVœÃÊ VˆÌ>˜\Ê >Ê Ṏˆâ>Vˆ˜Ê `iÊ VÕiÀ«œÊ vi“i˜ˆ˜œÊ
«iÀviV̜Æʏ>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>ʓՍiÀÊVœ“œÊÛ>œÀÊiÃÌj̈VœÊÞɜÊÃiÝÕ>Ê­>ʓՍiÀʘœÊ`iÃi“«iš>Ê
˜ˆ˜}՘>Êv՘Vˆ˜]ÊiÃÊȓ«i“i˜ÌiÊ՘Ê>`œÀ˜œÊœÊÀiV>“œÊ«ÕLˆVˆÌ>Àˆœ®ÊÞʏ>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>Ê
ÃÕ«iÀܜ“>˜‚°Ê-i}֘ÊiÃ̜ÃÊ>Õ̜ÀiÃ]ʏ>ʓՍiÀÊÞ>ʘœÊ>«>ÀiViÊVœ“œÊ>“>Ê`iÊV>Ã>]ÊȘœÊ
œVÕ«>`>Êi˜ÊœÌÀ>ÃÊÌ>Ài>Ãʜ]Êȓ«i“i˜Ìi]ʜVˆœÃ>°Ê
˜ÊœÊÀiviÀi˜ÌiÊ>ʏœÃʘÕiۜÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃʵÕiÊÞ>ÊiÃÌ?˜Ê>«>ÀiVˆi˜`œÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`]Ê
Ãiš>>˜Ê>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>ʓՍiÀÊVœ“œÊÌÀ>L>>`œÀ>ʈ˜V>˜Ã>Li]ʏ>Ê`iʓ>`ÀiÊ܏ÌiÀ>ÊÞʏ>Ê`iÊ
>ʍœÛi˜ÊµÕiÊVœ“«>ÀÌiÊV>Ã>ÊVœ˜ÊÃÕÊ«>Ài>°Ê/>“Lˆj˜ÊVœ“i˜Ì>˜Ê>Ê>«>ÀˆVˆ˜Ê`iʏ>ʈ“>}i˜Ê
`iʏ>ʓՍiÀÊ`iÃi“«iš>˜`œÊ«ÀœviȜ˜iÃÊ>˜ÌiÃÊÀiÃiÀÛ>`>ÃÊݏœÊ>Ê…œ“LÀi°ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ
VÕ>ˆÌ>̈ۜʵÕiʅ>˜ÊÀi>ˆâ>`œ]ÊÃiš>>˜ÊµÕiÊÃiÊ`iëÀi˜`iÊ՘ʓœ`iœÊvi“i˜ˆ˜œÊµÕiÊiÃÌ?Ê
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
Óän
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
>`µÕˆÀˆi˜`œÊ՘œÃÊÀ>Ã}œÃÊ«Àœ«ˆœÃ]Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊ>ʏœÃÊ`iʜÌÀ>ÃÊ`jV>`>ðÊiÃÌ>V>˜Ê>ÊvœÀÌ>iâ>Ê
`iÊ V>À?VÌiÀ]Ê iÊ ˜ÕiÛœÊ Ìˆ«œÊ `iÊ >“>Ê `iÊ V>Ã>]Ê iÊ «>«iÊ `iÃi“«iš>`œÊ i˜Ê iÊ i˜ÌœÀ˜œÊ `iÊ
…œ}>ÀÊÞÊiÊ“œ`œÊ`iÊ«ÀiÃi˜Ì>Àʏ>ÊLiiâ>°Ê*œ`i“œÃÊ`iVˆÀʵÕiÊÃiÊiÃÌ?˜ÊVœ˜wÊ}ÕÀ>˜`œÊ˜ÕiۜÃÊ
iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ>«ˆV>LiÃÊ>ʏ>ÃʓՍiÀiÃÊi˜ÊœÃʵÕiʅ>ÞÊ՘>Êۈȝ˜Ê“?ÃÊ«œÃˆÌˆÛ>ÊÞʘœÊ`i}À>`>˜Ìi‚
­-?˜V…iâÊÀ>˜`>ÊÞʜÌÀœÃ]ÊÓääÓ\Ê££Î®°
/œ`œÃÊiÃ̜ÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ>«>ÀiVi˜ÊÜLÀiÊ̜`œÊi˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊ`iʏ>Ê/6]Ê
`>`œÊµÕiÊiÃÊiÊ“i`ˆœÊVœ˜Ê“>ޜÀÊۜÕ“i˜Ê`iÊ«ÕLˆVˆ`>`ÊvÀi˜ÌiÊ>ʏ>ÃÊÀiۈÃÌ>Ãʜʏ>Ê«Ài˜Ã>Ê
iÃVÀˆÌ>°
ˆviÀi˜ÌiÃÊ iÃÌÕ`ˆœÃÊ iÃÌ?˜Ê `iÊ >VÕiÀ`œÊ i˜Ê Ãiš>>ÀÊ >Ê ˜iViÈ`>`Ê `iÊ vœ“i˜Ì>ÀÊ Õ˜>Ê
Vœ˜Vˆi˜Vˆ>Ê VÀ‰ÌˆV>Ê i˜Ê >Ê >Õ`ˆi˜Vˆ>Ê >Ê >Ê …œÀ>Ê `iÊ Vœ˜Ìi“«>ÀÊ œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ «ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊ
­-?˜V…iâÊÀ>˜`>ÊÞʜÌÀœÃ]ÊÓääÓ®°Ê*œÀÊÃÕÊ«>ÀÌi]ʜ“>ÃÊÞÊÀVœ˜>`>Ê­£™™™\Ê£ÎÈ®ÊÃiš>>˜ÊµÕiÊ
>ÃÊ>V̈ۈ`>`iÃÊi˜V>“ˆ˜>`>ÃÊ>Ê>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê«ÕLˆVˆ`>`ÊÃiÊ`iLi˜ÊœÀ}>˜ˆâ>ÀÊ
i˜Ê՘>ÊÌÀˆ«iÊ`ˆÀiVVˆ˜\
UÊ ˜>ˆâ>ÀÊ VÀ‰ÌˆV>“i˜ÌiÊ >Ê Ài«ÀiÃi˜Ì>Vˆ˜Ê Ãi݈ÃÌ>Ê `iÊ …œ“LÀiÃÊ ÞÊ “ՍiÀiÃÊ i˜Ê >Ê
«ÕLˆVˆ`>`Ê `iÃÛi>˜`œÊ V“œÊ i˜Ê iÊ iÃVi˜>ÀˆœÊ `iÊ œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃ]Ê >Ê `ˆviÀi˜Vˆ>Ê
ÃiÝÕ>Ê˜œÊiÃÊ՘ÊÀiyÊiœÊ`iʏ>Ê`ˆÛiÀÈ`>`ʅՓ>˜>ÊȘœÊ՘ʫÀiÌiÝ̜ʫ>À>ÊVœ˜ÃÌÀՈÀÊ
>Ê`iÈ}Õ>`>`Êi˜ÌÀiʓՍiÀiÃÊÞʅœ“LÀið
UÊ >ۜÀiViÀÊ՘ÊiµÕˆˆLÀˆœÊVÕ>ˆÌ>̈ۜÊi˜ÌÀiʏœÃÊÛ>œÀiÃʓ>ÃVՏˆ˜œÃÊÞÊvi“i˜ˆ˜œÃ]Êi˜Ê
iÊµÕiʏ>Êi“>˜Vˆ«>Vˆ˜Ê`iʏ>ʓՍiÀʘœÊÃiÊVœ˜ÃÌÀÕÞ>Ê`iÃ`iʏ>ʏˆ“ˆÌ>Vˆ˜Ê`iʏ>ÃÊ
vœÀ“>ÃÊ`iÊۈ`>Ê>ÜVˆ>`>ÃÊ>Ê>˜`ÀœVi˜ÌÀˆÃ“œÊȘœÊ`iÃ`iÊ՘>ʈ˜`>}>Vˆ˜ÊVÀ‰ÌˆV>Ê
ÜLÀiʏ>ÃÊ`ˆviÀi˜Vˆ>ÃÊi˜ÌÀiÊ՘œÃÊÞʜÌÀ>ð
UÊ œ“i˜Ì>ÀÊ >ÃÊ V>«>Vˆ`>`iÃÊ `iÊ Vœ“«>À̈ÀÊ œÃÊ ?“LˆÌœÃÊ «ÖLˆVœÃÊ ÞÊ «ÀˆÛ>`œÃÊ Ãˆ˜Ê
>È}˜>Vˆœ˜iÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊ>Ê՘>ÃÊÕʜÌÀœÃ]ÊVœ˜Ê՘>ÊVœ˜Vi«Vˆ˜Ê`iÊ?“LˆÌœÊ`œ“jÃ̈VœÊ
Vœ“œÊ՘Ê?“LˆÌœÊVœ“«>À̈`œ°
*œÀÊ֏̈“œ]ÊÃiÊiÃÌ?Ê`iÊ>VÕiÀ`œÊi˜ÊÃiš>>ÀʵÕiÊiÊÃi݈ӜÊiÃÊ՘>Ê>È}˜>ÌÕÀ>Ê«i˜`ˆi˜ÌiÊ
VÕÞœÊ ÌÀ>Ì>“ˆi˜ÌœÊ …>LÀ‰>Ê µÕiÊ ˆ˜VœÀ«œÀ>ÀÊ >Ê >Ê vœÀ“>Vˆ˜Ê `iÊ œÃÊ ÞÊ >ÃÊ «iÀˆœ`ˆÃÌ>ÃÊ ÞÊ
«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃ°
œÃÊ iÃÌÕ`ˆœÃÊ i˜Ê iÃÌiÊ ?“LˆÌœÊ «œ˜i˜Ê `iÊ “>˜ˆwÊiÃÌœÊ µÕiÊ Ìœ`>ۉ>Ê Ãœ˜Ê “ÕV…œÃÊ œÃÊ
«ÀiÕˆVˆœÃʵÕiÊÃiʜ«œ˜i˜Ê>Ê՘>ʈ}Õ>`>`ÊÀi>Êi˜ÌÀiʏœÃÊ}j˜iÀœÃ°ÊÃÌiʅiV…œÊv՘`>“i˜Ì>Ê
>Ê ˜iViÈ`>`Ê `iÊ Ãi}ՈÀÊ ÌÀ>L>>˜`œÊ …>Vˆ>Ê Õ˜>Ê i`ÕV>Vˆ˜Ê «>À>Ê >Ê VˆÕ`>`>˜‰>Ê «>ÀˆÌ>Àˆ>Ê
µÕiÊ«œÃˆLˆˆÌiʏ>ÊÌÀ>˜ÃvœÀ“>Vˆ˜Ê`iʏ>ʈ}Õ>`>`ÊvœÀ“>Êi˜Êˆ}Õ>`>`ÊÀi>]Ê«œ˜ˆi˜`œÊœÃÊ
“i`ˆœÃʘiViÃ>ÀˆœÃÊ«>À>Ê՘>ÊÛiÀ`>`iÀ>ʈ}Õ>`>`Ê`iʜ«œÀÌ՘ˆ`>`iÃʭ뉘]ÊÓääÓ®°
Ê >˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ œÃÊ `ˆviÀi˜ÌiÃÊ ÌÀ>L>œÃÊ iÊ ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜iÃÊ i˜Ê `ˆviÀi˜ÌiÃÊ ?“LˆÌœÃ\Ê iÊ
i`ÕV>̈ۜ]Ê iÊ `iÊ œÃÊ “i`ˆœÃÊ `iÊ Vœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜]Ê `iÊ >Ê «ÕLˆVˆ`>`]°°°Ê ÞÊ ˜ÕiÃÌÀ>Ê «Àœ«ˆ>Ê
iÝ«iÀˆi˜Vˆ>Ê `iÊ ÀiyÊi݈˜Ê ÞÊ ÌÀ>L>œÊ ÜLÀiÊ iÊ Ãi݈ÓœÊ ˆ˜…iÀi˜ÌiÊ i˜Ê iÃ̜ÃÊ V>“«œÃ]Ê ˜œÃÊ
iÛ>˜Ê>Ê«œ`iÀÊ>wÊÀ“>ÀʵÕiʅ>ÞÊ՘>ÊVˆiÀÌ>ÊVœ˜vÕȝ˜ÊVœ˜Vi«ÌÕ>ÊÞÊÌiÀ“ˆ˜œ}ˆV>ÊVÕ>˜`œÊ
ÃiÊṎˆâ>˜ÊÌjÀ“ˆ˜œÃÊVœ“œÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃ]ÊÃiÃ}œÃÊÞÊ«ÀiÕˆVˆœÃ°Ê˜ÊœÌÀœÃÊV>ÜÃ]ʘœÊ>«>ÀiVi˜Ê
V>À>“i˜ÌiÊ`iwʘˆ`œÃʏœÃʈ˜`ˆV>`œÀiÃʵÕiÊ«iÀ“ˆÌi˜Ê>˜>ˆâ>Àʏ>Êi݈ÃÌi˜Vˆ>Ê`iÊiÜÃÊÃiÃ}œÃÊ
œÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊi˜ÊiÊ?“LˆÌœÊœLi̜Ê`iÊiÃÌÕ`ˆœ°ÊiÊ>…‰ÊµÕiÊ՘ʜLïۜÊ`i˜ÌÀœÊ`iʘÕiÃÌÀ>Ê
ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜ÊÃi>Êi>LœÀ>ÀÊ՘ʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊiÃ̜ÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊÃiÃ}œÃʵÕiÊ
«Õi`>ÊÃiÀÊ>«ˆV>`œÊ>ÊVÕ>µÕˆiÀÊ̈«œÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÊ«ÕLˆVˆÌ>Àˆœ]ʈ˜`i«i˜`ˆi˜Ìi“i˜ÌiÊ`iÊ
“i`ˆœÊ`iÊ`ˆvÕȝ˜°Ê
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
Óä™
%STEREOTIPOSYSESGOSSEXISTAS3
>ÃÊ `ˆviÀi˜Vˆ>ÃÊ …œ“LÀi‡“ՍiÀÊ Ìˆi˜i˜Ê ÃÕÊ œÀˆ}i˜Ê i˜Ê Õ˜Ê `ˆÃœ“œÀwÊÓœÊ ÃiÝÕ>Ê V>Àœ°Ê
-œLÀiÊiÃÌ>ÃÊ`ˆviÀi˜Vˆ>Ã]ʏ>ʓ>ޜÀ‰>Ê`iʏ>ÃÊVՏÌÕÀ>Ãʅ>˜ÊiÃÌ>LiVˆ`œÊ՘>Ê`ˆviÀi˜Vˆ>Vˆ˜Ê
`iÊÀœiÃÊÞÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ«iÀܘ>iÃÊ«>À>ÊV>`>ÊÃiݜ]ʘœÊݏœÊ`ˆÃ̈˜ÌœÃ]ÊȘœÊ>˜Ì>}˜ˆVœÃ°Ê
ˆviÀi˜Vˆ>ÃÊLˆœ}ˆV>Ã]ÊVœ“œÊ>ʓ>ÌiÀ˜ˆ`>`Ê`iʏ>ʓՍiÀʜʏ>ʓ>ޜÀÊvœÀÌ>iâ>Êv‰ÃˆV>Ê`iʏœÃÊ
…œ“LÀiÃ]ʅ>˜Ê“>ÀV>`œÊ`ˆÃ̈˜ÌœÃÊÀœiÃÊÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊ`ˆVœÌœ“ˆâ>`œÃÊVœ“œÊ«Àœ«ˆœÃÊ
`iÊ …œ“LÀiÊ œÊ `iÊ >Ê “ՍiÀ]Ê i˜Ê iÊ ÌÀ>L>œ]Ê >Ê v>“ˆˆ>Ê ÞÊ >ÃÊ Ài>Vˆœ˜iÃÊ ˆ˜ÌiÀ«iÀܘ>iðÊ
՘µÕiÊ œÃÊ V>“LˆœÃÊ ÃœVˆ>iÃÊ …>˜Ê «ÕiÃÌœÊ `iÊ “>˜ˆwÊiÃÌœÊ µÕiÊ iÃÌ>Ê Ãi«>À>Vˆ˜Ê L>Ã>`>Ê
i˜Ê>ÃÊ`ˆviÀi˜Vˆ>Vˆœ˜iÃÊLˆœ}ˆV>ÃÊÞ>ÊiÃʜL܏iÌ>]ÊiÊÈÃÌi“>ÊÜVˆ>]Ê>֘Êi˜ÊÜVˆi`>`iÃÊ
>Û>˜â>`>ÃÊ Ãˆ}ÕiÊ «iÀ«iÌÕ>˜`œÊ iÃÌ>Ê `ˆVœÌœ“‰>Ê `iÊ ÀœiÃÊ Vœ“œÊ `i“ÕiÃÌÀ>˜Ê `ˆviÀi˜ÌiÃÊ
ÌÀ>L>œÃÊi˜ÊiÃÌiÊV>“«œ°
-iÊ`i˜œ“ˆ˜>˜ÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ>µÕi>ÃÊ}i˜iÀ>ˆâ>Vˆœ˜iÃʘœÊVˆi˜Ì‰wÊV>ÃÊ>ViÀV>Ê`iʏœÊµÕiÊ
iÃʁ«Àœ«ˆœ‚Ê`iÊV>`>ÊÃiݜ°Ê-œ˜Ê«iÀVi«Vˆœ˜iÃÊ`iÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃʜÊVœ˜`ÕVÌ>ÃÊVœ˜Ãˆ`iÀ>`>ÃÊ
̉«ˆV>ÃÊ œÊ «Àœ«ˆ>ÃÊ `iÊ “ՍiÀiÃÊ ÞÊ …œ“LÀiÃ°Ê *œÀÊ Ì>˜Ìœ]Ê Ãœ˜Ê ÕˆVˆœÃÊ v՘`>“i˜Ì>`œÃÊ i˜Ê
ˆ`i>ÃÊ «ÀiVœ˜ViLˆ`>ÃÊ µÕiÊ ÃiÊ ˆ“«œ˜i˜Ê Vœ“œÊ Õ˜Ê VˆV…jÊ >Ê >ÃÊ «iÀܘ>ÃÊ µÕiÊ Vœ“«œ˜i˜Ê
՘>Ê ÃœVˆi`>`Ê ÞÊ µÕi]Ê «œÀÊ ÃÕÊ iÃi˜Vˆ>]Ê «ÀiÃi˜Ì>˜Ê ՘>Ê VˆiÀÌ>Ê ÀiÈÃÌi˜Vˆ>Ê >Ê V>“Lˆœ°Ê œÃÊ
ÃiÃ}œÃÊܘÊ>µÕiœÃÊ«ÀiÕˆVˆœÃʵÕiÊ«Àœ`ÕVi˜ÊœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃ°Ê˜Ê>ÊÌ>L>Ê£ÊÃiÊÀiVœ}i˜ÊœÃÊ
iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÃi݈ÃÌ>Ãʓ?ÃÊvÀiVÕi˜Ìið
*œÀʏœÊµÕiÊÀiëiVÌ>Ê>ʏœÃÊÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>Ã]ʏ>ÊÌ>L>ÊÓÊÀiVœ}iÊ>µÕiœÃʓ?ÃÊVœ“Õ˜iÃÊÞʏœÃÊ
ˆ˜`ˆV>`œÀiÃʵÕiʏœÃÊ«œ˜i˜Ê`iʓ>˜ˆwÊiÃ̜ʭˆV…iÀ]Ê£™™£ÆÊ뉘]Ê£™™Î]Ê£™™È®°
œÃÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ ÞÊ ÃiÃ}œÃÊ Ãi݈ÃÌ>ÃÊ «Õi`i˜Ê >«>ÀiViÀÊ VÕ>˜`œÊ >˜>ˆâ>“œÃÊ Ì>˜ÌœÊ iÊ
V`ˆ}œÊ ˆ˜}؉Ã̈Vœ]Ê Vœ“œÊ iÊ Vœ˜Ìi˜ˆ`œÊ œÊ iÊ V`ˆ}œÊ ˆV˜ˆVœÊ `iÊ œÃÊ `ˆviÀi˜ÌiÃÊ ÀiVÕÀÜÃÊ
ÞÊ “>ÌiÀˆ>iÃÊ i`ÕV>ÌˆÛœÃ°Ê ˜Ê iÊ >˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ V`ˆ}œÊ ˆV˜ˆVœ]Ê >`i“?Ã]Ê `iLi“œÃÊ Ìi˜iÀÊ i˜Ê
VÕi˜Ì>Ê«œÀµÕiÊ«Õi`i˜Ê«ÀiÃi˜Ì>ÀÊ>}՘œÃÊ`iÊiÃ̜ÃÊÃiÃ}œÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊiÃÌÕ`ˆ>`œÃ]ʏœÃÊ
È}Ոi˜ÌiÃʈ˜`ˆV>`œÀiÃ\
>®Ê >Ê«ÀiÃi˜Vˆ>Ê`iʏœÃÊ`œÃÊ}j˜iÀœÃ°ÊÀiVÕi˜Vˆ>Êi˜ÊµÕiÊ>«>ÀiVi˜Ê՘ÊÃiݜÊÕʜÌÀœÊi˜Ê>Ê
ˆÕÃÌÀ>Vˆ˜°
L®Ê Ê «ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œ°Ê ˆ}ÕÀ>Ê ­vi“i˜ˆ˜>Ê œÊ “>ÃVՏˆ˜>®Ê i˜Ê >Ê µÕiÊ ÃiÊ Vi˜ÌÀ>Ê >Ê ˆ`i>Ê
«Àˆ˜Vˆ«>Ê`iʏ>ʈÕÃÌÀ>Vˆ˜°Ê*œÃˆLiÃʈ˜`ˆV>`œÀiÃÊ`iÊ«ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œÊܘ\
pÊ Ê«>˜œÊi˜ÊiÊVÕ>ÊÃiÊi˜VÕi˜ÌÀ>ʏ>ÊwÊ}ÕÀ>\Ê«Àˆ“iÀÊ«>˜œ]ÊÃi}՘`œÊ«>˜œ°
pÊ ÊÌ>“>šœÊ`iʏ>ÊwÊ}ÕÀ>Êi˜ÊÀi>Vˆ˜Ê>ʏ>ÃʜÌÀ>ð
pÊ œÃʜÀ˜>“i˜ÌœÃʵÕiʏiÛ>Ê՘Ê`ˆLՍœ°
pÊ >Ê «œÃÌÕÀ>Ê i˜Ê µÕiÊ ÃiÊ i˜VÕi˜ÌÀ>˜Ê œÃÊ «iÀܘ>iÃ°Ê *Õi`i˜Ê `>ÀÊ ˆ˜`ˆV>Vˆ˜Ê
`iÊ «ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œÊ ÃˆÊ `iÊ …iV…œÊ iÃÌ?˜Ê i˜Ê ՘>Ê ÃˆÌÕ>Vˆ˜Ê `iÊ “>ޜÀÊ >V̈ۈ`>`]Ê
“œÛˆ“ˆi˜Ìœ]Ê«ÀœÌiVVˆ˜Ê`iʜÌÀœÃ]ÊiÌV°
ÎÊ >Ê`iÃVÀˆ«Vˆ˜Ê`iʏœÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊÞÊÃÕÃʈ˜`ˆV>`œÀiÃÊÞÊii“«œÃÊ«À?V̈VœÃÊ
`iÊV“œÊ>˜>ˆâ>ÀÊ̜`œÊ̈«œÊ`iʓ>ÌiÀˆ>iÃÊ`iÃ`iʏ>Ê«iÀëiV̈Û>ʘœÊ`ˆÃVÀˆ“ˆ˜>̜Àˆ>Ê«Õi`iÊVœ˜ÃՏÌ>ÀÃiÊi˜Ê뉘]Ê
°6ÊÞʜÌÀ>ÃÊ­£™™È®°Ê˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÀiVÕÀÜÃÊi`ÕV>̈ۜÃÊ`iÃ`iʏ>Ê«iÀëiV̈Û>ʘœÊÃi݈ÃÌ>°Ê>ÀViœ˜>\Ê>iÀÌið]ʜÊ뉘]Ê°6°ÊÞÊ
