Zosmagazine Num 3 2009-03-01

Zosmagazine
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Nº 3/ 31-03-2009
Una aplicación de Facebook prueba los conocimientos publicitarios de los usuarios.
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Si eres usuario de Facebook puedes probar tus conocimientos sobre publicidad y marcas a través de una aplicación que se ha
estrenado el pasado mes de enero, llamada Publistars.
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La novedad de esta aplicación es que, en realidad, es un soporte publicitario. El juego se parece a Buzz de Playstation, con cuatro tipos
de preguntas: eslóganes, productos, logotipos y spots. Según Facebook, además sirve a las marcas para testar sus campañas.
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Desde su lanzamiento en enero de 2009, su número de usuarios ha crecido hasta alcanzar los 120.000 y el número de partidas ya
suman más de 1.500.000. La aplicación cuenta con 61.681 usuarios activos en Facebook. (Fuente: marketingnews.com)
El Corte Inglés, líder en notoriedad en 2008.
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El Corte Inglés lidera el ranking de notoriedad publicitaria (Top of Mind) de 2008, que se realiza desde 1998 en base a 39.000
entrevistas. Tras los grandes almacenes se sitúan Coca Cola, Renault, Movistar y Carrefour.
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En el análisis por medios, la marca que consigue mayor notoriedad en televisión es Coca Cola, mientras que El Corte Inglés lidera el
ranking en radio, prensa y exterior; L’Oreal ocupa el primer lugar en dominicales y revistas; Vodafone en el cine e ING Direct en
internet.
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La aportación de los distintos medios a la notoriedad de la marca es desigual y normalmente responde al mix de medios que cada
anunciante ha decidido en su estrategia de comunicación.
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De esta manera, la marca que tiene un mejor equilibrio entre los distintos medios es El Corte Inglés que recibe de la televisión el 26,4%
de su notoriedad, de la radio el 10,5%, de los medios impresos el 19,6%, del cine el 0,2%, de internet el 1,4% y de exterior el 41,9%.
(Fuente: prnoticias.com)
La radio, el medio menos afectado por la crisis.
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La radio es el medio convencional que mejor aguanta la crisis, según los últimos datos de Infoadex.
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Los últimos datos de Infoadex muestran que la radio es el medio convencional que presenta la menor caída de la inversión publicitaria
(-5,3%). Y es que, repetidamente a lo largo de la historia, el medio radio ha sido el menos afectado, siendo un medio que se consolida
como refugio de inversión por su alta rentabilidad y eficacia. En los últimos 15 años, la radio ha mantenido su porcentaje de inversión
publicitaria a pesar de la entrada de nuevos medios y la multiplicación de soportes.
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Además, 2008 pasará a la historia por la fuerte caída de inversión y por ser el año en que la radio se convierte en el tercer medio por
volumen de inversión, superando la inversión de revistas. Así, la radio concentra una inversión de 641,9 millones de euros (9% del total
inversión) y revistas consigue un volumen de inversión de 617,3 millones de euros (8.7% total inversión). (Fuente: elpublicista.net)
Zosmagune: presentación datos Infoadex 2008.
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El próximo miércoles 29 de abril, en un nuevo Zosmagune, se presentarán los datos Infoadex 2008 patrocinados por Zosmamedia.
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Así, anunciantes, medios de comunicación y agencias, tendrán la posibilidad de coincidir de nuevo en un punto de encuentro donde
conocer de primera mano, el resumen de la inversión publicitaria durante 2008, y participar de una ponencia desarrollada por
Mediaedge Cia.