CASO PRÁCTICO UNIDAD 1 FUNDAMENTOS DE MERCADEO YULIANA UMBA VERGARA CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS PROGRAMA ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS MONTERÍA 2021 RICARDO BERNAL ROMERO ENUNCIADO McDonald’s en China McDonald's, la marca de fama mundial que define la comida rápida estadounidense, ha estado en la televisión de los EE. UU. desde la década de 1960. La compañía ha operado en China continental desde 1990, cuando la ley de franquicia china ni siquiera existía. Como una compañía extranjera en China, que solo abrió su mercado a los inversores extranjeros en 1978, McDonald's tuvo que adaptarse a un entorno desconocido y entorno rápidamente cambiante. La cultura alimentaria y los estilos de vida en China son muy diferentes a los de Occidente, especialmente como resultado del acelerado crecimiento económico y urbanización masiva. Así mismo la competencia también se ha intensificado para los restaurantes locales y los restaurantes extranjeros han tratado de capitalizar la afluencia creciente de China. Por otro lado, en china se puede evidenciar fácilmente el crecimiento de la clase media, la cual exige estándares más altos por parte de compañías locales y extranjeras. Las prácticas comerciales de McDonald's en términos de salubridad de los alimentos, bienestar de los empleados y cuestiones socio ambientales han sido objeto de un estrecho escrutinio en China. Más de 800 Los restaurantes McDonald's se han abierto en toda China. Mientras el auge de la economía proporciona las condiciones ambientales apropiadas para la cultura de la comida rápida, el medio ambiente también plantea desafíos para la supervivencia de los proveedores de comida rápida en el país. CUESTIONES ¿Cuál es el propósito de realizar un análisis del entorno? Respuesta: El análisis del entorno es una de las principales actividades que ayudan a cualquier empresa a percibir el entorno interno y externo. Al obtener datos del entorno realizan un análisis donde consideran su impacto al mismo, a los objetivos de la empresa, a las recomendaciones de acción y actividades propias para satisfacer las necesidades de descubrimiento. Desde esta perspectiva, McDonald’s ésta con la finalidad de incursionar en mercados que son totalmente diferentes a su cultura y realiza el análisis del entorno del lugar hacia donde quiere incursionar pensando en su cliente, McDonald’s como la mayoría de las empresas hoy en día llevan un plan de marketing basado en la satisfacción del mismo por lo que implementan varias estrategias para conservar a su público y tenerlo feliz, identifican a cada uno de los tipos de clientes e implementan campañas para atraerlos, que se sientan satisfechos a la hora de consumir su producto, dando así un punto de vista bueno para las personas, para poder posicionarse y que la gente quiera volver a sus restaurantes y los recomiende ya que ofrece productos de buena calidad y de alta competitividad y acordes al ambiente de la región a la cual va dirigida. CONCLUSIONES Es importante tener un previo análisis del entorno en el lugar donde se quiere incursionar con productos porque así sabemos a qué público queremos dirigirnos y lograr satisfacer todas sus demandas. Con un análisis del entorno logramos prever tendencias futuras del mercado. la investigación de un análisis de entorno permite el desarrollo de planes y estrategias que son asertivos y que traen resultados positivos y ventajas para la empresa. BIBLIOGRAFÍA Obtenido de Google: Definiciones de análisis de entorno https://economipedia.com/definiciones/analisis-del-entornomarketing.html#:~:text=El%20an%C3%A1lisis%20del%20entorno%20es,concretar%20su s%20estrategias%20de%20marketing. Obtenido de Google: Que es el análisis de entorno y como se realiza https://tueconomiafacil.com/que-es-analisis-del-entorno-como-se-realiza/