œÌÀ>ÃÊ­ÓääÓ®°Ê˜DˆÃˆÊ`½iÃÌiÀiœÌˆ«ÃʈÊLˆ>ˆÝœÃÊÃi݈ÃÌiÃÊ>ʏ>Ê«ÕLˆVˆÌ>̰ʘvœÀ“iÊ`½ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ°Ê>ÀViœ˜>\ʘÃ̈ÌÕÌÊ
?Ì>>Ê
`iʏ>ʜ˜>°Ê˜ÊiÃ̜ÃÊÌÀ>L>œÃÊÃiÊÀiVœ}i˜Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊÀiˆ>ÃÊiʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊ«>À>Ê`iÌiVÌ>ÀÊÞÊV>“Lˆ>ÀÊ
iÃ̜ÃÊÃiÃ}œÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊÌ>˜ÌœÊi˜Ê“>ÌiÀˆ>iÃÊi`ÕV>̈ۜÃÊVœ“œÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`ʵÕiÊ>«>ÀiViÊi˜ÊœÃÊ
`ˆviÀi˜ÌiÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜Ê­«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>]ÊÌiiۈȝ˜]°°°®°Ê
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®

Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
/Ê£
-/,"/*"-Ê-8-/ÃÌiÀiœÌˆ«œÃ
i“i˜ˆ˜œÃ
ˆ}>`œÃÊ>ÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ *>Èۈ`>`]Ê ÌiÀ˜ÕÀ>]Ê ÃՓˆÃˆ˜]Ê
œLi`ˆi˜Vˆ>]Ê `œVˆˆ`>`]Ê “ˆi`œ]Ê
`iÊ«iÀܘ>ˆ`>`
܏ˆ`>Àˆ`>`]Ê Ìˆ“ˆ`iâ]Ê v>Ì>Ê `iÊ
ˆ˜ˆVˆ>̈Û>]Ê VÕÀˆœÃˆ`>`]Ê Ãi}ÕÀˆ‡
`>`]Ê Ãœš>`œÀ>]Ê `Õ`œÃ>]Ê ˆ˜iÇ
Ì>Lˆˆ`>`Ê i“œVˆœ˜>]Ê v>Ì>Ê `iÊ
Vœ˜ÌÀœ]Ê `i«i˜`i˜Vˆ>]Ê >viV‡
̈ۈ`>`Ê “>ÀV>`>]Ê vÀˆÛœˆ`>`]Ê
ˆ˜Vœ…iÀi˜Vˆ>]Ê `iLˆˆ`>`]Ê ÃÕLi‡
̈ۈ`>`°
-Õ«iÀܜ“>˜°Ê >Ê “ՍiÀÊ µÕiÊ
ÌÀ>L>>Ê vÕiÀ>Ê `iÊ …œ}>À]Ê …>ViÊ
>ÃÊ v>i˜>ÃÊ `œ“jÃ̈V>Ã]Ê Ìˆi˜iÊ
ˆ}>`œÃÊ>ÊÀœiÃ
VՈ`>`œÊ`iʏ>Êv>“ˆˆ>ÊÞÊ̈i“«œÊ
«>À>ʅ>ViÀœÊÌœ`œ‚°
V̈ۈ`>`iÃÊ`iÊ«ÀiœVÕ«>Vˆ˜ÊÞÊ
VՈ`>`œ
,œiÃÊÜVˆ>iÃ
>Ê “ՍiÀÊ Vœ“œÊ Õ˜Ê Û>œÀÊ iÃÌj‡
̈VœÊˆÉœÊÃiÝÕ>
,œiÃÊ«œ‰ÌˆVœÃ
,œiÃÊv>“ˆˆ>ÀiÃ
,œiÃÊ«ÀœviȜ˜>iÃ
p
>ÃVՏˆ˜œÃ
V̈ۈ`>`]Ê>}ÀiÈۈ`>`]Ê>Õ̜Àˆ‡
`>`]ÊÛ>i˜Ì‰>]ÊVœ“«ï̈ۈ`>`]Ê
>“LˆVˆ˜]Ê «ÀœÌiVVˆ˜]Ê ÀˆiÃ}œ]Ê
VÀi>̈ۈ`>`]Ê ˆ˜Ìiˆ}i˜Vˆ>]Ê iÃÌ>‡
Lˆˆ`>`Ê i“œVˆœ˜>]Ê >Õ̜Vœ˜‡
ÌÀœ]Ê `œ“ˆ˜ˆœ]Ê `ˆ˜>“ˆÃ“œ]Ê
>Õ̜>vˆÀ“>Vˆ˜]Ê >«ÌˆÌÕ`Ê «>À>Ê
>ÃÊ Vˆi˜Vˆ>Ã]Ê vÀ>˜µÕiâ>]Ê ivˆV>‡
Vˆ>]Ê >“œÀÊ >Ê ÀˆiÃ}œ]Ê œLïۈ‡
`>`]ʈ˜}i˜ˆœÃœ]Ê>̏j̈Vœ
V̈ۈ`>`iÃÊ`i«œÀ̈Û>Ã
Ê…œ“LÀiÊVœ“œÊ՘ʓiÀœÊÛ>œÀÊ
iÃÌj̈VœÊˆÉœÊÃiÝÕ>
*ÕiÃ̜ÃÊ `iÊ “>˜`œ]Ê }iÃ̈˜Ê ÞÊ
«œ`iÀ
V̈ۈ`>`iÃÊ`œ“jÃ̈V>ÃÊÞÊVՏˆ‡
˜>Àˆ>ð
Õ̜Àˆ`>`Ê ÞÊ >V̈ۈ`>`iÃÊ `iÊ
V̈ۈ`>`iÃʏˆ}>`>ÃÊ>ÊVՈ`>`œÊ iÃÌÕ`ˆœ
ÞÊi`ÕV>Vˆ˜Ê`iʏœÃʅˆœÃ
V̈ۈ`>`iÃÊ `iÊ ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜]Ê
p
ÌjV˜ˆV>ÃÊ ÞÊ `iÊ Ài뜘Ã>Lˆˆ`>`Ê
ÜVˆ>
V®Ê Ê>Ê«iÀܘ>ÊVœ“œÊ՘ÊÛ>œÀÊiÃÌj̈VœÊÞɜÊÃiÝÕ>\Ê>Ê«iÀܘ>ʘœÊiiÀViʘˆ˜}՘>Êv՘Vˆ˜Ê
iÝ«‰VˆÌ>Êi˜ÊiÊ“>ÌiÀˆ>ÊœÊ`œVՓi˜ÌœÊ`iʵÕiÊÃiÊÌÀ>Ìi]ÊiÃÊÃi˜Vˆ>“i˜ÌiÊ՘>ÊwÊ}ÕÀ>Ê
`iVœÀ>̈Û>ʜÊ՘Êȓ«iÊii“i˜ÌœÊ`iÊVœ˜ÌiÝ̜°ÊÃÌiʈ˜`ˆV>`œÀÊÃiÊ«Õi`iʓ>˜ˆviÃÌ>ÀÊ
Ì>˜ÌœÊVœ˜Ê>ÊwÊ}ÕÀ>Ê`iÊ…œ“LÀiÊVœ“œÊVœ˜Ê>Ê`iʏ>ʓՍiÀ°Ê˜Ê>“LœÃÊV>ÜÃÊÃiÊ«Õi`iÊ
Ài«ÀiÃi˜Ì>Àʓi`ˆ>˜ÌiÊ՘ÊVÕiÀ«œÊ«iÀviV̜ʜʘœÊ«iÀviV̜°
/œ`œÊ«ÀœViÜÊ`iʈ`i˜ÌˆwÊV>Vˆ˜ÊÃiÝÕ>ÊÞÊ`iÊ>«Ài˜`ˆâ>iÊÜVˆ>Ê`iÊÀœiÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ
µÕiʈ“«ˆV>ÊiÊ}j˜iÀœÊ>ÊµÕiÊ«iÀÌi˜iVi˜Ê>ʘˆš>ʜÊiÊ˜ˆšœ]ÊiÊœÛi˜ÊœÊ>ʍœÛi˜]ÊÃiÊ}i˜iÀ>Ê
i˜Ê iÊ «ÀœViÃœÊ `iÊ ÃœVˆ>ˆâ>Vˆ˜]Ê «Àˆ˜Vˆ«>“i˜ÌiÊ >Ê ÌÀ>ÛjÃÊ `iÊ œÃÊ Ãˆ}Ոi˜ÌiÃÊ >}i˜ÌiÃ\Ê >Ê
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
Ó££
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
/ÊÓ
--"-Ê-8-/-Ê-Ê
"1 -iÃ}œÃ
˜`ÀœVi˜ÌÀˆÃ“œÊœÊ>˜`ÀœVi˜ÌÀˆVˆ`>`
˜Ãi˜ÃˆLˆˆ`>`Ê`iÊœÊ>˜ÌiÊiÊ}j˜iÀœ
-œLÀi}i˜iÀ>ˆâ>Vˆ˜
-œLÀiiëiVˆvˆVˆ`>`
œLiÃÊiÃÌ?˜`>ÀiÃʜÊ`œLiÃʘœÀ“>Ã
ˆVœÌœ“‰>ÊÃiÝÕ>
˜`ˆV>`œÀiÃ
☞ÊÊʏʓ>ÃVՏˆ˜œÊ}i˜jÀˆVœ
☞ÊÊʏʜÀ`i˜Ê`iÊ«Ài>Vˆ˜
p
p
☞ÊÊÊ"“ˆÃˆ˜
☞ÊÊÊÝVÕȝ˜
☞ÊÊÊ"VՏÌ>Vˆ˜
☞ÊÊÊ*>Èۈ`>`ÊÉÊ>V̈ۈ`>`
☞ÊÊÊ`iVÕ>Vˆ˜Ê`iÊÃiݜ
☞ÊÊʓ?}i˜iÃʓi˜Ì>iÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«>`>Ã
☞ÊÊÊ
œ˜Vi«ÌœÃÊ>ȓjÌÀˆVœÃ
☞ÊÊÊi}À>`>Vˆ˜ÊÃi“?˜ÌˆV>
p
v>“ˆˆ>]ÊiÊVi˜ÌÀœÊi`ÕV>̈ۜ]ʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`ÊÞʏœÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜]ʏ>ʏˆÌiÀ>ÌÕÀ>]Ê
iÊi˜}Õ>iʅ>L>`œÊÞÊiÃVÀˆÌœ]ÊiÌV°
>Ê ˆ˜yÊÕi˜Vˆ>Ê ˜i}>̈Û>Ê ÃœLÀiÊ iÊ }j˜iÀœÊ vi“i˜ˆ˜œÊ `iÊ œÃÊ `ˆviÀi˜ÌiÃÊ >}i˜ÌiÃÊ `iÊ
ÜVˆ>ˆâ>Vˆ˜ÊÞʏ>Ê«iÀÈÃÌi˜Vˆ>Ê`iÊiÃ̜ÃÊÃiÃ}œÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊVœ˜`ÕViʈ˜ÃˆÃÌi˜Ìi“i˜ÌiÊ>Ê
>ʓՍiÀʅ>Vˆ>ÊiÊ“Õ˜`œÊ`iʏœÊ«ÀˆÛ>`œ‚Ê­œÊVœÌˆ`ˆ>˜œ®ÊÞÊ>Ê…œ“LÀiʅ>Vˆ>ʏ>ÊiÃviÀ>Ê`iʏœÊ
«ÖLˆVœ‚Êp>Ê>V̈ۈ`>`ÊÜVˆœiVœ˜“ˆV>pÊ­*>`ˆ>ÊÞʜÌÀœÃ]Ê£™™™ÆÊ>À̈˜]ÊÓäääÆÊ->`ŽiÀÊ
ÞÊ->`ŽiÀ]ÊÓää£]Ê뉘ÊÞʜÌÀ>Ã]ÊÓääÓ®°Ê
-%4/$/,/'·!9&!3%3$%,%345$)/
˜Ê iÃÌiÊ ÌÀ>L>œÊ ÃiÊ …>Ê Ãi}Ո`œÊ ՘>Ê “i̜`œœ}‰>Ê `iÊ ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê VÕ>ˆÌ>̈Û>]Ê «ÕiÃÊ
«iÀ“ˆÌiÊ Õ˜Ê “>ޜÀÊ }À>`œÊ `iÊ >ViÀV>“ˆi˜ÌœÊ ÞÊ «Àœv՘`ˆ`>`Ê «>À>Ê >˜>ˆâ>ÀÊ iÊ œLiÌœÊ `iÊ
iÃÌÕ`ˆœ° ˜Vœ˜ÌÀ>“œÃÊi˜ÊiÃÌ>ʓi̜`œœ}‰>ʏ>ÃÊÈ}Ոi˜ÌiÃʘœÌ>ÃʵÕiʅ>˜ÊV>À>VÌiÀˆâ>`œÊ
˜ÕiÃÌÀ>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜\
pÊ Ê «ÀœViÃœÊ `iÊ ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê …>Ê Ãˆ`œÊ yÊi݈LiÊ ÞÊ >`>«Ì>LiÊ >Ê >ÃÊ ˜iViÈ`>`iÃÊ `iÊ
V>`>ʓœ“i˜Ìœ°
pÊ >Ãʏ‰˜i>ÃÊ}i˜iÀ>iÃÊ`iÊ«ÀœViÜÊ`iʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜ÊœÊ“>ÀVœÊ`iÊ>VÌÕ>Vˆ˜ÊÃiʅ>˜Ê
iÃÌ>LiVˆ`œÊ>Ê«ÀˆœÀˆ]Ê«iÀœÊœÃÊ«>ÜÃÊiëiV‰wÊVœÃÊ`iÊ«ÀœViÜÊÃiʅ>˜Êˆ`œÊVœ˜wÊ}ÕÀ>˜`œÊ
ÞÊVœ˜VÀiÌ>˜`œÊ>ʓi`ˆ`>Ê`iÊÌÀ>˜ÃVÕÀÜÊ`iÊ«ÀœViÜÊÞÊ>Ê«>À̈ÀÊ`iʏœÃÊ`>̜ÃʵÕiÊÃiÊ
ˆL>˜ÊœLÌi˜ˆi˜`œ°Ê˜ˆVˆ>“i˜ÌiÊÃiÊ`ˆÃišÊ՘ʫÀœViÜÊ`iÊ>VÌÕ>Vˆ˜Ê}ˆV>ʵÕiÊ«œVœÊ
>Ê«œVœÊÃiÊvÕiÊVœ˜VÀiÌ>˜`œ°
pÊ Ê`iÃ>ÀÀœœÊ`iʏ>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê˜œÊÌ>˜Ê܏œÊÃiÊvÕiÊVœ˜ÃÌÀÕÞi˜`œÊÞÊÀivœÀ“>˜`œÊ
>Ê«>À̈ÀÊ`iʏœÃÊ`>̜ÃʜLÌi˜ˆ`œÃÊȘœÊµÕiʅ>ÊÈ`œÊÌ>“Lˆj˜ÊvÀÕ̜Ê`iÊˆ˜ÌiÀV>“LˆœÊ
`ˆ˜?“ˆVœÊi˜ÌÀiʏ>ÊÌiœÀ‰>ÊÞÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊ`>̜ðÊ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
Ó£Ó
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
pÊ œÃÊ«ÀœViÜÃÊ`iÊÀiVœ}ˆ`>ÊÞÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊ`>̜ÃÊÃiÊÃÕVi`ˆiÀœ˜ÊȓՏÌ?˜i>“i˜ÌiÊ
«iÀœÊ˜œÊÃiʅˆVˆiÀœ˜Êi˜Ê՘Ê֘ˆVœÊ“œ“i˜ÌœÊVœ˜VÀi̜Ê`iÊ«ÀœViÜÊÈʘœÊi˜Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊ
“œ“i˜ÌœÃ]ÊVœ˜Ê՘ÊV>À?VÌiÀÊV‰VˆVœ°
pÊ >Êi݈ÃÌi˜Vˆ>Ê`iÊ՘ÊiµÕˆ«œÊ`iʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜ÊÃÕ«ÕÜÊ՘>ÊvœÀ“>Vˆ˜ÊVœ˜Õ˜Ì>Ê`iÊ
̜`>ÃÊ iÃÊ «iÀܘ>ÃÊ µÕiÊ œÊ ˆ˜Ìi}À>L>˜Ê ÞÊ µÕiÊ ÃiÊ `ˆÊ `ÕÀ>˜ÌiÊ Ìœ`œÊ iÊ «ÀœViÃœÊ `iÊ
ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜]ʘœÊݏœÊ>˜ÌiÃÊ`iÊVœ“i˜â>À°Ê
˜Ê˜ÕiÃÌÀœÊV>Ü]ÊÌ>˜ÌœÊiÃÊ«iÀܘ>ÃÊ`iÊiµÕˆ«œÊˆ˜ÛiÃ̈}>`œÀÊVœ“œÊ>ÃÊVœ>LœÀ>`œÀ>ÃÊ
Þ>ÊÌi˜‰>˜Ê՘>ÊvœÀ“>Vˆ˜ÊÞÊiÝ«iÀˆi˜Vˆ>Ê«Àiۈ>Êi˜ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃiÃ}œÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃ]Ê
ÜLÀi̜`œÊi˜Ê`œVՓi˜Ì>Vˆ˜ÊiÃVÀˆÌ>°Ê œÊœLÃÌ>˜Ìi]Ê`ÕÀ>˜ÌiÊiÊ«ÀœViÜÊ`iʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê
ÃiʅˆVˆiÀœ˜Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊÀi՘ˆœ˜iÃʜÀˆi˜Ì>`>ÃÊ>ÊVœ˜Ãi˜ÃÕ>ÀʏœÃÊVÀˆÌiÀˆœÃÊ«>À>ÊÃÕÊ`iÌiVVˆ˜Ê
ÞÊÛiÀÊVœ“œÊ>viVÌ>˜Ê>ʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê`iʏœÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜ÊœLi̜Ê`iÊ
iÃÌÕ`ˆœÊ­>Ê«Ài˜Ã>ÊÞÊ/6®]Ê>ÉÊVœ“œÊ«Àœv՘`ˆâ>ÀÊi˜ÊiÊVœ˜œVˆ“ˆi˜ÌœÊ`iʏ>ÃÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ
œÊ«iVՏˆ>Àˆ`>`iÃÊ`iʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`Êi˜ÊœÃʓi`ˆœÃʈ˜`ˆV>`œÃ°
-iÊ ÌÕÛœÊ µÕiÊ i}>ÀÊ >Ê Õ˜Ê Vœ˜Ãi˜ÃœÊ i˜ÌÀiÊ Ìœ`>Ã]Ê >Ê ÌÀ>ÛjÃÊ `½Õ˜Ê «ÀœViÃœÊ `iÊ `ˆ?œ}œÊ
ÀiëiV̜Ê>ʏœÃÊVÀˆÌiÀˆœÃÊiʈ˜`ˆV>`œÀiÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊÞʏ>ʓ>˜iÀ>Ê`iÊÀi}ˆÃÌÀ>ÀÊiʈ˜ÌiÀ«ÀiÌ>ÀÊ
œÃÊ`>̜ðÊ-œÊ>É]ÊiÃÌ>LiVˆi˜`œÊVœ˜Õ˜Ì>“i˜ÌiÊiÊµÕjÊÀi}ˆÃÌÀ>ÀÊÞÊVœ“œÊ…>ViÀœÊÃiÊ«Õ`œÊ
i}>ÀÊ>ÊVœ˜ÃÌÀՈÀʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ`iÊÀiVœ}ˆ`>ÊÞÊÀi}ˆÃÌÀœÊ`iÊ`>̜ÃʵÕiÊvÕiÀ>˜Ê>`iVÕ>`œÃÊÞÊ
i}>ÀÊ>Ê`iÌiÀ“ˆ˜>ÀÊVÕ>ÊiÀ>ʏ>ʓiœÀʓ>˜iÀ>]ʏ>ʓ?ÃÊÖ̈°Ê/œ`œÊiÃ̜]ʈ“«ˆV>ÊVœ˜ÌÀ>ÃÌ>ÀÊ
œÃÊ `ˆviÀi˜ÌiÃÊ «Õ˜ÌœÃÊ `iÊ ÛˆÃÌ>Ê ÞÊ >ÃÊ >«œÀÌ>Vˆœ˜iÃÊ `iÊ >ÃÊ «iÀܘ>ÃÊ `iÊ iµÕˆ«œÊ iÊ ˆÀÊ
Vœ“«ÀœL>˜`œÊ>ÊiwÊV>Vˆ>Ê`iʏœÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃʵÕiÊÃiÊi>LœÀ>Àœ˜Ê>ʏœÊ>À}œÊ`iÊ«ÀœViÜ]Ê
…>ÃÌ>ʏi}>ÀÊ>ʏœÃÊ`iwʘˆÌˆÛœÃ°
>Ê …iÌiÀœ}i˜iˆ`>`Ê i݈ÃÌi˜ÌiÊ i˜ÌÀiÊ >ÃÊ ˆ˜ÛiÃ̈}>`œÀ>ÃÊ vÕiÊ Õ˜Ê ii“i˜ÌœÊ V>ÛiÊ ÞÊ
v՘`>“i˜Ì>Ê µÕiÊ iÃÌÕÛœÊ «ÀiÃi˜ÌiÊ i˜Ê ̜`>ÃÊ >ÃÊ `ˆ˜?“ˆV>Ã]Ê i˜ÀˆµÕiVˆi˜`œÊ iÊ «ÀœViÜÊ
“i̜`œ}ˆVœÊÃi}Ո`œ°ÊÀ>ʅiÌiÀœ}j˜iœÊi˜ÊVÕ>˜ÌœÊ>\ÊiÊiÃ̈œÊVœ}˜ˆÌˆÛœÊˆ˜`ˆÛˆ`Õ>ÊµÕiÊ
«Ài`œ“ˆ˜>L>Êi˜ÊV>`>Ê՘>Ê`iÊi>Ã]ʏ>ÃÊ`ˆviÀi˜Vˆ>Ãʈ˜ÌiÀ}i˜iÀ>Vˆœ˜>iÃÊvÀÕ̜Ê`iʏ>ÊÛ>Àˆ>LiÊ
i`>`ÊÞʏœÃÊ«Àœ«ˆœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊÃiÃ}œÃʵÕiÊV>`>Ê՘>Ê`iʏ>Ãʈ˜ÛiÃ̈}>`œÀ>ÃÊÌi˜‰>Êi˜Ê
̜À˜œÊ >Ê }j˜iÀœ°Ê /œ`œÃÊ iÃ̜ÃÊ >ëiV̜ÃÊ «Àœ«ˆVˆ>Àœ˜Ê ˆ˜ÌiÀ«ÀiÌ>Vˆœ˜iÃ]Ê ÕÃ̈wÊV>Vˆœ˜iÃÊ ÞÊ
ÀiyÊi݈œ˜iÃʓÕÞÊ`ˆÛiÀÃ>ÃÊ>˜ÌiÊ՘ʓˆÃ“œÊ>˜Õ˜Vˆœ°
%TAPASDELPROCESODEINVESTIGACIØN
˜`ˆV>“œÃʏœÃÊ>ëiV̜ÃÊÈ}˜ˆwÊV>̈ۜÃÊÀi>ˆâ>`œÃÊi˜Ê>ÃÊ`ˆÃ̈˜Ì>ÃÊiÌ>«>ÃÊ`iÊ«ÀœViÜÊ
`iʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜]Ê>՘µÕiÊȘʜÛˆ`>ÀʵÕiÊi˜Ê>Ê«À?V̈V>ÊjÃÌiʅ>ÊÈ`œÊyÊi݈LiÊÞÊV‰VˆVœ]Ê
