0020300024HABP1 ONAL 1 - P12 - A13

PROGRAMA
Licenciatura en Publicidad
Habilitación Profesional 1
Ciclo: Tercer año
Plan: 2012
Año académico: 2013
Profesor Titular: Lic. Carponi Flores
Docente a cargo: Lic. Pablo Canalicchio
Programa de la asignatura
1. Objetivos
- Desarrollo de los conocimientos esenciales sobre campañas de lanzamiento.
- Planificación de estrategias de diferenciación de marca.
- Conceptualización creativa.
- Generación de estrategias de renovación publicitaria.
2. Contenidos
Unidad 1. Cómo crear avisos que sean leídos. Estrategia redaccional. Lo diferente. Determinación de lo
concreto. A qué apunta un anuncio. Posicionamiento de marca a través de valores fundamentados.
Unidad 2. Selección de acciones publicitarias de acuerdo al plan de marketing y los canales de
distribución. Estudio del entorno. Planificación de elementos. Rol que se le asigna al hecho cotidiano.
Unidad 3. La imagen de la empresa ante un nuevo desafío. Qué es la identificación visual. Imagen de
marca. Imagen de producto. Qué quiere el mercado. La creatividad con límites. Cómo salir de los
problemas y lograr oportunidades.
Unidad 4. Determinación de las ventajas diferenciales. Alcance de las mismas. Su traducción en
lenguajes afines. Creatividad para cada etapa. Qué características nos acercan los medios. El copy
estratégico. Departamento creativo.
Unidad 5. El show de los sueños. Propuestas de ventas. Valores agregados publicitarios. Determinación
de los mismos, combinaciones posibles y espiral de crecimiento. Técnicas para hacerlo todo más fácil.
La competencia.
3. Bibliografía
Obligatoria
- Billorou, Oscar. 1993. Introducción a la Publicidad. Bs. As., Argentina. Ed. Ateneo.
- Kleppner's , Otto. 1992. Publicidad. Nueva York, USA. Ed. Prentice Hall.
Bibliografía de profundización
- Péninou, Georges. 1985. Semiótica de la Publicidad. Barcelona, España. Ed. Gustavo Gilli.
- Douce, Jacques. 1975. La Publicidad. Bs. As., Argentina. Ed. Salvat.
4. Metodología de enseñanza
La materia se dicta visualizando gráficamente y a través de cualquier otro soporte las diferentes
premisas creativas que responden a situaciones hipotéticas del mercado, teniendo en cuenta los criterios
de creatividad que se desarrollan en la actualidad.
Asimismo, las motivaciones para que los alumnos trabajen de manera distinta a lo convencional se
realiza a través de la incentivación auditiva, visual, gráfica y redaccional.
5. Criterios de evaluación
La materia, al ser de promoción directa, se aprueba con la presentación y la acreditación de una nota
superior a 4 (cuatro) en todos los prácticos. Además los alumnos deben realizar una presentación gráfica
para todos los trabajos, acreditándose ésta como una nota en sí misma.
El nivel de exigencia corresponde a un tercer año, teniendo en cuenta los conocimientos que hasta ahora
manejan.