Guía - IMSCorporate

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Tipos de Anuncio
Esta guía fue desarrollada por el equipo de IMS Internet Media Services (IMS),
socio comercial exclusivo de Foursquare en América Latina.
A lo largo de todo el documento encontrarás los tipos de anuncio disponibles para pautar en Foursquare. Podrás conocer las características de cada
uno de ellos y descubrir cuál es el ideal para utilizar en tu estrategia de
marketing.
Esperamos que este documento sea un material de consulta permanente
para el máximo aprovechamiento de tu pauta publicitaria en Foursquare.
1
ACERCA
DE FOURSQUARE:
Foursquare posee dos plataformas de geolocalización con características diferentes que
proporcionan distintos bene cios para los usuarios:
Es la aplicación perfecta para encontrar
lugares ideales de acuerdo a tus gustos y
preferencias. Ofrece sugerencias y tips de
distintos sitios de acuerdo a tus gustos, a
los lugares que tus amigos han
recomendado, lugares que visitaste y de
la zona en donde te encuentres.
Es la aplicación ideal para estar en contacto y
reunirte con tus amigos. A través de
Swarm puedes hacer check in en los lugares
que visitas, y enterarte en dónde se
encuentran tus amigos.
Conoce más acerca de Foursquare y Swarm haciendo click AQUÍ.
ANUNCIAR
EN FOURSQUARE Y EN SWARM:
Los anuncios de Foursquare y Swarm se muestran en los momentos y lugares del día más
oportunos y relevantes llegando a la audiencia correcta cuando está más receptiva.
Existen 3 tipos de anuncios: Promoted Places, Place Based Ads y PinPoint.
A continuación desarrollaremos las características de cada uno de los tipos de anuncios
disponibles en estas aplicaciones.
1
PROMOTED
PLACES
Son anuncios geo localizados que aparecen cuando
una persona está cerca de un sitio al cual Forsquare
estima que va a ir.
Estos tipos de mensajes impactan a los usuarios en
base a la información que tiene registrada la
aplicación respecto de: los lugares en los que el
usuario estuvo, el tipo de sitios que le gustan y a
dónde han ido sus amigos.
PROMOTED
PLACES
¿DÓNDE SE
PUEDEN VISUALIZAR?
EN FOURSQUARE
A
En la página principal de la aplicación, en la sección excelentes lugares en la
zona. Los sitios que se muestran son relevantes para las personas ya que se
presentan de acuerdo al momento del día.
B
En los resultados de búsqueda, en el primer lugar del listado obtenido.
PROMOTED
PLACES
EN SWARM
A
En el Friend Feed, donde se muestran los check in que hicieron tus amigos.
BENEFICIOS
DE LOS PROMOTED PLACES:
Llevan trá co físico a las tiendas.
Incrementan las ventas.
Generan conocimiento de marca y ubicación.
2
PLACE
BASED ADS
Son anuncios geo localizados que aparecen cuando el
usuario se encuentra en un lugar y momento
especí co. En este caso los mensajes que impactan a
la audiencia están relacionados con el sitio en el cual
están.
Ofrecen la posibilidad de vincularlos hacia una landing
page móvil a elección.
Una característica particular de los Place Based Ads es
que son interactivos, permitiendo realizar distintos
tipos de acciones: guardar para después, seguir,
explorar, tweet y recomendar.
PLACE
BASED ADS
SEGUIR:
GUARDAR PARA DESPUÉS:
esta acción permite dirigirse al per l de la marca
al hacer click en esta opción se envía un mensaje
dentro de Foursquare posibilitando seguirla e
al Inbox del usuario en Swarm y además recibe un
interactuar con su contenido.
e-mail al correo que tiene registrado en la
aplicación con el contenido del anuncio.
EXPLORAR:
TWEET:
dirige a los usuarios a una lista personalizada
posibilita abrir una ventana de Twitter y escribir
de ubicaciones en Foursquare. Los resultados
un Tweet. Se pueden incluir hasthags o handles
aparecerán de acuerdo a la proximidad física del
de forma predeterminada
usuario a los puntos de interés.
RECOMENDAR:
dirige a la página del establecimiento donde se
encuentra la persona para dejar un comentario
sobre su experiencia en el lugar.
¿DÓNDE SE
PUEDEN VISUALIZAR?
BENEFICIO
DE LOS PLACE BASED ADS:
Ofrecer contenido relevante en el
momento correcto.
Trá co hacia las landings móviles
EN FOURSQUARE
A
Los Place Based Ads se pueden visualizar
en el Venue Page que el usuario está mirando.
EN SWARM
A
Luego de hacer check in, junto con algún
dato relevante para el usuario (por ejemplo
cuántos check ins posee en ese lugar)
3
PINPOINT
Es una plataforma publicitaria que permite alcanzar
a la audiencia de Foursquare en la Web, por fuera de
las aplicaciones.
Utiliza 4 posibles plataformas: Display, Mobile,
Video y FBX (Facebook Exchange).
A diferencia de los Promoted Places y de los Place Based Ads, los anuncios no están visibles dentro de las
aplicaciones pero de igual forma están dirigidos a las audiencias de las mismas. PinPoint se nutre de
información sobre ubicaciones y patrones de movimiento de cada usuario a lo largo del tiempo.
Esto permite crear clusters de audiencias basados en comportamientos, para llegar con el mensaje correcto
a la audiencia precisa en la Web.
Adicionalmente, la plataforma brinda 20 tipos de segmentos posibles a los cuales se podrá dirigir la
publicidad, los cuales se dividen en 5 grandes grupos:
ERES DONDE
COMES
OCUPACIÓN Y
ETAPA DE LA VIDA
AFINIDADES DE
ENTRETENIMIENTO
HOBBIES Y
ACTIVIDADES
COTIDIANAS
ESTILO DE VIDA
Y DISPOSICIÓN
Untitled
Google
Apple
.Mac
Amazon
eBay
Yahoo!
News
PinPoint es la opción perfecta de maximizar el alcance a lo largo de los segmentos deseados, PinPoint
es la opción perfecta de maximizar el alcance a lo largo de los segmentos deseados, basados en
rutina diaria.
Foursquare y Swarm poseen un ecosistema de anuncios que permiten lograr un alto impacto, llegando a la
audiencia correcta en el momento indicado con anuncios propios de las aplicaciones y también a través de
anuncios en la Web.
4
PROMOTED GUIDES
Son anuncios que permiten patrocinar una
experiencia. Los Promoted Guides brindan a las
marcas la posibilidad de sugerir a los usuarios de
Foursquare una guía de lugares posibles en donde
pueden realizar una actividad determinada.
Por ejemplo, una marca de bebidas alcohólicas
puede sugerir cuáles son los mejores bares para ir a
celebrar San Patricio; o una marca de indumentaria
deportiva puede ofrecer una lista de los mejores
¿DÓNDE SE
PUEDEN VISUALIZAR?
parques para salir a correr.
Estos anuncios aparecen en la home page de Foursquare junto a las recomendaciones. Cuando un usuario
haga click en un Promoted Guide será llevado a una lista de lugares relevantes y cercanos a su ubicación
actual con un mensaje adicional de la marca.
Estas guías dinámicas son la mezcla perfecta entre utilidad y experiencia, y permiten a las marcas
alinearse con nuevos consumidores en base a los lugares que a ellos les interesan.
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