“?ÃÊ«Àœ«ˆœÊ`iÊ՘>ʁˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜‡>VVˆ˜‚°Ê
œ“œÊÃiÊÌÀ>Ì>L>Ê`iÊ>˜>ˆâ>ÀʏœÃÊVœ˜Ìi˜ˆ`œÃÊ
Ãi݈ÃÌ>ÃÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊÃiÊṎˆâÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊVœ˜Ìi˜ˆ`œ‚ÊVœ“œÊÌjV˜ˆV>Ê`iÊ
>˜?ˆÃˆÃÊ`iʏ>ʈ˜vœÀ“>Vˆ˜°
%TAPAPRELIMINAR
œÃʜLïۜÃÊ«Àˆ˜Vˆ«>iÃÊ`iÊiÃÌ>ÊiÌ>«>ʅ>˜ÊÈ`œ\Êi>LœÀ>Àʏ>Êv՘`>“i˜Ì>Vˆ˜ÊÌiÀˆV>Ê
`iÊiÃÌÕ`ˆœÊ­VÕÞ>ÊɘÌiÈÃÊÞ>ʅi“œÃÊ«ÀiÃi˜Ì>`œ®]Ê`iÌiÀ“ˆ˜>Àʏ>ʓÕiÃÌÀ>Ê`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ
>ÊiÃÌÕ`ˆ>À]ÊÀi>ˆâ>Àʏ>ÊÀiVœ}ˆ`>Ê`iʏ>ʈ˜vœÀ“>Vˆ˜]ÊÞÊVœ˜VÀiÌ>ÀʏœÊÃiʅ>Ê`iÊ>˜>ˆâ>ÀÊÞÊÃÕÊ
œ«iÀ>̈ۈâ>Vˆ˜°
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
>ʈ˜ÃiÀVˆ˜ÊÜVˆœ‡>LœÀ>Ê`iʏœÃÊ>Õ“˜œÃÊVœ˜Ê˜iViÈ`>`iÃÊi`ÕV>̈Û>ÃÊiëiVˆ>iÃ
Ó£Î
$ETERMINACIØNDELAMUESTRADEANUNCIOSDELESTUDIO
ÕiÃÌÀœÊœLi̜Ê`iÊiÃÌÕ`ˆœÊvÕiÀœ˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊ`iÊ`ˆ>ÀˆœÃÊÞÊ`iÊ/6°
>®Ê ˜ÊVÕ>˜ÌœÊ>ʏ>Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>\Ê-iÊÀiVœ}ˆiÀœ˜Ê̜`œÃʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊ`iʏœÃÊ
`ˆ>ÀˆœÃÊ`iʓ>ޜÀÊ`ˆvÕȝ˜Êi˜Ê
>Ì>Õš>\ʏÊ*>‰Ã]ʏ>Ê6>˜}Õ>À`ˆ>]ÊiÊ*iÀˆ`ˆVœ]ÊÞÊiÊ
ÛՈ]Êi`ˆÌ>`œÃÊi˜Ê>Ê«Àˆ“iÀ>ÊÃi“>˜>Ê`iÊÃi«Ìˆi“LÀi]ʈ˜VÕÞi˜`œÊœÃÊÃÕ«i“i˜ÌœÃÊ
`iÊ`œ“ˆ˜}œ°Ê
L®Ê ,iëiVÌœÊ >Ê >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê i˜Ê /6\Ê œÃÊ V>˜>iÃÊ `iÊ Ìiiۈȝ˜Ê iÃVœ}ˆ`œÃÊ vÕiÀœ˜Ê œÃÊ
È}Ոi˜ÌiÃ\Ê/6£]Ê/6Ó]Ê/6Î]Ê/6x]ÊÎ]Ê
>˜>ÊÎÎÊÞÊ
>˜>Ê*ÕðÊiÃÊvÀ>˜>ÃʅœÀ>Àˆ>ÃÊ
vÕiÀœ˜Ê`iÊÓ£Ê>ÊÓ{ʅœÀ>ÃÊÞÊ`iÊ£ÎÊ>Ê£ÈʅœÀ>Ã]Ê«œÀÊÃiÀʏ>ÃÊ`iʓ>ޜÀÊ>Õ`ˆi˜Vˆ>°Ê
1˜>ÊÛiâÊÀiVœ}ˆ`>ʏ>ʈ˜vœÀ“>Vˆ˜ÊÞÊ«>À>ÊiÃÌ>LiViÀʏ>ʓÕiÃÌÀ>Ê`iwʘˆÌˆÛ>Ê`iÊ>˜Õ˜VˆœÃ]Ê
ÃiÊÌÕۈiÀœ˜Êi˜ÊVÕi˜Ì>ʏœÃÊÈ}Ոi˜ÌiÃÊVÀˆÌiÀˆœÃ\
pÊ ˆ“ˆ˜>ÀʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊÀi«ï`œÃ°
pÊ ˆ“ˆ˜>ÀʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iÊ«Àœ“œVˆ˜Êˆ˜ÌiÀ˜>Ê`iʏ>ÃÊ«Àœ«ˆ>ÃÊV>`i˜>ÃÊ`iÊ/6ÊÞÊ`iÊ
œÃÊ«iÀˆ`ˆVœÃ°
pÊ iÃV>ÀÌ>ÀÊ iÊ `ˆ>ÀˆœÊ ÛÕˆÊ «œÀµÕiÊ «À?V̈V>“i˜ÌiÊ ˜œÊ Vœ˜Ìi˜‰>Ê >˜Õ˜VˆœÃÊ
«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃ°Ê
pÊ ˜ÊiÊV>ÜÊ`iʏ>Ê/6]Ê>`i“?Ã]ÊÃiÊ`iVˆ`ˆÊii}ˆÀÊÈi“«Àiʏ>ÊÛiÀȝ˜Ê>À}>]ÊVÕ>˜`œÊ
…>L‰>Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊvœÀ“>̜ÃÊ`iÊ“ˆÃ“œ°
/>“Lˆj˜ÊÃiÊVœ˜Ãˆ`iÀÊˆ“«œÀÌ>˜Ìi]Ê«>À>ʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iʏ>Ê/6]ÊÌi˜iÀœÃÊÀiVœ«ˆ>`œÃÊ
̜`œÃÊ i˜Ê ՘>Ê “ˆÃ“>Ê Vˆ˜Ì>]Ê «iÀœÊ >}ÀÕ«>`œÃÊ «œÀÊ V>Ìi}œÀ‰>Ã°Ê ÃÌ>ÃÊ vÕiÀœ˜Ê >ÃÊ “ˆÃ“>ÃÊ
«>À>Ê >Ê «Ài˜Ã>Ê ÞÊ >Ê /6°Ê Ê ÈÃÌi“>Ê `iÊ V>Ìi}œÀ‰>ÃÊ Ṏˆâ>`œÊ vÕiÊ Õ˜>Ê >`>«Ì>Vˆ˜Ê `iÊ œÃÊ
Ṏˆâ>`œÃÊ«œÀʜÌÀœÃÊiÃÌÕ`ˆœÃÊ>˜ÌiÀˆœÀiÃÊi˜ÊiÃÌiÊ?“LˆÌœÊ­-?˜V…iâÊÀ>˜`>ÊÞʜÌÀœÃ]ÊÓääÓ®°
#ONSTITUCIØNDELAMUESTRADEFINITIVADEANUNCIOS
>Ê`ˆÃÌÀˆLÕVˆ˜Ê`iʏ>ʓÕiÃÌÀ>Ê`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ>˜>ˆâ>`>]Ê«œÀÊV>Ìi}œÀ‰>Ã]Ê«Õi`iÊÛiÀÊi˜Ê
>ÊÌ>L>Êΰ
˜Ìi˜`i“œÃÊ«œÀÊVÀˆÌiÀˆœÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃʏœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÞÊÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃʵÕiÊ>«>ÀiVi˜Ê
i˜Ê œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ «ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊ `iÊ «Ài˜Ã>Ê iÃVÀˆÌ>Ê ÞÊ /6]Ê ÞÊ µÕiÊ Þ>Ê ÃiÊ …>˜Ê ȘÌïâ>`œÊ i˜Ê
>Êv՘`>“i˜Ì>Vˆ˜ÊÌiÀˆV>Ê`iÊiÃÌiÊ>À̉VՏœ°ÊÃ̜ÃÊVÀˆÌiÀˆœÃÊÃiÊ>«ˆV>À>˜ÊÈi“«ÀiÊ>Ê`œÃÊ
V>“«œÃÊv՘`>“i˜Ì>iÃ\Ê>ÊV`ˆ}œÊˆ˜}؉Ã̈VœÊÞÊ>ÊV`ˆ}œÊˆV˜ˆVœ°
œÊ«Àˆ“iÀœÊµÕiÊۈ“œÃÊiÃʵÕiÊiÃ̜ÃÊ`œÃÊV>“«œÃʘœÊVœ˜Ìˆi˜i˜ÊiÝ>VÌ>“i˜Ìiʏ>ÃʓˆÃ“>ÃÊ
՘ˆ`>`iÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊ«>À>ʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iÊ«Ài˜Ã>ʵÕiÊ«>À>ʏœÃÊ`iÊ/6°Ê˜Ê>Ê«Ài˜Ã>]ÊiÊ
V`ˆ}œÊˆ˜}؉Ã̈VœÊÃiÊVœÀÀi뜘`‰>ÊVœ˜ÊiÊÌiÝ̜]ÊÞÊiÊV`ˆ}œÊˆV˜ˆVœÊVœ˜Ê>ʈ“>}i˜ÆÊi˜Ê
/6]ÊiÊ«Àˆ“iÀœÊÃiÊVœÀÀi뜘`‰>ÊVœ˜ÊiÊÌiÝ̜ÊÞÊiÊ>Õ`ˆœ]ÊÞÊiÊÃi}՘`œÊVœ˜Ê>ʈ“>}i˜ÊÞÊiÊ
>Õ`ˆœÊ­ÛiÀÊÌ>L>Ê{®°
>ÃÊ՘ˆ`>`iÃÊ`iÊÀi}ˆÃÌÀœ]Ê`iÊV>“«œÊˆ˜}؉Ã̈Vœ]ÊvÕiÀœ˜\ʏ>ÃÊ«>>LÀ>ÃÊÞÊvÀ>ÃiÃ]ʈ˜`ˆV>`œÀ>ÃÊ
`iÊVÕ>µÕˆiÀÊÃiÃ}œÊœÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊÃi݈ÃÌ>ʜLÃiÀÛ>`>ÃÊÌ>˜ÌœÊi˜ÊiÊÌiÝ̜ÊiÃVÀˆÌœÊVœ“œÊi˜Ê
iÊ>Õ`ˆœÊ­>ÊÌÀ>ÛjÃÊ`iʏœÃʓœ˜œ}œÃ]Ê`ˆ?œ}œÃʜʁۜâÊi˜Êœvv‚®°Ê˜ÊiÊV>“«œÊˆV˜ˆVœÊܘ\Ê
>ÃÊ V>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ `iÊ «iÀܘ>ˆ`>`]Ê œÃÊ ÀœiÃÊ ­ÃœVˆ>iÃ]Ê «ÀœviȜ˜>iÃÊ ÞÊ v>“ˆˆ>Àiî]Ê iÊ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
Ó£{
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
/ÊÎ
1-/,ÊÊ-/1"
¨
>Ìi}°
£
Ó
Î
{
x
È
Ç
n
™
£ä
££
£Ó
£Î
£{
£x
£È
£Ç
£n
£™
Óä
Ó£
ÓÓ
ÓÎ
Ó{
Óx
ÓÈ
>Ìi}œÀ‰>Ã
"viÀÌ>ÃÊvœÀ“>̈Û>Ã
œiVVˆœ˜>LiÃÊÞÊ«ÕLˆV>Vˆœ˜iÃ
-iÀۈVˆœÃÊ vˆ˜>˜VˆiÀœÃ]Ê L>˜V>]Ê Ãi}ÕÀœÃ]Ê ÃiÀۈVˆœÃÊ «Àœvi‡
Ȝ˜>iÃÊÞʏœÌiÀ‰>Ã
““œLˆˆ>Àˆ>Ã
*>Ì>vœÀ“>ÃÊÌiiۈÈÛ>ÃÊÞÊÀ>`ˆœ
/iivœ˜‰>ÊÞÊ>VViÜÀˆœÃ
œ“«>š‰>ÃÊ>jÀi>Ã
Õ̜“œVˆ˜ÊÞÊ>VViÜÀˆœÃ
˜iÀ}‰>Ã
" ½ÃÊÞʜÌÀ>ÃÊ>ÜVˆ>Vˆœ˜iÃ
>“«>š>ÃÊÞʜÀ}>˜ˆÃ“œÃʜvˆVˆ>iÃ
"Vˆœ]ÊÌÕÀˆÃ“œÊÞÊVՏÌÕÀ>
‰˜ˆV>ÃÊiëiVˆ>ˆâ>`>Ã]Êv>À“>Vˆ>ÊÞʝ«ÌˆV>
À>˜`iÃÊ ÃÕ«iÀvˆVˆiÃ]Ê Ìˆi˜`>ÃÊ iëiVˆ>ˆâ>`>ÃÊ ÞÊ ÀiÃÌ>Շ
À>˜ÌiÃ
,œ«>]ÊVœ“«i“i˜ÌœÃÊÞʍœÞiÀ‰>
iVÌÀ˜ˆV>Ê`iÊVœ˜ÃՓœÊÞÊiiVÌÀœ`œ“jÃ̈VœÃ
ÕiLiÃÊÞÊVœ“«i“i˜ÌœÃÊ`iÊœ}>À
œLiÃÊÞÊVœ“«i“i˜ÌœÃÊ`iʜvˆVˆ˜>
ˆ“i˜Ì>Vˆ˜ÊÞÊ«Àœ`ÕV̜ÃÊ«>À>ʏ>ÊÃÕÊVœ˜ÃiÀÛ>Vˆ˜
iLˆ`>ÃÊ>Vœ…ˆV>Ã
iLˆ`>ÃʘœÊ>Vœ…ˆV>Ã
ˆ“«ˆiâ>ÊVœÀ«œÀ>]Ê«iÀvՓiÀ‰>ÊÞÊVœÃ“j̈V>
ˆ“«ˆiâ>Ê`iÊ…œ}>ÀÊÞÊ`iÊÀœ«>
Õ}ÕiÌiÃ
œœÃˆ˜>Ã
/>L>Vœ
/"/-
˜Õ˜VˆœÃÊ
*Ài˜Ã>
˜Õ˜VˆœÃ
/iiۈȝ˜
£nn
ÓÎ
{ä
™
ÈÈ
ÓÇ
xn
Ó£
ÓÎ
Ó
{{
ä
Ón
n
Ç{
È
ÎÇ
‡‡
x
™
‡‡
Ó£
È
Ó
Óx
ÓÓ
£Î
£™
££
ә
™
n
Ó
x
Î
Ç
Ó
ä
ä
Ó
ÈÎä
{
£ä
‡‡
£
Èn
™
Ó£
x{
În
£
Ç
‡‡
{ÎÇ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
Ó£x
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
/Ê{
*"-Ê9Ê1 -ÊÊ --ÊÊ"-Ê 1 "
>“«œÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃ
1˜ˆ`>`iÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃ
Ê
`ˆ}œÊˆ˜}؉Ã̈Vœ
/iÝ̜
*Ài˜Ã>
Ê
`ˆ}œÊˆV˜ˆVœ
/6
“>}i˜
*Ài˜Ã>
/6
Õ`ˆœ
/6
/6
«ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œÊ`iʏœÃÊ«iÀܘ>iÃ]ʏ>ÃÊ>V̈ÌÕ`iÃʵÕiÊ`i˜œÌ>˜]ÊiÌV]ʵÕiÊÃi>˜Êˆ˜`ˆV>`œÀ>ÃÊ
`iÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃʜÊÃiÃ}œÃÊÃi݈ÃÌ>ð
˜Ê>Ê«Ài˜Ã>]Ê>ÊÃiÀʏ>Ãʈ“?}i˜iÃÊwʍ>Ã]ÊiÊ«ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œÊÃiÊVœ“«ÀœLÊVœ˜ÊœÃÊÈ}Ոi˜ÌiÃÊ
ˆ˜`ˆV>`œÀiÃ\ÊiÊ«>˜œÊi˜ÊµÕiÊÃiÊi˜VÕi˜ÌÀ>ʏ>ʈ“>}i˜]ÊiÊÌ>“>šœÊ`iʏ>Ê«iÀܘ>ÊVœ˜ÊÀi>Vˆ˜Ê
>ʜÌÀ>Ã]ÊÞʏ>Ê«œÃÌÕÀ>Êi˜ÊµÕiÊÃiÊi˜VÕi˜ÌÀ>˜ÊœÃÊ«iÀܘ>iÃ]ʵÕiÊ«Õi`iÊ`i˜œÌ>ÀÊ>V̈ۈ`>`Ê
œÊ«>Èۈ`>`°Ê/>“Lˆj˜ÊÃiÊÌi˜`À?Êi˜ÊVÕi˜Ì>ʏ>ÊvÀiVÕi˜Vˆ>Ê`iÊ>«>ÀˆVˆ˜Ê`iÊV>`>Ê}j˜iÀœ]ʵÕiÊ
…>ViÊ ÀiviÀi˜Vˆ>Ê Ì>˜ÌœÊ >Ê ˜Ö“iÀœÊ `iÊ «iÀܘ>ÃÊ µÕiÊ >«>ÀiVi˜Ê i˜Ê >ÃÊ ˆ“?}i˜iÃÊ Vœ“œÊ >Ê
ÃiݜʵÕiÊ̈i˜i˜°ÊÃÌ>ÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>Ê«iÀ“ˆÌiÊVœ“«ÀœL>ÀÊiÊ«Ài`œ“ˆ˜ˆœÊ`iÊ}j˜iÀœÊi˜ÊœÃÊ
>˜Õ˜VˆœÃ°
>Ãʈ“?}i˜iÃÊ`iʏœÃÊ«iÀܘ>iÃÊi˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iÊ/6Êܘʓ?ÃÊÛ>Àˆ>`>ÃÊÞÊVœ“«i>ðÊ
*œÀÊ՘ʏ>`œ]ÊÃ>i˜Ê“ÕV…>Ãʓ?ÃÊ«iÀܘ>ÃʵÕiÊi˜ÊœÃÊ`iÊ«Ài˜Ã>\ʓՍiÀiÃ]ʅœ“LÀiÃ]ʘˆšœÃÊ
œÊ˜ˆš>Ã]Ê«>Ài>]Êv>“ˆˆ>]Ê>“ˆ}œÃʜÊ>“ˆ}>Ã]Ê՘ÊVœiV̈ۜÆÊÞÊÌ>“Lˆj˜Ê“?ÃʜLi̜ÃÊi˜ÊœÃÊ
iÃVi˜>ÀˆœÃÊ­µÕiʘœÊ̈i˜i˜Ê˜>`>ʵÕiÊÛiÀÊVœ˜ÊiÊ«Àœ`ÕV̜Ê>˜Õ˜Vˆ>`œ]Ê«iÀœÊVÕÞ>Ê«ÀiÃi˜Vˆ>Ê
ÌÀ>˜Ã“ˆÌiÊÌ>“Lˆj˜Ê՘œÃʓi˜Ã>iî°Ê*œÀʜÌÀœÊ>`œ]ʘœÊ̜`>Ãʏ>Ãʈ“?}i˜iÃÊÃiÊÛi˜]Ê>}՘>ÃÊ
Ãiʈ˜wÊiÀi˜Ê>ÊÌÀ>ÛjÃÊ`iÊ>Õ`ˆœ°ÊÉ]ʏ>Ãʈ“?}i˜iÃÊ`iʏ>ÃʁۜViÃÊi˜Êœvv‚ʘœÊܘÊۈÈLiÃÊ
«iÀœÊÃiÊ`i`ÕViÊÃÕÊ}j˜iÀœ°Ê/>“Lˆj˜Êi˜Ê>ʓÖÈV>ʜÊV>˜Vˆœ˜iÃÊ`iÊvœ˜`œ]ÊiÃʈ“«œÀÌ>˜ÌiÊÛiÀÊ
µÕiÊÃiʅ>ViÊÞÊ«>À>ʵÕj°
Ê«Àœ«ˆœÊVœ˜ÌiÝ̜ʈV˜ˆVœÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÊiÃÊVœ“«iœÊÞʅ>ÞʜLÃiÀÛ>Àʏ>ÃÊÈÌÕ>Vˆœ˜iÃ]Ê
iÃVi˜>ÀˆœÃÊÞÊ>VÌÕ>Vˆœ˜iÃʵÕiÊVœ˜Ìˆi˜i°Ê œÊݏœÊÃ>i˜Ê“?ÃÊ«iÀܘ>iÃÊȘœÊµÕiÊ>`i“?ÃÊ
ˆ˜ÌiÀ>VÌÖ>˜Êi˜ÌÀiÊiœÃÊ­`ˆ?œ}œÃ®]ÊiÃÌ?˜Ê…>Vˆi˜`œÊVœÃ>ÃÊÞÊÃiʅ>Ê`iÊ>Ìi˜`iÀʓÕV…œÊ“?ÃÊ
>ÊVœ˜Ìi˜ˆ`œÊiÝ«‰VˆÌœÊiʈ“«‰VˆÌœ]Ê`i˜ÌÀœÊ`iÊVœ˜ÌiÝ̜Ê}i˜iÀ>Ê`iÊ>˜Õ˜Vˆœ°Ê
>ʈ“>}i˜ÊÞÊiÊ>Õ`ˆœ]ʏ>ÃÊ`œÃÊ՘ˆ`>`iÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃʓ?Ãʈ“«œÀÌ>˜ÌiÃÊi˜Ê/6]ʘœÊݏœÊ
Ü˜Ê “?ÃÊ Vœ“«i>ÃÊ Ãˆ˜œÊ µÕiÊ Ì>“Lˆj˜Ê iÃÊ «ÀiÃi˜Ì>˜Ê “ÕÞÊ >À̈VՏ>`>ÃÊ i˜ÌÀiÊ Ã‰°Ê ÃœÊ ÃiÊ
iۈ`i˜Vˆ>]Ê«œÀÊii“«œÊ>Ê>˜>ˆâ>ÀÊiÊ«ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œ°
Ê «ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œÊ iÃÊ Õ˜Ê >ëiVÌœÊ ˆ“«œÀÌ>˜Ìi]Ê «iÀœÊ œÃÊ ˆ˜`ˆV>`œÀiÃÊ “i˜Vˆœ˜>`œÃÊ
>˜Ìià ­«>˜œ]ÊÌ>“>šœ]Ê«œÃÌÕÀ>]Ê«Ài`œ“ˆ˜ˆœÊ`iÊ՘Ê}j˜iÀœ®]ÊÛ>ˆ`œÃÊ«>À>Ê>Ê՘>ʈ“>}i˜Ê
œÊiÃVi˜>ÊiÃÌ?̈V>]ʘœÊœÊܘÊÌ>˜ÌœÊi˜ÊiÊVœ˜ÌiÝ̜ÊÌiiۈÈۜ]ÊÈÊÃiÊ>˜>ˆâ>˜ÊV>`>Ê՘>Ê`iÊ
i>ÃÊ«œÀÊÃi«>À>`œ°Ê œÊܘÊÃÕwÊVˆi˜ÌiÃÊ«>À>ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊ«ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œÊ`iÊ՘Ê>˜Õ˜Vˆœ]Ê
`œ˜`iÊ >«>ÀiVi˜Ê “ÕV…>ÃÊ «iÀܘ>ÃÊ i˜Ê Õ˜Ê Vœ˜Õ˜ÌœÊ `iÊ iÃVi˜>ÀˆœÃÊ ÃiVÕi˜Vˆ>`œÃ°Ê Ê
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
Ó£È
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
«ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œÊÃiÊ`iëÀi˜`iÀ?Ê`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊ}œL>Ê`iÊiÃ̜Ãʈ˜`ˆV>`œÀiÃÊ`iʏ>ʈ“>}i˜ÊÞÊ
