Brand Equity Management

Seminario de Mercadeo
Brand Equity Management
La apertura de los mercados nacionales y regionales de América Latina ha
generado mayor competencia, lo que ha permitido a las empresas internacionales
desarrollar planes regionales y mundiales e introducir nuevas estrategias
competitivas de mercadeo basadas en el valor de la marca.
La marca es la única ventaja competitiva de largo plazo que una empresa puede
poseer. En ella se resumen todas las experiencias de nuestros clientes. Para
mantener o aumentar el valor de la marca, se requiere una visión integral de parte
de la empresa y un manejo correcto de parte de la gerencia de mercadeo.
Se requiere entender cómo los consumidores forman el concepto de valor, ya que
cada día se vuelven más exigentes, tanto en la calidad como en la garantía de los
productos o servicios que adquieren. Por eso es importante monitorear y gerenciar
el valor de la marca de una manera sistemática, para mantenerlo y aumentarlo
fortaleciendo por ende a la empresa.
En resumen, para competir eficientemente se deben entender las estrategias de
apalancamiento y manejo de cartera de marcas que están usando las empresas
exitosas: cómo se crea y se mide el valor de la marca y cuáles son los factores clave
que se deben controlar.
Objetivos:
1. Realizar una auditoria o evaluación del valor de la marca. Qué factores
influyen en el valor de la marca y cómo medirlos, tanto cualitativa como
cuantitativamente.
2. Desarrollar y evaluar políticas competitivas, incluyendo el uso de marcas
cobertura o sombrilla, marcas individuales y carteras de marcas.
3. Decidir sobre los méritos de las dos estrategias básicas de apalancamiento y
cobertura de marcas.
4. Reconocer la marca como única ventaja competitiva sostenible de largo
plazo.
Dirigido a:
Gerentes que tienen a su cargo el desarrollo de la estrategia competitiva de
mercadeo de su empresa, y personas que tienen poder de decisión en el proceso,
como: Gerentes Funcionales, principalmente los de mercadeo, servicio al cliente,
operaciones, ventas, y especialmente a los líderes de marcas, Gerentes de marca y o
categorías.
Contenido Académico:
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El concepto de valor de marca y su valorización cualitativa y cuantitativa.
Desarrollo y evaluación de políticas de marcas.
Estrategia para el manejo de la cartera de marca y extensiones de marcas.
Manejo de relaciones clave para el valor de la marca: segmentación,
producto, canales, comunicación y servicio.
En resumen como gerenciar y desarrollar marcas exitosas
Excelencia Académica:
José Exprúa
Director Académico.
D.B.A. Southern Illinois University
MBA, INCAE
Víctor Donaire
D.B.A. (Cand.), Harvard University
MEE, INCAE
Información General
Sede:
Campus Francisco de Sola - Managua, Nicaragua.
Fecha:
Del 21 al 23 de Mayo de 2009
Inversión:
US$1,630
Por participante, valor que incluye colegiatura, material didáctico, alimentación (almuerzos
y refrigerios) y certificado de participación.
Nota: EL CUPO ES LIMITADO. El 100% de la inversión deberá ser cancelada antes
del inicio del evento o de lo contrario se le aplicará una multa del 5% sobre el
precio. Si usted no puede asistir al seminario y ha pagado la matrícula, puede
transferir su cupo a otro miembro de su empresa, sin ningún recargo. Si notifica 10
días naturales antes del evento que usted no asistirá, podrá transferir el 100% de
reembolso. Si notifica con menos de 10 días, le será reintegrado o se hará
transferencia del 90%. No se efectuará reembolso alguno, pero si transferencia del
90%, en los casos en que, sin aviso oportuno (menos de 5 días naturales) el
participante no asista al programa.