CURSO DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA APLICADA DIRIGIDO A : MODALIDAD DURACIÓN SESIONES ASISTENCIA REQUISITOS CÓDIGO SENCE VALOR LUGAR : : : : : : : : EVALUACIÓN : Comunicadores, relacionadores públicos y profesionales inmersos en los procesos comunicacionales de empresas, organizaciones e Instituciones. Presencial 18 horas cronológicas. 6 75 por ciento. Tener conocimientos básicos sobre comunicación. 12 37 90 14 68 $ 170.000 Instituto de la Comunicación e Imagen de la Universidad de Chile. Av. Ignacio Carrera Pinto 1045, Ñuñoa Trabajo, con nota cuantitativa, presentado en grupo y exposición de aplicación práctica de los contenidos. RELATOR : Roberto Campos Peña. Ingeniero en Administración, Comunicador Social Máster en Administración. Diplomado Comunicación Organizacional y Diplomado en Comunicación Estratégica. Docente en Universidad de Chile en las cátedras de Planificación en Comunicaciones y Taller de Comunicación Organizacional. Ha sido profesor en el Duoc UC en las cátedras de Comunicaciones y Marketing. FUNDAMENTACIÓN Este Taller de Comunicación Estratégica Aplicada está abierto a todos los Comunicadores, Relacionadores Públicos y profesionales inmersos en los procesos comunicacionales de empresas, organizaciones e Instituciones. El Curso tiene por objetivo entregar herramientas respecto de la dinámica de la planificación de procesos comunicacionales en el mediano y largo plazo, procesos que forman parte del complejo escenario de diseño de objetivos, estrategias y tácticas comunicacionales en aspectos de identidad e imagen. Se aplicará, por lo tanto, una visión sistémica de la comunicación, atendiendo a la Gestión de las Relaciones a partir de objetivos cuya dirección es el desarrollo del valor público e imagen organizacional o empresarial. Así, se orientará el curso hacia el diálogo en torno a una comunicación que aporta al ejercicio de la administración de las Comunicaciones Organizacionales y Empresariales, como una inversión y apoyo en el cumplimiento de los objetivos corporativos. METODOLOGÍA El curso contempla clases expositivas y desarrollo de ejercicios prácticos sobre los contenidos tratados, a través del estudio y desarrollo de casos, sobre la base de orientaciones teóricas y técnicas. Se solicitará el desarrollo de ejercicios que potencien las habilidades de los participantes, aplicándolas a situaciones prácticas del trabajo. El relator explicará las distintas temáticas y aplicaciones de la planificación de las comunicaciones (considerada en los contenidos) mediante metodología del "Aprender Haciendo". Por tanto cada participante (en forma individual o grupal) podrá ejecutar los conocimientos adquiridos a través de situaciones prácticas en el aula. Además, se incentivará la lectura y reflexión sobre los contenidos expuestos en el Curso, a través de la entrega de bibliografía y artículos. OBJETIVOS Los participantes contarán al finalizar el curso con elementos Conceptuales y Herramientas de Análisis que les permitirán elaborar Planes Comunicacionales a largo plazo, identificando los elementos críticos a considerar en el diseño y control de planes y programas, considerando su impacto en la relación organización-público. CONTENIDOS ESPECÍFICOS: Objetivo Contenido Hora Teórica Hora Practica 1 Adquirir herramientas teórico- prácticas respecto de los conceptos asociados al manejo y estructura organizacional. -Introducción: la organización como sistema. - Comunicación organizacional - Comunicación interna Identidad - Comunicación externa - Imagen- identidad. - Organización y sus públicos - Conflictos de interés factores no controlables de la comunicación organizacional -Riesgos y crisis: acciones preventivas y correctivas. 2 1 2 Manejar herramientas respecto del diseño y ejecución de estrategias y acciones comunicacionales. -Factores no controlables de la comunicación estructura y capacidad 2 1 3 Dominar los elementos que constituyen la identidad y la imagen de las organizaciones. -Análisis del entorno (Foda, crp risk profiling, 5 fuerzas porter) -Árbol de problema identificación y segmentación de públicos y conflictos potenciales 4 2 4 Conocer herramientas para aplicar la forma en que el diseño y la ejecución de las acciones comunicacionales se insertan en la dinámica sistémica. -Definición de objetivos de comunicación -Ejes de posicionamiento (mensajes) - Estrategias acciones cronograma - Presupuesto control de la gestión comunicacional (corto y largo plazo) - Públicos objetivos/mensajes (ejes) 2 1 5 Manejar las herramientas de planificación y control que permitan una gestión eficiente de la comunicación. -Estrategias -Acciones -Medios -Cronograma -Presupuestos control entrega y -Presentación de trabajo final 2 1 N° Objetivo INFORMACIONES: María José Lacalle d. Encargada de Capacitación Instituto de la Comunicación e Imagen Universidad de Chile Av. Capitán Ignacio Carrera Pinto Campus Juan Gómez Millas - Santiago de Chile Teléfono: (56 2) 29787914/ E-mail: [email protected] Web: www.icei.uchile.cl 1045, Ñuñoa