œÌÀœÃÊ­«>«iÊµÕiÊ`iÃ>ÀÀœ>˜]Ê̈i“«œÊ`iÊ>«>ÀˆVˆ˜]ʜʏœÊµÕiÊ`ˆViʏ>ʁۜâÊi˜Êœvv‚ÊÞÊÃÕÊ
ÀiiÛ>˜Vˆ>®°Ê-iÊÀi}ˆÃÌÀ>ÊiÃÌ>ÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>Ê`ˆVˆi˜`œÊÈʏœÃÊ«iÀܘ>iÃÊܘʫÀˆ˜Vˆ«>iÃʜÊ
ÃiV՘`>ÀˆœÃ°
%TAPADE!NÉLISIS
ÃÌ>Ê iÌ>«>Ê Vœ˜iÛ>Ê >Ê Ài>ˆâ>Vˆ˜Ê `iÊ `œÃÊ Ì>Ài>ÃÊ ˆ“«œÀÌ>˜ÌiÃ\Ê VÀi>ÀÊ œÃÊ «Àˆ“iÀœÃÊ
ˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ `iÊ ÀiVœ}ˆ`>Ê `iÊ ˆ˜vœÀ“>Vˆ˜]Ê ÞÊ Ài>ˆâ>ÀÊ Õ˜>Ê >«ˆV>Vˆ˜Ê >Ê Õ˜>Ê “ÕiÃÌÀ>Ê
«ˆœÌœÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃ°Ê>Êwʘ>ˆ`>`Ê`iÊiÃÌ>ÊÃi}՘`>ÊÌ>Ài>ÊiÀ>ÊVœ“«ÀœL>Àʏ>ÊiviV̈ۈ`>`Ê`iÊ
`ˆV…œÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃ]Ê`iÌiVÌ>Àʏ>ÃÊ`Õ`>ÃʜÊ`ˆwÊVՏÌ>`iÃʵÕiÊ>«>ÀiV‰>˜Ê`ÕÀ>˜ÌiÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ
`iÊVœ˜Ìi˜ˆ`œÊÞʵÕiÊ>viVÌ>˜Ê>ÊÀi}ˆÃÌÀœÊ`iÊ`>̜ðʏʫÀœViÜÊÃi}Ո`œÊi˜ÊiÃÌ>Ê>«ˆV>Vˆ˜Ê
«ˆœÌœÊ…>ÊÈ`œÊÃi“i>˜ÌiÊi˜ÊiÊV>ÜÊ`iʏ>Ê«Ài˜Ã>ÊÞʏ>ÊÌiiۈȝ˜°
œÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊi>LœÀ>`œÃÊVœ˜ÃˆÃÌi˜Êi˜Ê՘>ÃÊÀiˆ>ÃÊ«>À>ÊÀi}ˆÃÌÀ>ÀʏœÃÊ`>̜ÃÊ`iÊ
œLÃiÀÛ>Vˆ˜°ÊiÃ`iÊiÊ«Àˆ“iÀʓœ“i˜ÌœÊÃiÊ`iVˆ`ˆÊVÀi>ÀÊ`œÃÊ̈«œÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊ`iÊÀiˆ>Ã]Ê
՘>Ê«>À>ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊVÕ>ˆÌ>̈ۜÊÞʜÌÀ>Ê«>À>ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊVÕ>˜ÌˆÌ>̈ۜ°Ê
>`>Ê՘>Ê`iÊi>ÃÊ
`ˆviÀi˜ÌiÃÊÃi}֘ÊiÊ“i`ˆœÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜Ê`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ>˜>ˆâ>`œÃ\
A)NSTRUMENTOSELABORADOSYAPLICACIØNPILOTOPARALOSANUNCIOSENPRENSA
*>À>Ê œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ `iÊ œÃÊ `ˆ>ÀˆœÃÊ ÃiÊ VÀi>Àœ˜Ê ˆ˜ˆVˆ>“i˜ÌiÊ ÌÀiÃÊ Àiˆ>Ã]Ê `œÃÊ «>À>Ê iÊ
>˜?ˆÃˆÃÊ VÕ>ˆÌ>ÌˆÛœÊ ­Õ˜>Ê «>À>Ê ÌiÝ̜ÃÊ ÞÊ œÌÀ>Ê «>À>Ê ˆ“>}i˜®Ê ÞÊ >Ê ÌiÀViÀ>Ê «>À>Ê iÊ >˜?ˆÃˆÃÊ
VÕ>˜ÌˆÌ>̈ۜ{°
Ê«ÀœViÜÊ`iÊi>LœÀ>Vˆ˜ÊvÕiʏ>À}œ]Ê«ÕiÃʏœÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊVÀi>`œÃʈ˜ˆVˆ>“i˜ÌiÊÃiÊ
vÕiÀœ˜ÊÀiiÃÌÀÕVÌÕÀ>˜`œÊ>ʓi`ˆ`>ʵÕiÊÃiÊVœ“«ÀœL>L>ÊÃÕÊiviV̈ۈ`>`]ʅ>ÃÌ>ʏi}>ÀÊ>ʏœÃÊ
`iwʘˆÌˆÛœÃ°Ê*Àˆ“iÀœÊV>`>Ê«iÀܘ>Ê`iL‰>ʈ˜`ˆÛˆ`Õ>“i˜ÌiÊ>«ˆV>ÀÊ>ÊÃÕÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ­«ÕiÃÊ
iÃ̜ÃÊ iÃÌ>L>˜Ê Ài«>À̈`œÃ®Ê >ÃÊ `œÃÊ Àiˆ>ÃÊ VÕ>ˆÌ>̈Û>ÃÊ ÞÊ >˜œÌ>ÀÊ Ìœ`>ÃÊ >ÃÊ `ˆwÊVՏÌ>`iÃÊ
i˜Vœ˜ÌÀ>`>Ã]Ê`iëÕjÃÊÃiʅˆâœÊ՘>ÊÀi՘ˆÊVœ˜Õ˜Ì>Ê«>À>Ê`iÌiVÌ>À]Ê`iʓ>˜iÀ>ÊVœ˜Ãi˜ÃÕ>`>]Ê
iÃÊ`ˆwÊVՏÌ>`iÃÊÞÊvœÀ“>Ê`iÊiۈÌ>À>ð
1˜>ÊÛiâÊ`iÌiVÌ>`>ÃÊiÃÌ>ÃÊ`ˆwÊVՏÌ>`iÃÊÃiʅˆVˆiÀœ˜ÊœÃÊV>“LˆœÃÊVœÀÀi뜘`ˆi˜ÌiÃÊi˜Ê
œÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊÞÊÃiÊۜÛˆÊ>ÊVœ“«ÀœL>ÀÊÃÕÊiviV̈ۈ`>`°Ê˜Ê՘ÊÃi}՘`œÊ“œ“i˜ÌœÊ
ÃiÊ Vœ“«ÀœLÊ µÕiÊ iÀ>Ê «œVœÊ «À?V̈VœÊ µÕiÊ >Ê ˆ˜vœÀ“>Vˆ˜Ê `iÊ œÃÊ “ˆÃ“œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ
iÃÌÕۈiÀ>Êi˜Ê`œÃÊÀiˆ>ÃÊVÕ>ˆÌ>̈Û>ÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊÞʵÕiÊiÀ>ʓiœÀÊÀi}ˆÃÌÀ>ÀÊi˜Ê՘>Ê֘ˆV>Ê
Àiˆ>°Ê`i“?ÃÊ >ÃÊ «iÀܘ>ÃÊ µÕiÊ ÌÀ>L>>L>˜Ê i˜Ê œÃÊ /6Ê …>L‰>˜Ê i}>`œÊ Ì>“Lˆj˜Ê >Ê >Ê
“ˆÃ“>ÊVœ˜VÕȝ˜°ÊÃÌ>ÊÃiÀ‰>ÊiÊˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÊ`iwʘˆÌˆÛœÊ«>À>ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊVÕ>ˆÌ>̈ۜÊi˜Ê
«Ài˜Ã>x°
>Ê Àiˆ>Ê VÕ>˜ÌˆÌ>̈Û>Ê Ì>“Lˆj˜Ê ÃÕvÀˆÊ V>“LˆœÃ]Ê ÃœLÀiÊ Ìœ`œÊ >š>`ˆi˜`œÊ V>“«œÃÊ ­iÊ
`ˆ>ÀˆœÊ`iÊ«ÀœVi`i˜Vˆ>]ÊiÊ˜¨Ê`iÊ>˜Õ˜Vˆœ]ʘ֓iÀœÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ>˜>ˆâ>`œÃÊ`iÊV>`>Ê`ˆ>Àˆœ]Ê
iÌV°®È°
{Ê *>À>ÊV>`>Ê՘œÊ`iʏœÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊÃiÊÀi`>VÌ>Àœ˜Ê>Ãʈ˜ÃÌÀÕVVˆœ˜iÃÊ`iÊÀi}ˆÃÌÀœÊVœÀÀi뜘`ˆi˜Ìið
xÊ *Õi`iÊÛiÀÃiÊi˜Ê>Ê>˜iݜ°ÊÊÊ
ÈÊ «Õi`iÊÛiÀÃiÊi˜ÊiÊ>˜iݜ°ÊÊ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`

B)NSTRUMENTOSCREADOSYAPLICACIØNPILOTOPARALOSANUNCIOSDE46
*>À>Ê iÊ >˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ Vœ˜Ìi˜ˆ`œÊ `iÊ œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ `iÊ /6]Ê Vœ“œÊ Þ>Ê ÃiÊ …>Ê ˆ˜`ˆV>`œ]Ê ÃiÊ
VÀi>Àœ˜Êˆ˜ˆVˆ>“i˜ÌiÊ`œÃÊÀiˆ>Ã]Ê՘>Ê«>À>Ê>Ê>˜?ˆÃˆÃÊVÕ>ˆÌ>̈ۜÊÞʜÌÀ>Ê«>À>ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ
VÕ>˜ÌˆÌ>̈ۜ°
˜Ê՘>Ê«Àˆ“iÀ>Ê>«ˆV>Vˆ˜ÊÃiʜLÃiÀ۝ʏœÊÈ}Ոi˜Ìi\
pÊ ˜ÊiÊÌiÝ̜ÊiÃVÀˆÌœÊ`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃʘœÊÃiÊ`iÌiVÌ>L>˜ÊÃiÃ}œÃʜÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃ]ÊȘœÊ
µÕiÊ ÃiÊ `iÌiVÌ>L>˜Ê i˜Ê >ÃÊ ˆ“?}i˜iÃÊ ÞÊ i˜Ê iÊ >Õ`ˆœ°Ê œÊ iÀ>Ê ˜iViÃ>ÀˆœÊ VÀi>ÀÊ Õ˜Ê
>«>ÀÌ>`œÊiëiV‰wÊVœÊ«>À>ÊiÃÌiÊV>“«œ]Ê«iÀœÊÈÊÃiÊ`>L>ÊÈi“«ÀiÊÃiÊ«œ`‰>Ê>˜œÌ>ÀÊi˜Ê
>ÃʜLÃiÀÛ>Vˆœ˜ið
pÊ œÃÊ>ëiV̜ÃÊ>ÊÀi}ˆÃÌÀ>ÀÊiÀ>˜Ê“ÕV…œÊ“?ÃÊVœ“«iœÃ]ʵÕiÊ«>À>ʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iÊ
«Ài˜Ã>ÊÞÊiÀ>ʓ?ÃÊ`ˆv‰VˆÊiÊÀi}ˆÃÌÀœÊ`iÊ`>̜ð
pÊ />“Lˆj˜ÊÃiÊVœ˜Ãˆ`iÀÊˆ“«œÀÌ>˜ÌiÊ«>À>ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊVœ˜ÃÌ>Ì>ÀʏœÃÊ`iÃ̈˜>Ì>ÀˆœÃÊ`iÊ
V>`>Ê>˜Õ˜VˆœÊÃi}֘ÊiÊ«Àœ`ÕV̜Ê>˜Õ˜Vˆ>`œ°
œ˜ÊiÃÌ>ÃÊ«Àˆ“iÀ>ÃʜLÃiÀÛ>Vˆœ˜iÃÊÃiÊi>LœÀÊ>Ê«Àˆ“iÀ>ÊÀiˆ>ÊVÕ>ˆÌ>̈Û>°Ê}œÊ>Ê
`iÃÌ>V>ÀÊiÃʵÕiÊiÃÌ>ÊÀiˆ>ÊiÀ>ÊiëiV‰wÊV>Ê«>À>ÊV>`>Ê>˜Õ˜VˆœÊ«ÕLˆVˆÌ>Àˆœ°ÊÉ]ʓˆi˜ÌÀ>ÃÊ
µÕiÊi˜ÊiÊV>ÜÊ`iʏ>Ê«Ài˜Ã>]ÊiÊÀi}ˆÃÌÀœÊ`iʏœÃÊ`>̜ÃÊ`iÊ՘Ê>˜Õ˜VˆœÊÃiʅ>V‰>Êi˜Ê՘>Êwʏ>]Ê
>µÕ‰ÊÃiʅ>Vˆ>Êi˜Ê̜`>ʏ>ÊÀiˆ>°
>ÊÀiˆ>ÊVÕ>˜ÌˆÌ>̈Û>]ÊVœ“œÊ>Êi>LœÀ>`>Ê«>À>ʏ>Ê«Ài˜Ã>]ÊÀiÃՓiÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊVÕ>ˆÌ>̈ۜÊ
ˆ˜`ˆÛˆ`Õ>Ê`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃ°Ê-iÊÛ>ʏi˜>˜`œÊ>ʓi`ˆ`>ʵÕiÊÃiÊÛ>ʅ>Vˆi˜`œÊiÊVÕ>ˆÌ>̈ۜ]ÊÞÊ
i˜ÊiÃÌiÊV>ÜʏœÃÊ`>̜ÃÊ`iÊV>`>Ê>˜Õ˜VˆœÊÃiÊÀi}ˆÃÌÀ>˜Êi˜Ê՘>Ê֘ˆV>Êwʏ>°
˜Ê>Ê«Àˆ“iÀ>Ê>«ˆV>Vˆ˜]ÊVÕÞ>Êwʘ>ˆ`>`ÊiÀ>ÊVœ“«ÀœL>Àʏ>ÊiviV̈ۈ`>`Ê`iʏ>ÃÊÀiˆ>ÃÊ
i>LœÀ>`>Ã]ÊV>`>Ê«iÀܘ>Ê>˜>ˆâÊˆ˜`ˆÛˆ`Õ>“i˜ÌiÊVˆ˜VœÊ>˜Õ˜VˆœÃÊii}ˆ`œÃÊ>Ê>â>ÀÊ`i˜ÌÀœÊ
`iÊÃÕÊV>Ìi}œÀ‰>ʜÊL>˜`>Ê`iÊ>˜Õ˜VˆœÃ°ÊiëÕjÃÊi˜Ê՘>ÊÀi՘ˆ˜ÊVœ˜Õ˜Ì>ÊÃiʅˆâœÊ՘>Ê«ÕiÃÌ>Ê
i˜ÊVœ“Ö˜Ê`iʏ>ÃÊ`ˆwÊVՏÌ>`iÃÊÞÊvœÀ“>ÃÊ`iÊ܏Ûi˜Ì>À>ðÊ
œ˜Ê̜`œÊiœÊÃiÊÀiiÃÌÀÕVÌÕÀ>Àœ˜Ê>ÃÊ
«>˜Ìˆ>Ãʈ˜ˆVˆ>iðÊÃ̜ÃʘÕiۜÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊÃiÊ>«ˆV>Àœ˜Ê«œÀÊÃi}՘`>ÊÛiâ°Ê>Êwʘ>ˆ`>`Ê
`iÊiÃÌ>ÊÃi}՘`>Ê>«ˆV>Vˆ˜]ÊiÀ>Ê`iÌiÀ“ˆ˜>Àʏ>Ê>`iVÕ>Vˆ˜Ê`iʏ>ÃʓˆÃ“œÃÊ­`iÌiÀ“ˆ˜>ÀÊÃÕÊ
wÊ>Lˆˆ`>`ÊÞÊÛ>ˆ`iâ®]ÊÞʏœÊÌÀ>Ì>Ài“œÃÊi˜ÊiÊÈ}Ոi˜ÌiÊ>«>ÀÌ>`œ°Ê>`œÊµÕiÊÃiÊVœ“«ÀœLÊµÕiÊ
Ài՘‰>˜Ê>ÃÊVœ˜`ˆVˆœ˜iÃʘiViÃ>Àˆ>Ã]ÊÃiÊVœ˜Ãˆ`iÀ>Àœ˜ÊœÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ`iwʘˆÌˆÛœÃÇ°
6ALIDACIØNDELOSINSTRUMENTOSELABORADOS
>ÊÛ>ˆ`>Vˆ˜Ê`iʏœÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊiÃÊ՘ʫÀœViÜÊVœ˜Ìˆ˜ÕœÊµÕiÊ>viVÌ>Ê>Ê̜`>ÃʏiÃÊv>ÃiÃÊ
`iʏ>ʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜]Ê`iÃ`iʵÕiÊÃiÊVœ˜VÀiÌ>ÊiÊµÕjÊÃiʵՈiÀiʓi`ˆÀÊÞÊ«>À>ʵÕj]Ê«>Ã>˜`œÊ
«œÀÊÃÕÊVÀi>Vˆ˜ÊÞÊiÊÀi}ˆÃÌÀœÊ`iʏ>ʈ˜vœÀ“>Vˆ˜]ʅ>ÃÌ>ʏ>ʈ˜ÌiÀ«ÀiÌ>Vˆ˜Ê`iÊÀiÃՏÌ>`œÃ°Ê-iÊ
ÌÀ>Ì>Ê`iÊÀi뜘`iÀÊ>ʏiÃÊÈ}Ոi˜ÌiÃÊ«Ài}՘Ì>Ã\Ê£°·*iÀ“ˆÌi˜ÊœÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊÀi}ˆÃÌÀ>ÀÊ
`iÊ “>˜iÀ>Ê Vœ˜ÃˆÃÌi˜ÌiÊ œÃÊ `>̜ÃÊ œ]Ê i˜Ê ˜ÕiÃÌÀœÊ V>ÃœÊ “?ÃÊ Vœ˜VÀi̜]Ê >ÃÊ «iÀܘ>ÃÊ µÕiÊ
Ài}ˆÃÌÀ>˜Ê>ʈ˜vœÀ“>Vˆ˜ÊœÊ…>Vi˜Ê`iʏ>ʓˆÃ“>ʓ>˜iÀ>¶Ê­wÊ>Lˆˆ`>`®ÆÊÓ°Ê·-œ˜Ê>`iVÕ>`œÃÊ
iÃ̜Ãʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ«>À>Ê>˜>ˆâ>ÀʏœÃÊÃiÃ}œÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê`iÊ
>Ê«Ài˜Ã>ÊÞÊ/6¶Ê­Û>ˆ`iâ®
ÇÊ *Õi`i˜ÊÛiÀÃiÊi˜Ê>Ê>˜iݜ°ÊÊ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
Ó£n
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
,AFIABILIDAD
œ“œÊÃiʅ>ʈ˜`ˆV>`œÊiÃÌ>ÊÃiÊ`iÌiÀ“ˆ˜Êi˜Ê>ÊÃi}՘`>Ê>«ˆV>Vˆ˜Ê`iʏœÃʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃ°Ê
>ÞʵÕiÊÌi˜iÀÊi˜ÊVÕi˜Ì>ʵÕiÊi˜ÊiÃÌiÊ̈«œÊ`iÊiÃÌÕ`ˆœÃʏœÃÊ«ÀœViÜÃÊ`iʈ˜ÌiÀ«ÀiÌ>Vˆ˜Ê
ÞÊ Ài}ˆÃÌÀœÊ ÃiÊ …>Vi˜Ê ȓՏÌ?˜i>“i˜Ìi]Ê «ÕiÃÊ i˜Ê V>`>Ê >˜Õ˜VˆœÊ ÃiÊ …>Ê `iÊ ˆ˜ÌiÀ«ÀiÌ>ÀÊ >Ê
ˆ˜vœÀ“>Vˆ˜Ê«>À>ÊÀi}ˆÃÌÀ>À>°Ê"ÌÀ>ÊVœÃ>ÊÃiÀ?ʈ˜ÌiÀ«ÀiÌ>Vˆ˜Ê`iÊVœ˜Õ˜ÌœÊ`iÊ`>̜ÃʵÕiÊ
Ãiʅ>À?Ê>Êwʘ>°
*>À>ÊÃÕÊ`iÌiÀ“ˆ˜>Vˆ˜ÊÃiÊiÃVœ}ˆÊiÊ«ÀœVi`ˆ“ˆi˜ÌœÊµÕiÊiÃʓ?ÃÊ«Àœ«ˆœÊ`iʏœÃÊiÃÌÕ`ˆœÃÊ
œLÃiÀÛ>Vˆœ˜>iÃ]Ê Vœ“œÊ iÃÊ iÊ }À>`œÊ `iÊ >VÕiÀ`œÊ i˜ÌÀiÊ œLÃiÀÛ>`œÀiÃ°Ê Ê «ÀœViÃœÊ …>Ê Ãˆ`œÊ iÊ
“ˆÃ“œÊ«>À>ʏ>Ê«Ài˜Ã>ÊÞÊ«>À>ʏ>Ê/6°
A&IABILIDADDELOSINSTRUMENTOSCREADOSPARALOSANUNCIOSDEPRENSA
iÃVÀˆ«Vˆ˜Ê `iÊ «ÀœViÃœÊ Ãi}Ո`œ\Ê -iÊ …ˆâœÊ ՘>Ê Ài՘ˆ˜Ê Vœ˜Õ˜Ì>Ê «>À>Ê Ài>ˆâ>ÀÊ Õ˜>Ê
Ãi}՘`>Ê>«ˆV>Vˆ˜°Ê˜Êi>]ÊÃiÊ«ˆ`ˆÊ>ÊV>`>Ê«iÀܘ>ʵÕiÊiˆ}ˆiÀ>Ê>Ê>â>ÀÊ£äÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iÊ
œÃʵÕiÊÌi˜‰>Ê>È}˜>`œÃ]Ê«ÀœVÕÀ>˜`œÊµÕiÊvÕiÀ>˜Ê`iÊ`ˆÃ̈˜Ì>ÃÊV>Ìi}œÀ‰>ÃÊ«>À>Ê}>À>˜Ìˆâ>ÀÊ
>Éʏ>ÊÀi«ÀiÃi˜Ì>̈ۈ`>`Ê`iʏ>ʓÕiÃÌÀ>]Ê՘Ê̜Ì>Ê`iÊÎäÊ>˜Õ˜VˆœÃ°Ê
œ˜ÊiÃÌ>ʓÕiÃÌÀ>ÊÃiÊ«>ÝÊ
>Ê>˜>ˆâ>ÀÊV>`>Ê՘œÊ`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃ°Ê
>`>Ê«iÀܘ>Ê`iʓ>˜iÀ>ʈ˜`i«i˜`ˆi˜ÌiÊÀi}ˆÃÌÀ>L>Ê
œÃÊ`>̜ÃÊi˜Ê>ÃÊ`œÃÊÀiˆ>ÃÊÞʍÕÃ̜Ê>ÊVœ˜Ìˆ˜Õ>Vˆ˜ÊÃiʅ>V‰>Ê՘>Ê«ÕiÃÌ>Êi˜ÊVœ“֘ʫ>À>Ê
Vœ“«ÀœL>ÀÊ ÃˆÊ …>L‰>Ê `ˆÃVÀi«>˜Vˆ>Ã°Ê ˜ˆVˆ>“i˜ÌiÊ ÃiÊ Vœ“«ÀœLÊ µÕiÊ …>L‰>Ê `ˆviÀi˜ÌiÃÊ
