ESQUEMA CAPITULO 8 (1)

ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Adquisición: mediante la compra de
una compañía, patente, licencia, para
producir el producto de alguien más.
Desarrollo de nuevos productos: Desarrollo de productos
originales, mejoras a productos, modificaciones de
productos y marcas nuevas mediante labores de
investigación y desarrollo de la empresa.
Proceso:
2-Depuración
de ideas.
1-Generación
de ideas
Fuentes
de ideas
internas
Ejecutivos,
científicos,
ingenieros,
personal de
fabricación,
vendedores
.
Fuente
de ideas
externas
Encuestas,
grupos de
enfoque,
preguntas y
quejas de los
clientes,
competencia
y
proveedores y
distribuidores
5-Análisis de
negocios
Reseña de
proyecciones de
ventas, costos,
utilidades del
nuevo producto
para determinar si
es factible con los
obj. de la empresa
Reducirlas en
número,
desechar las
malas en
algunos casos
por medio de
comités de
evaluación,
para evitar
gastos
innecesarios
6-Desarrollo
del producto
Investigación y
desarrollo o ingeniería,
desarrolla el concepto
del producto hasta
convertirlo en un
producto físico, este
paso en el proceso
implica un aumento en
la inversión, y
demostrara si el
producto se puede
convertir en uno
practico.
3-Desarrollo y prueba
del concepto.
Desarrollo
del
concepto
Prueba
del
concepto
Versión
detallada de la
idea del
producto
nuevo
expresada en
términos que el
consumidor
entienda
4-Desarrollo de la
estrategia de marketing.
Exposición de
los conceptos de
un producto
nuevo ante un
grupo del
mercado meta
para determinar
si sienten o no
una atracción
hacia el
producto
7-Mercado
de prueba
Etapa del proceso
donde tanto el
producto como la
estrategia de
mercado se
involucran en un
ambiente más real
antes de incurrir en
una introducción
completa del
producto
Se diseña una
estrategia de
marketing
inicial para el
producto a partir
de su concepto
( prueba del
concepto)
8-Comercialización
Proceso de introducción del
producto nuevo en el mercado,
debe inducir, el momento, el
donde de la introducción o bien
optar por una introducción
gradual.