¡SE HAN FIJADO CUÁNTAS MARCAS? ¿TODO EN EL MUNDO ES MARCAS! ¿TODO!
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483S-2010_Marcas 23.08.10 17:21 Page1 ¡SE HAN FIJADO CUÁNTAS MARCAS? ¿TODO EN EL MUNDO ES MARCAS! ¿ TODO ! HABLANDO DE MARCAS, TENEMOS QUE DECIDIR CUÁL SERÁ LA NUESTRA. NOSOTROS, MI QUERIDO PING SONG, VAMOS A MARCAR HISTORIA… ¡ DE QUÉ MARCAS HABLA MARCO ? ¿ ENTÉRESE ! AQUÍ MISMO : TODO SOBRE MARCAS 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:21 Page2 ¡ESTÁN SEGUROS QUE ES POR AQUÍ? SÍ, ES UN LUGAR EN EL QUE CONFECCIONAN CAMISETAS A GUSTO DEL CLIENTE. ¿ALLÍ! IMAGÍNATE: MANDAMOS A HACER CAMISETAS EN BLANCO… ¿CIELOS! ¿ES IDEAL PARA LO QUE QUEREMOS! PING SONG DISEÑA LOS MOTIVOS… TÚ Y YO LAS ESTAMPAMOS Y LES PONEMOS NUESTRA MARCA Y… ¿LAS VENDEMOS EN VARIOS BARRIOS! 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:22 Page3 ¿ OJALÁ NOS SALGA BIEN ! ¿ COMPETIREMOS CON MARCAS MUY FAMOSAS ! PERO ELLAS NO TIENEN UN EQUIPO DE NUESTRA CATEGORÍA… Y COMO NUESTRAS CAMISETAS SERÁN ÚNICAS… CREO QUE CADA UNO PUEDE TENER SU ESPACIO. LAS MARCAS FAMOSAS YA LO TIENEN… ¿ GANAREMOS NUESTRO ESPACIO! ¡Y YA SABEN LA ÚLTIMA DE RICKY TRICKY ? ÉL COPIA EL ESTILO DE LAS MARCAS FAMOSAS… Y VENDE SUS PRODUCTOS… ¿ COMO SI FUERAN ORIGINALES ! 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:22 Page4 ¿ ESE RICKY ES UN TRAMPOSO ! VAMOS A DEMOSTRARLE QUE SE PUEDE GANAR LIMPIAMENTE… CON NUESTRO TRABAJO… A PROPÓSITO, ALLÍ VIENE CHULI… ¿ Y NUESTRA PROPIA MARCA ! ¿ HOLA, GENTE! FUI AL REGISTRO DE MARCAS… UNA MARCA, PUEDE SER UNA PALABRA, FIGURA, ETIQUETA, SONIDO, EN TRES DIMENSIONES… Q U E‘ E S U N A M A R CA LA MA DIFERENRCCA ES TODO SIGN O QUE SIR PRODU IAR EN EL V O EMPRCETSOS Y SERVICIOSMERCADO LOS E PARA DE UNA P A DE LOS ERSONA DE OTROS . ¿ LA COSA ES QUE DISTINGA AL PRODUCTO DE ESA PERSONA O EMPRESA, PARA QUE NO SE CONFUNDA CON OTROS! 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:22 Page5 SI LA GENTE IDENTIFICA EL PRODUCTO QUE QUIERE, PUEDE PEDIRLO. EXACTO. Y EL EMPRESARIO TAMBIÉN PUEDE OFRECERLO, HACERLE PUBLICIDAD. ESTÁ CLARO. ¿ CLARÍSIMO ! SI EL PRODUCTO ES BIEN RECIBIDO, LA GENTE RECONOCERÁ LA MARCA, ESTA SE HARÁ CADA VEZ MÁS CONOCIDA E INCREMENTARÁ SU VALOR. AL REVÉS, SI NO TUVIERA MARCA, NADIE PODRÍA RECONOCER AL PRODUCTO. ES UN CHOCOLATE MUY RICO PERO NO RECUERDO LA MARCA… NO SOY ADIVINO… CON LA MARCA SE PUEDE CREAR UNA IMAGEN Y UN ESTILO PARA EL PRODUCTO. ¿QUÉ IMPORTANTE ES TENER UNA MARCA! 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:22 Page6 RECUERDEN, CHICOS: SI LA MARCA ADQUIERE PRESTIGIO, LA GENTE LA BUSCA Y… ¿ NOS VAMOS ARRIBA ! ESO ESTÁ PROHIBIDO. LAS MARCAS DEBEN SER ESPECIALES Y DIFERENTES A TODAS LAS QUE YA EXISTEN. UN MOMENTO… ¡Y SI OTROS SE COPIAN O IMITAN NUESTRA MARCA? ¿ GANAMOS ! DEBEN SERVIR PARA IDENTIFICAR, NO PARA CONFUNDIR. LOS DENUNCIAS ANTE LA AUTORIDAD RESPECTIVA PARA QUE APLIQUE LA LEY. ¿ME DECOMISA Y ME MULTA! ¡POR QUÉ TANTO, SI MI EMPRESA ES CHIQUITA? LA FALSIFICACIÓN ES UN DELITO GRAVE, SEÑOR… ¿ESO! ¿POR TRAMPOSO! PERO, ¡Y SI AÚN ASÍ NOS COPIAN O IMITAN? PARA DEFENDER TU MARCA, ES NECESARIO QUE ANTES LA HAYAS REGISTRADO. ¿GULP! ¡Y SI NO LA REGISTRÉ? 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:22 Page7 ¿NO PODRÁS DEFENDERLA! (1) EL REGISTRO TE HACE DUEÑO DE LA MARCA. EL ÚNICO AUTORIZADO PARA USARLA. EL REGISTRO DURA 10 AÑOS, QUE PUEDEN RENOVARSE UNA Y OTRA VEZ.