}À>`œÃÊ `iÊ v>“ˆˆ>Àˆ`>`Ê i˜ÌÀiÊ >ÃÊ «iÀܘ>ÃÊ ÀiëiVÌœÊ >Ê œÃÊ ˆ˜`ˆV>`œÀiÃÊ >Ê Ài}ˆÃÌÀ>À]Ê ÞÊ iÊ
«ÀœViÜÊiÀ>ʏi˜Ìœ]Ê«iÀœÊ«œVœÊ>Ê«œVœÊÃiÊvÕiÊۈi˜`œÊµÕiʅ>L‰>Ê՘ʈ˜VÀi“i˜ÌœÊVœ˜ÃÌ>˜ÌiÊ
`iʏ>ÃÊVœˆ˜Vˆ`i˜Vˆ>ÃÊ`iÊÀi}ˆÃÌÀœ°
Ã̜ʫÀœViÜÊÃiÊÀi«ˆÌˆÊ…>ÃÌ>ʵÕiÊÃiÊVœ“«ÀœLÊµÕiÊ̜`>Ãʏ>ÃÊ«iÀܘ>ÃÊVœˆ˜Vˆ`‰>˜Êi˜Ê
iÊÀi}ˆÃÌÀœÊ`iÊ`>̜ÃÊ`iʏœÃÊ֏̈“œÃÊ>˜Õ˜VˆœÃ°Ê-iÊiˆ}ˆiÀœ˜Ê՘œÃÊVÕ>˜ÌœÃʓ?ÃÊÞÊۈi˜`œÊ
µÕiʅ>L‰>Ê>VÕiÀ`œÊi˜ÌÀiʏ>ÃʜLÃiÀÛ>`œÀ>Ã]ÊiÊ«ÀœViÜÊÃiÊ`ˆœÊ«œÀÊwʘ>ˆâ>`œ°Ê
B&IABILIDADDELOSINSTRUMENTOSCREADOSPARALOSANUNCIOSDE46
iÃVÀˆ«Vˆ˜Ê `iÊ «ÀœViÃœÊ Ãi}Ո`œ°Ê >`>Ê «iÀܘ>Ê `iL‰>Ê `iÊ >«ˆV>ÀÊ «Àiۈ>“i˜ÌiÊ >Ê œÃÊ
>˜Õ˜VˆœÃʵÕiÊÌi˜‰>Ê>È}˜>`œÃʏ>ÃÊ`œÃÊ«>˜Ìˆ>ÃÊÀiiÃÌÀÕVÌÕÀ>`>ÃÊÌÀ>Ãʏ>Ê>«ˆV>Vˆ˜Ê«ˆœÌœ\Ê
>ÊVÕ>ˆÌ>̈Û>ʭ՘>Ê«>À>ÊV>`>Ê>˜Õ˜Vˆœ®ÊÞʏ>ÊVÕ>˜ÌˆÌ>̈Û>°ÊiÊiÃÌ>ʓ>˜iÀ>ÊiÊ«ÀœViÜÊÈÀۈÊ
«>À>ÊÛ>ˆ`>Àʏ>ÃÊ`œÃÊÀiˆ>ÃÊ>ʏ>ÊÛiâ°
iëÕjÃʅÕLœÊ՘>ÊÀi՘ˆ˜ÊVœ˜Õ˜Ì>°Ê
>`>Ê«iÀܘ>Êiˆ}ˆÊ`iʓ>˜iÀ>Ê>i>̜Àˆ>ÊÈÊ`iÊ
œÃÊ>˜Õ˜VˆœÃʵÕiʏiÊVœÀÀi뜘`‰>ʅ>ViÀÊiÊ>˜?ˆÃˆÃ]ÊÀiÃՏÌ>˜`œÊ՘Ê̜Ì>Ê`iÊ{ÓÊ>˜Õ˜VˆœÃ]Ê
µÕiÊVœ˜Ã̈ÌՈÀ‰>˜Ê>ʓÕiÃÌÀ>Ê>Ê«>À̈ÀÊ`iʏ>ÊVÕ?ÊÃiÊvÕiÊVœ“«ÀœL>˜`œÊiÊ}À>`œÊ`iÊ>VÕiÀ`œÊ
i˜ÌÀiʜLÃiÀÛ>`œÀ>ðÊ>`œÊµÕiʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊÃiÊÀi«>À̉>˜Ê«œÀʏ>ÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊV>Ìi}œÀ‰>ÃÊÃiÊ
Vœ˜Ãˆ`iÀÊVœ“œÊ՘>ʓÕiÃÌÀ>ÊÀi«ÀiÃi˜Ì>̈Û>Ê`iÊ̜Ì>Ê>Ê>˜>ˆâ>À°ÊiëÕjÃÊ`iÊi˜Õ“iÀ>ÀÊ
iÜÃÊ {ÓÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ ÃiÊ ÛˆiÀœ˜Ê ՘œÊ «œÀÊ Õ˜œ]Ê `œÃÊ ÞÊ ÌÀiÃÊ ÛiViÃ]Ê Ãi}Ö˜Ê vÕiÀ>Ê ˜iViÃ>ÀˆœÊ ÞÊ
…>Vˆi˜`œÊ«>ÕÃ>ÃÊ«>À>Ê«iÀ“ˆÌˆÀÊiÊÀi}ˆÃÌÀœÊ`iÊ`>̜ðÊ
>`>Ê«iÀܘ>]ÊÀi}ˆÃÌÀ>L>ʏiÃÊ`>̜ÃÊ
`iʓ>˜iÀ>ʈ˜`i«i˜`ˆi˜Ìi]Êi˜Ê>ÃÊ`œÃÊÀiˆ>ðÊiëÕjÃÊ`iÊV>`>Ê>˜Õ˜VˆœÊÃiʅ>V‰>Ê՘>Ê
«ÕiÃÌ>Êi˜ÊVœ“Ö˜]Ê«>À>ÊÛiÀÊÈʅ>L‰>Ê`ˆÃVÀi«>˜Vˆ>ðÊ
>`>Ê«iÀܘ>Ê`iV‰>ÊÈÊiÊ>˜Õ˜VˆœÊiÀ>Ê
œÊ˜œÊÃi݈ÃÌ>]ÊÞÊÈʏœÊiÀ>Êi˜ÊµÕjÊ՘ˆ`>`ʜÊ՘ˆ`>`iÃÊ`iÊ>˜?ˆÃˆÃÊÃiÊ`>L>Ê­ÌiÝ̜]ʈ“>}i˜]Ê
>Õ`ˆœ®°Ê-ˆÊ…>L‰>Ê`Õ`>ÊÃiÊVœœV>L>ÊVœ“œÊ`Õ`œÃœ‚ʜʁ>“Lˆ}՜‚]ÊÞÊ`iëÕjÃÊÃiʍÕÃ̈wÊV>L>°Ê
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
Ó£™
˜Ê>ÊÀiˆ>ÊVÕ>ˆÌ>̈Û>ÊÃiÊÀi}ˆÃÌÀ>L>˜ÊœÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊ̈«œÃÊ`iÊÃiÃ}œÃʜÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃʵÕiÊ
>«>ÀiV‰>˜Êi˜ÊV>`>Ê>˜Õ˜Vˆœ°
Ê«Àˆ˜Vˆ«ˆœÊÞ]ÊVœ“œÊÞ>ÊÃiÊiÝ«ˆV]ÊÃiÊ`ˆiÀœ˜Ê“?ÃÊ`ˆviÀi˜Vˆ>ÃÊ`iʈ˜ÌiÀ«ÀiÌ>Vˆ˜Ê`iÊ
œÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊi˜ÌÀiʏiÃÊ«iÀܘ>Ã]Ê«ÕiÃʅ>L‰>Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊÃi˜ÃˆLˆˆ`>`iÃÊÞÊÃiÊ`Õ`>L>Êi˜Ê>Ê
“>˜iÀ>Ê`iÊÀi}ˆÃÌÀ>ÀʏœÃÊ`>̜ðÊÉʫœÀÊii“«œ]ʘ>`>ʓ?ÃÊi“«iâ>ÀÊÃiÊ«>˜ÌiÊ՘>Ê`Õ`>Ê
ˆ“«œÀÌ>˜ÌiÊ µÕiÊ >viVÌ>L>Ê >Ê >Ê ˆ˜ÌiÀ«ÀiÌ>Vˆ˜\Ê ·VÕ?˜`œÊ ÃiÊ Vœ˜Ãˆ`iÀ>L>Ê ÃˆÊ Õ˜Ê >˜Õ˜VˆœÊ
iÀ>ʜʘœÊÃi݈ÃÌ>¶Ê-iÊÛi‰>ʵÕiʅ>L‰>Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊ}À>`œÃÊÞʵÕiÊ՘Ê`iÌiÀ“ˆ˜>`œÊ>˜Õ˜VˆœÊ
«œ`‰>ÊVœ˜Ìi˜iÀʓÕV…œÃʈ˜`ˆV>`œÀiÃÊÞÊVœ˜Ê“>ޜÀÊvÀiVÕi˜Vˆ>ÊÞʜÌÀœÊݏœÊ՘œ°ÊiëÕjÃÊ
`iÊ`ˆÃVṎÀÊÞÊ>V>À>ÀÊiÃÌ>ÊVÕiÃ̈˜ÊÃiʏi}Ê>Ê>VÕiÀ`œÊ`iʵÕiʘœÊÃiÊÌÀ>Ì>L>Ê`iÊiÃÌ>LiViÀÊ
}À>`œÃÊÞʵÕiÊÈi“«ÀiʵÕiÊÃiʜLÃiÀÛ>À>ÊVÕ>µÕˆiÀÊ̈«œÊ`iÊÃiÃ}œÊœÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊÃi݈ÃÌ>ÊiÊ
>˜Õ˜VˆœÊÃiÊ`iL‰>ÊV>Ìi}œÀˆâ>ÀÊVœ“œÊÃi݈ÃÌ>‚Êi˜Ê>ÊÀiˆ>ÊVÕ>˜ÌˆÌ>̈Û>°
Ê «ÀœViÃœÊ ÀiÃÕÌÊ “ÕÞÊ i˜ÌœÊ «iÀœÊ ÃiÊ ÛˆÊ µÕiÊ >Ê “i`ˆ`>Ê µÕiÊ ÃiÊ >Û>˜â>L>Ê ÃiÊ
ˆ˜VÀi“i˜Ì>L>ÊV>`>ÊÛiâʓ?ÃÊiÊ˜Ö“iÀœÊ`iÊVœˆ˜Vˆ`i˜Vˆ>ÃÊi˜ÊœÃÊÀi}ˆÃÌÀœÃ°ÊÃÌiÊ«ÀœViÜÊ
ÃiÊ Ài«ˆÌˆÊ …>ÃÌ>Ê µÕiÊ ÃiÊ Vœ“«ÀœLÊ µÕiÊ i˜Ê œÃÊ ÖÌˆ“œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ Ìœ`>ÃÊ >ÃÊ «iÀܘ>ÃÊ
Vœˆ˜Vˆ`‰>˜Êi˜ÊiÊÀi}ˆÃÌÀiÊ`iʏœÃÊ`>̜ÃÊÞ]Ê«œÀÊÌ>˜Ìœ]ÊÃiÊ`ˆœÊ«œÀÊwʘ>ˆâ>`œ°Ê
œ˜Ãˆ`iÀ>“œÃÊ
µÕiÊiÊ«ÀœViÜÊvÕiÊVœÀÀiV̜ÊÞʵÕiÊÌÕۜÊi˜ÊVÕi˜Ì>ʏiÃÊÛ>Àˆ>LiÃʵÕiÊ«œ`‰>˜Êˆ˜Vˆ`ˆÀÊi˜Ê>Ê
`ˆÃ“ˆ˜ÕVˆ˜Ê`iʏ>ÊwÊ>Lˆˆ`>`ÊÞÊ>viVÌ>ÀÊ>ÊÃÕÊÛ>ˆ`iâ°
,AVALIDEZDELOSINSTRUMENTOSCREADOS
-iš>>“œÃÊ>}՘œÃʈ˜`ˆV>`œÀiÃÊ`iÊ`ˆÃ̈˜ÌœÊ̈«œÊ`iÊÛ>ˆ`iâ°
>®Ê >ÊÛ>ˆ`iâÊ`iÊVœ˜Ìi˜ˆ`œ]ʘʘÕiÃÌÀœÊV>Ü]ÊiÃÊÌÀ>Ì>Ê`iÊVœ“«ÀœL>ÀÊÈÊVœ˜Ìˆi˜i˜ÊœÃÊ
VÀˆÌiÀˆœÃÊiʈ˜`ˆV>`œÀiÃʘiViÃ>ÀˆœÃÊ«>À>ÊÀi}ˆÃÌÀ>ÀʏœÃÊÃiÃ}œÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊ
µÕiÊ ÃiÊ «Õi`i˜Ê `>ÀÊ i˜Ê œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ `iÊ «Ài˜Ã>Ê ÞÊ /6°Ê ÃÊ `iVˆÀÊ ÃˆÊ iÃ̜ÃÊ …>˜Ê È`œÊ
`iwʘˆ`œÃÊVœ˜ÊV>Àˆ`>`°Ê/>˜ÌœÊi˜ÊiÊ>«>ÀÌ>`œÊÌiÀˆVœ]ÊVœ“œÊi˜Ê>Ãʈ˜ÃÌÀÕVVˆœ˜iÃÊ
`iÊ œÃÊ «Àœ«ˆœÃÊ ˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃ]Ê VÀii“œÃÊ µÕiÊ …>˜Ê µÕi`>`œÊ V>ÀœÃ°Ê *œÀÊ œÌÀ>Ê «>ÀÌiÊ
VÀii“œÃʵÕiÊiÊ«ÀœViÜÊ`iÃVÀˆÌœÊi˜ÊiÊiÃÌÕ`ˆœÊ«ˆœÌœÊiÃÊ՘>Êiۈ`i˜Vˆ>ÊÌ>˜ÌœÊ`iʏ>Ê
Û>ˆ`iâÊ`iÊVœ˜Ìi˜ˆ`œÊVœ“œÊ`iʏ>ÊÛ>ˆ`iâÊ`iÊÃÕÊṎˆ`>`
L®Ê 6>ˆ`iâÊ `iÊ >Ê Ṏˆ`>`°Ê 1˜Ê ˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÊ «Õi`iÊ Vœ˜Ìi˜iÀÊ ÞÊ «iÀ“ˆÌˆÀÊ Ài}ˆÃÌÀ>ÀÊ
̜`œÃʏœÃÊii“i˜ÌœÃʘiViÃ>ÀˆœÃÊ­Vœ˜Ìi˜ˆ`œ®Ê«iÀœÊÃiÀÊ«œVœÊ«À?V̈Vœ°ÊÃÌiÊ̈«œÊ`iÊ
Û>ˆ`iâÊ ÃiÊ …>Ê Ìi˜ˆ`œÊ i˜Ê VÕi˜Ì>Ê i˜Ê >Ê Ãi}՘`>Ê >«ˆV>Vˆ˜Ê `iÊ œÃÊ ˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃÊ
ÞÊ µÕiÊ `ˆœÊ Õ}>ÀÊ >Ê ÃÕÊ ÀiiÃÌÀÕVÌÕÀ>Vˆ˜Ê `iwʘˆÌˆÛ>°Ê iÊ Ìœ`>ÃÊ “>˜iÀ>ÃÊ VÕ>˜`œÊ ÃiÊ
Ṏˆâ>ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iÊVœ˜Ìi˜ˆ`œ‚ÊiÊ“iœÀʈ˜`ˆV>`œÀÊ`iÊÛ>ˆ`iâÊۈi˜iÊ`>`œÊ«œÀÊ
œÃÊÀiÃՏÌ>`œÃʜLÌi˜ˆ`œÃ°ÊœÃʓÕiÃÌÀ>˜ÊµÕiÊiÃ̜Ãʈ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÃʅ>˜Ê«iÀ“ˆÌˆ`œÊ
iÝÌÀ>iÀʏ>ʈ˜vœÀ“>Vˆ˜Ê`iÃi>`>ÊÞÊÀi뜘`iÀÊ>ʏœÃʜLïۜÃÊ`iʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜°Ê
2%35,4!$/3$%,%345$)/
>Ê iÝÌi˜Ãˆ˜Ê `iÊ iÃÌiÊ >À̉VՏœÊ ˜œÊ ˜œÃÊ «iÀ“ˆÌiÊ iÝ«œ˜iÀÊ i˜Ê «Àœv՘`ˆ`>`Ê Ìœ`œÃÊ œÃÊ
>˜?ˆÃˆÃÊ iviVÌÕ>`œÃÊ ÞÊ œÃÊ ÀiÃՏÌ>`œÃÊ œLÌi˜ˆ`œÃ]Ê `iÊ >…‰Ê µÕiÊ i˜Ê >ÃÊ ‰˜i>ÃÊ µÕiÊ Ãˆ}Õi˜Ê
…>Þ>“œÃÊ œ«Ì>`œÊ «œÀÊ ÀiVœ}iÀÊ Õ˜Ê ÀiÃՓi˜Ê `iÊ >˜?ˆÃˆÃÊ VÕ>˜ÌˆÌ>ÌˆÛœÊ ÞÊ VÕ>ˆÌ>̈ۜÊ
iviVÌÕ>`œÃÊVœ“«>À>˜`œÊœÃÊÀiÃՏÌ>`œÃʜLÌi˜ˆ`œÃÊi˜ÊœÃÊ`œÃʓi`ˆœÃÊ>˜>ˆâ>`œÃÊ­«Ài˜Ã>Ê
iÃVÀˆÌ>ÊÞÊÌiiۈȝ˜®ÊÞÊÃi}֘ʏ>ÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊV>Ìi}œÀ‰>ÃÊ`iÊ«Àœ`ÕV̜ð
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
ÓÓä
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
!NÉLISISCUANTITATIVO
œÃÊ ÀiÃՏÌ>`œÃÊ œLÌi˜ˆ`œÃÊ `i˜œÌ>˜Ê Õ˜Ê >Û>˜ViÊ i˜Ê iÊ ÌÀ>Ì>“ˆi˜ÌœÊ `iÊ >Ê “ՍiÀÊ i˜Ê >Ê
«ÕLˆVˆ`>`Ê­iÊÇä¯Ê`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊi˜Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>ÊÞÊiÊ{{¯Êi˜Ê/6ʘœÊܘÊÃi݈ÃÌ>î°Ê
*>ÀiViʵÕiÊiÊ>Û>˜ViÊiÃʓ?ÃʘœÌ>LiÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>ʵÕiÊi˜Ê>Ê/6°ÊÃ̜ÃÊÀiÃՏÌ>`œÃÊ
Û>˜Êi˜Ê>ʓˆÃ“>ʏ‰˜i>ʵÕiʏœÃÊi˜Vœ˜ÌÀ>`œÃÊ«œÀʜÌÀœÃÊ>Õ̜ÀiÃʵÕiʅ>˜ÊÌÀ>L>œÊiÊÌi“>Ê
ÀiVˆi˜Ìi“i˜ÌiÊ ­œ“>ÃÊ ÞÊ ÀVœ˜>`>]Ê £™™™ÆÊ -?˜V…iâÊ À>˜`>Ê ÞÊ œÌÀœÃ]Ê ÓääÓ®°Ê >Ê Ì>L>Ê xÊ
ÀiVœ}iʏ>Ê`ˆÃÌÀˆLÕVˆ˜Ê`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊÞʘœÊÃi݈ÃÌ>ÃÊi˜Ê«Ài˜Ã>ÊÞÊ/6Ê«>À>ÊV>`>Ê՘>Ê
`iʏ>ÃÊV>Ìi}œÀ‰>ÃÊṎˆâ>`>ÃÊi˜ÊiÊiÃÌÕ`ˆœ°
A%NRELACIØNCONLOSANUNCIOSDEPRENSA
ÊΣ¯Ê`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ>˜>ˆâ>`œÃÊ`iʏ>Ê«Ài˜Ã>Ê­ÈÎä®Ê«ÀiÃi˜Ì>˜Ê>}՘>ʓ>˜ˆviÃÌ>Vˆ˜Ê
Ãi݈ÃÌ>°Ê >Ê }À>˜Ê “>ޜÀ‰>Ê ­È™¯®Ê œÊ «ÀiÃi˜Ì>Ê ÃœÊ i˜Ê iÊ ÌiÝ̜]Ê vÀi˜ÌiÊ >Ê Õ˜Ê £ä¯Ê µÕiÊ œÊ
«ÀiÃi˜Ì>ÊݏœÊi˜Ê>ʈ“>}i˜ÊÞÊ՘ÊÓ£¯ÊµÕiʏœÊ«ÀiÃi˜Ì>Êi˜Ê>“LœÃ°Êi˜ÌÀœÊ`iʏ>ÃÊV>Ìi}œÀ‰>Ã]Ê
iÊ “>ޜÀÊ «œÀVi˜Ì>iÊ `iÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ Ãi݈ÃÌ>ÃÊ >«>ÀiViÊ i˜\Ê V‰˜ˆV>ÃÊ iëiVˆ>ˆâ>`>Ã]Ê
v>À“>Vˆ>Ê ÞÊ «ÌˆV>‚­£ää¯®Ê ÞÊ LiLˆ`>ÃÊ ˜œÊ >Vœ…ˆV>­ÈÈ]ǯ®Ê ÞÊ œÃÊ “i˜œÃÊ Ãi݈ÃÌ>ÃÊ i˜Ê
>ˆ“i˜Ì>Vˆ˜Ê ÞÊ «Àœ`ÕV̜ÃÊ «>À>Ê ÃÕÊ Vœ˜ÃiÀÛ>Vˆ˜‚­˜ˆ˜}՘œÊ iÃÊ Ãi݈ÃÌ>®Ê Ãi}Ո`œÊ `iÊ
}À>˜`iÃÊ ÃÕ«iÀwÊVˆiÃ]Ê Ìˆi˜`>ÃÊ iëiVˆ>ˆâ>`>ÃÊ ÞÊ ÀiÃÌ>ÕÀ>˜Ìi­Ó]ǯ®Ê ÞÊ iiVÌÀ˜ˆV>Ê `iÊ
Vœ˜ÃՓœÊÞÊiiVÌÀœ`œ“jÃ̈VœÃ‚ʭǯ®°
B2ESPECTOALOSANUNCIOSENTELEVISIØN
iÃÌ>V>“œÃʵÕiÊiÊxÓ]{¯Ê`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ>˜>ˆâ>`œÃÊ­{ÎǮܘÊÃi݈ÃÌ>ÃÊÞÊ`iÊjÃ̜ÃÊiÊ
nÎ]n¯Ê̈i˜i˜ÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ãʈ“?}i˜iÃ]ÊiÊxÓ¯Êi˜ÊiÊ>Õ`ˆœÊ]ÊݏœÊn¯Êi˜ÊiÊÌiÝ̜ÊÞÊ՘ÊÎ]ǯÊ
ܘÊ>“Lˆ}՜ð
i˜ÌÀœÊ `iÊ >ÃÊ V>Ìi}œÀ‰>Ã]Ê iÊ “>ޜÀÊ «œÀVi˜Ì>iÊ `iÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ Ãi݈ÃÌ>ÃÊ >«>ÀiViÊ i˜\Ê
>ÃÊ «>Ì>vœÀ“>ÃÊ ÌiiۈÈÛ>ÃÊ ÞÊ >Ê À>`ˆœ‚Ê ­£ä䯮]Ê >Õ̜“œVˆ˜Ê ÞÊ >VViÜÀˆœÃ‚Ê ­nx]ǯ®Ê
ÞÊ >ÃÊ i˜iÀ}‰>Ã‚Ê ­nÎ]ί®°Ê >ÃÊ “i˜œÃÊ Ãi݈ÃÌ>ÃÊ Ãœ˜\Ê œVˆœ]Ê ÌÕÀˆÃ“œÊ ÞÊ VՏÌÕÀ>‚Ê ­£n]Ó¯®]Ê
iiVÌÀ˜ˆV>Ê`iÊVœ˜ÃՓœÊÞÊiiVÌÀœ`œ“jÃ̈VœÃ‚Ê­Ó䯮°
՘µÕiÊ …>ÞÊ V>Ìi}œÀ‰>ÃÊ Vœ“œÊ ˆ“«ˆiâ>Ê VœÀ«œÀ>]Ê «iÀvՓiÀ‰>Ê ÞÊ VœÃ“j̈V>‚Ê µÕiÊ
«ÀiÃi˜Ì>˜Ê՘ʘ֓iÀœÊiiÛ>`œÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊÌ>˜ÌœÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>ÊVœ“œÊi˜Ê>Ê/6]Ê
-ˆ˜Ê i“L>À}œ]Ê i˜Ê >Ê “>ޜÀÊ «>ÀÌiÊ `iÊ >ÃÊ V>Ìi}œÀ‰>ÃÊ `iÊ «Àœ`ÕV̜ÃÊ ˜œÊ …>ÞÊ Vœˆ˜Vˆ`i˜Vˆ>Ê
i˜ÌÀiÊ>“LœÃʓi`ˆœÃ]ÊiÃÊ`iVˆÀ]ʏœÃÊ«Àœ`ÕV̜ÃÊVœ˜Ê՘ʓ>ޜÀÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`Êi˜Ê
«Ài˜Ã>ÊܘʏœÃʵÕiʓi˜œÃÊÃi݈ӜÊ̈i˜i˜Êi˜Ê>ÊÌiiۈȝ˜]ÊÞÊ>ÊVœ˜ÌÀ>Àˆœ°ÊÃÌiʅiV…œÊÃiÊ
«œ`À‰>ÊiÝ«ˆV>ÀÊ«œÀÊiÊ˜Ö“iÀœÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`i˜ÌÀœÊ`iÊV>`>ÊV>Ìi}œÀ‰>Êi˜ÊœÃÊ`œÃʓi`ˆœÃ]Ê
