USA Today lanzará una revista - WAN-IFRA

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Apuntes relevantes
Febrero 2008
IFRA Magazine
Para gerentes de marketing
Primer plano: Tarjeta EROS
> Del 24 al 27 de febrero
Mike Newman
Director de difusión para el grupo
Associated Newspapers
Londres, Reino Unido
de 2008: La Asociación
de Periódicos de América
(NAA, por sus siglas en
inglés) celebrará su conferencia de marketing en
el Orlando World Center.
Su programa incluirá
sesiones sobre venta,
marketing, publicidad,
análisis de mercado y
edición digital e incluirá
una exposición paralela.
Más información en www.
naa.org
En otoño, Associated Newspapers lanzó una tarjeta electrónica
que los lectores pueden usar para comprar el periódico en los
puntos de distribución con un descuento sobre el precio. El fin:
incrementar las ventas de su cabecera Evening Standard.
> Del 8 al 9 de abril
tenemos previsto que lo haga pronto, porque el Evening Standard tiene, en propiedad o controlados, la mayoría de puestos de
venta que distribuye en exclusiva el periódico. Además, hemos
pagado los costes de instalación y explotación de los equipos.
de 2008, la conferencia
organizada por IFRA y la
Asociación Alemana de
Editoras de Periódicos
(BDZV, por sus siglas en
alemán) bajo el título ‘Das
Anzeigengeschäft im Umbruch’ será marco de presentación de conceptos
innovadores, proyectos
interesantes e impulsos
creativos para una venta
de anuncios exitosa.
> Del 7 al 9 de mayo de
2008 tendrá lugar el congreso mundial anual de la
Asociación Internacional
para Marketing de Periódicos (INMA por sus siglas
en inglés) en Beverly Hills,
California, EE.UU. Idiomas
de la conferencia: español
e inglés. Más información
en: www.inma.org
IFRA: ¿Cómo surgió la idea de crear la tarjeta EROS?
Mike Newman: La idea de la tarjeta EROS nació en noviembre de
2006 y empezamos a reunirnos con WH Smith en diciembre de
ese mismo año. Sin embargo, no empezamos a trabajar realmente en el proyecto hasta abril de 2007, con el nombramiento de un
nuevo director general para el Evening Standard.
IFRA: ¿Qué acogida ha tenido la tarjeta entre los pequeños minoristas?
¿Cómo les han ‘vendido’ la idea?
M. Newman: El sistema no ha llegado a los minoristas, aunque
IFRA: ¿Cómo están dando a conocer la tarjeta entre los lectores?
M. Newman: Lo hacemos de dos formas. Por una parte, dispone-
mos de comerciales en las estaciones que informan a la gente,
que posteriormente puede solicitar su tarjeta por Internet. Por
otra parte, ofrecemos descuentos en los precios y otras compensaciones a las personas que utilizan la tarjeta.
IFRA: ¿Qué objetivos se han fijado para la tarjeta en el futuro próximo?
M. Newman: El objetivo inicial era conseguir que el sistema arran-
cara, y lo hemos conseguido. Los dos próximos objetivos son:
lograr que cada vez más gente se registre y obtenga la tarjeta y
conseguir que la utilice con regularidad.
Welt Kompakt comenzó a utilizar códigos de
respuesta rápida el pasado mes de noviembre.
Welt Kompakt, con códigos 2D
El periódico alemán Welt Kompakt ha sido
el primer diario del mundo en vincular contenido impreso y on-line de un modo revolucionario: ahora, los vínculos de Internet
ya no se imprimen como texto, sino que se
integran en forma de código QR (Quick Response o respuesta rápida), llamado también
código 2D. Dicho código puede leerse desde
un teléfono móvil, mediante una llamada
desde el móvil al sitio web vinculado al código. Así, si un lector lee en Welt Kompakt
una noticia sobre YouTube y encuentra en
el texto un código QR, puede sacar su teléfono móvil, enfocar con la cámara al código y el teléfono accederá al vídeo. Los códigos pueden contener texto o direcciones de
Internet y la orden para que el teléfono guíe
al usuario hasta los sitios web. Para que un
móvil pueda funcionar como lector de códigos, debe tener instalado un software específico, una cámara y acceso a Internet.
USA Today lanzará una revista
La tarjeta EROS cuenta con su web en: https://www.eroscard.co.uk/index.asp
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El USA Today, de Gannett y con una distribución diaria de 2,3 millones de ejemplares, ha anunciado el lanzamiento de
Open Air, una revista para personas con un
estilo de vida activo. Open Air será una revista couché de 21,5 x 26,5 cm y se publicará cuatro veces al año con la edición del
viernes de USA Today.