Estudio Top 50 Marcas
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Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales Análisis de la actividad y la efectividad Versión Abierta Febrero 2015 #IABestudioMarcas #IABestudioMarcas Descripción del estudio: objetivos • Comisión RRSS IAB Spain: necesidad de estandarizar un modelo de medición de eficacia de las campañas en Redes Sociales. Por 3º año consecutivo, IAB Spain, Ontwice y Gestazión presentan: Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales. • Objetivos principales: – Crear un modelo estándar de análisis de efectividad en RRSS – Aplicarlo sobre las principales marcas y sectores de mercado – Mostrar una metodología que permite compararnos con la competencia – Conseguir cifras y estadísticas reales del mercado – Extraer conclusiones que ayuden a mejorar estrategias • Objetivos secundarios: – Aumentar la confianza de marcas anunciantes – Incrementar la inversión en marketing y publicidad en RRSS – Construir sinergias con áreas de negocio y sectores de mercado #IABestudioMarcas Descripción del estudio: metodología Qué medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS A Quién medimos: las principales 50 marcas de los 10 sectores que más invierten en publicidad digital (Fuente: Estudio Inversión IAB Spain 2014) • • • • • Alimentación Automoción Bebidas Belleza e Higiene Cultura y Medios • • • • • Distribución y Rest. Juegos y Apuestas Servicios Públicos Telecom y Tecnología Transp. y Turismo Cómo: Debido a las APIS de las diferentes RRSS, no encontramos herramienta que pueda medir todos los KPIS que pretendemos analizar. De forma que: Todos los datos han sido extraídos de manera manual Son datos abiertos y públicos, no proporcionados por las marcas Se han descartados perfiles internacionales sin datos locales Cuándo: Test beta de Febrero a Mayo 2014. Datos del estudio: Junio a Diciembre de 2014 Qué NO medimos: este estudio no es un ranking de quien lo hace mejor o peor, ya que detrás de cada estadística pueden existir diferentes contextos y estrategias de marca. Se trata de ofrecer el estado actual, “una radiografía del sector”, que permita la comparación con otras marcas para mejorar estrategias en medios sociales. #IABestudioMarcas Cuadro PRGS P1 Fans P2 Contenido generado marca R1 Me gusta G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones #IABestudioMarcas Valores Análisis #IABestudioMarcas Sectores #IABestudioMarcas Bebidas #IABestudioMarcas Bebidas 450.000 PRGS por Sector Bebidas vs España 391.717 400.000 : -19% 365.294 350.000 : +46% 300.000 : -22% 250.000 : -43% 200.000 150.000 100.000 50.000 2.680 3.694 0 P R G S #IABestudioMarcas Bebidas 100% 1% 1% 1% 0% PRGS por marca 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 90% 31% 80% 41% 48% 70% 60% 84% 50% 99% 40% 68% 30% 58% 50% 20% 10% 16% 0% Cruzcampo Mahou San Miguel P CocaCola R G Ballantines S #IABestudioMarcas Pepsi Bebidas Cuota de marca por PRGS 25% 28% 30% 52% 24% 18% 12% 64% 13% 20% 19% 4% 4% 10% 21% 13% Cruzcampo Mahou San Miguel 3% 2% 0% 36% CocaCola Ballantines Pepsi P R G S #IABestudioMarcas Bebidas Cuota por red social P1 12,9% 1,6% P2 2,9% 0,0% 0,0% 19,6% 85,5% R 2,9% 0,8% G 8,4% 0,0% S 0,0% 77,5% 0,0% 0,0% 32,1% 41,2% 58,8% 59,5% 96,2% Facebook Twitter Youtube G+ #IABestudioMarcas Cultura - MMCC #IABestudioMarcas Cultura - MMCC Cultura – MMCC vs España PRGS por Sector 1.400.000 : +66% 1.232.575 1.200.000 : +360% 1.000.000 : +65% 800.000 750.079 : +120% 600.000 400.000 200.000 5.663 14.307 0 P R G S #IABestudioMarcas Cultura - MMCC 100% 1% 1% 1% PRGS por marca 0% 1% 0% 9% 0% 12% 90% 1% 0% 1% 0% 80% 70% 52% 54% 60% 85% 87% 50% 90% 87% 40% 30% 47% 45% 20% 10% 13% 12% 0% Sony Pictures Universal Pictures UEM P R FOX G Warner Bros S #IABestudioMarcas eOne Films (Aurum) Cultura - MMCC Cuota de marca por PRGS 15% 51% 69% 21% 16% 9% 4% 3% 44% 15% 4% 24% 44% 11% Sony Pictures Universal Pictures 30% 2% 0%5%1% 7% UEM 7% 1% 6% 8% FOX Warner Bros P R G eOne Films (Aurum) S #IABestudioMarcas Cultura - MMCC Cuota por red social P1 P2 8,0% 11,6% 8,9% 4,5% 19,5% 12,7% 70,4% R 0,0% G 3,0% 0,4% S 0,5% 64,4% 0,0% 0,2% 19,2% 8,6% 50,9% 71,6% 96,6% Facebook Twitter Youtube G+ #IABestudioMarcas 48,9% Datos medios en España #IABestudioMarcas Datos medios en España ¿QUÉ MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS SOCIALES EN ESPAÑA? 452.270 Media 2013 349.152 Crecimiento 2014 +30% #IABestudioMarcas Datos medios en España ¿QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA CADA MES? 532 Media 2013 103 Crecimiento 2014 +420% #IABestudioMarcas Datos medios en España ¿QUÉ MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS CADA MES? 3.424 0,77 contenidos x cada 100 usuarios #IABestudioMarcas Datos medios en España ¿CUÁNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS DE LAS MARCAS? 6.503 1,82 contenidos x cada 100 usuarios #IABestudioMarcas Datos medios en España #IABestudioMarcas Datos medios en España #IABestudioMarcas Contacto Javier Clarke / Head of Mobile, Innovation & New Media - [email protected] María Montesinos / Innovation & New Media Executive – [email protected] Cristina Herrero - PR Manager - [email protected] Jose David Gómez - Strategy & Innovation Director - [email protected] Marcos Blanco – Executive Director – [email protected] #IABestudioMarcas