Þ>ʵÕiÊV>Ìi}œÀ‰>ÃÊVœ˜Ê՘ÊiiÛ>`œÊ˜Ö“iÀœÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>Ê̈i˜iʓÕÞÊ«œVœÃÊ
i˜Ê >Ê Ìiiۈȝ˜]Ê ÞÊ >Ê iœÊ È˜Ê `Õ`>Ê Vœ˜ÌÀˆLÕÞiÊ µÕiÊ VÕ>˜`œÊ iÊ ˜Ö“iÀœÊ `iÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ iÃÊ
“?ÃÊiiÛ>`œÊÌ>“Lˆj˜Ê«Õi`iÊÃiÀʓ?ÃÊvÀiVÕi˜Ìiʏ>Ê>«>ÀˆVˆ˜Ê`iÊÃiÃ}œÃÊÞÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃ°Ê
*œÀÊ ii“«œ]Ê œÃÊ `‰>ÃÊ µÕiÊ ÃiÊ …ˆâœÊ >Ê ÀiVœ}ˆ`>Ê `iÊ ˆ˜vœÀ“>Vˆ˜Ê ­Ãi«Ìˆi“LÀiÊ ÓääÓ®]Ê …>ÞÊ
՘Ê}À>˜Ê˜Ö“iÀœÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iʜviÀÌ>ÃÊvœÀ“>̈Û>ÃÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>°ÊÃÊiÊVœ“ˆi˜âœÊ`iÊ
VÕÀÜÊ>V>`j“ˆVœÊÞÊ«œÀÊÌ>˜Ìœ]ÊÃiʜviÀÌ>˜Ê}À>˜ÊV>˜Ìˆ`>`Ê`iÊVÕÀÜÃÊ`iÊ>ÃÌiÀÊÞÊ*œÃÌ}À>`œ]Ê
ÞÊ`iʜÌÀœÃÊ̈«œÃÊ`iÊi˜Ãiš>˜â>ÃÊvœÀ“>iÃÊÞʘœÊvœÀ“>iðÊ>ÃÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ`iÊ“i`ˆœÊ
Vœ˜`ˆVˆœ˜>˜Ê >Ê Ìˆ«œœ}‰>Ê `iÊ «Àœ`ÕV̜ÃÊ >Ê œviÀÌ>À°Ê É]Ê œÃÊ `ˆ>ÀˆœÃÊ «Àœ«œÀVˆœ˜>˜Ê >Ê
ˆ˜“i`ˆ>ÌiâÊ`iʏ>ʈ˜vœÀ“>Vˆ˜]ʓˆi˜ÌÀ>ÃʵÕiÊi˜Ê>ÊÌiiۈȝ˜]ʏœÃÊ«Àœ`ÕV̜ÃÊ>Ê>˜Õ˜Vˆ>ÀÊ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
ÓÓ£
̈i˜i˜Ê՘>Ê`ÕÀ>Vˆ˜Ê“?Ãʏ>À}>]Ê«œÀÊÌ>˜Ìœ]ÊiÃʏ}ˆVœÊi˜Vœ˜ÌÀ>Àʏ>ʓ>ޜÀÊ«>ÀÌiÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ
`iʜviÀÌ>ÃÊvœÀ“>̈Û>ÃÊ`i˜ÌÀœÊ`iʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê`iʏœÃÊ`ˆ>ÀˆœÃÊÞʘœÊi˜Ê>ÊÌiiۈȝ˜Êi˜Ê>Ê
µÕiÊ«Ài`œ“ˆ˜>˜ÊœviÀÌ>ÃÊ`iÊVÕÀÜÃÊ`iʈ`ˆœ“>Ãʜʈ˜vœÀ“?̈V>Ê>Ê`ˆÃÌ>˜Vˆ>]Êi˜ÊœÃʵÕiʘœÊ
…>ÞÊ՘>ÃÊviV…>ÃÊ«>À>Ê>«Õ˜Ì>ÀÃi°Ê"ÌÀ>ÊiÝ«ˆV>Vˆ˜Ê«>À>ʏ>Ê`ˆviÀi˜Vˆ>Ê`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`i˜ÌÀœÊ
`iÊV>`>ÊV>Ìi}œÀ‰>Êi˜Ê>“LœÃʓi`ˆœÃ]ÊiÃÊiÊ…iV…œÊ`iʵÕiʅ>ÞÊ«Àœ`ÕV̜ÃÊVœ“œÊiÊÌ>L>VœÊ
µÕiÊÃÕÊ`ˆvÕȝ˜Ê«œÀÊÌiiۈȝ˜ÊiÃÌ?Ê«Àœ…ˆLˆ`>ÊÞʘœÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>°
>“>ʏ>Ê>Ìi˜Vˆ˜ÊVœ“œÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>ʏ>ÃÊV>Ìi}œÀ‰>Ãʁ*>Ì>vœÀ“>ÃÊÌiiۈÈÛ>ÃÊÞÊÀ>`ˆœ‚ÊÞÊ
Õ̜“œVˆ˜ÊÞÊ>VViÜÀˆœÃ‚Ê̈i˜i˜Ê՘ʫœÀVi˜Ì>iÊÌ>˜ÊL>œÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊÃi݈ÃÌ>Ãʓˆi˜ÌÀ>ÃÊ
µÕiÊi˜Ê>ÊÌiiۈȝ˜ÊܘÊV>Ìi}œÀ‰>ÃÊVœ˜Ê՘ʓ>ޜÀÊ«œÀVi˜Ì>i°Ê
Àii“œÃʵÕiÊiÊ“i`ˆœ]Ê
Vœ“œÊ i˜Ê iÊ V>ÃœÊ >˜ÌiÀˆœÀ]Ê iÃÌ?Ê Vœ˜`ˆVˆœ˜>˜`œÊ >Ê «ÀiÃi˜Ì>Vˆ˜Ê `iÊ œÊ >˜Õ˜Vˆ>`œ°Ê ÃÊ
«œÃˆLiʵÕiÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>]Ê«œÀʏ>ʏˆ“ˆÌ>Vˆ˜Ê`iÊië>Vˆœ]ʅ>˜Ê`iÊ«ÀˆœÀˆâ>Àʏ>ʈ“>}i˜ÊµÕiÊ
«ÀiÃi˜Ì>˜]Ê>ÉʫœÀÊii“«œ]Êi˜Ê>ÊV>Ìi}œÀ‰>Ê`iÊ>Õ̜“œVˆ˜ÊÃiÊ«ÀˆÛˆi}ˆ>ʏ>ÊvœÌœ}À>v‰>Ê
`iÊ VœV…iÊ >˜Õ˜Vˆ>`œÊ ÞÊ Õ˜Ê ÌiÝÌœÊ Vœ˜Ê >ÃÊ «ÀiÃÌ>Vˆœ˜iÃÊ ÞÊ Ûi˜Ì>>ÃÊ iVœ˜“ˆV>ÃÊ ÞÊ `iÊ
wʘ>˜Vˆ>Vˆ˜ÆÊ i˜Ê >Ê Ìiiۈȝ˜Ê «œÀÊ iÊ Vœ˜ÌÀ>Àˆœ]Ê iÊ V>À?VÌiÀÊ `ˆ˜?“ˆVœÊ ÞÊ v‰“ˆVœÊ `iÊ œÃÊ
>˜Õ˜VˆœÃÊ«iÀ“ˆÌiʓœÃÌÀ>ÀÊiÊ«Àœ`ÕV̜Ê}i˜iÀ>“i˜ÌiÊVœ˜ÊÃÕʈ“>}i˜Êi˜Ê“œÛˆ“ˆi˜ÌœÊ
µÕiÊ «œÃˆLˆˆÌ>Ê ÀiÃ>Ì>ÀÊ >}՘>ÃÊ `iÊ ÃÕÃÊ V>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ ­ÛiœVˆ`>`]Ê ii}>˜Vˆ>]Ê
«ÀiÃÌ>Vˆœ˜iÃ]Ê L>œÊ Vœ˜ÃՓœ]Ê iÌV°®]Ê iÃÌ>Ê ˆ“>}i˜Ê >Ê ÛiViÃÊ ÃiÊ >Vœ“«>š>Ê Vœ˜Ê >Ê wÊ}ÕÀ>Ê
`iÊ…œ“LÀiÊVœ“œÊVœ˜`ÕV̜ÀÊÞɜÊVœ“«À>`œÀÆÊVÕ>˜`œÊ>«>ÀiViʏ>ʓՍiÀʏœÊ…>ViÊVœ“œÊ
«iÀܘ>iÊÃiV՘`>ÀˆœÊÞÊ}i˜iÀ>“i˜ÌiÊVœ“œÊœLi̜ÊiÃÌj̈VœÊÞɜÊÃiÝÕ>]Ê`iʓ>˜iÀ>ʵÕiÊ
>ÊÃi˜Ã>Vˆ˜Ê`iÊLˆi˜iÃÌ>À]Ê`iʏՍœ]ÊiÌV°ÊµÕiÊ>Vœ“«>š>À?ʏ>ÊVœ“«À>Ê`iÊVœV…iÊÃiÊ>ÜVˆ>Ê
>ʏ>ÊwÊ}ÕÀ>Ê`iʏ>ʓՍiÀÊ­i˜Ê>}՘œÃÊV>ÜÃÊ«>ÀiViʵÕiÊ>ÊVœ“«À>ÀÊiÊVœV…iÊÃiÊVœ“«À>Ê
Ì>“Lˆj˜Ê>Ê>Vœ“«>š>˜Ìi]ʜÊÃiÊÃÕ}ˆiÀiʵÕiʏ>ÊVœ“«À>Ê`iÊVœV…iʏiÊ«iÀ“ˆÌˆÀ?ÊÌi˜iÀÊ՘>Ê
>Vœ“«>š>˜ÌiÊ«>ÀiVˆ`>®°
"ÌÀ>Ê`ˆviÀi˜Vˆ>Êi˜ÌÀiÊiÊV>À?VÌiÀÊ`iʏœÃÊ`œÃÊ̈«œÃÊ`iʓi`ˆœÃÊiÃʏ>ʵÕiÊiÝ«ˆV>ÊiÊL>œÊ
«œÀVi˜Ì>iÊ `iÊ Ãi݈ÓœÊ i˜Ê iÊ ÌiÝÌœÊ `iÊ œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ `iÊ >Ê Ìiiۈȝ˜]Ê “ˆi˜ÌÀ>ÃÊ µÕiÊ iÃÊ
“ÕÞÊ iiÛ>`œÊ i˜Ê >Ê «Ài˜Ã>Ê iÃVÀˆÌ>°Ê ˜Ê Ìiiۈȝ˜]Ê iÊ Ãi݈ÓœÊ ÃiÊ “>˜ˆwÊiÃÌ>Ê “?ÃÊ i˜Ê >Ê
ˆ“>}i˜ÊÞÊi˜ÊiÊV`ˆ}œÊˆ˜}؉Ã̈VœÊ`iÊ>Õ`ˆœ]ʓˆi˜ÌÀ>ÃʵÕiÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê`iʏ>Ê«Ài˜Ã>Ê
iÃVÀˆÌ>ÊiÃÊi˜ÊiÊÌiÝ̜ʈ“«ÀiÜÊÜLÀiÊ̜`œÊ`œ˜`iÊÃiÊ«œ˜iÊ`iÊÀiˆiÛiÊiÊÃi݈Ӝ°Ê/>“Lˆj˜Ê
…i“œÃÊi˜Vœ˜ÌÀ>`œÊ>˜Õ˜VˆœÃÊi˜Ê>ÊÌiiۈȝ˜ÊµÕiÊ̈i˜i˜Ê`ˆviÀi˜ÌiÃÊÛiÀȜ˜iÃÊ`iÊ“ˆÃ“œÊ
>˜Õ˜Vˆœ]Ê՘>ÃÊVœ˜Ê«ÀœÌ>}œ˜ˆÃÌ>ÃÊvi“i˜ˆ˜>ÃÊÞʜÌÀœÃÊVœ˜Ê«ÀœÌ>}œ˜ˆÃÌ>Ãʓ>ÃVՏˆ˜œÃ]Êi˜Ê
iÃ̜ÃÊV>ÜÃʓÕV…>ÃÊÛiViÃÊiÊÌiÝ̜ÊÜLÀiˆ“«ÀiÜÊi˜ÊiÊ>˜Õ˜VˆœÊ˜œÊÃiʓœ`ˆwÊV>ÊÞÊÈi“«ÀiÊ
Ã>iÊi˜Ê“>ÃVՏˆ˜œÊ}i˜jÀˆVœ°Ê˜VÕÜÊVÕ>˜`œÊiÊ«ÀœÌ>}œ˜ˆÃ“œÊiÃÌ?Êi˜Ê՘>Ê«>Ài>]ÊiÊÌiÝ̜Ê
…>ViÊÀiviÀi˜Vˆ>Ê>Ê՘>Ê܏>Ê«iÀܘ>ÊÞʘœÊiÃÌ?ÊÀi`>VÌ>`œÊi˜Ê«ÕÀ>°
!NÉLISISCUALITATIVO
ÊÃiÃ}œÊ«Ài`œ“ˆ˜>˜ÌiÊiÃÊiÊ>˜`ÀœVi˜ÌÀˆÃ“œÊi˜ÊÃÕÊÛiÀȝ˜ÊVœ“œÊ“>ÃVՏˆ˜œÊ}i˜jÀˆVœ
i˜ÊœÃÊÌiÝ̜ÃÊ`iʏ>Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>ÊÞÊi˜ÊiÊ>Õ`ˆœÊi˜ÊiÊV>ÜÊ`iʏ>ÊÌiiۈȝ˜°ÊÊ“>ÃVՏˆ˜œÊ
}i˜jÀˆVœ]Ê`iÊ̜`>ÃÊvœÀ“>Ã]ÊiÃÌ?ʓ?ÃÊ«ÀiÃi˜ÌiÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>ʵÕiÊi˜Ê>ÊÌiiۈȝ˜°Ê
9>Ê …i“œÃÊ Vœ“i˜Ì>`œÊ µÕiÊ i˜Ê >Ê Ìiiۈȝ˜Ê iÊ Ãi݈ÓœÊ iÃÌ?Ê “?ÃÊ «ÀiÃi˜ÌiÊ «œÀÊ “i`ˆœÊ
`iʏ>ʈ“>}i˜]ÊÞʵÕiÊiÊ>Õ`ˆœÊÞÊiÊÌiÝ̜ÊܘÊVœ“«i“i˜Ì>ÀˆœÃ°Ê œÊ>«>ÀiViÊiÊœÀ`i˜Ê`iÊ
«Ài>Vˆ˜ÊµÕiÊÃÕ«œ˜iÊ՘ʫ>Üʓ?ÃÊ>Ê˜œ“LÀ>ÀÊi˜ÊiÊi˜}Õ>iÊ>ʏœÃÊ`œÃÊ}j˜iÀœÃ]Ê>՘µÕiÊ
iÊ“>ÃVՏˆ˜œÊ>«>ÀiâV>Êi˜Ê«Àˆ“iÀʏÕ}>À°
ÃÌiÊ “>ÃVՏˆ˜œÊ }i˜jÀˆVœ]Ê }i˜iÀ>“i˜ÌiÊ Û>Ê >ÜVˆ>`œÊ >Ê Õ˜>Ê ÃœLÀiiëiVˆwÊV>Vˆ˜Ê «œÀÊ
œ“ˆÃˆ˜Ê`iÊ}j˜iÀœÊvi“i˜ˆ˜œ]ÊÌ>˜ÌœÊi˜ÊiÊÌiÝ̜ÊVœ“œÊi˜Ê>ʈ“>}i˜°Ê-iÊ«œ˜iÊ`iʓ>˜ˆwÊiÃ̜Ê
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
ÓÓÓ
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
>Ê ˆ˜ÛˆÃˆLˆˆ`>`Ê `iÊ >ÃÊ “ՍiÀiÃÊ i˜Ê `ˆviÀi˜ÌiÃÊ V>“«œÃÊ ­v>“ˆˆ>À]Ê «ÀœviȜ˜>]Ê ÃœVˆ>Ê i˜Ê
}i˜iÀ>®°Ê˜Ê>}՘>ÃʜV>Ȝ˜iÃÊÌ>“Lˆj˜ÊVœ“«œÀÌ>ʏ>ÊiÝVÕȝ˜Ê`iʏ>ʓՍiÀʜʘˆš>Ê`iÊ
`iÌiÀ“ˆ˜>`œÃÊ ÀœiÃÊ œÊ V>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ `iÊ «iÀܘ>ˆ`>`Ê µÕiÊ ÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊ ÃiÊ …>˜Ê
>`Õ`ˆV>`œÊÞÊÃiÊÈ}Õi˜Ê>`Õ`ˆV>˜`œÊ>Ê}j˜iÀœÊ“>ÃVՏˆ˜œ°Ê/œ`œÃÊiÃ̜ÃÊ>ëiV̜ÃÊ«œ˜i˜Ê
`iʓ>˜ˆwÊiÃ̜ʏ>Ê}À>˜ÊÀiÈÃÌi˜Vˆ>Ê>ÊV>“LˆœÊ`iÊiÃ̜ÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃ]ÊÃiʓ>˜Ìˆi˜i˜Ê>՘µÕiÊ
i݈ÃÌ>˜Êiۈ`i˜Vˆ>Ãʜ«ÕiÃÌ>ð
"ÌÀœÊ ÃiÃ}œÊ “ÕÞÊ «ÀiÃi˜ÌiÊ i˜Ê ̜`œÃÊ œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ Ì>˜ÌœÊ i˜Ê >Ê «Ài˜Ã>Ê iÃVÀˆÌ>Ê Vœ“œÊ
i˜Ê >Ê Ìiiۈȝ˜Ê iÃÊ >Ê `œLiÊ ˜œÀ“>]Ê Vœ˜Ê ̜`œÃÊ ÃÕÃÊ ˆ˜`ˆV>`œÀiÃ\Ê >V̈ۈ`>`É«>Èۈ`>`]Ê
>`iVÕ>Vˆ˜Ê>Ê}j˜iÀœÊÞʏ>Ãʈ“?}i˜iÃʓi˜Ì>iÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«>`>ÃÊ­iÃÌiÊ֏̈“œÊÜLÀiÊ̜`œÊ
i˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`Ê`iʏ>ÊÌiiۈȝ˜®°Ê>Ê>V̈ۈ`>`ÊÛ>Ê՘ˆ`>Ê>Ê}j˜iÀœÊ“>ÃVՏˆ˜œÊ“ˆi˜ÌÀ>ÃÊ
µÕiÊ >Ê «>Èۈ`>`Ê ÃiÊ >ÜVˆ>Ê >Ê }j˜iÀœÊ vi“i˜ˆ˜œ]Ê Ì>˜ÌœÊ i˜Ê œÊ µÕiÊ …>ViÊ ÀiviÀi˜Vˆ>Ê >Ê >ÃÊ
V>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ`iÊ«iÀܘ>ˆ`>`ÊVœ“œÊ>ʏ>ÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊ>V̈ۈ`>`iÃÊ`iÃ>ÀÀœ>`>ð
/>“Lˆj˜ÊVœ˜Ìˆ˜Ö>Ê>«>ÀiVˆi˜`œÊiÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊÜVˆ>Ê`iʏ>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>ʓՍiÀÊVœ“œ Û>œÀÊ
iÃÌj̈VœÊ ÞÉœÊ ÃiÝÕ>Ê ­>Ê “ՍiÀÊ Li>]Ê œÛi˜]Ê «ÀœÛœV>̈Û>]Ê Vœ˜Ê «œV>Ê Àœ«>Ê œÊ `iØÕ`>]Ê µÕiÊ
Ài«ÀiÃi˜Ì>Ê՘ʜLi̜Ê`iÊVœ˜ÃՓœÊ“?îÊÌ>ÊÞÊVœ“œÊÃiš>>˜Ê>ʓ>ޜÀ‰>Ê`iʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜iÃÊ
Ài>ˆâ>`>ÃÊi˜ÊiÃÌiÊV>“«œÊÞʏœÃʈ˜vœÀ“iÃÊ`iÊ"LÃiÀÛ>̜ÀˆœÊ`iʏ>Ê*ÕLˆVˆ`>`Ê`iÊ˜Ã̈ÌÕ̜Ê
`iʏ>ÊՍiÀ°Ê*œÀʜÌÀœÊ>`œ]ÊÌ>“Lˆj˜ÊVœ“ˆi˜â>Ê>Ê>«>ÀiViÀ]Ê«iÀœÊVœ˜Ê“i˜œÃÊvÀiVÕi˜Vˆ>]Ê
>ÊwÊ}ÕÀ>ʓ>ÃVՏˆ˜>ÊVœ˜Ê՘ÊÛ>œÀÊiÃÌj̈VœÊœÊVœ“œÊœLi̜ÊÃiÝÕ>]ÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊµÕiʅ>ÃÌ>Ê
>…œÀ>ÊiÃÌ>L>ʓÕÞÊ>ÜVˆ>`œ]ÊV>ÈÊi˜ÊiÝVÕÈÛ>]Ê>ÊÃiݜÊvi“i˜ˆ˜œ°Ê
˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ>˜>ˆâ>`œÃ]Ê>«>ÀiVi˜ÊvÀiVÕi˜Ìi“i˜ÌiÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ`iÊÀœÊ«ÀœviȜ˜>]Ê
Ì>˜ÌœÊi˜ÊvœÀ“>Ê`iÊ«ÀœviȜ˜iÃʏˆ}>`>ÃÊÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊ>Ê}j˜iÀœÊ“>ÃVՏˆ˜œÊ­“iV?˜ˆVœ]Ê
>L>šˆ]ÊV>À«ˆ˜ÌiÀœ]ÊiÌV°®ÊVœ“œÊ`iÊiÃÌÕ`ˆœÃÊ­>ÃiÜÀÊwÊÃV>]Ê`ˆÀiV̜ÀÊ`iÊi“«ÀiÃ>]ÊiÌV°®ÊµÕiÊ
ÃiÊ >ÜVˆ>˜Ê ܏œÊ >Ê }j˜iÀœÊ “>ÃVՏˆ˜œ]Ê œÊ «ÀœviȜ˜iÃÊ Ûˆ˜VՏ>`>ÃÊ ÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊ >Ê
}j˜iÀœÊvi“i˜ˆ˜œÊ­“>iÃÌÀ>]Ê«ÀœviÜÀ>]ÊV>iÀ>]ÊiÌV°®°Ê-iʅ>Ê`iʅ>ViÀÊÀiviÀi˜Vˆ>ÊÌ>“Lˆj˜Ê
>Ê µÕiÊ iÃ̜ÃÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ «ÀœviȜ˜>iÃÊ ˜œÊ >«>ÀiVi˜Ê ܏œÊ >ÜVˆ>`œÃÊ >Ê >ÃÊ «ÀœviȜ˜iÃÊ
ȘœÊÌ>“Lˆj˜Ê>ʏœÃÊV>À}œÃʜVÕ«>`œÃÊ«œÀʏœÃÊ`œÃÊ}j˜iÀœÃÆÊ>ÉÊi˜ÊiÊV>ÜÊ`iʏœÃʅœ“LÀiÃ]Ê
VÕ>˜`œÊÃ>i˜Êi˜Ê՘ʓi`ˆœÊ«ÀœviȜ˜>Êi˜Ê“ÕV…>ÃʜV>Ȝ˜iÃÊiÃÌ?˜ÊœVÕ«>˜`œÊV>À}œÃʜÊ
«ÕiÃ̜ÃÊ`ˆÀiV̈ۜÃ]ʓˆi˜ÌÀ>ÃʵÕiʏ>ÃʓՍiÀiÃÊ>«>ÀiVi˜Êi˜ÊÌ>Ài>ÃÊÃÕLœÀ`ˆ˜>`>ð
˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃÊ`iʏ>ÊÌiiۈȝ˜]ÊiÃÌiÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊ`iÊÀœÊ«ÀœviȜ˜>ÊÃiÊ
«œ˜iÊÌ>“Lˆj˜Ê`iÊÀiˆiÛiÊ«œÀʓi`ˆœÊ`iÊ`ˆ?œ}œÊÞÊ`iʏ>ÃÊۜViÃÊi˜ÊœvvÆÊVÕ>˜`œÊ>ÃÊۜViÃÊ
ܘʓ>ÃVՏˆ˜>Ã]Êi˜Ê}i˜iÀ>Ê…>L>˜ÊVœ“œÊiÝ«iÀÌ>ÃÊ`iʏœÃÊ«Àœ`ÕV̜ÃÊ>˜Õ˜Vˆ>`œÃ]ʓˆi˜ÌÀ>ÃÊ
