Prensa diaria funciones y características

Modelos de los Medios de Comunicación
Tercera práctica
Prensa diaria funciones y
características
La prensa diaria nacional y regional trata de mantener la fidelidad del
espectador y escapar del estancamiento, ¿existen alternativas viables?
Iñaki Sanz Sáez
2º Periodismo – Gpo. 16
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Prensa diaria funciones y características
La prensa diaria nacional y regional trata de mantener la fidelidad
del espectador y escapar del estancamiento, ¿existen alternativas
viables?
I.Sanz
A
nalizando la evolución de las
audiencias en los diarios del mercado
español, se pueden extraer diferentes
conclusiones. Primera, existe una cantidad
ingente de publicaciones diarias. Segunda,
sólo unas pocas tienen una incidencia alta en
número de lectores, este selecto grupo copa el
22,9 del mercado, dejando al resto que se
disputen un pastel informativo realmente
atomizado. Tercera, el número de periódicos
sigue aumentando, sobre todo a partir de
mediados de los años 90. Cuarta, se produce
un estancamiento al acercarse a las cuotas
máximas de penetración en el mercado, la
competencia ha crecido más que el público.
Resumiendo: un mercado suculento en el que
los grandes se comen las mejores porciones y
el resto de los pececillos buscan su trozo;
todos buscan sobrevivir en un mercado
competitivo que trata de acercarse cada día
más a las exigencias del público para
mantener su negocio y su servicio. Vamos, la
ley de la oferta y la demanda, la ley de la
jungla.
Funciones y características
La prensa diaria está en función del sector de
público al que se dirige. Independientemente
de la audiencia debe moverse entre dos
límites, tiene que nadar y guardar la ropa.
Uno, asegurar su supervivencia económica, ya
que un periódico económicamente débil
difícilmente podrá mantenerse en el mercado.
Dos, tener una personalidad propia,
reconocible que esté en consonancia con su
público, que atienda a las necesidades de este
grupo y le ofrezca unos servicios adecuados
de información, formación y entretenimiento,
que consiga una relación de credibilidad,
confianza y la fidelidad de su público. La
prensa diaria debe ofrecer información al día
y útil en el entorno de interés del lector; debe
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ser clara, amena y cargada de contenidos y,
además, económica, que no rasque demasiado
los raídos bolsillos de los ciudadanos. Esto
válidos para las diferentes tipologías de
prensa diaria. Tanto la prensa de información
general, como la deportiva o económica
deben adaptarse a su mercado, a su público,
en una transacción comercial donde medio y
público obtengan beneficios.
Prensa nacional y regional
Principalmente es la prensa nacional la que
copa las primeras posiciones en los índices de
audiencia. La razón está tanto en el mayor
público potencial –abarcan toda la población
y territorio nacional en su difusión– como en
la pertenencia a poderosos
grupos
mediáticos. Marca y El Mundo, primero y
tercero respectivamente, están participados
por el Grupo Recoletos. El País y As, segundo
y cuarto, pertenecen al Grupo Prisa. El
Periódico, en quinto lugar, está dentro del
Grupo Zeta. Y en sexto lugar ABC, del Grupo
Vocento. La información recogida en sus
páginas es más acorde con el concepto de
país, los temas nacionales e internacionales
que pueden interesar a una mayoría. Política,
economía, sociedad, cultura, deportes, desde
una perspectiva amplia, que satisfaga los
intereses de un grupo numeroso. Se trata de
satisfacer las necesidades comunicativas del
colectivo de la nación.
La prensa regional ocupa otro lugar en el
panorama informativo. Se diferencia en el
número de lectores y en una información más
centrada en el ámbito de los mismos. Se
aproxima más al terreno para interpretar con
mayor fidelidad lo qué está sucediendo,
porque sabe que la prensa nacional no cubre
todas las informaciones locales que interesan
al lector. Por otro lado son un soporte más
adecuado para la publicidad local, más
económico y adaptado a sus objetivos.
Un mercado estancado
El mercado de la prensa diaria se aproxima a
su techo comercial, al máximo de venta de
forma sostenible. A pesar del aumento de
población, la competencia ha crecido, con lo
que unos incrementos de ventas constantes se
preveen difíciles. El parecido de unas
publicaciones a otras, su homogeneidad y la
falta de diferenciación no es el principal
problema, lo es la competencia, el exceso de
oferta para la demanda existente. Y no sólo
ha crecido el número de publicaciones
periódicas, a ellas se suman una dura
competencia de canales televisivos, emisoras
de radio y páginas de información y servicios
en internet. Dispuestos no sólo a competir por
el público, sino también por el mercado
publicitario. Las empresas, aunque sean
periodísticas, deben obtener beneficios y la
situación está más para consolidar proyectos
que para consagrarse a aventuras.
La Voz, el diario de carácter regional del
grupo Vocento, es uno de los nuevos en liza.
La apuesta de un grupo poderoso
probablemente no habrá sido a la ligera, y los
estudios de marcado habrán dado como
resultado unas expectativas razonables para
una empresa que puede sostener su inversión.
Pero cuando hay tantos invitados a la mesa, la
llegada de uno nuevo siempre es inquietante,
donde comen tantos, quizá alguno pierda
bocado si no anda ligero.
Alternativas
¿Cuáles pueden ser las salidas o las
soluciones para este desaguisado? No es fácil
tratar de aplicar la varita mágica al asunto, se
empeña en declararse en huelga, no hay
magia que valga para este asunto. En un
mercado saturado de competidores, con un
público que tiene tantas opciones a la hora de
recibir información es difícil tratar de buscar
un nuevo hueco. El consumidor de prensa
diaria es el que es y no parece probable que
pueda aumentar repentinamente. Quizá
debamos asumir que la alternativa no está en
insistirle al oído de este buen hombre que
compra un periódico, para que compre dos.
Bastante trabajo tiene como se le ocurra
leérselo de pe a pa. Quizá las nuevas
generaciones tampoco necesiten estar tan
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informadas, total para lo que sirve. Quizá
bastante sea con defender la opción actual.
Lo que sí creo que podría ser interesante es
que alguien reflexione de una manera más
profunda en la actualidad diaria. La filosofía
de come más para que vendamos más, tiene el
límite en una obesidad mórbida informativa.
Una saturación tal que no aporta una
información nutritiva ni sana. Y es que la
realidad es en algunos asuntos tan compleja
que no es fácil hincarle el diente, y si uno se
atreve a leerla es probable que se infle de
letras entendiendo muy poco. ¿Cuál es la
importancia en mi vida diaria de la
Conferencia de Presidentes? ¿Cómo va
arreglar Durao Barroso el jaleo de su equipo
político? ¿Qué implicaciones trae la victoria
de Kerry o Bush en las presidenciales
estadounidenses? ¿Qué son los votos
electorales y qué los diferencia de los
populares?
Siguiendo con la línea gastronómicainformativa, creo que seria interesante que un
grupo de cocineros expertos, nos pase un
poco más la información. La televisión ya
utiliza esta técnica. Informe Semanal, La
Noche Temática, Documentos Tv, abordan
temas de actualidad de una forma completa y
al mismo tiempo amena lo cual hace pensar
que podría haber un sector interesado en un
periódico dedicado a abordar la actualidad en
profundidad.
Si
no
como
medio
independiente, quizá dentro de un suplemento
ligado a una publicación diaria. Como dice la
canción:<<quizá, quizá, quizá>>.