(2) TE CONVIERTE EN EL TITULAR… ¡VALE PARA TODA LA VIDA? HAY QUE CREAR NUESTRA MARCA Y REGISTRARLA DE INMEDIATO. ¿ PASEN A MI OFICINA ! (2) EN ALGUNOS PAÍSES LA VIGENCIA ES MAYOR. CADA UNO DIGA PALABRAS QUE LE PUEDAN GUSTAR A LA CLIENTELA Y ELIJAMOS ENTRE ELLAS LA MEJOR. (1) EN ALGUNOS PAÍSES ES POSIBLE PROTEGER MARCAS NO REGISTRADAS. HAY QUE PENSAR QUE LOS CLIENTES VAN A ASOCIAR LA PALABRA CON EL PRODUCTO. 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:22 Page8 ¡ QUÉ LES PARECE ES POR ETIPOSXISTEN VARIOS DE MARCAS: S SUGESTIVAS O EVOCATIVAS. SUGIEREN LAS CUALIDADES DEL PRODUCTO O SERVICIO: SUENA A MEDICAMENTO. ¡QUÉ TAL LES SUENA ¡CÓMO Reebok LA MARCA QUE SALE EN LA TELE…? ¿SÍ! ¿ES CONOCIDA EN TODO EL MUNDO! ARBITRARIAS. NO DESCRIBEN NI SUGIEREN LAS CUALIDADES DEL PRODUCTO O SERVICIO: ¡TE OLVIDASTE QUE NO PODEMOS UTILIZAR UNA MARCA QUE YA ESTA REGISTRADA? ¿GULP! DISCULPEN… SALVO QUE SEA CON PERMISO DEL DUEÑO. ¡SE PUEDE DAR PERMISO…? CAPRICHOSAS. SIN SIGNIFICADO ESPECÍFICO: 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:23 Page9 TENER UNA MARCA ES COMO TENER UN AUTOMÓVIL. ES ALGO QUE OTRA GENTE PUEDE COMPRARTE O, SI TE PAGAN LO DEBIDO, PUEDEN USAR POR UN TIEMPO. LA MARCA ES UN BIEN MUEBLE E INTANGIBLE. ¡Y LE PODEMOS PONER EL PRECIO QUE NOS DÉ LA GANA? ESO DEPENDE DEL VALOR DE LA MARCA EN EL MERCADO. PARA ESO ES IMPORTANTE SU PRESTIGIO, ¡RECUERDAN? LA MARCA ES NEGOCIABLE, COMO CUALQUIER BIEN. ¿AMIGOS, HAY QUE DECIDIR NUESTRA MARCA! ¡ QUE TAL VANIDAD ¡Y MI NOMBRE MARCO? ¡POR QUÉ NO? ¿ES UNA MARCA ARBITRARIA! MARCO ? JA JA… 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:23 Page10 ¿ NO ES POR MÍ ! TAMBIÉN PODRÍA SER CHULI LÓPEZ ES MI NOMBRE, ES COMO MI MARCA, YO SOY LA PROPIETARIA Y YO NO LO AUTORIZO… J QUE… AL REGISTRAR UNA MARCA, TAMBIÉN EXISTEN ¿ NO ! PROHIBICIONES QUE VARÍAN SEGÚN LA LEGISLACIÓN DE CADA PAÍS. ¡QUÉ TAL SI LE PONEMOS ROPA QUE VA BIEN QUIERO LA USO ¿ ME GUSTA CON SU ® DE REGISTRADA. ¿ESO! ¿HAY QUE DIBUJARLA Y REGISTRARLA! ARA MAYOR INFORMACIÓN PUEDES LLAMAR A LA OFICINA DE MARCAS DE TU LOCALIDAD 483S-2010_Marcas 23.08.10 17:23 Page11 NUESTROS DISEÑOS SERÁN ¡ Y SI ALGUIEN SACA, POR EJEMPLO, CARAMELOS ? PUEDE HACERLO, PORQUE ES UN PRODUCTO DIFERENTE, QUE NO SE RELACIONA CON NUESTRAS CAMISETAS. NO EXISTE RIESGO DE CONFUSIÓN CUANDO SE TRATA DE PRODUCTOS QUE NO TIENEN RELACIÓN ENTRE SÍ, COMO CÁMARAS Y AUTOMÓVILES. LOS DIFERENTES PRODUCTOS SE ORDENAN EN CLASES DIFERENTES. LAS CLASES DE PRODUCTOS SE DESCRIBEN EN LA CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE NIZA. ¡Y QUIEN ESTABLECE LAS CLASES? ESTA ES NUESTRA SOLICITUD… MUY BIEN. …Y ME SELLA LA COPIA POR FAVOR. ¡Y AHORA…? 483S-2010_Marcas 24.08.10 14:10 Page12 DEBEMOS PUBLICAR LA SOLICITUD EN EL MEDIO QUE NOS INDIQUEN… ¡PARA QUE? Publicación de la OMPI N° 483(S) ISBN 978-92-805-0943-4 O TIEMP ÉS DESPU PARA QUE CUALQUIER PERSONA QUE SE OPONGA A NUESTRA MARCA PUEDA INFORMAR AL REGISTRO. ¡Y SI NADIE SE OPONE? ENTONCES LA OFICINA SE ASEGURA QUE LA SOLICITUD ESTÉ BIEN. LA GENTE LA IDENTIFICA NUESTRO PRODUCTO TIENE Y LA PIDE. SU MARCA REGISTRADA… GRACIAS A NUESTRO TRABAJO NUESTRA MARCA HA GANADO PRESTIGIO CON LO CUAL... ¿ TODOS GANAMOS !