µÕiÊ VÕ>˜`œÊ œÊ …>ViÊ >Ê “ՍiÀÊ >«>ÀiViÊ Vœ“œÊ ÕÃÕ>Àˆ>Ê `iÊ «Àœ`ÕVÌœÊ ÀiVœ“i˜`>˜`œÊ ÃÕÊ
Ṏˆ`>`°
"ÌÀœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ«ÀiÃi˜ÌiÃÊܘÊ>µÕiœÃʵÕiʈ`i˜ÌˆwÊV>˜ÊœÃÊÀœiÃÊv>“ˆˆ>ÀiÃÊ`iÊVՈ`>`œÊ
ÞÊi`ÕV>Vˆ˜Ê`iʏœÃʅˆœÃÊiʅˆ>Ã]Ê܏œÊVœ˜ÊiÊ}j˜iÀœÊvi“i˜ˆ˜œÊÞʏ>ÃÊ>V̈ۈ`>`iÃÊ`iÊ«ÀiœVÕ«>Vˆ˜Ê
«œÀÊiÊVÕiÀ«œÊÞÊ`iÊ>ëiV̜Êv‰ÃˆVœÊi˜Ê>ʓՍiÀ]ÊVÕ>˜`œÊ>ÊÀi>ˆ`>`Ê>VÌÕ>Ê˜œÃÊi˜Ãiš>ʵÕiÊiÊ
…œ“LÀiÊ`iÃi“«iš>ÊÌ>“Lˆj˜ÊiÃ̜ÃÊÀœiÃÊÞÊÃiÊ«ÀiœVÕ«>Ê«œÀÊiÃÌ>ÃÊ>V̈ۈ`>`ið
˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`ÊÌiiۈÈÛ>ÊÜLÀiÃ>iÊiÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊˆ}>`œÊ>ÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ`iÊ«iÀܘ>ˆ`>`Ê
Ì>˜ÌœÊi˜ÊiÊ…œ“LÀiÊVœ“œÊi˜Ê>ʓՍiÀ°Ã̜ÊÃiÊ«œ˜iÊ`iʓ>˜ˆwÊiÃ̜ÊÌ>˜ÌœÊi˜Ê>ʈ“>}i˜Ê
Vœ“œÊi˜Ê>ÃÊۜViÃÊ`iʏœÃÊ`ˆ?œ}œÃÊÞʏ>ÃÊۜViÃÊi˜ÊœvvÊÞʏ>ʓÖÈV>°
*œÀÊ ÖÌˆ“œ]Ê Vœ“œÊ Vœ˜Ìi“«>˜Ê œÌÀœÃÊ iÃÌÕ`ˆœÃÊ ­-?˜V…iâÊ À>˜`>Ê ÞÊ œÌÀœÃ]Ê ÓääÓ®]Ê >Ê
«ÕLˆVˆ`>`Ê Vœ“ˆi˜â>Ê >Ê ÀiyÊi>ÀÊ Õ˜Ê ˜ÕiÛœÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÊ vi“i˜ˆ˜œ]Ê >Ê ÃÕ«iÀ“ՍiÀ‚Ê µÕiÊ
ÌÀ>L>>ÊvÕiÀ>Ê`iÊV>Ã>]ÊÃiʜVÕ«>Ê>`i“?ÃÊ`iʏ>ÃÊv>i˜>ÃÊ`iʏ>ÊV>Ã>]Ê`iʏ>Êv>“ˆˆ>]Ê`iÊÃÕÊ«>Ài>Ê
ÞÊÌ>“Lˆj˜ÊVÕi˜Ì>ÊVœ˜Ê̈i“«œÊ«>À>Ê«À>V̈V>ÀÊ`i«œÀÌiÃÊÞÊÃ>ˆÀÊ`iÊÌ>˜ÌœÊi˜ÊÌ>˜Ìœ]ÊVœ˜ÊÃÕÃÊ
>“ˆÃÌ>`iðÊÃÌiÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊÃiÊ«ÀiÃi˜Ì>ÊÌ>˜ÌœÊ`iÊvœÀ“>ÊiÝ«‰VˆÌ>ÊVœ“œÊˆ“«‰VˆÌ>]ÊÜLÀiÊ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
ÓÓÎ
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
/Êx
-/,1
$ ÊÊ 1 "-Ê-8-/-Ê9Ê "Ê-8-/Ê Ê*, -Ê9Ê/6]Ê
-2 Ê-Ê
/",-ÊÊ-/1"]Ê8*,-Ê Ê,
1 -Ê
-"1/˜Õ˜VˆœÃ
˜Ê*Ài˜Ã>
>Ìi}œÀ‰>Ã
£
Ó
Î
{
x
È
Ç
n
™
£ä
££
£Ó
£Î
£{
£x
£È
£Ç
£n
£™
Óä
Ó£
ÓÓ
ÓÎ
Ó{
Óx
ÓÈ
"viÀÌ>ÃÊvœÀ“>̈Û>Ã
œiVVˆœ˜>LiÃÊÞÊ«ÕLˆV>Vˆœ˜iÃ
-iÀۈVˆœÃÊvˆ˜>˜VˆiÀœÃ]ÊL>˜V>]ÊÃi}ÕÀœÃ]
ÃiÀۈVˆœÃÊ«ÀœviȜ˜>iÃÊÞʏœÌiÀ‰>Ã
˜“œLˆˆ>Àˆ>Ã
*>Ì>vœÀ“>ÃÊÌiiۈÈÛ>ÃÊÞÊÀ>`ˆœ
/iivœ˜‰>ÊÞÊ>VViÜÀˆœÃ
œ“«>š‰>ÃÊ>jÀi>Ã
Õ̜“œVˆ˜ÊÞÊ>VViÜÀˆœÃ
˜iÀ}‰>Ã
" ½ÃÊÞʜÌÀ>ÃÊ>ÜVˆ>Vˆœ˜iÃ
>“«>š>ÃÊÞʜÀ}>˜ˆÃ“œÃʜvˆVˆ>iÃ
"Vˆœ]ÊÌÕÀˆÃ“œÊÞÊVՏÌÕÀ>
‰˜ˆV>ÃÊiëiVˆ>ˆâ>`>Ã]Êv>À“>Vˆ>ÊÞʝ«ÌˆV>
À>˜`iÃÊÃÕ«iÀvˆVˆiÃ]Ê̈i˜`>ÃÊiëiVˆ>ˆâ>`>Ã
ÞÊÀiÃÌ>ÕÀ>˜ÌiÃ
,œ«>]ÊVœ“«i“i˜ÌœÃÊÞʍœÞiÀ‰>
iVÌÀ˜ˆV>Ê`iÊVœ˜ÃՓœÊÞÊiiVÌÀœ`œ“jÃ̈VœÃ
ÕiLiÃÊÞÊVœ“«i“i˜ÌœÃÊ`iÊœ}>À
œLiÃÊÞÊVœ“«i“i˜ÌœÃÊ`iʜvˆVˆ˜>
ˆ“i˜Ì>Vˆ˜ÊÞÊ«Àœ`ÕV̜ÃÊ«>À>ʏ>ÊÃÕÊ
Vœ˜ÃiÀÛ>Vˆ˜
iLˆ`>ÃÊ>Vœ…ˆV>Ã
iLˆ`>ÃʘœÊ>Vœ…ˆV>Ã
ˆ“«ˆiâ>ÊVœÀ«œÀ>]Ê«iÀvՓiÀ‰>ÊÞÊVœÃ“j̈V>
ˆ“«ˆiâ>Ê`iÊ…œ}>ÀÊÞÊ`iÊÀœ«>
Õ}ÕiÌiÃ
œœÃˆ˜>Ã
/>L>Vœ
/"/-
˜Õ˜VˆœÃ
˜Ê/iiۈȝ˜
-i݈ÃÌ>Ã
œ
Ãi݈ÃÌ>ÃÊ
/œÌ>Ê
-i݈ÃÌ>Ã
œ
/œÌ>
Ãi݈ÃÌ>ÃÊ­I®
nÈ
n
£Ó
£äÓ
£x
Ón
£nn
ÓÎ
{ä
Ç
ә
Óx
Ó
Îx
Ó
™
ÈÈ
ÓÇ
££
{
n
£
x
‡‡
n
Î
Ó£
È
£
{Ç
£Ç
£x
£
Ι
‡‡
Óä
x
xÎ
‡‡
ÎÈ
xn
Ó£
ÓÎ
Ó
{{
‡‡
Ón
n
Ç{
È
ÎÇ
‡‡
x
{
‡‡
£Ç
x
‡‡
n
{
Î
™
‡‡
‡‡
{
‡‡
Î
£
£
£Ç
£n
£ä
™
‡‡
x
™
‡‡
Ó£
È
Ó
Óx
ÓÓ
£Î
£™
Ó
Ó
Ó
x
‡‡
™
ÓÇ
Ç
Î
Ó
££
ә
™
n
Ó
£
£
‡‡
ä
ÎÈ
Î
n
‡‡
£
Σ
{
£ä
‡‡
£
Èn
£
Ó
{
£
‡‡
‡‡
£
£™{
{
£
Î
£
‡‡
‡‡
£
{ÎÈ
x
Î
Ç
Ç
££
În
Ó
£ä
£{
Ó
‡‡
‡‡
Ó
ÈÎä
Óx
£
Ó
‡‡
‡‡
™
‡‡
x
‡‡
‡‡
™
Ó£
x{
În
£
Ç
‡‡
{ÎÇ
­I®˜ÊiÊV>ÜÊ`iʏ>Ê/6Ê«Õi`i˜Êi݈Ã̈ÀÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ>“Lˆ}՜ðÊ-œ˜ÊœÃʵÕiÊv>Ì>˜Ê«>À>ÊiÊ̜Ì>Ê՘>ÊÛiâÊÃՓ>`œÃÊ
œÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊÃi݈ÃÌ>ÃÊÞʘœÊÃi݈ÃÌ>ð
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
ÓÓ{
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
̜`œÊi˜ÊiÊV>ÜÊ`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊÌiiۈÈۜðÊÉ]ÊVœ“œÊÞ>ÊÃiʅ>ÊۈÃ̜]ʅ>ÞÊ>˜Õ˜VˆœÃÊi˜ÊµÕiÊ
Ã>iÊ՘>ʓՍiÀʅ>Vˆi˜`œÊ̜`œÊ̈«œÊ`iÊ>V̈ۈ`>`iÃÊÞÊÌ>Ài>ÃÊ«ÀœviȜ˜>iÃÊÞÊv>“ˆˆ>ÀiÃ]Ê
i˜ÊœÌÀœÃÊV>ÜÃÊiÜÊÃiʓ>˜ˆwÊiÃÌ>Ê`iÊvœÀ“>ʓ?ÃÊÃṎÊÞ>ʵÕiÊ>«>ÀiViÊiÊ…œ“LÀiʅ>Vˆi˜`œÊ
Vœ“«À>ÃÊ«iÀœÊ}Ո>`œÊ«œÀʏ>ʓՍiÀʵÕiÊiÃÌ?Êi˜ÊiÊÌÀ>L>œÊœÊ«œÀÊÌijvœ˜œÊœÊ«œÀʓi`ˆœÊ
`iʓi˜Ã>iÃÊiÃVÀˆÌœÃʵÕiʏiÊÛ>˜Ê`ˆVˆi˜`œÊœÊµÕiÊ̈i˜iʵÕiʅ>ViÀ°ÊÃÌiÊ̈«œÊ`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ
Àœ“«iÊVœ˜ÊiÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÊ`iʏ>ʓՍiÀʏˆ}>`>ÊiÝVÕÈÛ>“i˜ÌiÊ>ʏ>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`iÊ…œ}>ÀÊÞÊ`iÊ
…œ“LÀiÊ>ʏ>ÃÊ«ÀœviȜ˜>iÃ]Ê«iÀœÊi˜ÊV>“Lˆœ]ÊÈ}ÕiÊÈi˜`œÊ>ʓՍiÀʏ>ʵÕiʏiÛ>ÊiÊ…ˆœÊ`iÊ
>ÃÊ>V̈ۈ`>`iÃÊ`iÊ…œ}>À°Ê-ˆ˜Êi“L>À}œ]Ê̜`>ۉ>ʏœÊ“?Ãʅ>LˆÌÕ>ÊܘÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`œ˜`iʏ>Ê
“ՍiÀÊ>«>ÀiViÊÀiyÊi>`>Êi˜ÊiÊ“Õ˜`œÊ`iʏœÊ«ÀˆÛ>`œ]Êi˜ÊiÊVՈ`>`œÊ`iÊÃÕÊv>“ˆˆ>°
#/.#,53)/.%3$%,%345$)/
œÃÊ ÀiÃՏÌ>`œÃÊ `iÊ ˜ÕiÃÌÀœÊ >˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê i˜Ê >Ê «Ài˜Ã>Ê iÃVÀˆÌ>Ê ÞÊ i˜Ê >Ê
Ìiiۈȝ˜ÊVœ˜wÊÀ“>˜Ê>}՘>ÃÊ`iʏ>ÃÊ>wÊÀ“>Vˆœ˜iÃʵÕiʅ>V‰>“œÃÊi˜Ê>Êv՘`>“i˜Ì>Vˆ˜Ê
`iÊ iÃÌÕ`ˆœ]Ê >Ã‰Ê ÃiÊ Vœ˜ÃÌ>Ì>Ê µÕiÊ >ÃÊ ˜ÕiÛ>ÃÊ Ài«ÀiÃi˜Ì>Vˆœ˜iÃÊ vi“i˜ˆ˜>ÃÊ ÞÊ “>ÃVՏˆ˜>ÃÊ
Vœ˜Ìˆ˜Ö>˜ÊVœi݈Ã̈i˜`œÊVœ˜ÊœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÃi݈ÃÌ>ÃʵÕiÊÃiʅ>˜ÊVÀi>`œÊÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊ
>Ài`i`œÀÊ`iʏ>ʓՍiÀ°Ê«>ÀiVi˜ÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÌÀ>`ˆVˆœ˜>iÃÊVœ“œÊܘʏ>ÊṎˆâ>Vˆ˜Ê`iÊ
VÕiÀ«œÊ vi“i˜ˆ˜œÊ «iÀviV̜]Ê >Ê ˆ“>}i˜Ê `iÊ >Ê “ՍiÀÊ Vœ“œÊ Û>œÀÊ iÃÌj̈VœÊ ÞÉœÊ ÃiÝÕ>]Ê iÃÊ
`iVˆÀ]Ê Vœ“œÊ Õ˜Ê œÀ˜>“i˜ÌœÊ œÊ ÀiV>“œÊ «ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÊ ÞÊ >Ê ˆ“>}i˜Ê `iÊ >Ê ÃÕ«iÀܜ“>˜‚]Ê
`œ˜`iʏ>ʓՍiÀÊÞ>ʘœÊ>«>ÀiViÊVœ“œÊ>“>Ê`iÊV>Ã>]ÊȘœÊVœ“œÊ՘>ÊÌÀ>L>>`œÀ>ʈ˜V>˜Ã>LiÊ
µÕiÊÃiʜVÕ«>Ê`iÊ̜`œÊ̈«œÊ`iÊÌ>Ài>ÃÊÞ]Ê>`i“?Ã]Ê`ˆÃvÀÕÌ>Ê`iÊœVˆœ°Ê
˜ÌÀiʏœÃʘÕiۜÃÊ̈«œÃÊ`iʓՍiÀÊ«ÀiÃi˜ÌiÃÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`ʅi“œÃÊ«œ`ˆ`œÊÛiÀÊi˜ÊœÃÊ
>˜Õ˜VˆœÃÊ>˜>ˆâ>`œÃ]ʏ>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>ʓՍiÀÊ܏ÌiÀ>Êiʈ˜`i«i˜`ˆi˜Ìiʜʏ>Ê`iʏ>ʍœÛi˜ÊµÕiÊ
Vœ“«>ÀÌiÊ«ˆÃœÊVœ˜ÊÃÕÊ«>Ài>°Ê/>“Lˆj˜Ê>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>ʓՍiÀÊ`iÃi“«iš>˜`œÊ«ÀœviȜ˜iÃÊ
>˜ÌiÃÊÀiÃiÀÛ>`>ÃÊ֘ˆV>“i˜ÌiÊ>Ê…œ“LÀi°
œ“œÊ «œ˜i˜Ê `iÊ “>˜ˆwÊiÃÌœÊ `ˆviÀi˜ÌiÃÊ iÃÌÕ`ˆœÃÊ ÞÊ i˜Ê iÊ ˜ÕiÃÌÀœÊ ÃiÊ VœÀÀœLœÀ>]Ê iÊ
Ãi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`ʏiœÃÊ`iÊiÃÌ>ÀÊÃÕ«iÀ>`œÊiÃÌ?Ê>`œ«Ì>˜`œÊœÌÀ>ÃÊvœÀ“>Ã]ʈ˜VÕÜÊ
“?ÃÊ ÃṎiÃÊ ÞÊ «iˆ}ÀœÃ>ðÊÉ]Ê >Ê ÃœVˆi`>`Ê `iÊ Vœ˜ÃՓœÊ ˆ“«œ˜iÊ Õ˜>Ê “ˆÃ“>Ê }ˆV>Ê `iÊ
iÃÌiÀiœÌˆ«ˆwÊV>Vˆ˜Ê>ʅœ“LÀiÃÊÞʓՍiÀiÃÊ­>«>ÀiViÊiÊVœ˜ÃՓˆ`œÀʈ“«ÕÃˆÛœ]ÊiÊ…œ“LÀiÊ
œLi̜]Ê >Ê “ՍiÀÊ >}ÀiÈÛ>]Ê iÌV°®]Ê ÞÊ Õ˜Ê ÕÃœÊ ÃˆÃÌi“?̈VœÊ `iÊ VÕiÀ«œÃ‡œLiÌœÊ `iÊ “ՍiÀiÃÊ ÞÊ
…œ“LÀiÃ]Ê>ʏ>ÊÛiâʵÕiÊiۈÌ>ʏ>ÃÊiÃVi˜>ÃÊÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊ`i˜Õ˜Vˆ>`>ÃÊVœ“œÊÃi݈ÃÌ>ð
Êˆ˜ÃÌÀՓi˜ÌœÊi>LœÀ>`œÊ«>À>ÊiÊ>˜?ˆÃˆÃÊ`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÕLˆVˆÌ>ÀˆœÃ]Ê>ÊVœ˜VÀiÌ>ÀÊ
>ÃÊ`ˆviÀi˜ÌiÃÊ̈«œœ}‰>ÃÊ`iÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊÌ>˜ÌœÊˆ}>`œÃÊ>ÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ`iÊ«iÀܘ>ˆ`>`Ê
Vœ“œÊ>ÊÀœiÃ]ʘœÃÊ«iÀ“ˆÌiÊ«ÀiÃi˜Ì>ÀÊ՘>Ê̈«œœ}‰>ʓ?ÃÊ>“«ˆ>ʵÕiÊi˜ÊœÌÀœÃÊiÃÌÕ`ˆœÃÊ
`iÊ “œ`iœÃÊ `iÊ “ՍiÀÊ i˜Ê >Ê «ÕLˆVˆ`>`°ÊÊ Vœ˜Ìˆ˜Õ>Vˆ˜Ê ÀiVœ}i“œÃÊ LÀiÛi“i˜ÌiÊ iÃ̜ÃÊ
“œ`iœÃ°
*œÀÊ œÌÀœÊ >`œ]Ê iÊ >˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ V“œÊ ÌÀ>Ì>Ê >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê iÃ̜ÃÊ “œ`iœÃÊ œÊ ̈«œœ}‰>ÃÊ
`iÊ “ՍiÀiÃÊ ˜œÃÊ …>Ê «iÀ“ˆÌˆ`œÊ …>ViÀÊ Õ˜>Ê V>ÈwÊV>Vˆ˜Ê `iÊ œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ i˜Ê `ˆviÀi˜ÌiÃÊ
̈«œœ}‰>Ã]Ê`iÃ`iʏ>ÃʵÕiʓ>˜Ìˆi˜i˜ÊœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃʅ>ÃÌ>ʏi}>ÀÊ>Ê>µÕi>ÃʵÕiÊÀœ“«i˜Ê
iÃ̜Ãʓœ`iœÃÊiÃÌiÀiœÌˆ«>`œÃÊ`iʓՍiÀÊÞʅœ“LÀin°
nÊ >ÊiÝÌi˜Ãˆ˜Êˆ“ˆÌ>`>Ê`iÊiÃÌiÊ>À̉VՏœÊ˜œÊ˜œÃÊ«iÀ“ˆÌiʈ˜VÕˆÀÊiÃÌ>ÊV>ÈwÊV>Vˆ˜Êi˜ÊiÃÌ>ÃÊ«?}ˆ˜>ðÊ>Ê
«iÀܘ>ʈ˜ÌiÀiÃ>`>Ê«Õi`iÊVœ˜ÃՏÌ>À>Êi˜Ê뉘ÊÞʜÌÀ>ÃÊ­ÓääÓ®°
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
ÓÓx
-ODELOSDEMUJERCONESTEREOTIPOSLIGADOSAROLESSOCIALESTRADICIONALES
>®Ê >ʓՍiÀÊVœ“œÊiÝ«iÀÌ>Êi˜Ê>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`iÊ…œ}>ÀÊ­?“LˆÌœÊ«ÀˆÛ>`œ®°ÊÊˆ}Õ>ÊµÕiÊi˜ÊœÌÀ>ÃÊ
ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜iÃ]Ê Vœ˜Ìˆ˜Ö>Ê >«>ÀiVˆi˜`œÊ Ì>˜ÌœÊ i˜Ê >Ê «ÕLˆVˆ`>`Ê `iÊ >Ê Ìiiۈȝ˜Ê
Vœ“œÊ`iʏ>Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>]Ê՘>ʈ`i>Ê`iÊiÃi˜Vˆ>Êvi“i˜ˆ˜>ʜLˆ}>̜Àˆ>“i˜ÌiÊ՘ˆ`>Ê
>ʏ>ʓ>ÌiÀ˜ˆ`>`ÊÞÊ>ʏ>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`œ“jÃ̈V>ðÊ>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`iÊ…œ}>ÀÊÞÊiÊVՈ`>`œÊ`iʏ>Ê
v>“ˆˆ>ʏiÊܘʜLˆ}>Vˆœ˜iÃÊVœ˜˜>ÌÕÀ>iðÊ>ʓ>ޜÀ‰>Ê`iʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃʵÕiÊiÝ>Ì>˜Ê
>ÃÊÛi˜Ì>>ÃÊ`iÊ«Àœ`ÕV̜Ê>˜Õ˜Vˆ>`œÊ­>ˆ“i˜ÌœÃÊVœ˜}i>`œÃ]ÊiiVÌÀœ`œ“jÃ̈VœÃ]Ê
ˆ“«ˆiâ>]°°°®ÊVœ“i˜Ì>ʵÕiÊÃÕÊṎˆâ>Vˆ˜Ê`i>Ê̈i“«œÊ>ʏ>ʓՍiÀÊ«>À>ÊÀi>ˆâ>ÀʜÌÀœÊ
̈«œÊ`iÊv>i˜>Ãʓ?ÃÊ}À>̈wÊV>˜ÌiÃ]ʜʫ>À>ÊÌi˜iÀÊ̈i“«œÊˆLÀi°Ê/>“Lˆj˜ÊÃiÊ>Vi˜ÌÖ>Ê>Ê
ÛiViÃÊiÃÌiÊ«>«iÊ`iÊiÝ«iÀÌ>ÊÕÃÕ>Àˆ>ÊÞÊÌÀ>L>>`œÀ>Ê`iʏ>ÊV>Ã>]ÊÀˆ`ˆVՏˆâ>˜`œÊÞɜÊ
iÃÌiÀiœÌˆ«>˜`œÊiÊ«>«iÊ`iÊ…œ“LÀi°
L®Ê >ʓՍiÀÊi˜ÊiÊ?“LˆÌœÊ«ÖLˆVœ°Ê˜Ê>Ãʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆœ˜iÃʅiV…>ÃÊVœ˜Ê>˜ÌiÀˆœÀˆ`>`ÊÃiÊ
