La nueva Clase Media

Congreso
AMAI 2008
La
nueva
Clase Media
Segmentando
a partir de Insights
Guido Lara
La Asociación Mexicana de Agencias
Investigación de Mercados y Opinión Pública
(AMAI) ha contribuido de forma clara y
pertinente al reto de identificar los grandes
segmentos de nuestra sociedad.
¿Cómo?
Mediante la definición desde 1994 del Índice
de Nivel Socioeconómico (NSE).
El índice de nivel socioeconómico actual de la
AMAI, clasifica a los hogares en 6 niveles
en función de la capacidad para acceder
a un conjunto de bienes y estilo de vida.
De lo cuantitativo…
(medir)
… a lo cualitativo
(comprender)
Esta valiosa aproximación
CUANTITATIVA nos
permite UBICAR a la
población dentro de su Nivel
Socioeconómico respectivo.
Una aproximación
CUALITATIVA nos permite
COMPRENDER qué hay al
interior de ese nivel, cómo viven
las personas que se inscriben en
él y por qué lo hacen así.
• La Clase Media es fuente de
capacidades productivas, tiene poder
de compra y actúa como elemento
estabilizador del sistema político.
• La clave de un país fuerte en lo
económico está en el tamaño de la
Clase Media y en hacerla crecer.
• En los países desarrollados el motor
de la actividad lo constituye en gran
medida la Clase Media.
México tiene
problemas…
de cintura
• Aproximadamente el 70% de la población adulta
mexicana padece sobrepeso u obesidad.
• Los últimos 10 años se ha duplicado el número de casos
de obesidad en México y se ha triplicado el número de
casos de niños obesos entre los 6 y los 15 años.
Pero hoy no
vamos a
hablar de
esta
cintura…
Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ESANUT) 2006
… sino de ésta
HAY BUENAS NOTICIAS
• La pobreza ha disminuido: sí ha habido movilidad social en
México, de los estratos más bajos, a la clase media baja (D+).
• Ha aumentado levemente el número de personas que suben
a los escalones más altos de la pirámide.
• Pero la Clase Media (NSE C) no se ha movido en los
últimos 8 años. La cintura del país está estancada.
AMAI
AMAI
Ante la preocupación por una
limitada movilidad social en
México hacia la Clase Media
(hacia el C típico, tipiquísimo)…
Quisimos entender el porqué
del estancamiento
Al inicio de este estudio, nuestra hipótesis
radicaba en que la población que había
logrado subir el primer peldaño para salir
de la clase baja, y que actualmente se inscribe
en la clase media baja (NSE D+) tenían todo
para que en poco tiempo lograran
fortalecer la Clase Media.
El reto: Encontrar el Insight para
que suban más rápido
A través de la comprensión
cualitativa, buscamos los
elementos para lograr que
dieran un nuevo paso en la
escalera de la pirámide social.
Para ello, junto con la revisión del banco de datos
cualitativos de LEXIA, hicimos un estudio
etnográfico para entender qué está ocurriendo.
Fuimos con ellos
http://mx.youtube.com/watch?v=-aw3aSIDuQc
¿Quiénes son?
Se autodefinen como
personas sencillas,
luchadoras, trabajadoras,
que tras una infancia llena
de limitaciones, vivida en
los estratos más bajos de
la sociedad, lograron una
oportunidad.
Soy una Reina.
(Madre de familia, D+, Querétaro)
¿Quiénes son?
Esa oportunidad
es un
trabajo estable, que les permite
Se autodefinen
como
acceso
al crédito
y por tanto a mayores bienes de
personas
sencillas,
consumo,
entre ellos, a una vivienda digna.
luchadoras,
trabajadoras,
que tras una infancia llena
de limitaciones, vivida en
los estratos más bajos de
la sociedad, lograron una
oportunidad.
Soy una Reina.
Somos
gente
normal,D+,
todos
(Madre
de familia,
Querétaro)
sencillos, gente trabajadora.
(Padre de familia, D+, San Juan
del Río, Querétaro)
Los atletas
paralímpicos forman
parte de sus modelos
de identificación:
personas que, aun
situadas en las peores
posiciones de salida,
con base en la lucha
y esfuerzo, logran
sus metas
¿Cómo viven?
Viven con comodidades, sin lujos pero sin
grandes carencias. Realizados por el
peldaño que lograron subir.
Tengo mi casa (donde rento), tengo trabajo…
Vamos comprando las cosas que necesitamos.
(Padre de familia, D+, Cuajimalpa)
¿Cómo viven?
NO
VEN COMO
POBRES
Viven
conSE
comodidades,
sin lujos
pero sin
grandes carencias. Realizados por el
peldaño que lograron subir.
Aseguran tener una buena vida,
mucho mejor de la que nunca soñaron.
Tengo mi casa (donde rento), tengo trabajo…
Vamos comprando las cosas que necesitamos.
(Padre de familia, D+, Cuajimalpa)
Pobres no somos, pobre era antes,
ahora tenemos una buena vida.
(Padre de familia, D+, Cuajimalpa)
Tienen
aspiraciones
sencillas,
tangibles…
• COMPUTADORAS
• HOME THEATER
• VIAJAR
• VER EL MAR
¿Cómo asumen su limitación
para seguir creciendo?
Lo tienen claro, la clave está en:
LA EDUCACIÓN
No somos clase media porque no
tenemos la educación, la formación
que tienen ellos para poder estar ahí.
(Padre de familia, D+, San Juan del Río,
Querétaro)
Su verdadero sueño…
LO DEPOSITAN EN SUS HIJOS
Quieren que estudien para forjarse una vida mejor
Para mí la ilusión es apoyar a mis
hijos en el estudio, apoyarlos y ellos
le van a poner el empeño para
seguir estudiando, soy capaz de dar
lo último para ver a mis hijos
recibidos, ese es mi sueño.
(Madre de familia, D+, Tlanepantla)
ELLOS YA CUMPLIERON…
Con trabajo y empeño han logrado una vida
mejor que les gusta y disfrutan
Ahora sus esfuerzos se centran en mantenerse
su reto NO ES SUBIR
su reto es NO CAER
Y para ello…
SU VALOR ES LA ESTABILIDAD
Un país con precios y trabajos
estables, es su ecosistema ideal
Desean dar a sus hijos las
herramientas para que
sigan subiendo en la
escalera social:
FAMILIA D+
+
EDUCACIÓN
LA NUEVA CLASE MEDIA
=
Se ratifica uno de los hallazgos
principales de la construcción
de los NSE de la AMAI
La variable con mayor importancia a la hora de
determinar el nivel socioeconómico de una familia
ES EL GRADO DE
ESCOLARIDAD
DEL JEFE DE FAMILIA
Gran insight
La NUEVA CLASE MEDIA
vive bajo el mismo techo
Los padres no tienen los resortes
fundamentales para seguir subiendo.
Sus ilusiones de
movilidad están en
el FUTURO… en
SUS HIJOS
Entonces…
¿CÓMO VA A ESTAR
DISTRIBUIDA LA
POBLACIÓN SEGÚN
LOS NSE DE LA AMAI
EN EL 2025?
Entonces…
Entonces…
Todo dependerá
de la atención
que le demos al
Muchas
gracias
desarrollo
educativo de esta
Nueva Clase
Media