ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN FINANCIERA DE PROYECTOS COMUNICACIONALES _____________________________________________________________________ Hay que dar un salto cualitativo Fernando Tapia Coach-Asesor Pequeñas Empresas Que para salir de esta crisis las pequeñas empresas tienen mucho que decir, es algo que casi nadie duda. Pero que, a su vez, también tienen muchas cosas pendientes por hacer, eso es algo que tampoco admite discusión. Desde hace aproximadamente dos décadas, coincidiendo con el rápido desarrollo de las nuevas tecnologías, la aparición de unos consumidores más exigentes y la existencia de unos ambiciosos competidores, las empresas comenzaron a realizar importantes transformaciones en su más relevantes interior. Estas transformaciones, denominadas “Procesos de Cambio Organizacional”, surgieron de la necesidad de adaptar sus estructuras, sus formas de hacer y saber hacer a un entorno que, desde entonces, no ha parado de evolucionar hacia la complejidad. Hoy es frecuente oír frases como: “la crisis hay que tomarla como una oportunidad; quién consiga salir de ella saldrá reforzado”. Bien, esto está claro. La crisis nos ofrece una oportunidad (obligada y dolorosa, eso sí), la oportunidad de adaptarnos al difícil contexto actual. Por ello, las pequeñas empresas deberían fijarse en sus hermanas mayores y promover desde dentro, al igual que ellas hicieron (y todavía siguen haciendo) una cultura de cambio. Conceptos cómo: plan estratégico, calidad, mejora continua, innovación, productividad, satisfacción del cliente, formación, motivación... deben convertirse en algo habitual en cualquier empresa, por muy, muy pequeña que esta sea. Se trata de salir para ver la realidad, de hacer cosas nuevas y no de esperar sentados a que la crisis, por su propio peso, se vaya diluyendo. Bien, hasta aquí todos de acuerdo. El diagnóstico es fácil: hay que hacer cambios, hay que hacer cosas nuevas, pero... surgen las dudas: ¿qué tengo que hacer?, ¿cómo tengo que hacerlo?, ¿por dónde empiezo?, ¿cuándo empiezo?... posiblemente algunos ya han consolidado su propio proceso de cambio; otros estén, en estos momentos, enfrascados en el mismo; otros se lo están pensando; otros ni tan siquiera se lo han planteado (¿por qué tengo yo que cambiar?). Facultad de Periodismo U.N.L.P y [email protected] Comunicación Social- ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN FINANCIERA DE PROYECTOS COMUNICACIONALES _____________________________________________________________________ Ante todo conviene decir que realizar un cambio organizacional no es nada fácil; existe una explicación científica que lo justifica: La Teoría General de Sistemas. Según la cual un sistema social está regido por dos leyes: 1- un sistema no puede generar desde su interior las condiciones de su propio cambio. 2- es necesario salirse y crear un nuevo sistema. Por lo tanto, para realizar cambios es necesario ver la realidad con nuevos ojos; plantearse nuevos interrogantes; cuestionarlo todo; salir fuera para ver como otros hacen las cosas... permitir aprender lo que se ha adquirido, desarrollándolo e incorporándolo a nuestro estilo de trabajo. He aquí una reflexión sobre uno de los interrogantes antes planteados sobre el cambio: ¿por qué hay que cambiar?. Imaginen ustedes esta escena... sitúense en la sabana africana, a orillas del lago Victoria, por ejemplo. Una gacela se despierta por la mañana, con la salida de sol, y piensa: “hoy tengo que correr más que el más rápido de los leones, si no quiero acabar devorada por uno de ellos”. A pocos kilómetros de allí, se despierta también un león, e inicia su día pensando: “si no quiero morir de hambre, hoy tengo que correr al menos un poco más que la más lenta de las gacelas”. No sé si el papel de cada uno de ustedes en su vida es ahora el de león o el de gacela. Pero, en cualquier caso, por favor, ¡corran! (Fred Smith). Conviene tener en cuenta que para sobrevivir no siempre es necesario correr más que el león más rápido; a veces basta con ser un poco más hábil que otra gacela de la misma manada. ___________________________________________________________________ Facultad de Periodismo U.N.L.P y 2 [email protected] Comunicación Social-