Comercio justo y artesanía utilitaria, opciones de apertura comercial

Comercio justo y artesanía utilitaria, opciones de apertura comercial
http://www.elcomercio.com/noticia.asp?id=9584&seccion=6
Carlos Vives, Bill Clinton o Miguel ‘Happy’ Lora (campeón mundial de boxeo en
la categoría gallo, en 1961) han sido, en su momento, impulsadores de un
producto que elabora una pequeña comunidad colombiana. Se trata del
‘sombrero vueltiao’, elaborado con la fibra caña flex, parecida a la paja toquilla.
En su producción trabajan unas 4 000 familias de un poblado de la costa
atlántica de Colombia. Esta microempresa ha impulsado su producción a través
de Artesanías de Colombia y hoy su producción no alcanza a suplir la demanda
nacional e internacional.
¿Cómo se logró esa proyección en el mercado? Germán Ortiz, representante
de Artesanías de Colombia (entidad pública de asistencia al microempresario),
explica que ahora la tendencia en el mercado mundial artesanal es ofrecer una
“artesanía utilitaria”.
Es decir, se trata de producir artículos que al mismo tiempo muestren la
identidad cultural y den un servicio extra por sí mismos.
Esta fue una de las experiencias exitosas que se mostraron en el Sexto
Encuentro Latinoamericano de Servicios de Desarrollo Empresarial para las
Micro y Pequeñas empresas (Mypes).
La estrategia de esta empresa se sustenta en tres ejes: desarrollar una
artesanía utilitaria, incorporación del producto en el comercio justo (apertura
comercial a productos manufacturados), certificación de calidad otorgada por el
Instituto Colombiano de Normas Técnicas.
Así se garantiza un producto de buena calidad que se difunde a través de
internet y se promociona en ferias internacionales.
Ese es un caso de aplicación de valor agregado en la distribución y
comercialización para ir hacia mercados externos, dice Rodrigo Cárcamo,
ministro de Economía de la V Región (Chile).
Por ello, asegura, es indispensable que las mypes andinas asuman el TLC con
EE.UU. como una oportunidad de ampliar sus mercados.
Empero, hay voces que marcan distancia frente a las oportunidades que se
pueden presentar a Colombia, Ecuador y Perú, si firman el TLC.
Óscar Ugarteche, ex consultor de las Naciones Unidas, asegura que “no cree
que va a llegar la aspirina con la firma del TLC con Estados Unidos”.
A las mypes les tocará competir con las firmas que lleguen con sus
productos. Por ello, es partidario de que los andinos miren hacia la Comunidad
Sudamericana de Naciones. “Las mypes tienen un papel que cumplir. En ese
proceso de desarrollo hay un espacio importante para llegar con productos
especiales, donde las grandes empresas no pueden ingresar”.
Ugarteche dice que la Comunidad ofrece un mercado más accesible y amplio.
“EE.UU. puede tener a 300 millones de personas, los verdaderos consumidores
son 80 millones. En Sudamérica se supera eso”.
Ricardo Monge, consultor costarricense, va más allá y asegura que lo
importante es que hay que mejorar la productividad de las empresas donde
trabaja la gente pobre para reducir esa pobreza.
El aporte de las TIC
La internet: La red contribuye a facilitar el comercio electrónico, a reducir los
tiempos y descentraliza tareas. Los países ‘ricos’ pueden ver la oferta de los
‘pobres’ .
Las TIC: Se trata de las tecnologías de información y comunicación que se
emplean en las telecomunicaciones para ampliar la cobertura social de la
información.
Los usos: El costarricense Ricardo Monge sostiene que el uso de las TIC
(internet, ‘software’, ‘hardware’...) contribuyen al crecimiento sostenido de las
mypes.
Los servicios: La banca
pudiera
beneficiarse con la atención a los
microempresarios por la red. Según Monge, pueden ahorrar hasta 99 centavos
por transacción.