Ãiš>>L>Ê µÕiÊ >ÃÊ “ՍiÀiÃÊ Ìˆi˜i˜Ê «ÀœviȜ˜iÃÊ œÊ «œÃˆVˆœ˜iÃÊ `iÊ “i˜œÀÊ ÀiiÛ>˜Vˆ>Ê
ÜVˆ>ÊµÕiʏœÃʅœ“LÀiðÊÊ«iÃ>ÀÊ`iʵÕiʅi“œÃÊi˜Vœ˜ÌÀ>`œÊ>}՘œÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iÊ
iÃÌ>ÃÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>Ã]ʓ?ÃÊLˆi˜Ê«œ`i“œÃÊÃiš>>Àʏ>ʈ˜ÛˆÃˆLˆˆ`>`Ê`iʏ>ʓՍiÀÊi˜ÊiÊ
?“LˆÌœÊ«ÖLˆVœ°ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ«ÀiÃi˜Ì>˜Ê>ʏ>ʓՍiÀʓ?ÃÊ>ʓi˜Õ`œÊi˜ÊVœ˜ÌiÝ̜ÃÊ
`iÊ Ûˆ`>Ê ÃœVˆ>Ê ­V>viÌiÀ‰>Ã]Ê ÀiÃÌ>ÕÀ>˜ÌiÃ]Ê V>“ˆ˜>˜`œÊ «œÀÊ >Ê V>i®Ê µÕiÊ ˜œÊ i˜Ê ՘Ê
?“LˆÌœÊ«ÀœviȜ˜>°Êi“œÃÊi˜Vœ˜ÌÀ>`œÊ>}՘œÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊi˜ÊµÕiÊÃ>iʏ>ʓՍiÀÊ
iiÀVˆi˜`œÊ Ì>Ài>ÃÊ ÌÀ>`ˆVˆœ˜>“i˜ÌiÊ «œÀÊ …œ“LÀiÃÊ ÞÊ Ì>“Lˆj˜Ê œVÕ«>˜`œÊ V>À}œÃÊ
`ˆÀiV̈ۜÃ]Ê >Ê «iÃ>ÀÊ `iÊ iœ]Ê i˜Ê >Ê «Ài˜Ã>Ê iÃVÀˆÌ>Ê Ã>i˜Ê ˆ“?}i˜iÃÊ `iÊ >Ê “ՍiÀÊ i˜Ê
Vœ˜ÌiÝ̜Ãʏ>LœÀ>iÃÊ«iÀœÊi˜ÊvœÌœ}À>v‰>ÃÊi˜Ê>ÃʵÕiʏ>ʓՍiÀÊ>«>ÀiViÊi˜Ê«œÃˆVˆ˜Ê
ÃÕLœÀ`ˆ˜>`>Ê>ʏ>Ê`iÊ…œ“LÀi°
V®Ê >ʓՍiÀÊVœ“œÊÛ>œÀÊiÃÌj̈VœÊÞɜÊÃiÝÕ>°Ê>ʓՍiÀÊ>«>ÀiViÊVœ“œÊ՘ʜLi̜Êi˜Ê>}՘œÃÊ
V>ÜÃÊiÃÌj̈VœÃÊÞÊi˜ÊœÌÀœÃÊÃiÝÕ>iðÊÉÊVœ“œÊi˜ÊiÊV>ÜÊ>˜ÌiÀˆœÀ]Ê`iÌiVÌ>“œÃÊ՘>Ê
“iœÀ>Êi˜Ê>ÊÀi«ÀiÃi˜Ì>Vˆ˜Ê`iʏ>ʓՍiÀÊi˜ÊiÊië>VˆœÊ«ÖLˆVœ]Êi˜ÊV>“LˆœÊÃiš>>“œÃÊ
µÕiʏ>ʈ“>}i˜Ê`iʓՍiÀÊVœ“œÊÛ>œÀÊiÃÌj̈VœÊÞɜÊÃiÝÕ>ÊiÃÊ>֘ÊL>ÃÌ>˜ÌiÊvÀiVÕi˜ÌiÊ
i˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`ÊÌ>˜ÌœÊi˜Ê>Ê«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>ÊVœ“œÊi˜Ê>ÊÌiiۈȝ˜]ÊVœ“œÊ«œ˜i˜Ê
`iʓ>˜ˆwÊiÃ̜ʏœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃʜLi̜Ê`iÊ>˜?ˆÃˆÃ°Ê-iÊVœ˜Ìˆ˜Ö>ÊÀi«ÀiÃi˜Ì>˜`œÊVœ“œÊ
՘ʜLi̜Ê`iÊVœ˜ÃՓœÊ“?ðÊ>ÊLiiâ>ÊVœ˜Ã̈ÌÕÞiʏ>ÊV>ÛiÊ`iÊj݈̜ʫÀœviȜ˜>]Ê
«iÀܘ>ÊÞÊÜVˆ>Ê`iʏ>ÃʓՍiÀið
-ODELOSDEMUJERCONESTEREOTIPOSLIGADOSACARACTERÓSTICASDEPERSONALIDAD
-iʅ>Ê`iÊÌi˜iÀÊi˜ÊVÕi˜Ì>ʵÕi]Êi˜Ê̜`œÃʏœÃʓœ`iœÃÊ`iʓՍiÀ]ÊVÕ>˜`œÊÃiÊ«ÀiÃi˜Ì>˜Ê
i˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iʏ>ÊÌiiۈȝ˜]ʏ>Ãʈ“?}i˜iÃÊiÃÌ?˜ÊÀivœÀâ>`>ÃÊVœ˜ÊiÊ̜˜œÊ`iÊۜâ]ʏœÃÊ
VœœÀiÃ]ʏ>ʓÖÈV>]ÊÞʏ>ÊۜâÊi˜Êœvv°Êi˜ÌÀœÊ`iÊiÃÌiÊ>«>ÀÌ>`œÊµÕiÀi“œÃÊÃiš>>ÀÊÌ>“Lˆj˜Ê
µÕiÊ “ÕV…œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ >Vi˜ÌÖ>˜Ê >ÃÊ V>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ `iÊ «iÀܘ>ˆ`>`Ê `ˆviÀi˜Vˆ>`>ÃÊ i˜Ê
v՘Vˆ˜Ê `iÊ }j˜iÀœÊ VÕ>˜`œÊ Ã>i˜Ê ˜ˆšœÃÊ ÞÊ ˜ˆš>ðÊÉ]Ê >}՘œÃÊ >˜Õ˜VˆœÃÊ >ÜVˆ>˜Ê >Ê œÃÊ
˜ˆšœÃÊVœ˜Ê>Ê>}ÀiÈۈ`>`]ʏ>ÊÀ>«ˆ`iâ]ÊiÌV°Ê`iʏœÃʅœ“LÀiÃÊ>`Տ̜Ã]ÊÞÊ>ʏ>Ãʘˆš>ÃÊÃiʏiÃÊ
«ÀiÃi˜Ì>ÊVœ˜ÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊVœ“œÊ>ÊÃi˜ÃˆLˆˆ`>`]ʏ>ÊÌiÀ˜ÕÀ>]ÊiÌV°
>®Ê Ê «Àˆ“iÀœÊ «ÀiÃi˜Ì>Ê Õ˜Ê “œ`iœÊ `iÊ “ՍiÀÊ œ«œÀÌ՘ˆÃÌ>]Ê vÀ‰Ûœ>]°°°µÕiÊ …>ViÊ ÃiÀۈÀÊ
iÊ «œ`iÀÊ Ãi`ÕV̜ÀÊ `iÊ >Ê “ՍiÀÊ «>À>Ê Vœ˜Ãi}ՈÀÊ œÊ µÕiÊ µÕˆiÀiÊ ÞÉœÊ `iëiÀÌ>ÀÊ iÊ
`iÃiœÊ`iÊ…œ“LÀi°ÊÊÛiViÃÊiÃÌiʓœ`iœÊÃiÊVœ“Lˆ˜>ÊVœ˜ÊiÃÌiÀiœÌˆ«œÃʏˆ}>`œÃÊ>Ê
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
ÓÓÈ
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
ÀœiÃÊÜVˆ>iÃÊVœ“œÊܘʏ>ÊṎˆâ>Vˆ˜Ê`iÊ՘ÊVÕiÀ«œÊ«iÀviV̜ʫ>À>ʏ>ÊÃi`ÕVVˆ˜Ê
ÃiÝÕ>°
L®Ê 1˜ÊÃi}՘`œÊ“œ`iœÊ>Vi˜ÌÖ>ʏ>ÃÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ`iʏ>ʓՍiÀÊ̈iÀ˜>]Ê`ՏVi]ʘ>ÌÕÀ>]°°°
ÃÌiÊÃiÊ«œ˜iÊ`iʓ>˜ˆwÊiÃ̜Êi˜Ê>ʓ>ޜÀ‰>Ê`iÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iÊÃÕ>ۈâ>˜ÌiÃ]Ê«>š>iÃÊ
ÞÊÀœ«>Ê«>À>ʘˆšœÃÊÞʘˆš>ðÊ-iÊ>«ÀœÛiV…>˜ÊiÃÌ>ÃÊV>À>VÌiÀ‰Ã̈V>ÃÊ`iÊ«iÀܘ>ˆ`>`Ê
>È}˜>`>ÃÊ `iÊ vœÀ“>Ê iÝVÕÈÛ>Ê >Ê >Ê “ՍiÀÊ «>À>Ê ÀiÃ>Ì>ÀÊ iÊ Û>œÀÊ `iÊ «Àœ`ÕV̜]Ê
Vœ˜ÌÀˆLÕÞi˜`œÊ>ÉÊ>Ê«iÀ«iÌÕ>ÀÊ՘ʫ>ÌÀ˜ÊœÊ>ÀµÕï«œÊ`iʓՍiÀ°
V®Ê Ê ÌiÀViÀÊ “œ`iœÊ «ÀiÃi˜Ì>Ê Õ˜>Ê “ՍiÀÊ ˆ˜`i«i˜`ˆi˜Ìi]Ê µÕiÊ >«>ÀiViÊ ÛˆÛˆi˜`œÊ ܏>ÆÊ
Ài«ÀiÃi˜Ì>Ê iÊ «ÀœÌœÌˆ«œÊ `iÊ “ՍiÀÊ œÛi˜Ê >Ê >Ê µÕiÊ iÊ }ÕÃÌ>Ê VՈ`>ÀÃiÊ ÞÊ `i`ˆV>ÀÃiÊ
̈i“«œ°ÊÃÌ>ÊwÊ}ÕÀ>Ê`iʓՍiÀÊ܏>Êi˜Ê>ÊV>Ã>Ê>«>ÀiViʅ>Vˆi˜`œÊ}ˆ“˜>È>]ÊVՈ`>˜`œÊ
iÊ ̈«œÊ `iÊ >ˆ“i˜Ì>Vˆ˜Ê µÕiÊ Ìœ“>°Ê ˜Ê >}՘œÃÊ V>ÜÃÊ Ì>“Lˆj˜Ê ÃiÊ ÀiVœ}i˜Ê >ÃÊ
ˆ˜µÕˆiÌÕ`iÃÊ ÃœVˆ>iÃÊ `iÊ Õ˜>Ê Ìˆ«œœ}‰>Ê `iÊ “ՍiÀiÃÊ Ûi˜iÃÊ ˆ˜`i«i˜`ˆi˜ÌiÃ]Ê µÕiÊ
Û>˜Ê“?ÃÊ>?Ê`iÊVՈ`>`œÊ«iÀܘ>°
`®Ê *œÀÊ֏̈“œ]Ê՘ÊVÕ>À̜ʓœ`iœÊiÃÌiÀiœÌˆ«>`œÊÀi«ÀiÃi˜Ì>ʏ>ʓՍiÀʈ˜`ivi˜Ã>°ÊÃÌiÊ
“œ`iœÊ`iʓՍiÀÊÃiÊ«Õi`iʜLÃiÀÛ>ÀÊÜLÀiÊ̜`œÊi˜ÊœÃÊ>˜Õ˜VˆœÃÊ`iÊ" ÃÊi˜Ê>Ê
«Ài˜Ã>ÊÞÊi˜Ê>ÊÌiiۈȝ˜Ê`œ˜`iÊÃiÊ`iÃÌ>V>ʏ>Êvi“ˆ˜ˆâ>Vˆ˜Ê`iʏ>Ê«œLÀiâ>°Ê-iÊṎˆâ>Ê
>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>ÃʓՍiÀiÃʜʘˆš>ÃÊ«>À>Ê>ÜVˆ>À>ÃÊ>ʏ>ʓ>À}ˆ˜>Vˆ˜]ʏ>Êi˜viÀ“i`>`Ê
Þʏ>Ê«œLÀiâ>°
2%&%2%.#)!3")",)/'2­&)#!3
>ÀÀ>]Ê°Ê°Æʏ?µÕiâ]Ê°ÊÞÊÃV>Àˆœ]Ê*°Ê­£™nx®°ÊՍiÀÊÞÊ«ÕLˆVˆ`>`°Ê>`Àˆ`°Ê˜Ã̈ÌÕ̜Ê`iÊ
>ÊՍiÀ°
>À̜œ“j]Ê°ÆÊ
>LÀiÀ>]Ê°ÆÊ`iÊ,ˆ˜V˜]Ê°ÆÊ뉘]Ê°6°ÆÊ>À‰˜]Ê°°ÊÞÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ]Ê°Ê
­£™nÈ®°Êœ`iœÃÊ`iʈ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Êi˜Ê>ʈ˜ÌiÀÛi˜Vˆ˜Êi`ÕV>̈Û>Ê`ˆviÀi˜Vˆ>°Ê,iۈÃÌ>Ê`iÊ
˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê`ÕV>̈Û>]ÊÓÎ]£x‡™Ó°Ê
iÀ}>˜â>]Ê °,°Ê ­Óä䣮°Ê ÃÌ>`œÊ >VÌÕ>Ê `iÊ >Ê ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê i˜Ê ë>š>Ê ÃœLÀiÊ “ՍiÀÊ ÞÊ “i`ˆœÃÊ
`iÊ`ˆvÕȝ˜\Ê«Àœ«ÕiÃÌ>ÃÊ`iÊvÕÌÕÀœ°Ê
œ“Õ˜ˆV>Vˆ˜Ê>ʏ>ÃʁœÀ˜>`>ÃÊ«>À>Ê­Ài®Vœ˜ÃÌÀՈÀʏ>Ê
ˆ“>}i˜ÊۈÃÕ>Ê`iʏ>ÃʓՍiÀiÃÊi˜Ê>Êë>š>ÊVœ˜Ìi“«œÀ?˜i>‚°Ê1˜ˆÛiÀÈ`>`Ê
>ÀœÃÊ]Ê
>`Àˆ`°Ê…ÌÌ«\ÉÉÜÜÜ°ÕVΓ°iÃÉÕVΓɈ˜ÃÌÉ1ÉÀœÃ>ÊLiÀ}>˜â>°…Ì“
Õi˜œ]Ê°,°ÊÞʜÌÀœÃÊ­£™™È®°ÊÃÌÕ`ˆœÊœ˜}ˆÌÕ`ˆ˜>Ê`iʏ>Ê«ÀiÃi˜Vˆ>Ê`iʏ>ʓՍiÀÊi˜ÊœÃʓi`ˆœÃÊ`iÊ
Vœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜‡«Ài˜Ã>ÊiÃVÀˆÌ>°Ê6>i˜Vˆ>\Ê >ÕʏˆLÀið
ˆV…iÀ]Ê °Ê ­£™™£®°Ê œ˜Ãi݈ÃÌÊ ÀiÃi>ÀV…Ê “i̅œ`Ã°Ê Ê «À>V̈V>Ê }Ո`°Ê œ˜`œ˜\Ê ,œÕ̏i`}i]Ê
…>«“>˜Ê>˜`Ê>]ʘV°
뉘]Ê°6°Ê­£™™x®°Êœ˜>ʈÊ`ÕV>Vˆ°Ê+Õ>`iÀ˜Ã\Ê"LÃiÀÛ>̜ÀˆÊ`iʏ>ÊVœ“Õ˜ˆV>VˆÊVˆi˜Ì‰wÊV>]Ê£]Ê
ÎӇÎn°
뉘ÊÞʜÌÀ>ÃÊ­£™™È®°Ê˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÀiVÕÀÜÃÊi`ÕV>̈ۜÃÊ`iÃ`iʏ>Ê«iÀëiV̈Û>ʘœÊÃi݈ÃÌ>°Ê>ÀViœ˜>\Ê
>iÀÌið
뉘]Ê°6°Ê­£™™Î®°ÊˆviÀi˜Vˆ>ÃÊ`iÊ}j˜iÀœÊi˜Ê>ʈ˜ÌiÀÛi˜Vˆ˜Êi`ÕV>̈Û>\Ê՘ÊÌi“>Êۈ}i˜ÌiÊ
i˜Êˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ˜]Ê,iۈÃÌ>Ê`iʘÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê`ÕV>̈Û>]ÊÓÎ]Ê{n‡Èΰ
뉘]Ê°6°ÊÞʜÌÀ>ÃÊ­£™™È®°ÊՍiÀÊÞʜÀˆi˜Ì>Vˆ˜°Ê*œÀÊ՘>ʜÀˆi˜Ì>Vˆ˜Ê«>À>ʏ>ʈ}Õ>`>`Ê`iÊ
œ«œÀÌ՘ˆ`>`iÃ]Ê,iۈÃÌ>Ê`iÊ"Àˆi˜Ì>Vˆ˜ÊÞÊ*ÈVœ«i`>}œ}‰>]ÊÇ]Ê££]Êx™‡Çn°
뉘]Ê°6°Ê­ÓääÓ®°Ê`ÕV>Vˆ˜]ÊVˆÕ`>`>˜‰>ÊÞÊ}j˜iÀœ°Ê˜Ê°Ê>À̜œ“jÊ­
œœÀ`°®°Ê`i˜Ìˆ`>`Ê
ÞÊVˆÕ`>`>˜‰>°Ê1˜ÊÀi̜Ê>ʏ>Êi`ÕV>Vˆ˜Êˆ˜ÌiÀVՏÌÕÀ>°Ê>`Àˆ`\Ê >ÀVi>]Ê­««°Ê£äx‡£Îä®°
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
ÓÓÇ
뉘]Ê °6°Ê ÞÊ œÌÀ>ÃÊ ­ÓääÓ®°Ê ˜DˆÃˆÊ `½iÃÌiÀiœÌˆ«ÃÊ ˆÊ Lˆ>ˆÝœÃÊ Ãi݈ÃÌiÃÊ >Ê >Ê «ÕLˆVˆÌ>Ì°Ê ˜vœÀ“iÊ
`½ˆ˜ÛiÃ̈}>Vˆ°Ê>ÀViœ˜>\ʘÃ̈ÌÕÌÊ
?Ì>>Ê`iʏ>ʜ˜>°
œ`“>˜]Ê,°Ê­£™™Ó®°Ê,i>`ˆ˜}Ê>`ÃÊÜVˆ>Þ°Êœ˜`œ˜\Ê,œÕ̏i`}i°
˜Ã̈ÌÕÌÊ
>Ì>DÊ`iʏ>ʜ˜>Ê­ÓääÓ®°Ê+ÕmÊjÃÊÃi݈ÃÌ>¶
…ÌÌ«\ÉÉÜÜÜ°}i˜V>Ì°iÃɈV`œ˜>ɜ«™Ú>ÎÓ°…Ì“
˜Ã̈ÌÕ̜Ê`iʏ>ÊՍiÀÊ­Óää䮰ʓ?}i˜iÃÊ`iʏ>ÃʓՍiÀiÃÊi˜ÊœÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜°Ê>`Àˆ`\Ê
˜Ã̈ÌÕ̜Ê`iʏ>ÊՍiÀ
œ“>Ã]Ê °Ê ­£™™™®­
œ“«°®°Ê ·}Õ>iÃÊ œÊ `ˆviÀi˜Ìiö°Ê j˜iÀœ]Ê `ˆviÀi˜Vˆ>Ê ÃiÝÕ>]Ê i˜}Õ>iÊ ÞÊ
i`ÕV>Vˆ˜°Ê>ÀViœ˜>\Ê*>ˆ`Ã°
œ“>Ã]Ê
°ÊÞÊÀVœ˜>`>]Ê°°Ê­£™™™®°ÊՍiÀÊÞÊ«ÕLˆVˆ`>`\Ê`iʏ>Ê`ˆviÀi˜Vˆ>Ê>ʏ>Ê`iÈ}Õ>`>`°Ê
˜Ê °Ê œ“>ÃÊ ­
œ“«°®°Ê ·}Õ>iÃÊ œÊ `ˆviÀi˜Ìiö°Ê j˜iÀœ]Ê `ˆviÀi˜Vˆ>Ê ÃiÝÕ>]Ê i˜}Õ>iÊ ÞÊ
i`ÕV>Vˆ˜°Ê>ÀViœ˜>\Ê*>ˆ`Ã]Ê­««°Ê££Î‡£xÈ®°
>À̉˜]Ê°Ê­Óäää®°Êi˜`iÀ]Êi`ÕV>̈œ˜Ê>˜`Ê̅iʘiÜʓˆi˜ˆÕ“°Ê˜Ê°Ê
œiÊ­i`°®°Ê`ÕV>̈œ˜]Ê
µÕ>ˆÌÞÊ>˜`ÊՓ>˜Ê,ˆ}…Ìðʜ˜`œ˜\Ê,œÕ̏i`}iÊ>“iÀ]Ê­««°ÊÓ£‡În®°
>À̉˜iâ]Ê°Ê­ÓääÓ®°Ê>ÃʓՍiÀiÃÊÞʏœÃʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜°Ê…ÌÌ«\ÉÉÜÜÜ°>‡“œÀ>`>°
Vœ“
*>`ˆ>]Ê /°Ê ÞÊ œÌÀœÃÊ ­£™™™®°Ê ˜?ˆÃˆÃÊ `iÊ œÃÊ iÃÌiÀiœÌˆ«œÃÊ Ãi݈ÃÌ>ÃÊ i˜Ê ՘>Ê “ÕiÃÌÀ>Ê `iÊ
iÃÌÕ`ˆ>˜ÌiÃÊ`iÊ
ˆi˜Vˆ>ÃÊ`iʏ>Ê`ÕV>Vˆ˜]Ê,iۈÃÌ>Ê`iʘÛiÃ̈}>Vˆ˜Ê`ÕV>̈Û>]Ê£Ç]£]Ê£ÓLJ
£{Ç°
->`ŽiÀ]Ê °Ê ÞÊ ->`ŽiÀ]Ê °Ê ­Óä䣮°Ê i˜`iÀÊ ˆ>Ã\Ê Àœ“Ê œœ˜ˆ>Ê “iÀˆV>Ê ÌœÊ /œ`>Þ½ÃÊ
>ÃÃÀœœ“ðʘʰ°Ê>˜ŽÃÊÞÊ
…°Ê°ÊV°Ê>˜ŽÃÊ­i`ˆÌð®°ÊՏ̈VՏÌÕÀ>Ê`ÕV>̈œ˜°ÊÃÃÕiÃÊ
>˜`Ê«iÀëiV̈ÛiÃ°Ê iÜÊ9œÀŽ\ʜ…˜Ê7ˆiÞÊ>˜`Ê-œ˜Ã]ʘV°Ê­««°Ê£Óx‡£x£®°
-?˜V…iâÊÀ>˜`>]Ê°°ÊÞʜÌÀ>ÃÊ­ÓääÓ®°ÊÊiëiœÊ“?}ˆVœ°Ê>ʘÕiÛ>ʈ“>}i˜Ê`iʏ>ʓՍiÀÊi˜Ê>Ê
«ÕLˆVˆ`>`Ê>VÌÕ>°Ê*>“«œ˜>\ʘÃ̈ÌÕÌœÊ >Û>ÀÀœÊ`iʏ>ÊՍiÀ°
-iÀÀ>˜œ]Ê°ÊÞʜÌÀœÃÊ­£™™x®°Ê>ÃʓՍiÀiÃÊÞʏ>Ê«ÕLˆVˆ`>`°Ê œÃœÌÀ>ÃÊÞÊ6œÃœÌÀœÃÊÃi}֘ʘœÃÊÛjʏ>Ê
Ìiiۈȝ˜°Ê>`Àˆ`\ʘÃ̈ÌÕ̜Ê`iʏ>ÊՍiÀ°
-ÕLˆÀ>ÌÃ]Ê°Ê­£™™n®°Ê
œ˜Ê`ˆviÀi˜Vˆ>°Ê>ÃʓՍiÀiÃÊvÀi˜ÌiÊ>ÊÀi̜Ê`iʏ>Ê>Õ̜˜œ“‰>°Ê>ÀViœ˜>\Ê
V>Àˆ>
-ÕLˆÀ>ÌÃ]Ê°Ê­£™™™®°Êj˜iÀœÊÞÊiÃVÕi>°Ê˜Ê
°Êœ“>ÃÊ­Vœ“«°®°Ê·}Õ>iÃʜÊ`ˆviÀi˜Ìiö°Êj˜iÀœ]Ê
`ˆviÀi˜Vˆ>ÊÃiÝÕ>]ʏi˜}Õ>iÊÞÊi`ÕV>Vˆ˜°Ê>ÀViœ˜>\Ê*>ˆ`Ã]Ê­««°Ê£™‡Î£®°
7œ“i˜ÊV̈œ˜Ê­Óää䮰ʘvœÀ“iÊ`iʏ>Ê`ˆÃVÕȝ˜Êi˜Ê‰˜i>ÊÜLÀiʓՍiÀÊÞʓi`ˆœÃÊ`iÊVœ“Õ˜ˆV>Vˆ˜°Ê
…ÌÌ«\ÉÉÜÜܰܜ“i˜>V̈œ˜°œÀ}É՘}>Ãð…Ì“
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
ÓÓn
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
Óә
ÓÎä
Տˆ>Ê6ˆV̜Àˆ>Ê뉘ʝ«iâ]Ê>À‰>ʘ}iiÃÊ>À‰˜ÊÀ>Vˆ>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,œ`À‰}ÕiâÊ>œ
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
˜?ˆÃˆÃÊ`iÊÃi݈ӜÊi˜Ê>Ê«ÕLˆVˆ`>`
,]Êۜ°ÊÓӇ£Ê­Óää{®
ÓΣ