Presentación de PowerPoint

Activación de
Empaque
Back Office / Compañía
El empaque es una herramienta de
mercadotecnia usada para reflejar
una marca.
Front Office / Trade Marketing 3CU
Contacto con:
Cliente – Consumidor - Comprador o Usuario
en el PDV
Cuando el empaque es una herramienta
eficiente de comunicación y mercadeo
Producto
Empaque
Promoción
• El papel de los envases
• donde comunican a los 3CU
• la promoción e información de los
productos.
Marca y Empaque son dos
de los más importantes
componentes en
mercadotecnia.
• El empaque se diseña para captar la atención
del consumidor y puede tener un efecto
directo respecto a si compran el producto o
no.
• La innovación y creatividad juegan un papel
importante cuando
comercialización.
se
trata
de
su
•Desde la comodidad a la estética,
el diseño del envase de un
producto es una forma de arte a
la que muchos aspiran, pero en la
que muy pocos sobresalen.
• Las marcas cuentan con 7 seg.
para lograr una buena primera
impresión, a sus clientes
potenciales...
Caso SPRITE
1. TARGET GROUP
• Los adolescentes están siempre en
constante movimiento y reinventándose a
sí mismos.
• Siempre están en busca de elementos
que se distinguen, a la vez que les ayuden
en la integración y pertenencia.
1. TARGET GROUP
¿Cómo eligen
los
adolescentes
las marcas?
INNOVADOR
DESAFIANTE
CARISMÁTICO
IRREVERENTE
ORIGINAL
ARRIESGADO
SOCIABLE
SIMPATÍA
REALES/ MODERNA
ESPECIAL
2. OBJETIVOS
1. Aumentar la intención de compra y re
compra entre los adolescentes.
2. OBJETIVOS
2. Diferenciar la marca Sprite entre los
jóvenes en el punto de venta, a través de
la comunicación "Cool".
2. OBJETIVOS
3. Activar el valor de la marca, con un
paquete innovador, lo que apoya a que
los consumidores la perciban de forma
Especial.
2. OBJETIVOS
4. Traer noticias frecuentes, diferenciadas
y sorprender al consumidor.
2. OBJETIVOS
5. Reforzar nuestra relación con el target,
que está siempre en busca de nuevas
experiencias innovadoras.
3. ESTRATEGIA
Bajo el modelo
In & Out
Utilizar el empaque como vehículo de
innovación, para ampliar la idea
central creativa de Sprite.
Marketing 3.0
P. Kotler
• Felicidad del individuo
• Funcional, emocional
• Relaciones
• Contenido
• Valores
4. ACTIVACIONES
Verdades Ocultas
Sep - Nov
2006
Retro
Jul - Ago
Buzz
Jun-Jul
2007
2008
Sprite Increible
Feb - Mar
Navidad
Dic
Millonaria
Feb-Mar
2009
Dark
Mar-Abr
2010
Transparente
Jun-Jul
2011
Graffiti
Oct – Ene12
4. ACTIVACIONES
1
VERDADES OCULTAS
CONCEPTO:
La verdad puede hacer daño ... un
montón de gente no le va a gustar ...
Encontrar la verdad oculta en las
etiquetas de Sprite y vamos a ver cómo
reacciona ...
2
SPRITE INCREIBLE
Concepto:
Es azul, tiene un holograma, pero
su sabor es el mismo y que sólo
sacia tu sed.
3
RETRO
Concepto:
Sprite rinde homenaje a su
pasado, simplemente usando su
imagen de los años 60 (cuando
se lanzó en México), sólo
porque es "cool".
30
4
NAVIDAD
Concepto:
Aprovechar la incómoda situación de
Navidad que los adolescentes
atraviesan en esa temporada para
crear una campaña y la activación
del paquete alineado con el.
“SPRITE DICE LAS COSAS COMO
SON”, sobre la Navidad
5
BUZZ
Concepto:
"Acabamos de cambiar nuestra
imagen, porque queremos
contar con su atención“
Classified - Internal use
6
DARK
Concepto:
En la oscuridad pareces otra
persona ... pero en el interior son
lo mismo ... así como sprite…
«las cosas como son»
7
MILLONARIA
Concepto: No importa si te gastaste lo que
no tienes o invitaste sin tener con qué
pagar.
Busca la edición limitada de botellas
doradas y plateadas. Sprite no te va a
hacer millonario, pero de seguro te quita la
sed.
.
8
TRANSPARENTE
Concepto: Sprite se muestra como es y te invita a
ser transparente.
ATREVETE A SER TRANSPARENTE
Honestidad es no decir mentiras. Sprite sabe que
cuando somos transparentes, mostramos nuestra
esencia y la gente puede saber exactamente lo
que somos, sin importar lo que llevemos puesto, o
no llevemos.
9
GRAFFITI
Concepto: Sprite te invita a expresarte de una
forma natural, clara y artística, con un graffiti
como una forma refrescante ...
Sprite brinda a los TEENS la oportunidad de
hacerlo ingresando a la pagina web
www.sprite.com.co en donde podrá crear su
propia etiqueta. La ganadora será la que mas
votos obtenga, y estará en el mercado
• El Shopper Vs Empaque
Tras ser persuadido.
Por impulso; porque encuentra en el producto un
Branding emocional que satisface sus necesidades
psicológicas y sensitivas.
Puede decidir su compra por moda; el producto
está en la conversación pública y eso es suficiente
motivo para adquirirlo.
«Liquid Marketing Ideas»
Contacto: [email protected]
Móvil: (0571) 3202112525
Consulting group & Business development