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Caramelo abre sus primeras tiendas tras salir del concurso y lanza
un nuevo concepto de marca
Caramelo empieza a escribir una nueva página de su
trayectoria. La enseña gallega prepara sus dos primeras
aperturas tras pactar la salida del concurso de acreedores
a principios de año, centrada de momento en España. En el
marco de esta nueva etapa, la empresa introducirá un
nuevo concepto de marca, incidiendo en aspectos como el
logotipo o la imagen de tienda para elevar su
posicionamiento.
Controlada por el empresario Manuel Jove a través de
Inveravante, Caramelo pondrá en marcha entre
septiembre y octubre un punto de venta en la calle Juan
Herrera de Santander. A esta nueva tienda se sumará a la
reforma del establecimiento que la marca posee en Plaza
de Lugo, en A Coruña, que reabrirá sus puertas en
septiembre. Ambos establecimientos incorporarán la nueva
imagen de la enseña, según han confirmado fuentes de la
empresa a Modaes.es.
Estos dos puntos de venta se convierten en los primeros
que estrena la empresa tras haber reducido su presencia
en España y en los mercados internacionales en el marco
del concurso de acreedores. Actualmente, Caramelo
cuenta con siete tiendas en España, una en Marruecos
(ubicada en Casablanca) y 42 corners en El Corte Inglés.
La empresa está poniendo en marcha un proceso de
reposicionamiento de la marca que ha comenzado
introduciendo cambios en el producto, apostando por una
mayor calidad en las prendas y un mayor volumen de
colecciones de tendencia, tanto en hombre como en mujer.
El nuevo concepto de marca, que ha sido concebido por los
equipos creativos de la compañía, hace referencia al
origen geográfico de la empresa. Además del logotipo, otro
de los elementos que experimentará cambios será el
interiorismo de la red de tiendas.
Caramelo, una de las enseñas de moda con mayor
tradición en la industria española, presentó concurso de
acreedores en abril de 2013. La empresa utilizó su entrada
en los juzgados para llevar a cabo un redimensionamiento,
incidiendo en áreas como la red de tiendas o la plantilla.
Tras haber reducido prácticamente a cero su presencia
internacional (la empresa sólo conserva la tienda de
Casablanca), Caramelo se centra ahora en su desarrollo en
España, si bien apostará por los mercados internacionales
en una segunda fase.
A mediados de 2013, Caramelo alcanzó un acuerdo con
los trabajadores para ejecutar un expediente de regulación
de empleo (ERE) para despedir a 180 empleados, 131 de
ellos correspondientes a la red de tiendas y 46 de sede
central.
Gracias a la puesta en marcha de estas
iniciativas, Caramelo pretende alcanzar el punto de
equilibrio en el año 2015 y consolidar su situación
económica a lo largo de 2016.
En cuanto a la plantilla, el pasado verano, Caramelo llevó
a cabo un expediente de regulación de empleo (ERE) para
despedir a 180 empleados. En la actualidad, la empresa
cuenta con 160 trabajadores, unos sesenta en la central y
el resto en el equipo comercial.
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