Historias de Marketing
Una situación aparentemente negativa, puede tener su potencial positivo, si aplicamos
creatividad.
La imaginación está dentro de ti. No esperes que llegue del más allá. Aplica métodos y surgirá.
Ha sido siempre un honor y un halago que especialistas y empresas internacionales de
marketing me consulten. Entre muchos, Joel Cynovich, Director-Propietario de Marketing Group
con sede en Miami. Cada temporada de verano en Punta del Este, aparece con algo nuevo. El
sofisticado punto de encuentro de personalidades, alta sociedad, empresarios y prensa, hoy ya
conocido internacionalmente, le resulta ideal para “testear” sus nuevas ideas y productos. Un
verano se apareció con un carro de supermercado gigante, de más de 3 metros de altura, que
luego ofrecería en otros países latinoamericanos y el Caribe.
Como sucede habitualmente en Uruguay a los trámites para su autorización siempre le faltaba
un paso, ya que circularía por las ramblas y avenidas, promoviendo productos de
supermercados. Luego de la característica presentación a la prensa y empresarios durante un
cóctel al mediodía, el gran carro de supermercado inició sus circuitos por Punta del Este, hasta
que una mañana me llama Joel, muy apesadumbrado y preocupado porque le habían “llevado
preso” el enorme carro.
- “Genial! No te preocupes, que haremos de este aparente percance, un imaginativo
acontecimiento de comunicación y marketing!”
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En un brevísimo plazo, conseguimos varios carros normales y otros pequeñitos para niños, a
los que incorporamos carteles que en letras grandes y muy visibles expresaban: “Liberen a
papá!” y “Papá te queremos!”.
Los ubicamos rodeando el gran carro detenido en la puerta de la policía (comisaría 10ª de
Punta del Este) y con la velocidad necesaria, mi equipo convocó a varios periodistas de diarios,
televisión y radios, resultando una repercusión que fue muy comentada, también por el
condimento humorístico y anecdótico. En el corazón y jugo de una mala circunstancia, es
posible encontrar esencias cuyo potencial positivo, transformarán el escenario para capitalizar
comunicación y contactos. De esta historia, se debe captar el concepto, el mensaje y la
iniciativa por encontrar soluciones a problemas.
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